植入地方文化的寧波旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究

馬磊

本文從寧波的旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀入手，通過(guò)調(diào)研分析旅游紀(jì)念品現(xiàn)狀，提出依托寧波地域特色城市文化品牌相關(guān)的寧波旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究。以文創(chuàng)設(shè)計(jì)為手段，豐富寧波旅游品市場(chǎng)，為寧波的城市形象添磚加瓦。

引言

寧波，簡(jiǎn)稱(chēng)甬，世界第三大港口城市，地處東南沿海，是典型的江南水鄉(xiāng)兼海港城市，是中國(guó)大運(yùn)河南段的出?？冢恰昂Ｉ辖z綢之路”東方的始發(fā)港。寧波的人文、民俗、曲藝、游玩購(gòu)、餐飲、古建筑以及自然風(fēng)景名勝等眾多。從余姚河姆渡新石器時(shí)代遺址、上林湖越窯遺址、世界最早的三大家族圖書(shū)館之一的天一閣;到享負(fù)盛名的佛教圣地阿育王寺;再到全球生態(tài)500佳的滕頭生態(tài)旅游區(qū)、全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)天宮莊園休閑旅游區(qū)等，總體來(lái)說(shuō)寧波旅游資源相當(dāng)豐富。據(jù)《2018年寧波市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》中指出：旅游業(yè)，全年全市實(shí)現(xiàn)旅游總收入2005.7億元，比上年增長(zhǎng)19.7%。接待國(guó)內(nèi)游客1.2億人次，增長(zhǎng)13.9%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1977.9億元，增長(zhǎng)19.9%。住宿設(shè)施接待入境過(guò)夜游客84.0萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)入境旅游收入4.2億美元。然而在這組龐大的收入中，門(mén)票、住宿和餐飲占據(jù)了絕大多數(shù)，游客用于購(gòu)買(mǎi)旅游紀(jì)念品的比重較小。本文對(duì)當(dāng)前寧波地區(qū)旅游紀(jì)念品市場(chǎng)的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查和分析研究，提出問(wèn)題并思考可行性解決方案。

一、寧波地域旅游紀(jì)念品現(xiàn)狀

寧波地理環(huán)境極佳，旅游資源豐富，旅游形式有紅色旅游、風(fēng)景名勝、新農(nóng)村、佛寺廟宇、古民居建筑、遺址、名人文化、休閑游玩以及商業(yè)購(gòu)物等。然而在這龐大的旅游市場(chǎng)里旅游紀(jì)念品的出售卻不盡人意。

（一）缺地域特色

中國(guó)旅游紀(jì)念品市場(chǎng)如同一個(gè)“連鎖超市”，出現(xiàn)“批發(fā)市場(chǎng)批量化”現(xiàn)象，國(guó)內(nèi)大部分風(fēng)景名勝旅游地的紀(jì)念品大同小異，品種單一，缺少自身的地域特色，寧波也無(wú)法獨(dú)善其身。寧波雖不缺自身地域特色，但是卻鮮少有地域特色的旅游紀(jì)念品。由于開(kāi)發(fā)旅游紀(jì)念品成本相對(duì)較高，后期的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也需要投入精力和財(cái)力，也因?yàn)橐恍┞糜喂臼沁B鎖的緣故，為各景點(diǎn)統(tǒng)一供應(yīng)旅游紀(jì)念品，各景點(diǎn)更多的是關(guān)注日常運(yùn)營(yíng)和門(mén)票收入，對(duì)于旅游紀(jì)念品的關(guān)注度和重視度不高，導(dǎo)致各景點(diǎn)沒(méi)有開(kāi)發(fā)自身的旅游紀(jì)念品。例如：寧波三江口絲綢鼠標(biāo)墊旅游、寧波印象絲綢油票，雖有寧波風(fēng)景存在，但絲制品的概念更適合于杭州范疇。

（二）缺城市品牌

旅游紀(jì)念品也是一張城市的名片。內(nèi)蒙古小蒙古包零錢(qián)包、北京故宮皇帝小泥人、陜西Q版兵馬俑、四川熊貓冰箱貼以及成都美食撲克牌等，這些商品如同一張張名片，成為城市和地域宣傳的有力手段。然而反觀寧波的旅游紀(jì)念品市場(chǎng)，在各景點(diǎn)的紀(jì)念品商店巡游一圈，大多是一些保質(zhì)期較短的食品，如湯圓、年糕、麻花及海產(chǎn)品，找不出可以代表寧波，具有一定收藏和紀(jì)念意義的旅游紀(jì)念品。

（三）缺文化內(nèi)涵

游客的購(gòu)買(mǎi)能力和審美水平，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不斷提升，然而寧波的旅游紀(jì)念品卻沒(méi)有跟上時(shí)代的步伐，缺乏創(chuàng)新和創(chuàng)造力，停滯甚至是落后于時(shí)代的發(fā)展，成本廉價(jià)、做工粗糙的手工藝品遍地開(kāi)花，沿景物門(mén)口叫賣(mài)的不少，拉低了整個(gè)城市的旅游體驗(yàn)與文化品位。一談起鼓樓步行街、南塘老街頭頭是道，而說(shuō)到報(bào)國(guó)寺卻知之勝少。停留在基礎(chǔ)需求的吃喝游購(gòu)物質(zhì)活動(dòng)方面，精神活動(dòng)及其產(chǎn)品太過(guò)缺乏。

二、寧波地域文化融入旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的必要性和意義

（一）城市品牌的推廣

將寧波地域文化融入旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的獨(dú)特性。開(kāi)發(fā)相關(guān)的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品有助于提升旅游紀(jì)念品的整體視覺(jué)效果和品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)旅游紀(jì)念品的唯一性。將寧波的歷史、經(jīng)濟(jì)、建筑以及人文等經(jīng)過(guò)文創(chuàng)設(shè)計(jì)，以旅游紀(jì)念品的形式加以推廣，實(shí)現(xiàn)城市品牌的有形推銷(xiāo)。

（二）城市旅游品味提升

一個(gè)城市旅游品味由眾多因素組成，如果只是停留在吃玩購(gòu)上面過(guò)于膚淺，缺失城市特質(zhì)。除了物質(zhì)需求，精神需求是經(jīng)濟(jì)發(fā)展后人民生活水平提高的體現(xiàn)。讓國(guó)內(nèi)外的游客了解寧波，感受寧波的魅力，除了城市的繁榮、人的素質(zhì)，還應(yīng)有深厚的歷史底蘊(yùn)的挖掘。旅行的體驗(yàn)隨著時(shí)間的流逝可能會(huì)淡忘，而一份有意義的旅游紀(jì)念品可能會(huì)伴隨和勾起眾多回憶。

（三）促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

旅游業(yè)的收入中，旅游紀(jì)念品收入占比目前存在巨大的可提升空間，大多數(shù)游客愿意在旅游時(shí)購(gòu)買(mǎi)一些用于紀(jì)念和贈(zèng)送親朋好友的禮物。通俗來(lái)講，高端大氣上檔次的紀(jì)念品符合大多數(shù)老百姓的購(gòu)買(mǎi)心理，當(dāng)無(wú)從選擇時(shí)，退而求其次選擇食品。開(kāi)發(fā)適合的旅紀(jì)念品，讓不同性別、年齡的旅游者各選所需。

三、寧波地域文化在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的思考

（一）造型元素地域化

寧波的旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中融入寧波地域特色的文化，撇開(kāi)純商業(yè)類(lèi)的旅游產(chǎn)品外，在文創(chuàng)設(shè)計(jì)中可提取的設(shè)計(jì)元素如：以余姚河姆渡新石器時(shí)代遺址、上林湖越窯遺址等為代表的文物元素提取;以天童禪寺、阿育王寺、保國(guó)寺、雪竇寺以及天下玉苑等為代表的佛教文化和古建筑文化元素提取;以前童古鎮(zhèn)、鶴鳴古鎮(zhèn)、鄭氏十七房、它山堰等為代表的古民居古建筑文化元素提取;以王陽(yáng)明文化、四明山紅色文化、海港文化、寧波幫文化、曲藝文化以及民俗文化等，這些富有寧波地域特色的元素文化進(jìn)行提煉并進(jìn)行文創(chuàng)設(shè)計(jì)，應(yīng)用于旅游紀(jì)念品市場(chǎng)，形成有寧波地域特色的旅游紀(jì)念品市場(chǎng)。

（二）包裝元素地域化

隨著地域文化在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中地位的提升，具有民族風(fēng)格和地域文化內(nèi)涵的包裝設(shè)計(jì)已成為品牌效應(yīng)的特色與核心。旅游紀(jì)念品的包裝元素也應(yīng)實(shí)現(xiàn)地域性，讓包裝能通過(guò)一些外在的視覺(jué)信息來(lái)解答該紀(jì)念品的地方環(huán)境、地方歷史、地方方言、地方民間藝術(shù)以及地方飲食等方面的信息。結(jié)合寧波地域特色手工藝，可在草編、泥金彩漆、骨木鑲嵌、朱金木雕和金銀彩繡的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)相關(guān)旅游紀(jì)念品及包裝。

四、結(jié)語(yǔ)

旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)可在產(chǎn)品的實(shí)用性上下功夫，不能只是停留在外觀上的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，而是要在產(chǎn)品的使用功能和外觀效果上雙管齊下。既美觀又實(shí)用的旅游紀(jì)念品，能讓旅游者們“愛(ài)不釋手”，這也是設(shè)計(jì)的最終目的。

文創(chuàng)設(shè)計(jì)需要一定時(shí)間進(jìn)行研發(fā)，需要團(tuán)隊(duì)的力量和財(cái)力的支持。選擇什么樣的產(chǎn)品進(jìn)行文創(chuàng)，進(jìn)行哪些旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，對(duì)于一個(gè)城市來(lái)講是個(gè)系統(tǒng)工程，需要全盤(pán)思考和規(guī)劃，精準(zhǔn)定位，實(shí)現(xiàn)寧波地域旅游資源的合理利用，避免單打獨(dú)斗各自為戰(zhàn)，營(yíng)造文創(chuàng)設(shè)計(jì)的良性循環(huán)環(huán)境。

2016年開(kāi)始，寧波博物館已開(kāi)始啟動(dòng)這樣一個(gè)活動(dòng)，以“海上絲綢之路”為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽，并將部分獲獎(jiǎng)文創(chuàng)作品予以應(yīng)用。寧波服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院的毛明老師團(tuán)隊(duì)，從2018年開(kāi)始計(jì)劃將江浙的時(shí)令小吃進(jìn)行文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)，于2019年推出了青團(tuán)的包裝設(shè)計(jì)。

后期的推廣也是文創(chuàng)設(shè)計(jì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的最終目的，根據(jù)文創(chuàng)產(chǎn)品的種類(lèi)，分區(qū)域有針對(duì)的銷(xiāo)售，并在高鐵、機(jī)場(chǎng)、車(chē)站進(jìn)行統(tǒng)一形象的城市旅游紀(jì)念品銷(xiāo)售專(zhuān)柜，形成有寧波地域特色的寧波城市旅游紀(jì)念品，深入挖掘并創(chuàng)新寧波城市品牌文化內(nèi)涵。

（作者單位：寧波職業(yè)技術(shù)學(xué)院）