感知2019春節(jié)檔電影：表征與啟示

2018年是令人懷念的。這一年，“中國電影在產(chǎn)業(yè)上被業(yè)界稱為行業(yè)‘遇冷的‘寒冬期，因為稅收政策的改革所導(dǎo)致的行業(yè)震動，也因為多年來粗放型的擴(kuò)張以及人口紅利、影院銀幕數(shù)紅利、票補(bǔ)紅利等的終結(jié)，使得影視產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展發(fā)展遭遇‘瓶頸期”[1]。當(dāng)然，中國電影業(yè)在產(chǎn)業(yè)的“冷冬”中卻孕育了創(chuàng)作的暖冬，呈現(xiàn)了新鮮的美學(xué)樣貌，如眾口交贊的現(xiàn)實(shí)主義電影潮流的涌動、“爆款”影片的多元化發(fā)展，喜劇美學(xué)的多樣化風(fēng)格，藝術(shù)電影的新收獲等。

不用說，2019年的春節(jié)檔是在“寒冬”說盛行的春寒料峭中，對今年電影走勢一直“下行”之信心不足和憂心忡忡的觀望中響起的一聲“平地春雷”——一個爆款、一匹黑馬驚艷于中國影壇，甚至亮眼于世界舞臺。

筆者也正是在希望與憂慮的交織中寫完2018年電影年度報告[2]，繪制完“2018中國電影文化地形圖”之余，迎來了2019春節(jié)檔電影的“驚艷”：春節(jié)檔總票房58.4（億元），一部《流浪地球》自大年初一首映，首日票房為1.87億，但憑借高口碑逆襲，上映7天，票房累計超過21億元，為春節(jié)檔票房冠軍，排片占比上升到37%，排名第一。

春節(jié)檔的《流浪地球》頗有“孤片蓋全唐”之勢，并再次打破中國電影口碑票房不一致的魔障，收獲票房/口碑雙贏。比之于去年春節(jié)檔雙贏大片《紅海行動》口碑還略勝一籌。

毫無疑問，春節(jié)檔一部科幻電影的一枝獨(dú)大，不僅奪走了原來春節(jié)檔所謂偏喜劇、“輕奇幻”風(fēng)格的“合家歡電影”的風(fēng)頭，實(shí)際上已經(jīng)且還將深刻影響中國電影生產(chǎn)的格局，甚至可能就此開啟一個我稱之為中國電影的“想象力消費(fèi)”的新時代。筆者曾經(jīng)在7年前就呼吁中國電影的“虛擬消費(fèi)”或“想象力消費(fèi)”，痛感于中國電影短期內(nèi)無法做出好萊塢規(guī)模、格局的科幻大片：“中國電影缺乏想象力。而想象力豐富奇詭則是美國電影的重要制勝之道。從想象力的角度著眼，有外向型想象和內(nèi)向型想象之別。美國電影中既有向未知領(lǐng)域攻城掠地的超級科幻大片，也有邁入人的最深層最未知的意識與潛意識領(lǐng)域的心理片、驚悚片、懸念片、夢幻片、游戲電影等。前者以視聽想象、形象造型想象以及對宇宙毀滅、人類生存等終極問題的宏大想象制勝，后者往往在原有心理驚悚類型的基礎(chǔ)上復(fù)合進(jìn)科幻、幻覺、潛意識想象、電子游戲等要素，屬于一種‘高智商電影。美國電影想象力的豐富發(fā)達(dá)與西方文化世紀(jì)末情結(jié)、娛樂游戲觀念和假定性美學(xué)觀念有關(guān)系。而這些觀念恰是中國電影所缺失的?！盵3]

而今天，在這個令人激動的春節(jié)檔，我所期盼但又信心不足的科幻電影大片終于不期然而至，中國電影“想象力消費(fèi)”的時代也提前到來了！

相比較于去年的春節(jié)檔，今年的春節(jié)檔可謂新現(xiàn)象多，值得我們總結(jié)、回味，尋求中國電影未來發(fā)展的啟示之道。

一、科幻大片崛起與新主流電影大片的陣容加強(qiáng)

今年的春節(jié)檔電影票房，可以按小春節(jié)檔和大春節(jié)檔兩種方法對主要的八部片子進(jìn)行統(tǒng)計和排序。

小春節(jié)檔（正月初一到初七）八部電影的票房：58.4（億元）：《流浪地球》20.0（億元）;《瘋狂外星人》14.5（億元）;《飛馳人生》10.5（億元）;《新喜劇之王》5.4（億元）;《熊出沒·原始時代》4.2（億元）;《神探蒲松齡》1.3（億元）;《廉政風(fēng)云》1.1（億元）;《小豬佩奇過大年》0.95（億元）。

大春節(jié)檔（正月初一到正月十五）八部電影的票房：91.9（億元）：

《流浪地球》39.7（億元）;《瘋狂外星人》20.5（億元）;《飛馳人生》15.5（億元）;《熊出沒·原始時代》6.3（億元）;《新喜劇之王》6.1（億元）;《神探蒲松齡》1.5（億元）;《廉政風(fēng)云》1.1（億元）;《小豬佩奇過大年》1.2（億元）。

從春節(jié)檔票房的走向看，《流浪地球》的票房在一開始排片不如《飛馳人生》《瘋狂外星人》的前提下，憑借過硬的質(zhì)量和超好的口碑，一路逆襲，排片與票房水漲船高互相推助，現(xiàn)已經(jīng)直逼50億元大關(guān)，穩(wěn)居《戰(zhàn)狼2》之后第二位。而一開始來勢洶洶的《新喜劇之王》則漲速很慢，竟被低幼齡化的《熊出沒》超出，再次印證質(zhì)量為王的硬道理。

從中國電影的類型格局來看，春節(jié)檔的類型格局基本合理但可以更合理。我一直認(rèn)為，中國電影的類型格局應(yīng)該是一種“大魚帶中魚，中魚帶小魚”式的格局 ：大魚是投資相對較大，重工業(yè)性質(zhì)、觀眾面比較大，意識形態(tài)比較正能量且各方都能接受的新主流電影，或是偏喜劇風(fēng)格、祥和歡鬧氣氛或是傳統(tǒng)玄幻特點(diǎn)的合家歡電影，小魚則是各種各樣的中小成本類型電影。在今年的春節(jié)檔，《流浪地球》就是一條領(lǐng)頭的大魚，《瘋狂外星人》《飛馳人生》《新喜劇人》等，則是中魚，其他幾部，包括動畫片、古裝偵探片、港式廉政片，都是一些小魚了。

但大魚太大或唯此獨(dú)大則均非合理現(xiàn)象。中國近年的票房格局常有這種不合理問題。這與經(jīng)濟(jì)學(xué)上的所謂“頭部現(xiàn)象”有點(diǎn)相似?！邦^部”理論源于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，相對于長尾理論中的“尾部”而言，“頭部”現(xiàn)象即是指產(chǎn)業(yè)盈利主要依靠居于最前端，占主要流量、銷量的內(nèi)容和產(chǎn)品——即頭部內(nèi)容或產(chǎn)品。引申到電影界，我們也不難發(fā)現(xiàn)中國電影的“頭部現(xiàn)象”非常嚴(yán)重。中國電影雖然每年生產(chǎn)將近1000部作品，但是主要票房卻是由其中不到5部作品貢獻(xiàn)的。而且在第一名與第二名之間就有一個很大的倍數(shù)差。2017年，《戰(zhàn)狼2》一部電影獲得56.83億，占全年國產(chǎn)電影總票房18.88%，是個絕大的“頭部”，但它還是票房排行榜第二名《羞羞的鐵拳》的2.58倍;2015年的《捉妖記》是《港囧》的1.51倍;2016年《美人魚》是第二名《西游記之孫悟空三打白骨精的》2.82倍;2018年，票房前6名影片共吸納了年度30%的票房，而單片票房1000萬以下的331部影片，僅貢獻(xiàn)了年度票房的0.9%。這就導(dǎo)致近年來行業(yè)一直擔(dān)憂的兩極分化嚴(yán)重，電影市場、電影行業(yè)、電影藝術(shù)的發(fā)展不均衡的現(xiàn)象。

所以也才會有電影局局長王曉暉在2019年全國電影工作會議上提出，中國電影要努力爭取每年票房過億的好影片超過100部這樣的高遠(yuǎn)目標(biāo)。這一目標(biāo)顯然是針對近年中國電影的“頭部現(xiàn)象”的。

今年春節(jié)檔的“頭部“《流浪地球》當(dāng)之無愧，“孤片（篇）蓋全唐”，盡顯“王者”之相。在新時代中國電影發(fā)展的背景和格局里，《流浪地球》有三個重要意義：

第一，是業(yè)界公認(rèn)的一種“硬科幻”新類型的創(chuàng)生，且出手不凡，一開篇就把水準(zhǔn)標(biāo)的拔得很高，為后來的類型制造者懸擬了高標(biāo)準(zhǔn)。

這個類型就是所謂“硬科幻”。中國原來也不能說沒有科幻電影，但零零星星，不成規(guī)模、體系、氣候，更無科幻類型電影或大片的氣度、格局，不足以以科幻類型或“硬科幻”冠之。如《長江7號》《美人魚》，科幻的世界觀設(shè)定比較幼稚，科幻性不強(qiáng)，想象力比較幼稚，更不用說在畫面、聲效等工業(yè)水準(zhǔn)上的粗糙低幼了。而《流浪地球》與美國科幻電影密切相關(guān)，沒有美國科幻類型電影大片的學(xué)習(xí)借鑒是不可能拍出這樣的電影的，雖然我們對里面的一些標(biāo)簽性的“中國意象”，中國情感引以自豪，津津樂道。

《流浪地球》中，冰天雪地、淪陷崩塌的地表災(zāi)難之于《后天》《2012》，太空場景之于《星際穿越》《火星營救》《地心引力》，我們能看到太多美國科幻大片的“似曾相識”和高度融合。

第二，《流浪地球》以其全民熱議的現(xiàn)象電影性，又跨越了類型電影的格局，而是為新主流大片增加新元素、新內(nèi)涵，躋身于新主流電影大片之列甚至是之首。

近年來，新主流電影大片占據(jù)文化主導(dǎo)性地位，無論是票房硬指標(biāo)還是文化影響力。這一類電影體現(xiàn)了香港電影人與內(nèi)地電影人的產(chǎn)業(yè)協(xié)作與美學(xué)、文化融合，也表征了好萊塢電影工業(yè)與本土氣息，“中國夢”等的融合，各個受眾階層的融合等，體現(xiàn)出類型加強(qiáng)，視聽工業(yè)化，“產(chǎn)業(yè)升級”“接地氣”，強(qiáng)化國族情結(jié)和群體文化認(rèn)同，表達(dá)“大國崛起”的意識形態(tài)，滿足國家和普通人的強(qiáng)國夢、強(qiáng)軍夢、中國夢的特點(diǎn)。

筆者曾經(jīng)概括過以《戰(zhàn)狼2》《紅海行動》等為代表的新主流電影大片的新元素，認(rèn)為“新主流電影大片中的一類以《戰(zhàn)狼》系列、《湄公河行動》《紅海行動》為代表，“這一個亞類型電影的最大的特點(diǎn)就是當(dāng)下性、跨國性、奇觀性上的“異域奇觀性”，往往是我國特警、維和人員等在異國他鄉(xiāng)執(zhí)行國家任務(wù)，現(xiàn)代槍戰(zhàn)與軍事動作兼有，節(jié)奏明快緊張激烈，主題則是維護(hù)國家尊嚴(yán)，弘揚(yáng)國家形象……”[4]

毫無疑問，《流浪地球》在這個亞類型序列中繼續(xù)高歌猛進(jìn)。時間上延伸到未來世界，空間上擴(kuò)展到外星宇宙，價值觀上更進(jìn)一步強(qiáng)化了“人類命運(yùn)共同體的思想，也平和了許多，不再像《戰(zhàn)狼2》那樣強(qiáng)化中西對立，渲染中國受列強(qiáng)欺負(fù)的“苦難歷史”和沖天怨氣。

所以就此而言，與其說《流浪地球》是新電影形態(tài)或類型的誕生，毋寧說是原有電影形態(tài)的加強(qiáng)版或升級版，是“新主流電影大片”的“高新優(yōu)質(zhì)品種”。

第三，《流浪地球》的文化意義。

《流浪地球》不僅引發(fā)了關(guān)于中國科幻電影元年的說法，在中國電影類型建設(shè)上具有里程碑的意義，更在作為新民俗的春節(jié)檔，掀起了一個全民觀看、熱議的熱潮。而電影作為能反映一個民族的精神，“必須適應(yīng)大量觀眾的愿望”的“人民深層傾向的反映”[5]，與《戰(zhàn)狼2》現(xiàn)象相似，《流浪地球》實(shí)際上也有著更為微妙的文化癥候性。

在很長時間，科幻電影都是我們所“千呼萬喚不出來”的，今天終于不期而至，這是時代、文化、科學(xué)精神、中國夢、青年文化等多元因素綜合而成的，是一種阿爾都塞所說“歷史的多元決定”的結(jié)果。《流浪地球》再次強(qiáng)有力證明，電影作為一種民俗文化已經(jīng)介入國人的精神生活。而電影以及圍繞電影引發(fā)的熱議，各種觀點(diǎn)交鋒，豆瓣打分，更成為繞不過去的文化現(xiàn)象。一部《流浪地球》，匯聚、映射了表征時代精神的話題和中國夢，反過來說，它也會對國人甚至全人類的夢想產(chǎn)生強(qiáng)大的文化影響力。

特別是，電影體現(xiàn)的那種把地球推離太陽系，帶著地球流浪，以及具有文化原型意義的“夸父逐日”愚公移山精神等，都是非常具有中國特色的，也暗合了全球化時代和諧共處、互惠互利的“人類命運(yùn)共同體”思想。西方媒體在評論時最看重的也是這一最基本的構(gòu)思的“非好萊塢化”，他們都感覺到中國要開始在科幻電影領(lǐng)域加入全球競爭了，而這一競爭的背后是中國早已在其他領(lǐng)域介入全球競爭了。

當(dāng)然，《流浪地球》的問題是明顯存在的，《流浪地球》的現(xiàn)象級成功與觀眾對第一部硬科幻大片的新鮮、好奇、寬容，對電影中充滿的中國元素、中國人救地球等主題激發(fā)的民族熱情也有著很大的藝術(shù)之外的因素，而且還因為這部電影除了世界觀與中國特色之外，在英雄成長、救護(hù)親人的情節(jié)模式和人物關(guān)系，尤其是災(zāi)難性的科幻畫面等方面，還是非常好萊塢的，也許可以說，是好萊塢科幻大片培養(yǎng)了今天以中青年為主體的《流浪地球》的觀眾。

在我看來，票房成績似乎不佳、頗有爭議的《瘋狂外星人》才是真正的“中式科幻”，它不僅遠(yuǎn)離好萊塢科幻片的劇情模式和宏大場面，更對美式科幻的種種經(jīng)典橋段極盡嘲諷、解構(gòu)之能事。

《瘋狂外星人》也許不能稱為嚴(yán)格意義上的科幻電影，至少不是美式科幻電影（但《流浪地球》是）。它更是非常中國也非常當(dāng)下現(xiàn)實(shí)的黑色幽默喜劇，也可以說是寧浩以自己的“作者電影”風(fēng)格，以對中國現(xiàn)實(shí)的體認(rèn)為準(zhǔn)繩，對美式科幻大片的顛覆反諷搞笑之作。電影雖說是改編自《鄉(xiāng)村教師》，但實(shí)際上僅存原著之神而盡棄原著的人物、情節(jié)。而我認(rèn)為，影片留下的最重要的“神”在于人與他者如何相處和溝通對話的問題，包括人與人，國與國，人與動物，人與外星人。

《瘋狂外星人》具有類型疊合或曰類型創(chuàng)新的意義，尤其在中國。科幻電影作為有一定科學(xué)依據(jù)的幻想類電影，也常常與動作片、喜劇片、恐怖片、災(zāi)難電影等類型疊合。也可以說，科幻片都與其他類型電影為依托或互相依托，《瘋狂外星人》正是一種與黑色幽默喜劇亞類型雜糅的科幻電影。

影片充滿了解構(gòu)與反諷的氣質(zhì)。正如范志忠所言，《瘋狂外星人》“在反諷的敘事上可謂做足了文章。影片建構(gòu)了外星空間、C國和世界公園這樣三個等級森嚴(yán)的空間;但是，在寧浩充滿反諷的鏡頭語言中，這三者的等級關(guān)系卻遭到了前所未有的解構(gòu)與嘲弄?！盵6]反諷的力量源于“反差”、滑稽拼貼、情境錯位等，于是，美式科幻大片的浩瀚宇宙場景碰上鄉(xiāng)鎮(zhèn)游樂園，美國特工遭遇中國耍猴人的戲耍，外星高智商人被當(dāng)猴子調(diào)教，猴子具有了外星人的超能量和智商又保留了猴子的某些特性——種種情境錯位，令人忍俊不禁，喜感油然而生。

而這些天然具有喜感的動作情節(jié)橋段，在寧浩的“作者性”思維之下，更是包孕了對人與人、國與國、人類與外星人、人類與動物等之間如何相處溝通等問題的思考。毫無疑問，國與國、人與動物、人與人關(guān)系和諧了，才能處理好人與外星人的關(guān)系，這里也有一個人類命運(yùn)共同體的主題。當(dāng)然，“最卑賤者最聰明”，寧浩以其特有的，從《瘋狂的石頭》開始一直秉有的底層精神昭示一種中國智慧或中國夢想——一個身處底層，但正直、真誠、敬業(yè)的耍猴人（也可以理解為中國文化的傳承者和守護(hù)人），以其四兩撥千斤的平民化智慧化解美國人引起卻無法化解的與外星人的沖突危機(jī)。

從“電影工業(yè)美學(xué)”理論視野來看，《流浪地球》與《瘋狂外星人》各自從不同的角度豐富了“電影工業(yè)美學(xué)”[7]的體系建構(gòu)。

《流浪地球》毫無疑問屬于一種大投資、大場面、大制作、大協(xié)作、大營銷，工業(yè)化程度很高的“重工業(yè)美學(xué)”。

相較之下，《瘋狂外星人》的投資、體量、格局都只能屬于“中度工業(yè)美學(xué)”。寧浩對于自己做何等資本投資和工業(yè)程度的電影有相當(dāng)清醒的自我認(rèn)知。他曾經(jīng)表示，“從戰(zhàn)略上講，我是希望做中型成本的電影”?！爸行统杀臼亲钅軡M足投資老板的，錢花得掉，賺得回來。小型的，我有兩千萬的錢要投資，我只能投 200 萬，剩下1800萬投到哪兒去，滿足不了投資欲望，然后也賺不了什么錢。但大片子又進(jìn)不去，也不敢投，這樣問題就產(chǎn)生了，如果把中間成本弄開了，大量投資可以進(jìn)入這個成本，也解決了大量演員的就業(yè)問題，也會創(chuàng)造出明星?！盵8]

寧浩的這種清醒自覺的“中度工業(yè)美學(xué)”原則，使他自覺地不是在畫面造型上求勝，而是盡量接上中國當(dāng)下社會現(xiàn)實(shí)的“地氣”，并在故事敘述、劇作與現(xiàn)實(shí)思考等方面下功夫，使得這部號稱科幻，改編自劉慈欣的電影顯得頗為“土氣”，無論是裝扮、造型還是場面設(shè)計等。

二、喜劇“合家歡”的衰落與春節(jié)檔的類型競逐

“在進(jìn)入‘喜劇時代的今天，喜劇性是近年中國電影的重要法寶之一?？梢灶H為靈活地與其他類型化合的喜劇電影繁盛不衰。”[9]但喜劇電影在2018年看似并不討喜，不僅一些喜劇電影票房口碑雙雙淪落，有的還呈現(xiàn)出哪怕票房不錯也口碑不佳的窘境。也許，中國喜劇電影面臨變革升級，尤其是提升喜劇品格的瓶頸。

春節(jié)檔也是如此，從馮氏賀歲喜劇開始，主打“合家歡”“鬧新春”的喜劇，向來是春節(jié)檔的寵兒，也是各家出品方的押寶所在，但今年似乎不再靈驗。

其實(shí)去年春節(jié)檔就有端倪，非合家歡的新主流電影大片《紅海行動》就冒著老少不宜的風(fēng)險卻搶盡了攜IP而來，志在必得的奇幻喜劇《捉妖記2》的風(fēng)頭。

《紅海行動》通過一個“拯救大兵瑞恩“的經(jīng)典營救模式，小分隊人物形象的群體打造，以及真槍實(shí)彈、真?zhèn)嫜默F(xiàn)代槍戰(zhàn)軍事動作的精心設(shè)計，在《戰(zhàn)狼2》聚焦個人英雄成長敘事模式之外另辟蹊徑，在一個強(qiáng)情節(jié)的故事框架下完成愛國主義情懷表達(dá)和國家形象打造。雖然一些戰(zhàn)斗場面過于血腥，老少不宜，影響春節(jié)“合家觀看”的氣氛，但獲得了以青年人為主體的熱血青年的青睞與支持。對于一個擔(dān)憂暖男、偽娘風(fēng)的時代，這樣的陽剛正氣之作不僅票房獲得了36.51億的全年票房冠軍的成績，更具有文化上糾偏扶正之隱性功能。同樣，今年的春節(jié)檔則是硬科幻重工業(yè)大片《流浪地球》代替了《紅海行動》，完敗賀歲喜劇。

這是一個“喜劇的時代”，但喜劇需要升級換代，如果不升級換代，以為一喜遮百丑，以為喜劇能通吃春節(jié)檔票房，騙你沒商量，那就大錯特錯了。

這幾年，著名的喜劇生產(chǎn)“地標(biāo)”，橫跨戲劇、電影的喜劇“托拉斯”——“開心麻花”似乎也遭遇了“瓶頸”，2018年的《西紅市首富》《李茶的姑媽》均評價不高。比之于“開心麻花“出品的前幾年的作品如《夏洛特?zé)馈贰缎咝叩蔫F拳》等票房大贏或雖略微小眾但口碑絕佳如《驢得水》，今年的喜劇電影呈現(xiàn)出哪怕票房不錯也口碑不佳的窘境，中國喜劇電影面臨發(fā)展的瓶頸。

開心麻花未能在春節(jié)檔貢獻(xiàn)喜劇佳作，我們自然把希望寄托于具有韓寒品牌的《飛馳人生》，寧浩與沈騰品牌的《瘋狂外星人》和周星馳品牌的《新喜劇之王》。但從喜劇美學(xué)的角度考察，這幾部電影都雖各有千秋但各有短板甚或明顯的漏洞，都未能發(fā)揮春節(jié)檔喜劇電影合家歡的功能，在票房上未能掙脫幾乎《流浪地球》一家獨(dú)大，“頭部效應(yīng)”的格局。

這之中，《喜劇人生》比之于周星馳的《美人魚》，甚至轉(zhuǎn)型導(dǎo)演的早年作品如《少林足球》《功夫》等，的確了無新意，讓人懷疑他的誠意以及是否下過“功夫”，影片幾乎是《喜劇之王》的“女版”。說到底，周星馳過于迷戀自己也過于自信了。而互聯(lián)網(wǎng)時代中國電影觀眾的審美趣味，堪稱風(fēng)云變化。電影故事發(fā)生地看不出是何時何地，一些橋段，太過熟悉，感覺不到時代和生活的氣息，感覺不到劇中人行為的合理性。

《飛馳人生》的問題是情節(jié)過于線性單一化，幾乎沒有意料之外的戲劇沖突，沒有懸念也沒有什么新意，韓寒所擅長的“段子+人生哲理”韓式金句，在一個互聯(lián)網(wǎng)能指播散的時代，也失去了屬于印刷時代的魅力。

竊以為，春節(jié)檔喜劇成就最高但未能獲得應(yīng)有認(rèn)同的是《瘋狂外星人》。雖然在《流浪地球》的強(qiáng)大擠壓下，《瘋狂外星人》略遜一籌不足為奇，但我覺得它落敗那么多還是出我意料之外。我個人覺得其先鋒實(shí)驗意義很大，昭示了科幻與當(dāng)下現(xiàn)實(shí)，與喜劇結(jié)合的可能性，是一種真正本土化的中式科幻類型，為一種新的喜劇亞類型或科幻亞類型昭示了一個方向。

如果在某些方面格調(diào)再高一些，某些底層“惡俗”再少一點(diǎn)，或者從電影工業(yè)美學(xué)的角度說，寧浩的“作者性”再加以適當(dāng)控制的話，影片的票房成績應(yīng)該更好些，應(yīng)該縮小與《流浪地球》的差距。

當(dāng)然，我這里對《瘋狂外星人》評價的對標(biāo)作品是《ET》這樣的經(jīng)典之作，也未免南轅北轍。畢竟《ET》是兒童視角、正劇，而《瘋狂外星人》則承續(xù)了特有的寧浩式的黑色幽默，喜劇化反諷風(fēng)格，而且，寧浩有自己的想法，對原著《鄉(xiāng)村教師》有了大幅度的幾乎不見原著影子的改編，加進(jìn)了寧浩特有并專擅的接地氣的生活感、世俗情懷。雖然寧浩的解構(gòu)、調(diào)侃的喜劇美學(xué)，似乎未能獲得滿堂彩，但無疑昭示了一個科幻電影和喜劇電影發(fā)展的富有潛力的新空間。

三、“新口碑時代”：票房與口碑漸成正比

在一個網(wǎng)絡(luò)無處不在的“互聯(lián)網(wǎng)加”時代，在電影的生產(chǎn)傳播與宣發(fā)營銷過程中，“口碑”輿情越來越成為中國電影票房的試金石。甚至直接決定電影的票房成績。我們曾經(jīng)有過口碑與票房極度不成正比的時代（當(dāng)年的《滿城盡帶黃金甲》《十面埋伏》等大片，包括《一九四二》這樣的藝術(shù)電影，《羞羞的鐵拳》等喜劇片，甚至《戰(zhàn)狼2》都曾經(jīng)歷過這種戲劇性的反差）。但不難發(fā)現(xiàn)，隨著觀眾的不斷成熟，隨著新媒體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的逐漸規(guī)范化，口碑與票房逐漸地越來越成正比。

也許你可以在影片開頭幾天買斷影廳、預(yù)售包場，以提高排片率，也許你可以雇傭大量水軍在開始幾天操縱評分，輿情，但這幾年多部電影的營銷宣發(fā)表明，你可以操縱一時卻無法控制多日，更不能決定成敗。畢竟，人民群眾才是真正的英雄，畢竟，質(zhì)量為王，質(zhì)量是硬道理，即使在非網(wǎng)絡(luò)時代，我們都有過，眾口鑠金，民可使載舟亦可使覆舟，金杯銀杯不如老百姓的口碑等說法，更何況互聯(lián)網(wǎng)時代，人人都是批評家，人人都可以打分發(fā)議論。

的確，“這種正比能使得“水軍”無處存身，也使得電影的票房與評價真正‘質(zhì)量為王。電影票房越來越隨著包括各大網(wǎng)站評分、影評人的評價也越來越成為觀眾選擇進(jìn)入電影院的參考值;而過去更加被重視的，諸如流量明星、大導(dǎo)演、大制作、大宣傳等，似乎已經(jīng)不再像過去那般受到追捧，尤其2018年，諸如大型巨制《阿修羅》的撤檔、流量明星楊冪主演的《寶貝兒》的票房失敗，以及《我不是藥神》等中小成本影片的成功。”[10]

今年的春節(jié)檔再次證明了這一點(diǎn)。例如一開始《流浪地球》的排片并不高，低于《飛馳人生》《瘋狂外星人》《新喜劇之王》等，畢竟，春節(jié)檔放映中國科幻大片還真是首次試水，院線經(jīng)理雖都沒有這個把握。自信心爆棚的《喜劇人生》的制片方因為某些影院排片量不夠甚至宣稱減少或不再供片，讓大家瞠目結(jié)舌。但沒過幾天，由于口碑高評價好，《流浪地球》的全國排片場次占比從大年初一的11.5%提升到初五的32.7%，排片量穩(wěn)步上升，很快就遙遙領(lǐng)先。

動畫電影《小豬佩奇過大年》曾在放映之前做過一個在網(wǎng)絡(luò)上火爆、被刷屏的“啥是佩奇”宣傳片，讓這個片子頗有名氣。但名氣并沒有給電影帶來火爆的票房，這部電影票房平平，顯然過于偏低幼齡化。《新喜劇之王》雖然有星爺?shù)拿麣?、品牌，還有前些年“欠星爺一張票“的周星馳電影迷的說法。但因為該片了無新意，也很快遇冷。

“叫好”與“叫座”的統(tǒng)一，是中國電影在這十幾年來一直追求的重要目標(biāo)，2018年，因為《我不是藥神》的票房神話，似乎第一次達(dá)到了高度和諧?！段也皇撬幧瘛凡粌H在網(wǎng)絡(luò)知名影評人的口中如有神作，且在“豆瓣”上得到史無前例的9.0分。《我不是藥神》的出現(xiàn)，或許可以成為國產(chǎn)電影“口碑”和“票房”統(tǒng)一的里程碑。

近年春節(jié)檔，《美人魚》《捉妖記》《紅海行動》《流浪地球》等基本實(shí)現(xiàn)了票房與口碑雙贏，一個“新口碑時代”已經(jīng)到來。

結(jié)語：幾點(diǎn)啟示

總結(jié)今年的春節(jié)檔，至少可以得出如下幾點(diǎn)啟示：

（一）進(jìn)一步弱化“頭部現(xiàn)象”。因為票房的拉動不能依靠一部“爆款”電影，應(yīng)該以更多的頭部作品，更多的中小類型電影，更均衡的電影品質(zhì)，更合理的布局，多量多優(yōu)，實(shí)現(xiàn)全年票房的穩(wěn)定增量，打造更加均衡的“新常態(tài)”局面。

（二）強(qiáng)調(diào)“質(zhì)量為王”，尊重“新口碑時代”。

在“新口碑時代”，電影人應(yīng)該敬畏觀眾，尊重觀眾，恪守“質(zhì)量為王”的原則。觀眾是真正的英雄。今天的觀眾已經(jīng)不再是“沉默的大多數(shù)”，“人人都是批評家”，他們都有打分、評價、評論的權(quán)力，而互聯(lián)網(wǎng)加時代又提供給觀眾這種神圣的公民權(quán)利。個別人（如流量明星），個別公司無法操縱的觀眾輿評對電影票房的決定性強(qiáng)有力影響已經(jīng)成為今天電影營銷發(fā)行的鐵律。

（三）進(jìn)一步豐富類型，繼續(xù)開掘青少年觀眾市場潛力。

今年春節(jié)檔“頭部效應(yīng)”明顯，因而類型多樣性原則更需強(qiáng)調(diào)。鑒于電影受眾不斷年輕化的趨勢，考慮到今天的青少年正是未來的成年人，加大對青少年電影受眾市場的開掘為題中應(yīng)有之義。今年春節(jié)檔不缺動畫片，而且動畫片可以不受“頭部效應(yīng)”影響而“悶聲發(fā)大財”?！缎艹鰶]·原始時代》的票房走勢就頗為穩(wěn)健，再次印證動畫片春節(jié)檔低成本而盈利的鐵律。

但由于以青少年觀眾為主體的“虛擬消費(fèi)”市場需求的崛起，像以往春節(jié)檔曾經(jīng)大領(lǐng)風(fēng)騷的《捉妖記》《美人魚》，以及以《西游記》為IP的玄幻魔幻類電影，似乎并未發(fā)揮應(yīng)有的效應(yīng)，也影響了合家觀看的可能性。

此外，青年主流觀眾的潛力并沒有得到充分開掘，例如以游戲為IP或游戲風(fēng)格的電影等同樣缺席。

其四、以《流浪地球》的科幻大片類型突破為契機(jī)，大力開掘中國觀眾的“虛擬消費(fèi)”或“想象力消費(fèi)”。

據(jù)悉，2019年中國有多部科幻電影可能上映，如滕華濤的關(guān)于外星人與人類在上海決戰(zhàn)的《上海堡壘》，張小北的改編自科幻探險漫畫的《拓星者》，以及《明日戰(zhàn)記》《球狀閃電》等。

雖然可以預(yù)期，喜歡跟風(fēng)的資本肯定會掀起一輪科幻電影熱，但筆者認(rèn)為，《流浪地球》開啟的想象力模式只是諸種想象力模式之一，并非代表全部。“從想象力的角度著眼，有外向型想象和內(nèi)向型想象之別。美國電影中既有向未知領(lǐng)域攻城掠地的超級科幻大片，也有邁入人的最深層最未知的意識與潛意識領(lǐng)域的心理片、驚悚片、懸念片、夢幻片、游戲電影等。前者以視聽想象、形象造型想象以及對宇宙毀滅、人類生存等終極問題的宏大想象制勝，后者往往在原有心理驚悚類型的基礎(chǔ)上復(fù)合進(jìn)科幻、幻覺、潛意識想象、電子游戲等要素，屬于一種‘高智商電影?！盵11]

因此，除了硬科幻大片，還有軟科幻，還有高智商電影，影游融合的與游戲相關(guān)的電影，中國特色玄幻奇幻電影等，都是“虛擬消費(fèi)”或“想象力消費(fèi)”的幾種電影模式，也是中國電影可以大力開掘的文化空間。

今年春節(jié)檔是硬科幻走紅，并不代表每年春節(jié)檔都是硬科幻電影大片一枝獨(dú)秀。只有更多的類型，更多的大魚和中魚，更合理更多樣的類型格局，才能推助中國電影的常態(tài)化的繼續(xù)發(fā)展，也才能滿足不斷增長的人民群眾（當(dāng)然包括作為主力軍的青年群眾）日益增長、日益多元，日益與時俱進(jìn)的審美消費(fèi)需求。

總之，今年的春節(jié)檔電影成績不小，但遺憾和問題也很多，而可期待的發(fā)展空間則仍有待開掘。究其底，我們必須正視春節(jié)文化消費(fèi)方式越來越多，新媒介越來越多對電影的觀賞魚傳播構(gòu)成越來越強(qiáng)的挑戰(zhàn)的事實(shí)，也要正視中國電影產(chǎn)業(yè)影院、銀幕數(shù)量的剛性上升終會結(jié)束的事實(shí)，我們不能總是迷信春節(jié)檔票倉，總是依賴春節(jié)觀眾的人口紅利，在這個“新口碑時代”，我們更應(yīng)該主動進(jìn)取，向類型拓展、內(nèi)容生產(chǎn)、質(zhì)量提升、工業(yè)美學(xué)打造等方面尋找發(fā)展空間，更不要透支觀眾的熱情和需求，不能傷害正在逐漸對中國電影樹立好感的觀眾的信心和期待。

參考文獻(xiàn)：

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