西北民族地區(qū)體育旅游資源開(kāi)發(fā)策略研究

劉剛

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)，旅游方式也日趨多元化，旅游者也在逐漸從傳統(tǒng)的觀賞型旅游向參與體驗(yàn)型旅游發(fā)展，旅游者希望自身能夠參與到旅游中來(lái)，不僅需要的是愉悅，還包括健康。在這種環(huán)境下，體育旅游應(yīng)運(yùn)而生，作為一種新興的旅游形式之一，近些年體育旅游在我國(guó)得到了迅速的發(fā)展。然而我國(guó)境內(nèi)土地幅員遼闊、少數(shù)民族種類(lèi)繁多，民風(fēng)民俗特色鮮明的西北民族地區(qū)，雖擁有發(fā)展體育旅游業(yè)所需要的得天獨(dú)厚的優(yōu)越條件，但是體育旅游長(zhǎng)期以來(lái)發(fā)展相對(duì)滯后。為了更加深入研究我國(guó)西北民族地區(qū)體育旅游資源的開(kāi)發(fā)策略，本文選取了具有較好代表性的甘南藏族自治州為例，在對(duì)該地區(qū)現(xiàn)有體育旅游資源進(jìn)行調(diào)查歸類(lèi)之后，提出了適合民族地區(qū)的體育旅游開(kāi)發(fā)策略，以期為我國(guó)西北民族地區(qū)體育旅游的健康可持續(xù)發(fā)展提供參考。

前言

1841年，英國(guó)的托馬斯·庫(kù)克組織的第一次集體包租列車(chē)旅行開(kāi)創(chuàng)了近代旅游業(yè)的先河，歷經(jīng)一百多年，如今旅游業(yè)已發(fā)展成為全球第一大產(chǎn)業(yè)。一百多年來(lái)，旅游業(yè)發(fā)展不斷變化，體育旅游作為一種新興的旅游形式，是現(xiàn)代人們對(duì)于健康與娛樂(lè)日益重視并不斷追求的產(chǎn)物，也是現(xiàn)代體育旅游愛(ài)好者生活的重要組成部分。由于體育旅游對(duì)于一個(gè)地區(qū)或國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展及地方傳統(tǒng)社會(huì)文化的保護(hù)都有著重要影響，因此體育旅游逐漸成為學(xué)界及業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。研究體育旅游的開(kāi)發(fā)策略，首先要科學(xué)地界定體育旅游的概念。Rusikin認(rèn)為體育旅游是“人們?cè)谔囟ㄐ蓍e時(shí)間里，因被特殊的自然吸引物和體育戶外休閑設(shè)施吸引而產(chǎn)生的旅游行為”;Hall認(rèn)為體育旅游是“非商業(yè)目的，離開(kāi)生活圈，觀看或參與體育賽事產(chǎn)生外出的旅游活動(dòng)”。Margaret Deery認(rèn)為“體育旅游在本質(zhì)上就是體育賽事旅游，它以賽事的影響和賽事的管理為核心”。筆者更傾向于體育旅游是旅游者在旅游活動(dòng)中以各種體育資源為依托和一定體育設(shè)施為條件的一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和社會(huì)文化活動(dòng)的總和。

西北地區(qū)作為我國(guó)少數(shù)民族的重要聚居地，民族眾多，悠久的歷史傳承賦予了這片土地燦爛的民族文化，復(fù)雜的地殼運(yùn)動(dòng)造就了西北奇特的自然風(fēng)光。在幾千年的民族發(fā)展過(guò)程中，西北各少數(shù)民族分別形成了本民族獨(dú)具特色的民族習(xí)俗與生活習(xí)慣。而西北民族地區(qū)的典型代表——甘南藏族自治州，是一個(gè)有著悠久歷史、以藏族人民為主的少數(shù)民族自治州。甘南州旅游資源豐富，自然風(fēng)光秀麗、文物古跡眾多、民族特色濃郁、風(fēng)土人情獨(dú)特，開(kāi)展體育旅游條件得天獨(dú)厚，開(kāi)展對(duì)甘南藏族自治州體育旅游資源的開(kāi)發(fā)策略研究可為西北民族地區(qū)的體育旅游資源開(kāi)發(fā)與保護(hù)提供極大的參考與借鑒價(jià)值。

一、甘南州體育旅游資源概況

筆者認(rèn)為應(yīng)將甘南州體育旅游資源分為人文類(lèi)體育旅游資源與自然類(lèi)體育旅游資源。人文體育旅游資源包括各種與娛樂(lè)、競(jìng)技、節(jié)慶有關(guān)的活動(dòng)，甘南目前幾乎在這幾個(gè)方面都有很多相關(guān)資源。除了種類(lèi)繁多的人文類(lèi)體育旅游資源，甘南州還擁有類(lèi)型豐富的自然類(lèi)體育旅游資資源。州內(nèi)擁有則岔石林、大力加翠湖、冶海、骨麻海、尕海、桑科草原、冶力關(guān)風(fēng)景區(qū)以及蓮花山風(fēng)景區(qū)等風(fēng)景名勝，為甘南州發(fā)展體育旅游提供了得天獨(dú)厚的條件。然而目前除了上述知名的旅游景區(qū)外，其他自然景觀盡管獨(dú)特性顯著，但其因規(guī)模不大，可進(jìn)入性較差，需要進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。甘南州現(xiàn)已開(kāi)發(fā)的體育旅游產(chǎn)品主要有登山、拔河、自行車(chē)、汽車(chē)以及摩托車(chē)?yán)惖龋w育旅游項(xiàng)目較為零散，且未能形成規(guī)模，對(duì)游客的吸引力不足。

二、甘南州體育旅游資源開(kāi)發(fā)策略研究

體育旅游資源的開(kāi)發(fā)除了考慮資源本身的開(kāi)發(fā)難度及資源開(kāi)發(fā)所能收到的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)效益，還必須考慮資源所在地區(qū)位與交通條件。根據(jù)區(qū)位和交通條件，體育旅游資源開(kāi)發(fā)一般分為資源型、客源型以及資源、客源復(fù)合型。目前，我國(guó)東部形成了較為鮮明的體育旅游資源客源型開(kāi)發(fā)策略，即選擇在我國(guó)經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的東部地區(qū)大城市周邊體育旅游資源稟賦條件較好的區(qū)域進(jìn)行開(kāi)發(fā)，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)出來(lái)后接近客源市場(chǎng)。中部省份一般綜合考慮了資源與市場(chǎng)狀況采取了資源——客源復(fù)合型體育旅游資源開(kāi)發(fā)策略。西部地區(qū)或經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)則主要依托自身獨(dú)特的體育旅游資源形成了資源型開(kāi)發(fā)策略。甘南州雖擁有得天獨(dú)厚的體育旅游資源，但由于遠(yuǎn)離華東、華南、華北等主要體育旅游客源市場(chǎng)，交通較為不便，可進(jìn)入性較差，應(yīng)選擇資源型開(kāi)發(fā)策略對(duì)本地區(qū)的體育旅游資源進(jìn)行內(nèi)涵式開(kāi)發(fā)。在以資源開(kāi)發(fā)型策略對(duì)甘南體育旅游資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，應(yīng)做到以下

“三個(gè)精”。

（一）甘南體育旅游做到精準(zhǔn)定位

甘南州地處甘肅省南部，是我國(guó)十大藏族自治州之一，被譽(yù)為“甘肅的后花園，中國(guó)的小西藏”，這里雖遠(yuǎn)離主要發(fā)達(dá)客源市場(chǎng)，但這里地處高原，民族眾多，體育資源獨(dú)具特色，如大象拔河、賽馬、射箭、武術(shù)、射碧秀以及打炮石等。這些極具民族風(fēng)格特色和強(qiáng)大的生命力的體育活動(dòng)，對(duì)于體育旅游者而言，是極具吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力的項(xiàng)目。在準(zhǔn)確把握潛在旅游者對(duì)甘南民族體育旅游資源認(rèn)知的基礎(chǔ)上，應(yīng)抓住潛在旅游者心中最核心的旅游形象認(rèn)知，然后加以引導(dǎo)為甘南州最需要最獨(dú)特的體育旅游形象，使?jié)撛诼糜握哂嘘P(guān)甘南體育旅游的心智得以重組，完成精準(zhǔn)定位之后、繼續(xù)進(jìn)行精細(xì)開(kāi)發(fā)、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、精心服務(wù)。

（二）甘南體育旅游做到精細(xì)開(kāi)發(fā)

文化是任何一種旅游形式中最核心的部分，西北民族地區(qū)體育旅游也不例外。在開(kāi)發(fā)甘南州體育旅游資源的過(guò)程中，必須堅(jiān)持以甘南州民族體育旅游文化資源為基礎(chǔ)，結(jié)合旅游目的地生命周期理論，根據(jù)旅游目的地不同階段的資源現(xiàn)狀與市場(chǎng)情況，有重點(diǎn)地選擇最適合的旅游資源進(jìn)行精細(xì)開(kāi)發(fā)，做到有得放矢，而不是胡子眉毛一把抓，結(jié)果讓珍貴的民族體育旅游文化資源被開(kāi)發(fā)的一團(tuán)糟。此外，開(kāi)發(fā)甘南體育旅游資源，必須重點(diǎn)凸顯當(dāng)?shù)馗髅褡宓奈幕瘍?nèi)涵，努力將其獨(dú)具特色的民族文化與當(dāng)今的體育旅游緊密結(jié)合起來(lái)。

首先，在現(xiàn)有旅游資源開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)上，集中資金和人力重點(diǎn)打造一批精品體育旅游景區(qū)項(xiàng)目，如可以拉卜楞寺為支撐，重點(diǎn)提升九色甘南香巴拉旅游藝術(shù)節(jié)的在國(guó)內(nèi)外的影響力和文化品位。其次，有必要集中資金和人力重點(diǎn)打造一套精品體育旅游文藝項(xiàng)目與游客參與機(jī)制，在體育旅游資源開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，不僅應(yīng)讓游客切身感受到深厚的少數(shù)民族體育文化內(nèi)涵，更要讓游客在游覽或觀賞過(guò)程中，能積極主動(dòng)地參與到民族文藝活動(dòng)中，最終能夠真正達(dá)到愉悅身心的目的。通過(guò)種種多樣的民族體育旅游活動(dòng)，如大象拔河、賽馬、射箭、武術(shù)、射碧秀以及打炮石等民族體育項(xiàng)目，都可引導(dǎo)游客參與進(jìn)來(lái)。最后，要加快民族體育文化開(kāi)發(fā)的深度，如重點(diǎn)提高藏傳佛教寺院體育文化、臨譚西道堂伊斯蘭文化等價(jià)值等級(jí)高、影響力大的相關(guān)民族體育文化的挖掘深度，豐富體育旅游文化內(nèi)涵。

（三）甘南體育旅游做到精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

營(yíng)銷(xiāo)學(xué)大師菲利普·科特勒認(rèn)為：“精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”就是公司需要更精準(zhǔn)、可衡量和高投資回報(bào)的營(yíng)銷(xiāo)溝通，需要更注重結(jié)果和行動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)傳播計(jì)劃，還有越來(lái)越注重對(duì)直接銷(xiāo)售溝通的投資”?！熬珳?zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”作為一種全新的的營(yíng)銷(xiāo)理念，它的產(chǎn)生和發(fā)展是需要社會(huì)條件的，甘南州體育旅游資源開(kāi)發(fā)應(yīng)認(rèn)真分析這一社會(huì)環(huán)境，達(dá)到自己的“精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”戰(zhàn)略意圖。甘南體育旅游資源的開(kāi)發(fā)，需要對(duì)潛在旅游者的消費(fèi)心理與行為特征進(jìn)行深入調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合本地區(qū)最具特色和吸引力的民族體育旅游資源，采用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)手段，對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行細(xì)分，劃分出本地體育旅游開(kāi)發(fā)的目標(biāo)群體，實(shí)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，從而逐步擴(kuò)大本地體育旅游的知名度與競(jìng)爭(zhēng)力。

（作者單位：重慶師范大學(xué)涉外商貿(mào)學(xué)院）