網(wǎng)絡宣傳和網(wǎng)絡文化改進創(chuàng)新探討

王少杰

【摘 要】隨著信息技術的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡逐漸成為了人們工作、生活和學習的關鍵組成部分，但是受到社會文化多元化的影響，網(wǎng)絡文化和網(wǎng)絡宣傳存在一些不足和問題，對弘揚和宣傳社會主流價值和正能量帶來一定的阻礙和影響。本文主要針對網(wǎng)絡宣傳和網(wǎng)絡文化改進創(chuàng)新進行分析和探究，希望給予我國相關領域以些許參考和借鑒。

【關鍵詞】網(wǎng)絡文化；網(wǎng)絡宣傳；改進創(chuàng)新

在信息時代下，網(wǎng)絡文化和網(wǎng)絡宣傳成為了文化發(fā)展和社會進步的集中體現(xiàn)，其以互聯(lián)網(wǎng)為傳播載體，融合了管理技術、計算機技術和信息技術等手段，內(nèi)容覆蓋了居民生活和生產(chǎn)的各個方面，屬于一種新型的文化體系和宣傳方式。在社會主義精神文明建設下，網(wǎng)絡文化和網(wǎng)絡宣傳受到了公眾和社會的高度重視，其與我國的社會穩(wěn)定、文化發(fā)展和經(jīng)濟建設具有密切關系。

一、發(fā)展網(wǎng)絡文化和網(wǎng)絡宣傳的積極意義

（一）占領文化思想高地

宣傳先進的文化和思想是思政工作的重要內(nèi)容，也是加強黨與群眾血肉聯(lián)系的基本保障，利用網(wǎng)絡宣傳能夠及時傳遞黨的政策方針，表達群眾的合理訴求，幫助黨和政府掌握群眾需求、傾聽群眾呼聲。同時，網(wǎng)絡宣傳是創(chuàng)新和改進思政教育的新途徑和新方式，利用互聯(lián)網(wǎng)開展思政工作，可以為群眾營造良好的思政氛圍，提升思政教育的感染力、吸引力和說服力，強化教育的針對性和實效性。

（二）推動精神文明建設

網(wǎng)絡在為公眾提供豐富資源和信息的同時，也摻雜了一些腐朽、暴力以及色情的有害信息，尤其是一些西方國家，其妄圖利用網(wǎng)絡將錯誤思想和腐朽觀念滲透到我國社會中，進而誤導和引誘社會公眾，打破我國社會穩(wěn)定團結的局面，沖擊群眾對社會主義建設的理想信念。在此背景下，我國需要大力繁榮和發(fā)展網(wǎng)絡文化與網(wǎng)絡宣傳，推動社會精神文明建設，堅定廣大群眾的理想信念，以正確的、高尚的、科學的網(wǎng)絡文化和網(wǎng)絡宣傳，淹沒和驅(qū)逐錯誤的、落后的、腐朽的思想與文化，讓主流價值觀和科學發(fā)展觀深入群眾心中，推動我國社會的大繁榮和大發(fā)展。

（三）促進社會穩(wěn)定團結

首先，對網(wǎng)絡宣傳加強管理，構建群眾和干部的溝通機制與平臺，可以及時懲處和制止危害群眾利益的違法行為，發(fā)現(xiàn)影響社會穩(wěn)定的潛在因素，采取有效措施進行控制和解決，預防發(fā)生群體性突發(fā)事件；其次，以網(wǎng)絡為傳播媒介，向人民群眾宣傳正確、健康以及積極的思想，可以規(guī)范群眾的行為準則和思想觀念，大力弘揚中華民族傳統(tǒng)文化，占領文化與思想的高地，對實現(xiàn)社會繁榮穩(wěn)定具有積極意義；最后，加強網(wǎng)絡文化和網(wǎng)絡宣傳管理，可以提升我國網(wǎng)絡文化的創(chuàng)新能力，為人民群眾提供更多的優(yōu)質(zhì)文化，滿足其對精神文化的需求。

二、當前網(wǎng)絡文化和網(wǎng)絡宣傳在發(fā)展中出現(xiàn)的問題

（一）管理體制落后

當前，我國在網(wǎng)絡文化和網(wǎng)絡宣傳管理中，主要是由公安部、文化部、新聞辦共同負責，這種多部門共同管理的方式，難以發(fā)揮良好的管理效果，在管理中容易出現(xiàn)扯皮和沖突。

（二）網(wǎng)絡立法不完善

近些年，信息技術發(fā)展迅速，網(wǎng)絡立法明顯落后于網(wǎng)絡發(fā)展，在網(wǎng)絡文化和網(wǎng)絡宣傳中，很多問題沒有法律作為依據(jù)，立法存在缺乏操作性、界定不清以及模糊等問題。例如，當前對博客管理沒有形成系統(tǒng)法規(guī)，導致其管理存在一定的漏洞。

（三）監(jiān)管技術陳舊

當前，我國網(wǎng)絡軟件和和硬件產(chǎn)業(yè)獲得快速發(fā)展，但是核心技術與發(fā)達國家依然存在一定差距，監(jiān)管技術落后為網(wǎng)絡監(jiān)管帶來了一定的阻礙。同時，由于缺乏有效規(guī)范的懲罰措施和監(jiān)督機制，一些不法網(wǎng)民為了滿足個人利益，在網(wǎng)絡中隨意散發(fā)垃圾廣告和虛假信息，加之網(wǎng)絡審查不嚴格，導致網(wǎng)絡中充斥大量的非法信息。

三、改進創(chuàng)新網(wǎng)絡文化與網(wǎng)絡宣傳的相關途徑分析

（一）創(chuàng)新研究機制、構建監(jiān)管體系

在網(wǎng)絡媒體發(fā)展的初級階段，我國政府都對其內(nèi)容開展了適當?shù)墓芸兀趯崿F(xiàn)調(diào)控的同時，促進了網(wǎng)絡媒體的穩(wěn)定發(fā)展，在社會發(fā)展新形勢下，政府要主動創(chuàng)新監(jiān)管體系，為構建綠色網(wǎng)絡文化奠定基礎。首先。相關部門需要組織行業(yè)專家，積極研究互聯(lián)網(wǎng)實踐操作和理論構建，并且組織人員對發(fā)達國家的互聯(lián)網(wǎng)管理模式進行考察；其次，大型、知名網(wǎng)站要加強合作，對管理技術進行研發(fā)，為網(wǎng)絡管理提供技術支撐；最后，相關部門要加強網(wǎng)絡立法，通過行業(yè)自律、技術管控和行政管理等多個層面開展全面管理，創(chuàng)新以及完善網(wǎng)絡文化和網(wǎng)絡宣傳管理機制。

（二）落實網(wǎng)絡實名制度、依法開展管理

落實網(wǎng)絡實名制度可以預防網(wǎng)民在網(wǎng)絡狂歡中而導致的責任和道德缺失，對提升公民的網(wǎng)絡素養(yǎng)和誠信意識具有積極意義。首先，實名制度雖然會在一定程度限制網(wǎng)民的網(wǎng)絡自由，但其會減少網(wǎng)民對自身的隨意和放縱，促使其上網(wǎng)行為處于責任和道德的約束下，尤其當前網(wǎng)絡內(nèi)容魚目混珠，其中夾雜的有害信息會嚴重危害未成年人的身心健康，通過實名制度能夠有效保護未成年人的健康發(fā)展；其次，我國現(xiàn)階段的網(wǎng)絡文化和網(wǎng)絡宣傳法規(guī)尚未完善，相關部門需要結合網(wǎng)絡內(nèi)容，制定安全分類標準，加速推進網(wǎng)絡立法，并且出臺社會需要和適應時代的司法解釋；最后，要建立網(wǎng)絡文化和網(wǎng)絡宣傳管理細則，保證規(guī)制和管理的操作性和合理性，對網(wǎng)絡文化和網(wǎng)絡宣傳開展規(guī)范化管理。

（三）發(fā)揮宣傳作用、加強文化控制

網(wǎng)絡媒介是人民、我黨和政府的傳話筒和發(fā)聲器，需要充分發(fā)揮自身的宣傳作用，并且加強文化控制，進而體現(xiàn)網(wǎng)絡文化的先進性和時代性。首先，網(wǎng)絡媒體作為社會文化的關鍵組成部分，其是傳播先進文化思想的前沿陣地，需要堅持我黨的政策方針，做好推廣宣傳工作，發(fā)揮其引領輿論的作用，促使廣大群眾認清國際、國內(nèi)的事件和形式，防止出現(xiàn)主觀臆斷和片面理解；其次，網(wǎng)絡宣傳要發(fā)揮紐帶橋梁作用，利用多種渠道和各種形式，掌握以及了解群眾關心的問題和事件，避免出現(xiàn)群體性突發(fā)事件，影響社會穩(wěn)定團結，維護人民的合法權益；最后，網(wǎng)絡要成為先進文化和思想的匯聚地，突出體現(xiàn)群眾的所想、所需、所感，為社會管理提供輔助作用，促進網(wǎng)絡文化的發(fā)展與完善。

（四）注重人才培養(yǎng)、構建管理隊伍

人才是支撐網(wǎng)絡管理的基礎保障，當前，我國嚴重缺乏網(wǎng)絡管理方面的人才，對網(wǎng)絡文化和網(wǎng)絡宣傳建設帶來了負面影響，因此，我國要注重人才培養(yǎng)、構建管理隊伍，為網(wǎng)絡文化發(fā)展提供人才支撐。首先，高校作為人才培養(yǎng)的中堅力量，需要積極推動高校教學改革，以市場需求和時代特點為導向，提升人才的素質(zhì)和質(zhì)量；其次，要對現(xiàn)有的管理人員進行專業(yè)化培養(yǎng)，構建網(wǎng)絡意見收集、網(wǎng)絡評論員、網(wǎng)絡記者、企業(yè)文化管理和網(wǎng)絡文化建設隊伍，全方位提升網(wǎng)絡宣傳人才隊伍的專業(yè)性。

四、結語

總而言之，網(wǎng)絡文化和網(wǎng)絡宣傳建設管理，是一項具有復雜性和系統(tǒng)性的龐大工程，政府和公眾需要給予其高度重視和積極配合，正視當前存在的不足和問題，順應時代發(fā)展和人民需求，將網(wǎng)絡作為先進文化的傳播基地、提供文化生活和公共服務的新平臺，為公眾營造網(wǎng)絡文化和網(wǎng)絡宣傳的良好環(huán)境。

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