關(guān)于愛(ài)輝區(qū)依托“兩山理論”打造全域旅游名城的研究與思考

金春華

黑河市作為黑龍江省北部門(mén)戶(hù)，工業(yè)基礎(chǔ)薄弱，經(jīng)濟(jì)總量較小，屬于欠發(fā)達(dá)地區(qū)。但是具有生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、人文歷史獨(dú)特、冰雪資源富集的相對(duì)優(yōu)勢(shì)。多年來(lái)，擁有中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)、北方游獵第一鄉(xiāng)、中俄雙子城等多個(gè)美譽(yù)的愛(ài)輝區(qū)，扎實(shí)踐行“兩山理論”，積極增強(qiáng)旅游競(jìng)爭(zhēng)力，塑造旅游品牌形象，全力打造綠水青山最佳旅游名城，積極構(gòu)建全域旅游空間體系，旅游發(fā)展取得重大突破，主要指標(biāo)持續(xù)增長(zhǎng)。但也存在旅游產(chǎn)業(yè)缺乏頂層設(shè)計(jì)、旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)明顯滯后、政策吸引力度與政府投入力度等發(fā)展“短板”。因此，有必要總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)做法，找準(zhǔn)問(wèn)題短板，拿出切實(shí)可行的措施辦法發(fā)揮愛(ài)輝區(qū)旅游資源優(yōu)勢(shì)，升級(jí)景區(qū)景點(diǎn)檔次，優(yōu)化旅游服務(wù)環(huán)境，加快最佳旅游名城建設(shè)。

一、主要做法

（一）旅游體制改革不斷深化，全域旅游機(jī)制不斷完善

按照“發(fā)展大旅游、開(kāi)拓大市場(chǎng)、形成大產(chǎn)業(yè)”的要求，相關(guān)部門(mén)需要增大投入、完善設(shè)施，創(chuàng)新機(jī)制，樹(shù)立全域旅游發(fā)展觀念。加快整合開(kāi)發(fā)全區(qū)旅游資源，優(yōu)化區(qū)域布局、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以市場(chǎng)化理念，市場(chǎng)化方式、市場(chǎng)化手段推動(dòng)全城旅游發(fā)展，形成旅游產(chǎn)業(yè)投資，開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)良性循環(huán)機(jī)制，將旅游業(yè)打造成為愛(ài)輝區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展支柱性產(chǎn)業(yè)。2018年愛(ài)輝區(qū)重點(diǎn)打造冰雪經(jīng)濟(jì)，建設(shè)紅河谷賽地試車(chē)產(chǎn)業(yè)園，打造國(guó)家級(jí)汽車(chē)賽地測(cè)試基地，舉辦中國(guó)·璦琿賽地國(guó)際汽車(chē)巡游，賽地汽車(chē)兩項(xiàng)測(cè)試成為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，冰雪經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出新熱度。

（二）發(fā)展布局不斷優(yōu)化，全域旅游空間體系初步形成

依托生態(tài)、文化、界江、冰雪等優(yōu)勢(shì)，完善旅游要素，構(gòu)建歐亞之旅大通道，尋北之旅集散中心、打造“一心、一城、一江、兩翼”為主線(xiàn)，以山水生態(tài)、綠色農(nóng)業(yè)、特色村寨為基礎(chǔ)，以歷史文化、民族特色、邊境旅游為支撐，充分依托民族鄉(xiāng)鎮(zhèn)優(yōu)勢(shì)，全力推進(jìn)新生鄂倫春民俗旅游等景區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)景區(qū)資源保值、增值和科學(xué)發(fā)展。整合四嘉子鄉(xiāng)——瑗琿鎮(zhèn)——坤河鄉(xiāng)少數(shù)民族文化走廓和黑龍江右岸沿江生態(tài)旅游帶45公里沿線(xiàn)3個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、12個(gè)村屯優(yōu)勢(shì)資源，建成了滿(mǎn)族大舞合、阿穆?tīng)柷f園、輪胎公園及富拉爾基南遷廣場(chǎng)等一批特色景觀，實(shí)現(xiàn)了“村在景中、景在村中、美如畫(huà)中”。初步形成了以“一條旅游帶、一個(gè)引爆點(diǎn)和一個(gè)核心區(qū)”的全域旅游空間格局。

（三）深入推進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，旅游競(jìng)爭(zhēng)力明顯提高

第一，推動(dòng)旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)。豐富產(chǎn)品體系，促進(jìn)旅游業(yè)由單一觀光向觀光體閑度假并重轉(zhuǎn)變，提高旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、科技含量和參與體驗(yàn)。挖掘少數(shù)民族特色美食和冰雪娛樂(lè)方式，豐富冬季旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。第二，推進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。推動(dòng)旅游從粗放低質(zhì)方式向精細(xì)高效方式轉(zhuǎn)變，從單一景點(diǎn)景區(qū)建設(shè)向綜合目的地服務(wù)轉(zhuǎn)變，培育外三道溝村、外四道溝村、小新屯村以及坤河村等地旅游民宿群落，打造特色鮮明的休閑度假旅游目的地。第三，促進(jìn)旅游企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，大力支持鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地建設(shè)，引導(dǎo)培育旅游文化創(chuàng)意類(lèi)企業(yè)入駐。推進(jìn)旅行社集團(tuán)化和在線(xiàn)化發(fā)展。構(gòu)建旅游新業(yè)態(tài)，培育自駕、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)等新型市場(chǎng)主體。

（四）實(shí)施全域旅游營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，目的地品牌形象知名度明顯提高

第一，擴(kuò)大宣傳，塑造旅游整體形象。愛(ài)輝區(qū)主打生態(tài)、民俗、歷史、冰雪等核心旅游牌，堅(jiān)持品牌引領(lǐng)，將吃、住、行、游、購(gòu)、娛有機(jī)串聯(lián)起來(lái)，打造出鮮明的整體旅游形象。2018年3月，央視記錄片《記住鄉(xiāng)愁：璦琿鎮(zhèn)——英雄之城，寸土不讓》正式播出，黑河市愛(ài)輝區(qū)“英雄之城，愛(ài)國(guó)之民”的文化定位得到廣泛認(rèn)同;同年在央視《魅力中國(guó)城》的競(jìng)演中，黑河以獨(dú)特的城市魅力戰(zhàn)勝對(duì)手，讓黑河愛(ài)輝廣為人知。第二，培育節(jié)慶營(yíng)銷(xiāo)、依托重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、培育具有鮮明特色的旅游品牌節(jié)慶活動(dòng)。例如，頗有名氣的“璦琿上元節(jié)”，于2013年正式恢復(fù)舉辦，并于同年6月入選黑龍江省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄?，F(xiàn)正申報(bào)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。每年“璦琿上元節(jié)”都能吸引數(shù)萬(wàn)名游客前來(lái)參觀游玩。另外，坤河達(dá)斡爾滿(mǎn)族鄉(xiāng)的“庫(kù)木勒”節(jié)、新生鄉(xiāng)古倫木沓節(jié)、四嘉子頒金節(jié)、上馬廠(chǎng)鄉(xiāng)青龍節(jié)以及鄉(xiāng)野公國(guó)游園匯等節(jié)慶活動(dòng)，都極大地增強(qiáng)了游客的體驗(yàn)性和參與度。第三，強(qiáng)化新媒體營(yíng)銷(xiāo)，廣泛利用微信、微博、旅游網(wǎng)站及時(shí)傳播愛(ài)輝區(qū)旅游資訊，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、第三方平合等多渠道采集客源市場(chǎng)數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)化和產(chǎn)品與服務(wù)個(gè)性化推薦，切實(shí)提高愛(ài)輝區(qū)旅游知名度與美譽(yù)度。

二、存在的問(wèn)題

（一）旅游規(guī)劃之間缺乏銜接，缺少頂層設(shè)計(jì)

愛(ài)輝區(qū)旅游景區(qū)（點(diǎn)）呈弱散狀態(tài)，缺乏有競(jìng)爭(zhēng)力的旅游拳頭產(chǎn)品;旅游景區(qū)發(fā)展無(wú)序而又孤立，從新生鄉(xiāng)到愛(ài)輝鎮(zhèn)規(guī)劃較多，但各個(gè)規(guī)劃之間既無(wú)繼承又無(wú)銜接，導(dǎo)致難落地、難實(shí)施;各個(gè)景區(qū)、景點(diǎn)單打獨(dú)斗、自謀經(jīng)營(yíng);各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的部分旅游項(xiàng)目相似度較高造成同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，未能形成區(qū)域旅游一體化的聯(lián)合效應(yīng);旅游資源未能得到頂層設(shè)計(jì)與整合提升，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱。

（二）旅游相關(guān)政策不足，缺乏刺激引領(lǐng)效應(yīng)

政府相關(guān)政策對(duì)旅游業(yè)招商引資、旅游專(zhuān)業(yè)人才的引進(jìn)及推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有十分重要的作用，“積極”的旅游政策是大力發(fā)展旅游業(yè)的前提和基礎(chǔ)。目前愛(ài)輝區(qū)旅游政策扶持力度不足，招商引資、人才引進(jìn)、旅行社引進(jìn)及特色旅游資源開(kāi)發(fā)等獎(jiǎng)勵(lì)政策不明晰，部分已出臺(tái)的獎(jiǎng)勵(lì)政策也無(wú)法兌現(xiàn)。

（三）旅游宣傳營(yíng)銷(xiāo)尚處于低端水平

酒香也怕巷子深，再好的旅游資源、再好的旅游政策也需要積極宣傳。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，旅游發(fā)展與策劃宣傳幾乎可以劃等號(hào)。而愛(ài)輝區(qū)旅游的宣傳明顯不足，既沒(méi)有統(tǒng)一、響亮的宣傳口號(hào)，也沒(méi)有制作精良的對(duì)外宣傳手冊(cè)，更沒(méi)有聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)和在CCTV等主流媒體上持續(xù)進(jìn)行廣告宣傳，導(dǎo)致在本省范圍內(nèi)尚不能形成聲勢(shì)浩大的宣傳陣勢(shì)，更不用說(shuō)在全國(guó)范圍內(nèi)有多少人知道愛(ài)輝區(qū)了。總體來(lái)說(shuō)，愛(ài)輝區(qū)旅游發(fā)展的包裝策劃宣傳仍大有可為。

（四）基礎(chǔ)設(shè)施滯后，配套不豐富，服務(wù)水準(zhǔn)低

經(jīng)過(guò)多年的努力，愛(ài)輝區(qū)旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施有了較大提升，但是相較于其他成熟旅游景區(qū)，愛(ài)輝區(qū)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還非常滯后。部分景區(qū)道路狹窄，存在安全隱患;旅游配套設(shè)施和服務(wù)水平較低，景區(qū)附近旅游接待能力不足，不能滿(mǎn)足游客需求，星級(jí)賓館少且標(biāo)準(zhǔn)低，娛樂(lè)休閑與特色購(gòu)物沒(méi)有形成規(guī)模;愛(ài)輝鎮(zhèn)沿江美麗鄉(xiāng)村旅游帶，沿線(xiàn)村莊建設(shè)處于起步階段，使得景區(qū)看起來(lái)更像鄉(xiāng)村而不像景區(qū)?？傊?，在道路交通、餐飲住宿、休閑娛樂(lè)以及旅游體驗(yàn)等多方面都存在較大不足，很難滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的旅游需求。

（五）財(cái)政投入不足，招商引資乏力

由于旅游業(yè)是一個(gè)高投入、緩回報(bào)、長(zhǎng)周期的產(chǎn)業(yè)，相較于投入一二產(chǎn)業(yè)的“投入即有產(chǎn)出”，在旅游產(chǎn)業(yè)上的投入，很難立刻見(jiàn)到實(shí)效，而愛(ài)輝區(qū)又是一個(gè)“吃飯”財(cái)政，有限的資金更多地投入到民生保障事業(yè)上，這無(wú)疑限制了對(duì)旅游業(yè)的投入，進(jìn)而影響到對(duì)旅游發(fā)展的全力實(shí)施。當(dāng)然，發(fā)展全域旅游，僅靠區(qū)財(cái)政投入是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠、也是不現(xiàn)實(shí)的，因此，發(fā)展旅游業(yè)需要積極爭(zhēng)取國(guó)家、省、市的政策支持和財(cái)力支持，更重要的是需要招商引資，而且要招大商、招好商。沒(méi)有大招商就沒(méi)有大投入，就不可能實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的大發(fā)展。

三、對(duì)策建議

（一）統(tǒng)一思想，提高認(rèn)識(shí)，貫徹“兩山理論”

習(xí)總書(shū)記講“綠水青山就是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山！”愛(ài)輝區(qū)最不缺的就是“青山綠水和冰天雪地”，守著聚寶盆，不能過(guò)著窮日子。生態(tài)優(yōu)勢(shì)要轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，需要領(lǐng)導(dǎo)干部和全區(qū)人民統(tǒng)一思想，旅游業(yè)之于愛(ài)輝區(qū)不是“錦上添花”，而是實(shí)現(xiàn)趕超與崛起的“最后一根稻草”。要在干部頭腦中夯實(shí)“旅游興則愛(ài)輝興”的觀念，把“全域資源、全面布局、全境打造、全民參與”的理念貫穿到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的各個(gè)行業(yè)、各個(gè)方面、各個(gè)領(lǐng)域，將紅色、綠色、藍(lán)色、白色串起來(lái)，打造全區(qū)皆可旅游的新愛(ài)輝。

（二）形成宣傳攻勢(shì)，進(jìn)一步整體推介愛(ài)輝

聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)和人員，利用多種宣傳媒體和宣傳途徑，采取多種手段和戰(zhàn)役性的營(yíng)銷(xiāo)攻略，把愛(ài)輝區(qū)方方面面推介到全省乃至全國(guó)，讓全國(guó)人民都知道愛(ài)輝是一塊可游、可看、可玩、可購(gòu)、可住以及可養(yǎng)生的旅游樂(lè)土。平面媒體可利用各大報(bào)刊雜志，多媒體可利用電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等，旅游宣傳還應(yīng)統(tǒng)一策劃宣傳口號(hào)，印制《愛(ài)輝旅游攻略》等，在全國(guó)著名旅游景點(diǎn)內(nèi)免費(fèi)發(fā)放，開(kāi)足馬力大力進(jìn)行鋪天蓋地式宣傳，形成戰(zhàn)役性營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)。另外，還可邀請(qǐng)外省、市、縣的各大旅行社、旅游局的老板和領(lǐng)導(dǎo)及旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)人員到愛(ài)輝區(qū)，讓他們實(shí)地了解愛(ài)輝區(qū)，切身感受愛(ài)輝古城的歷史滄桑與現(xiàn)代魅力。

（三）加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升旅游服務(wù)能力

針對(duì)愛(ài)輝區(qū)旅游要素中的薄弱環(huán)節(jié)，建議強(qiáng)化旅游配套設(shè)施項(xiàng)目建設(shè)，努力提高服務(wù)質(zhì)量。首先加快景點(diǎn)道路建設(shè)，解決景區(qū)道路等級(jí)低、游線(xiàn)不暢通問(wèn)題。同時(shí)，進(jìn)一步完善景區(qū)導(dǎo)向指示牌的設(shè)置，特別是區(qū)域出入口路段，應(yīng)及早設(shè)立完善各景區(qū)規(guī)范醒目的導(dǎo)向指示牌，為各方游客提供方便。其次，應(yīng)針對(duì)“吃、住、游、購(gòu)、娛”方面存在的薄弱環(huán)節(jié)，采取有力措施，改進(jìn)旅游服務(wù)工作。要著力推進(jìn)旅游服務(wù)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，進(jìn)一步加強(qiáng)旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)教育，提高素質(zhì)，杜絕欺客、宰客，第一時(shí)間快速處理游客投訴;要加快有規(guī)模上檔次的旅游購(gòu)物市場(chǎng)特別是“特產(chǎn)街”“旅游產(chǎn)品街”建設(shè)，鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)有特色的旅游商品、紀(jì)念品、食品等，帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì);要提升民宿、賓館業(yè)服務(wù)水平，積極引進(jìn)高檔次、知名酒店落戶(hù)開(kāi)設(shè)連鎖店，不斷提高旅游接待能力。同時(shí)部分景區(qū)要加大公廁、停車(chē)場(chǎng)等必備設(shè)施的建設(shè)。

（四）政策讓利，加大投入，突出重點(diǎn)，打造精品項(xiàng)目

實(shí)現(xiàn)愛(ài)輝區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，離不開(kāi)政府的主導(dǎo)和政策的支持。俗話(huà)說(shuō)“舍不得金彈子，打不下金鳳凰”，政府的大力支持和利好的政策是招商引資的重要條件，也是旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的良好保障。從政府主導(dǎo)層面，應(yīng)出臺(tái)財(cái)政保障政策、土地保障政策、金融支持政策、財(cái)稅支持政策及人才引進(jìn)政策。出臺(tái)品牌旅行社落戶(hù)、集團(tuán)優(yōu)質(zhì)酒店落戶(hù)以及高端精品旅游項(xiàng)目引進(jìn)獎(jiǎng)勵(lì)政策等，充分利用政策杠桿的撬動(dòng)作用。在現(xiàn)階段應(yīng)集中財(cái)力，突出重點(diǎn)，形成拳頭產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)大投入、大格局、大轉(zhuǎn)型的良性局面。

在政府財(cái)力投入上，建議專(zhuān)門(mén)設(shè)立旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)基金，政府適當(dāng)投入資金，發(fā)揮宏觀導(dǎo)向和激勵(lì)作用，引導(dǎo)企業(yè)出資。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金要充分保證用于宣傳、培訓(xùn)、獎(jiǎng)勵(lì)等方面。同時(shí)，適當(dāng)加大旅游建設(shè)的資金投入，特別是景區(qū)基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)、風(fēng)景旅游規(guī)劃編制、游憩設(shè)施的保養(yǎng)維修以及旅游招商項(xiàng)目的前期工作等。

（五）在保護(hù)中開(kāi)發(fā)，在開(kāi)發(fā)中保護(hù)

建議在加強(qiáng)旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)的同時(shí)，提高管理水平，做到生態(tài)環(huán)境、社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益三者協(xié)調(diào)統(tǒng)一。努力克服和防止低水平的開(kāi)發(fā)，堅(jiān)決避免破壞生態(tài)環(huán)境的行為發(fā)生，真正走出一條綠色富區(qū)、綠色惠民的新路子。加大對(duì)生態(tài)景區(qū)、名貴珍稀動(dòng)植物、古建筑、古村落、古民居、奇石、奇花異草和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)力度，尤其是對(duì)目前開(kāi)發(fā)規(guī)劃未敲定，開(kāi)發(fā)條件不具備或不成熟的，一定要采取措施先保護(hù)下來(lái)，待條件成熟時(shí)再開(kāi)發(fā)。確保全區(qū)生態(tài)旅游資源不被破壞和永續(xù)利用。

（作者單位：中共黑河市愛(ài)輝區(qū)委黨校）