“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展研究

程蓉

摘 要：近年來，隨著電子商務(wù)的飛速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)的發(fā)展在農(nóng)產(chǎn)品市場中的地位越來越重要。隨州市立足本土優(yōu)勢資源稟賦，不斷強(qiáng)化政策幫扶拉動(dòng)，積極推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、專業(yè)合作社和農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)的發(fā)展，同時(shí)努力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，全力打造縣域經(jīng)濟(jì)增長新極點(diǎn)。以隨州市為例，對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行綜合分析，并提出相關(guān)的建議。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;隨州;農(nóng)業(yè);電子商務(wù)

中圖分類號(hào)：F724.6 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ?文章編號(hào)：1673-291X（2019）16-0149-02

一、引言

2016年中央一號(hào)文件指出，“大力推進(jìn)‘互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)等現(xiàn)代信息技術(shù)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈改造升級?！薄盎ヂ?lián)網(wǎng)+”帶動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)升級。農(nóng)業(yè)是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要領(lǐng)域，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”將會(huì)帶領(lǐng)農(nóng)業(yè)走上新的臺(tái)階，對農(nóng)業(yè)發(fā)展起到顛覆性的作用。隨州市為加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，著力于發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，初步建成隨縣、曾都和廣水三個(gè)電子商務(wù)運(yùn)營中心，全面廣泛推介地方特色農(nóng)產(chǎn)品，豐富農(nóng)電商運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，大力支持返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)人員結(jié)合自身優(yōu)勢和特長，大力發(fā)展休閑觀光、電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)，拓寬產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新途徑。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下隨州市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下隨州農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展概況

1.隨州農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模。2017年，隨州市電子商務(wù)交易額實(shí)現(xiàn)140億元，其中農(nóng)村電商交易額17億元，同比增長30% ，農(nóng)村電商發(fā)展勢頭十分喜人。

2.隨州農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)建設(shè)與經(jīng)營情況。隨州廣水市電子商務(wù)運(yùn)營中心自投入使用以來，大力開展招商引資，努力提升服務(wù)水平。目前阿里巴巴農(nóng)村淘寶、三商網(wǎng)、領(lǐng)云科技、廣水智云云計(jì)算商行、市供銷社、湖北微笑就業(yè)服務(wù)有限公司等30多家電商企業(yè)及平臺(tái)企業(yè)已簽約入駐，就業(yè)人員達(dá)600余人，年交易額1.5億元。隨縣電商運(yùn)營中心通過平臺(tái)、分銷、線下客戶引薦等多渠道合計(jì)銷售特色農(nóng)產(chǎn)品近1 090萬元。2017年隨州郵政通過郵樂地方館平臺(tái)和郵樂小店銷售廣水獼猴桃、沙灣紅蘿卜、隨州泡泡青、尚市桃膠等農(nóng)產(chǎn)品，取得一定的效果，累計(jì)銷售9萬多筆，銷售金額120多萬元。

3.隨州農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)上行情況。在一系列利好政策的支持下，除二月風(fēng)、裕國菇業(yè)、品源食品、傳崎園藝等電商代表企業(yè)銷售業(yè)績持續(xù)向好外，還誕生了一批如旗峰電商、允升電商、興泰電商、百嘉興等優(yōu)秀電商企業(yè)，通過多種營銷模式、借助多種銷售平臺(tái)，將隨州市胭脂紅、鄂北大米、松花蛋、油桃等農(nóng)特產(chǎn)品遠(yuǎn)銷省內(nèi)外，取得了突出的銷售業(yè)績，受到消費(fèi)者的廣泛好評。2017年，允升公司通過平臺(tái)、分銷、線下客戶引薦等多種渠道，銷售隨縣香菇、油桃、李子、毛桃等特色農(nóng)產(chǎn)品，銷售額達(dá) 1 090萬元。廣水市旗峰電商銷售胭脂紅桃子共計(jì)7.5萬斤，松花皮蛋700萬枚，武勝關(guān)大米60萬斤。

4.隨州農(nóng)產(chǎn)品電子交易的發(fā)展情況。隨州市網(wǎng)銷過億元電商企業(yè)有1 家（旗東食品公司），過5 000萬元的企業(yè)有4家，過千萬的電商龍頭企業(yè)達(dá)30多家。其中，有旗東食品公司“雙十一”當(dāng)天網(wǎng)銷1 038萬元，領(lǐng)軍隨州市電商行業(yè)，也成為全省屈指可數(shù)的線上骨干企業(yè);廣水傳崎園藝的多肉植物、品源公司的香菇、二月風(fēng)公司的葛粉等成為全國的網(wǎng)絡(luò)銷售單打冠軍。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下隨州農(nóng)資電子商務(wù)發(fā)展概況

隨州市通過推進(jìn)阿里巴巴“農(nóng)村淘寶”、隨州郵政分公司農(nóng)村電商服務(wù)中心（掌柜之家），實(shí)現(xiàn)“工業(yè)品下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”雙向流通，促進(jìn)農(nóng)村農(nóng)副產(chǎn)品的銷售和各產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)快速發(fā)展。隨州郵政在鄉(xiāng)鎮(zhèn)已建成20個(gè)掌柜之家（廣水10個(gè)、曾都5個(gè)、隨縣5個(gè)），累計(jì)銷售種子20噸，共計(jì)100萬元;復(fù)合肥2 100噸，共計(jì)500萬元。

（三）“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下隨州休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展概況

為進(jìn)一步促進(jìn)本地特色農(nóng)業(yè)、旅游農(nóng)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，隨州市利用桃花節(jié)、牡丹節(jié)、神農(nóng)節(jié)等辦節(jié)機(jī)會(huì)，加大“鄉(xiāng)村旅游后備箱集市活動(dòng)”，推介隨州名優(yōu)特色農(nóng)產(chǎn)品，使游客一見就想吃想買、能買能帶或網(wǎng)上持續(xù)購買，讓游客在高高興興旅游的同時(shí)有玩的、有吃的，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展提供新動(dòng)能?！盁o限極溯源之旅”已經(jīng)成為裕國股份常態(tài)化接待項(xiàng)目，2017年工業(yè)旅游參觀人數(shù)達(dá)到22萬人次。曾都區(qū)洛陽鎮(zhèn)利用自身旅游資源，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，引導(dǎo)周邊村民結(jié)合傳統(tǒng)餐飲、住宿、土特產(chǎn)品銷售等開展電商服務(wù)，走出了一條創(chuàng)新型旅游的路子。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下隨州市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的主要成效

（一）基礎(chǔ)支撐能力不斷增強(qiáng)

隨州市持續(xù)推動(dòng)“縣（市、區(qū)）級營運(yùn)中心+鎮(zhèn)級服務(wù)站+村級服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)”的三級電商服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，不斷完善物流配送體系，力爭打通農(nóng)村電商“最后一公里”。廣水市建成2 000平方米阿里巴巴縣級物流配送中心，3 000平方米供銷社物流配送中心和1 500平方米郵政公司倉儲(chǔ)物流中心，隨縣大隨通物流開通7條電商物流配送專線，慧商科技設(shè)立了大型物流停車場，建成1 000平方米分揀中心，允升公司自建縣級物流園電商配送倉和南郊電商物流配送倉，老火車站和物流園兩大分揀中心，1條武漢到隨縣物流支線和7條通村線路，全市電商網(wǎng)點(diǎn)和物流配送覆蓋率均達(dá)到80%以上。

（二）電商中心作用不斷提升

隨州市隨縣電商運(yùn)營中心通過梳理隨縣特色生鮮果蔬，如鮮香菇、泡泡青、油桃、神農(nóng)李、葡萄、葛根等，摸清了農(nóng)產(chǎn)品生長周期、產(chǎn)品屬性，注冊了“七分地”商標(biāo)，做好統(tǒng)一的運(yùn)營規(guī)劃，通過村鎮(zhèn)服務(wù)站點(diǎn)實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶直采統(tǒng)銷，為農(nóng)戶增收提供了新渠道。2017年，隨縣電商運(yùn)營中心通過平臺(tái)、分銷、線下客戶引薦等多渠道合計(jì)銷售特色農(nóng)產(chǎn)品近1 090萬元。廣水市電子商務(wù)運(yùn)營中心2016年12月被省委組織部指定為“隨州市夢想小鎮(zhèn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)園”，為農(nóng)村電商發(fā)展提供了良好的平臺(tái)，起到了很好的示范引導(dǎo)作用。

（三）龍頭企業(yè)品牌不斷強(qiáng)化

在湖北省舉辦的“荊楚美味”首屆湖北農(nóng)村地標(biāo)優(yōu)品網(wǎng)貨評選活動(dòng)中，隨州市二月風(fēng)公司的葛粉洪山葛菇酥、神農(nóng)葛茶，中興公司的三里崗香菇干貨和萬松堂公司的益平茶、力悟茶、銀杏黃精茶獲得“荊楚美味之湖北好網(wǎng)貨”稱號(hào)，裕國公司的精制干香菇、大自然公司的應(yīng)山滑肉、三友公司的精制干香菇獲得“荊楚優(yōu)品”的稱號(hào)，在食博會(huì)“荊楚優(yōu)品”專場展區(qū)進(jìn)行了展銷，提高了隨州市農(nóng)產(chǎn)品品牌認(rèn)知度，為隨州市地區(qū)性品牌的形成，奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下隨州市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

（一）引領(lǐng)地方優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)偏少偏小

隨州香菇農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量居全省第一，但電商銷售龍頭企業(yè)不多，規(guī)模相對較大的品源食品有限公司2017年網(wǎng)上銷售香菇、木耳3 000多萬元，單品網(wǎng)銷在全國名列前茅，但仍不及總產(chǎn)量的零頭。省級電子商務(wù)示范企業(yè)二月風(fēng)食品有限公司搭建的中國葛根交易網(wǎng)年銷售額達(dá)1 646萬元，占企業(yè)總銷售額的40%，但其帶動(dòng)其他農(nóng)產(chǎn)品銷量增加的作用未充分體現(xiàn)。

（二）農(nóng)業(yè)電子商務(wù)產(chǎn)品優(yōu)勢不夠明顯

目前實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易的商品以特色農(nóng)產(chǎn)品為主，品種單一，技術(shù)創(chuàng)新程度高的產(chǎn)品較少，特色和賣點(diǎn)不夠鮮明，缺乏競爭力。除了香菇有知名品牌外，泡泡青、板栗、銀杏、油桃等特產(chǎn)缺乏自有商標(biāo)、QS認(rèn)證等網(wǎng)上銷售條件，嚴(yán)重制約了農(nóng)產(chǎn)品外銷。

（三）農(nóng)業(yè)電子商務(wù)認(rèn)知度有待提高

大多數(shù)農(nóng)村群眾對電子商務(wù)的了解還僅僅停留在網(wǎng)絡(luò)購物上，對農(nóng)村電商的相關(guān)知識(shí)及政策支持缺乏深入了解，宣傳和培訓(xùn)的力度、廣度和深度都有待進(jìn)一步加強(qiáng)。

五、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下隨州農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的建議

（一）發(fā)揮典型引路作用

認(rèn)真總結(jié)推廣一批依托農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢自開網(wǎng)店、自主創(chuàng)業(yè)的典型，通過典型引路，扶持一批有發(fā)展?jié)摿Φ奶厣r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易平臺(tái)。支持淘寶網(wǎng)、京東等電商平臺(tái)在隨州市農(nóng)村建設(shè)“產(chǎn)地直供”“產(chǎn)地直發(fā)”電商基地，打造土特農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上集散地。組織龍頭企業(yè)、專業(yè)大戶、家庭農(nóng)場，依托平臺(tái)開展產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，讓電商成為隨州市農(nóng)產(chǎn)品上行的主力軍。

（二）實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略

強(qiáng)化品牌意識(shí)、加大品牌培育力度。圍繞香菇、葛粉、茶葉、油桃、馬鈴薯、花生、板栗、蜜棗、茶葉、銀杏、蘭草等馳名中外的特色農(nóng)產(chǎn)品，組織規(guī)規(guī)?；a(chǎn)、標(biāo)準(zhǔn)化加工、精細(xì)化包裝，實(shí)施品牌戰(zhàn)略。完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯和認(rèn)證體系，把農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全作為發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的重點(diǎn)，確保農(nóng)產(chǎn)品源頭可控、品牌可信、質(zhì)量可靠。通過多媒體、新媒體等多種形式開展隨州特色農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳與推廣，提升隨州特產(chǎn)在國內(nèi)外市場的知名度和影響力。

（三）優(yōu)化電商發(fā)展環(huán)境

推進(jìn)電商示范項(xiàng)目建設(shè)，強(qiáng)化重點(diǎn)項(xiàng)目的示范作用，完善幫扶政策體系，培育一批創(chuàng)客群體，培育一批農(nóng)村電商龍頭企業(yè)、創(chuàng)業(yè)帶頭人。對電子商務(wù)工作開展較好的企業(yè)和單位，在相關(guān)項(xiàng)目申報(bào)上給予優(yōu)先考慮。加大金融扶持，鼓勵(lì)各銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)開發(fā)針對電子商務(wù)企業(yè)的金融產(chǎn)品，加大對電子商務(wù)企業(yè)的融資支持。營造宣傳氛圍，采取多種形式宣傳相關(guān)政策、典型案例，普及農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用知識(shí)，營造農(nóng)村電商發(fā)展氛圍。

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