陜西文化產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易的改革路徑

閆天航

【摘 要】在經(jīng)濟(jì)全球化與信息全球化發(fā)展的今天，關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)輸出已經(jīng)成為國際貿(mào)易領(lǐng)域的重要組成部分。作為新時(shí)代最富有生命力的新興產(chǎn)業(yè)，陜西省如何能在其發(fā)展壯大的過程中深入?yún)⑴c成為亟需解決的問題。由于我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對起步較晚，沒有形成與歐美國家相比相對完善的文化輸出體系，因此在探索文化產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易產(chǎn)業(yè)中還有很多未知等待探索。本文從當(dāng)前陜西省文化產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，探索了以陜西當(dāng)?shù)靥厣幕癁楸尘暗奈幕a(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易的發(fā)展的對策建議。

【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)業(yè)；國際貿(mào)易；文化輸出；陜西特色文化

我國的文化產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易的運(yùn)營主體目前還沿襲以政府為主導(dǎo)的科教文化事業(yè)單位，此類模式的優(yōu)勢在于能夠集中足夠的社會資源，但是也存在效率低下，市場嗅覺滯后的問題。一些由文化事業(yè)單位專制而來的企業(yè)雖然足夠有創(chuàng)意，但是存在規(guī)模小，管理能力差和競爭力不強(qiáng)等弊端，容易低水平和重復(fù)仿制的文化產(chǎn)品充斥文化市場，從而削弱了文化產(chǎn)業(yè)的國際化競爭力。基于此，本文提出了以下幾點(diǎn)建議。

一、培育龍頭企業(yè)是打開國際市場的關(guān)鍵所在

作為地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的基本單位，企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢突出表現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍隊(duì)伍培養(yǎng)方面，這是陜西文化產(chǎn)業(yè)國際競爭優(yōu)勢的集中呈現(xiàn)。從自身的文化資源優(yōu)勢及科技資源優(yōu)勢出發(fā)，重視對本地文化資源的挖掘和整合，并以此作為紐帶推動大中型企業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)盟作用，這對于陜西文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力來說是重要的提升過程。從企業(yè)角度出發(fā)，不斷提升產(chǎn)品的科技含量是提高自我競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵所在。區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r與其競爭力有著莫大關(guān)聯(lián)，而競爭力的提升需要從資金、人才和技術(shù)等方面來體現(xiàn)。陜西省文化企業(yè)數(shù)量多，但是由于文化產(chǎn)業(yè)起步晚，加之不合理產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)的影響，使得陜西省的文化企業(yè)大多缺少有力的市場競爭力。相較于廣東、云南及山東等省，陜西的文化企業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)量在文化產(chǎn)業(yè)競爭力方面很難顯示出自身的優(yōu)勢。從文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)角度分析，陜西省文化企業(yè)單一的經(jīng)營模式亟需改變，在提高文化企業(yè)集中程度的同時(shí)實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)經(jīng)營，積極培養(yǎng)陜西文化龍頭企業(yè)。通過跨媒體和跨地區(qū)傳媒集團(tuán)的組建來促進(jìn)地區(qū)文化資源利用率，通過大型文化企業(yè)和集團(tuán)的形成來展現(xiàn)陜西省雄厚的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)力，真正發(fā)揮文化企業(yè)集團(tuán)的示范和帶頭作用。

二、營造良好的文化產(chǎn)業(yè)國際化市場氛圍

從陜西文化市場開放化的秩序來看，地方性產(chǎn)業(yè)文化的規(guī)范化發(fā)展顯得至關(guān)重要，在和諧有序的生產(chǎn)銷售市場和文化交易市場中營造良好的文化氛圍，對于陜西文化產(chǎn)業(yè)國際化路徑的形成有著積極的促進(jìn)意義。持續(xù)升級中的行業(yè)機(jī)構(gòu)突出體現(xiàn)了市場競爭格局對于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的正面引導(dǎo)，因此文化體系的豐富性和多樣化對于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言是更加有效的組織與流通路徑，通過文化產(chǎn)品交流區(qū)域的建立突出體現(xiàn)市場引導(dǎo)在文化資源調(diào)配中的重要性。文化產(chǎn)業(yè)國際化市場格局的形成在推動文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的同時(shí)也從文化資本和服務(wù)體系方面實(shí)現(xiàn)了對文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化與補(bǔ)充，在相互促進(jìn)和推動的市場格局中營造優(yōu)良的陜西文化產(chǎn)業(yè)國際化市場發(fā)展環(huán)境。從陜西文化市場的基本組成要素分析，其中涉及到中介、產(chǎn)權(quán)以及資金等問題，市場文化資源配置過程中必然會涉及到文化要素的內(nèi)容，它是政府職責(zé)轉(zhuǎn)化的重要基礎(chǔ)，是政府“管文化”制度得以形成的必要推動力。文化要素與政府管理的結(jié)合對于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言無疑存在潛在的引導(dǎo)作用，在對市場實(shí)施監(jiān)督和規(guī)劃的同時(shí)也更好地組織市場運(yùn)行和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。值得注意的是，文化要素市場在陜西文化產(chǎn)業(yè)中的作用不僅局限于文化企業(yè)發(fā)展支撐方面，更在于營造更加寬泛的國際貿(mào)易氛圍。

三、利用品牌戰(zhàn)略優(yōu)勢促進(jìn)國際化發(fā)展格局的形成

陜西文化強(qiáng)省建設(shè)依賴于人才、技術(shù)和資金的投入，本著出效益、出精品的原則來進(jìn)一步實(shí)施陜西文化產(chǎn)業(yè)的品牌戰(zhàn)略計(jì)劃，這對于陜西文化產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展格局的形成意義重大。例如借助漢陽陵和漢長安城遺址構(gòu)建漢文化主題中心，或是以法門寺建設(shè)為核心構(gòu)建歷史文化主題場所，又或是陜西動漫創(chuàng)意基地及陜北紅色匯演基地的形成，這既是陜西文化產(chǎn)業(yè)核心品牌戰(zhàn)略優(yōu)勢的集中體現(xiàn)，同時(shí)對于陜西文化產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易的發(fā)展也有重要的市場影響力。陜西文化在同行競爭中優(yōu)勢的突出需要從陜西龍頭文化企業(yè)的打造出發(fā)，借助市場主體和骨干文化企業(yè)的帶頭作用促進(jìn)陜西文化產(chǎn)業(yè)的品牌化發(fā)展格局，這對于陜西文化產(chǎn)業(yè)同行競爭力的突出極其重要。陜西重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)集中體現(xiàn)在新聞出版業(yè)、文化旅游業(yè)、文藝演出業(yè)以及動漫游戲業(yè)等領(lǐng)域，采用重點(diǎn)扶植的方式擴(kuò)大陜西文化產(chǎn)業(yè)的對外交流范圍，拓展文化產(chǎn)業(yè)對外交流渠道，這對于陜西文化產(chǎn)業(yè)國際影響力的提升極為重要。

四、促進(jìn)陜西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群

陜西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群可充分利用陜西的高校人才資源，以大學(xué)城為依托建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。通過在每所高校中成立創(chuàng)意研究室，提供相應(yīng)的文化研究設(shè)備等方式，來激發(fā)大學(xué)生潛在的文化創(chuàng)造潛能，并由此轉(zhuǎn)化為陜西省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要生產(chǎn)力。首先，加強(qiáng)與各大高校內(nèi)部社團(tuán)之間的合作，以社團(tuán)的形式進(jìn)行相關(guān)人才的召集，提供一定的環(huán)境和條件來鼓勵(lì)他們原創(chuàng)精神的發(fā)揮，例如音樂的編詞、編曲；廣告的創(chuàng)新等。還可以成立一些相關(guān)的文化協(xié)會，例如影視協(xié)會、舞蹈協(xié)會、書畫協(xié)會等等，讓學(xué)生在對內(nèi)部文化活動、組織結(jié)構(gòu)的整合優(yōu)化中擴(kuò)大其在整個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群中的影響力，最終達(dá)到對外部資金的吸引；其次，聯(lián)合社會上著名的文化學(xué)者來對大學(xué)生的文化創(chuàng)意進(jìn)行輔導(dǎo)，包括影視、音樂等諸多領(lǐng)域的人才，并以此來推動大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)；再次，成立相應(yīng)的文化管理部門來對產(chǎn)業(yè)園區(qū)研發(fā)出來的成果進(jìn)行保護(hù)和推廣，例如項(xiàng)目部門和市場部門；最后，經(jīng)常在全省范圍內(nèi)舉行相應(yīng)的文化創(chuàng)意比賽，例如廣告設(shè)計(jì)大賽、服裝設(shè)計(jì)大賽、微電影競賽、舞蹈創(chuàng)意大賽等等，既能充分調(diào)動起大學(xué)生文化創(chuàng)新參與的熱情，又可以促進(jìn)陜西省文化創(chuàng)意集群的持續(xù)有效發(fā)展。

除了上述提及的內(nèi)容之外，國際級別主題公園的申辦也是重要的途徑之一。從預(yù)先設(shè)定的主題出發(fā)，將休閑娛樂空間與舞臺化設(shè)計(jì)概念相融合，將文化與休閑娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展置于同一平臺，突出主題公園的基本特征。需要注意的是，公園主題的確定其目的旨在將主題公園與文化產(chǎn)業(yè)環(huán)境相融合，達(dá)到預(yù)定的現(xiàn)實(shí)心理效果，這一后現(xiàn)代式的旅游方式顯然更能迎合現(xiàn)代化人的文化審美需求。經(jīng)營管理方面，可與國際性主題公園設(shè)計(jì)理念相靠攏，突出主題公園的多元性、功能性和兼容性特征，相較于普通園林而言它顯然具備更加顯著的景觀價(jià)值與生態(tài)文化價(jià)值。

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