英語(yǔ)汽車廣告語(yǔ)中隱喻的翻譯研究

慕容玉貞

（廣東理工學(xué)院，廣東 肇慶 526100）

一、引 言

汽車廣告語(yǔ)在汽車銷售中發(fā)揮著重要的作用，通過(guò)語(yǔ)言向消費(fèi)者提供汽車特色和相關(guān)信息，有利于激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。英語(yǔ)汽車廣告語(yǔ)的詞匯比較簡(jiǎn)單生動(dòng)，句法簡(jiǎn)潔。如Think、 Feel、Drive． ( Subaru)。Audi A6: Drive an Audi, before you even learn to walk。Lexus 的廣告語(yǔ)是The Relentless Pursuit of Perfection。隨著國(guó)外汽車在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量猛增，作為維護(hù)品牌的手段之一，廣告語(yǔ)的翻譯被認(rèn)為是重要的環(huán)節(jié)。由于中國(guó)的文化與英語(yǔ)國(guó)家的文化存在共性和差異，地理和人文環(huán)境的差別，因此需要譯者在翻譯英語(yǔ)汽車廣告語(yǔ)過(guò)程中充分了解原文和譯文的文化習(xí)俗，翻譯出能讓讀者獲得與原文那樣的感受。

二、 概念隱喻的概述

Metaphors We Live By（Lakoff ＆ Johnson1：1980）一書(shū)中首次提出概念隱喻的概念，認(rèn)為隱喻是一種無(wú)處不在的語(yǔ)言現(xiàn)象，同時(shí)也是我們思維和行為的方式。這種認(rèn)知方法聚焦在三個(gè)概念域，分別是源域，目標(biāo)域和映射域（如圖1）。隱喻的發(fā)生，從實(shí)質(zhì)上說(shuō)是用一類事物理解和體驗(yàn)另一類事物(Lakoff ＆ Johnson，1980:5）。換而言之，隱喻發(fā)生中的兩類事物具有同一性，人們可以借助已知之物理解未知之物。

圖1

然而并非已知事物的所有因素都幫助認(rèn)識(shí)未知事物，而是通過(guò)映射發(fā)生豐富的關(guān)系或者貧乏的關(guān)系。隱喻中的映射限制了從源域到目標(biāo)域的因素，避免了源域中的任意一種因素轉(zhuǎn)移到目標(biāo)域上，有助于激發(fā)更多可能對(duì)應(yīng)的范圍。F.Ungerer和H.J.Schmid(2001,P132-133)認(rèn)為映射域是在特定文化中引導(dǎo)因素從源域到目標(biāo)域。其中包括三個(gè)主要成分：第一是意象圖式，這是涉身體驗(yàn)，為全人類共享的。第二是基本相互關(guān)系，幫助理解世界的事件和動(dòng)作，具有普遍的關(guān)系。第三是文化依存評(píng)價(jià)，限于某一特定文化的評(píng)價(jià)屬性。

英語(yǔ)汽車廣告語(yǔ)承載著英語(yǔ)國(guó)家的文化和價(jià)值，而中國(guó)文化與之既有共同點(diǎn)也有差異。這種差異反映在隱喻上，其原因首先體現(xiàn)在文化的差異。由于隱喻與身體和文化經(jīng)驗(yàn)相聯(lián)系，其發(fā)生具有特定的意義，會(huì)受到特定的文化背景的影響。第二，思維方式的差異。我國(guó)和英語(yǔ)國(guó)家由于地理位置和發(fā)展歷史不同，人們對(duì)于某一事情的看法和態(tài)度是相對(duì)不一致，因而會(huì)產(chǎn)生不同的想象和隱喻。第三，認(rèn)知因素的差異。人們對(duì)于外部信息的加工和提取方式是不一樣的，所以各國(guó)對(duì)于環(huán)境和涉身體驗(yàn)及語(yǔ)言等方面也會(huì)發(fā)生不同的隱喻思維方式。因此，在翻譯英語(yǔ)汽車廣告語(yǔ)的過(guò)程中，譯者要熟悉兩國(guó)語(yǔ)言和文化的共性和差異性，處理語(yǔ)言的表達(dá)式，使之更加吸引消費(fèi)者。

三 、英語(yǔ)汽車廣告語(yǔ)中隱喻的解構(gòu)及翻譯

對(duì)英語(yǔ)汽車廣告語(yǔ)中的隱喻進(jìn)行解構(gòu)，是為了更好地剖析理解英語(yǔ)汽車廣告語(yǔ)的過(guò)程。根據(jù)對(duì)原文中隱喻的理解，用地道的漢語(yǔ)形式表達(dá)，譯出與原文帶給讀者感受一致的譯文。人類對(duì)于外部世界的感知具有共性，因此也有了不同語(yǔ)言的共通表達(dá)式。因此英漢的隱喻是可以翻譯的。

（一） 采用譯文與原文一致的隱喻

人類對(duì)世界的感知和體驗(yàn)有共同的感受，因此對(duì)等的表達(dá)式是存在于英漢兩種語(yǔ)言之間。

原文：Life is a journey. Enjoy the ride. ( Nissan)

譯文：生活就是一次旅行，祝您旅途愉快。

這是一個(gè)典型的A IS B的隱喻表達(dá)式。在這個(gè)隱喻+LIFE IS A JOURNEY+，LIFE是一個(gè)抽象的概念，屬于目標(biāo)域。而JOURNEY是一個(gè)具體概念，屬于源域。由于概念域之間的映射關(guān)系，源域的具體概念選擇性地通過(guò)“路徑”映射域內(nèi)激活后投射到目標(biāo)域的抽象概念，用JOURNEY理解LIFE。+人生是旅途+從“變化<>運(yùn)動(dòng)”和“目的<>目標(biāo)”相互關(guān)系也存在于英漢兩種文化之中，為翻譯出譯文與原文的一致隱喻提供了可能?！吧罹褪且淮温眯?，祝您旅途愉快?！弊g文既保留了原文的隱喻，讓消費(fèi)者感受到原文帶來(lái)的感受，也準(zhǔn)確地表達(dá)了Nissan汽車的特點(diǎn)：舒適和寬敞，讓駕駛員和乘坐者都能享受其中。

（二） 采用譯文與原文不一致的隱喻

在不同的文化中，不同國(guó)家的人涉身體驗(yàn)有所差異，隱喻的語(yǔ)言表達(dá)式也不同。在翻譯英語(yǔ)汽車廣告的過(guò)程中，采用與原文體驗(yàn)一致的譯文隱喻形式，更形象地傳遞原文信息和特色。

原 文：Where there is a way, there is a Toyota.(Toyota) 4

譯文：車到山前必有路，有路必有豐田車。

原文套用了英語(yǔ)諺語(yǔ)“Where there is a will,there is a way.”的結(jié)構(gòu)和形式，并與Toyota汽車聯(lián)系一起后進(jìn)行修改。源域是“現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)”，目標(biāo)域是“動(dòng)力”。漢語(yǔ)中與之相對(duì)應(yīng)的隱喻表達(dá)式有“車到山前必有路，船到橋頭自然直”，因此可以翻譯成“車到山前必有路，有車就有豐田車”。譯文套用漢語(yǔ)諺語(yǔ)的結(jié)構(gòu)，既把諺語(yǔ)的巧妙表達(dá)出來(lái)，又能突顯豐田車，更為中國(guó)消費(fèi)者所容易接受。

（三） 對(duì)譯文直譯加注

語(yǔ)言是文化的表達(dá)式之一，英漢的差異性致使有時(shí)難以找到兩種語(yǔ)言相對(duì)應(yīng)的隱喻表達(dá)式。隱喻通過(guò)文化的意象圖式呈現(xiàn)，或者通過(guò)原文的語(yǔ)義特點(diǎn)表現(xiàn)，對(duì)譯文直譯加注，確切翻譯出英語(yǔ)汽車廣告語(yǔ)的意義同時(shí)也可突顯特定的文化意象圖式，既保留原文意義而不產(chǎn)生突兀的感覺(jué)，也促進(jìn)了文化交流。

原文：A big idea condensed. (奧迪A1）

譯文：小身材，大智慧。

這則廣告語(yǔ)的精彩之處在于運(yùn)用了相反的詞義表達(dá)奧迪A1的特點(diǎn)。按照直譯的方法就是：大智慧被濃縮。這樣的翻譯既不能表達(dá)奧迪車的特性，更讓消費(fèi)者難以接受。傳達(dá)產(chǎn)品信息和意圖是廣告語(yǔ)的功能之一，汽車廣告語(yǔ)會(huì)出現(xiàn)與許多空間相關(guān)的隱喻。源域?yàn)榭臻g域，BIG，SMALL投射到抽象領(lǐng)域（目標(biāo)域），即“大的智慧，被濃縮在一個(gè)小的空間”。根據(jù)奧迪A1特點(diǎn)是小巧，需要對(duì)原文“condensed”增加其對(duì)象為“身材”，這樣既達(dá)到漢語(yǔ)的表達(dá)規(guī)范通俗易懂，又能突顯奧迪A1性能好且體積小的特點(diǎn)。

福特汽車的英語(yǔ)廣告語(yǔ)是Better ideas. Driven by you.其源域是具體概念“現(xiàn)實(shí)的車”，目標(biāo)域是IDEA。從源域到目標(biāo)域，可以理解drive的對(duì)象是一臺(tái)具有更好理念的車或者更好的理念。因此在翻譯過(guò)程中，可以直譯加注為“更為先進(jìn)的理念，由你來(lái)駕馭”?！榜{馭”的對(duì)象一方面可以是車，另一方面也構(gòu)造了抽象概念“先進(jìn)的理念“。準(zhǔn)確傳達(dá)了產(chǎn)品信息，還實(shí)現(xiàn)了用文字達(dá)到宣傳的效果。

四 、結(jié)語(yǔ)

廣告語(yǔ)是營(yíng)銷手段之一，汽車廣告語(yǔ)除了給消費(fèi)者提供信息以外，還刺激了一定的購(gòu)買欲。所以英語(yǔ)汽車廣告語(yǔ)的譯文如實(shí)提供汽車信息和特色，還讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品發(fā)生關(guān)注和興趣。本文通過(guò)解構(gòu)英語(yǔ)汽車廣告語(yǔ)中隱喻的發(fā)生過(guò)程，提出譯員所采用的三種翻譯策略：譯文與原文相一致的隱喻，譯文與原文不一致的隱喻，和對(duì)譯文直譯加注。因此在進(jìn)行英語(yǔ)汽車廣告語(yǔ)翻譯時(shí)，我們可以根據(jù)原文的特點(diǎn)選擇適合的翻譯方法，以期符合消費(fèi)者的需要和加深對(duì)產(chǎn)品的印象，最后刺激購(gòu)買行為。