危機(jī)與轉(zhuǎn)機(jī)：網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目敘事策略的優(yōu)化

丁月明

【摘 要】中國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目近幾年來發(fā)展迅速，為滿足激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需求，各大網(wǎng)絡(luò)自制平臺(tái)趨向于直接引進(jìn)海外成熟節(jié)目的模式，使得網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目產(chǎn)生敘事危機(jī)，本文以《心動(dòng)的信號(hào)》敘事策略為例，分析中國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目敘事的危機(jī)與轉(zhuǎn)機(jī)。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目;敘事策略;心動(dòng)的信號(hào)

中圖分類號(hào)：J90 ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1007-0125（2019）16-0222-02

云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、智能技術(shù)等在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代蓬勃發(fā)展，多終端全時(shí)在線以及全媒體及時(shí)傳播、交互聯(lián)動(dòng)地完成內(nèi)容的構(gòu)建與傳播。因此，電視綜藝節(jié)目作為傳統(tǒng)視聽節(jié)目在內(nèi)容、營銷、渠道、終端等多方面都受到來自網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的出現(xiàn)，標(biāo)志一種新型視聽節(jié)目制作模式的誕生，這也是視頻平臺(tái)與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的新趨勢(shì)。隨著2007年中國第一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《大鵬嘚吧嘚》誕生，直至2014“一劇兩星”的新政實(shí)施，廣告和資本蜂擁而入，視頻網(wǎng)站平臺(tái)贏得新的發(fā)展機(jī)遇，2014年也因此被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是“網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目元年”。2016年網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展進(jìn)入了“快車道”，迎來“大時(shí)代”。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在數(shù)量、質(zhì)量、投資、制作團(tuán)隊(duì)和規(guī)模上，標(biāo)準(zhǔn)都比以前高出很多。2017年網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在數(shù)量和投入上已逐漸趨于平穩(wěn)。盡管如此，中國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目敘事策略的危機(jī)并未消除，新的轉(zhuǎn)機(jī)仍然有些不確定。

一、中國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目敘事問題

（一）敘事缺乏本土化特色

中國與西方國家在社會(huì)文化發(fā)展等方面有著很大的差異，這種差異使得中西方受眾在性格、思想、內(nèi)容接受等方面存在很大不同。國外綜藝節(jié)目如果不加任何改編地出現(xiàn)在中國電視銀屏或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，很可能出現(xiàn)觀眾接受“水土不服”的現(xiàn)象。盡管每年都從國外引進(jìn)大量的綜藝節(jié)目，但具有一定影響力的節(jié)目少之又少，大部分綜藝節(jié)目普遍存在后期關(guān)注度、觀眾口碑、收視率低于前期的現(xiàn)象。

《心動(dòng)的信號(hào)》第一季漢化自韓國綜藝節(jié)目《heart signal》，豆瓣評(píng)分7.2，雖然只是略低于原版，但通過對(duì)比不難發(fā)現(xiàn)，敘事幾近相同，很少有本土化新鮮血液加入其中，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目敘事缺乏本土化的背后危機(jī)重重。鑒于這種情況，需要在第三方的幫助下對(duì)引進(jìn)節(jié)目實(shí)現(xiàn)本土化改造，根據(jù)國情，尊重中國觀眾的審美情趣和欣賞習(xí)慣，制作出具有中國文化傳統(tǒng)元素、本土化特色的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝平臺(tái)對(duì)原版節(jié)目制作方案的理解度和實(shí)際操作性。

（二） 參與主體“星素結(jié)合”不足

中國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目趨向于使用“星素結(jié)合”敘事策略，主要是指明星和素人（普通人）共同參與節(jié)目制作。弱化明星效應(yīng)，在節(jié)目創(chuàng)作中突出“素人”的作用，實(shí)現(xiàn)草根階層的逆襲，不僅可以節(jié)省費(fèi)用，還可以引起受眾情感共鳴，拉近與受眾的親密關(guān)系。這種敘事策略既滿足了傳者的需要，也滿足了用戶的需求。單純的讓明星參與敘事，可能會(huì)導(dǎo)致對(duì)明星的過度消費(fèi)，而單純讓“素人”參與敘事，則會(huì)使敘事單調(diào)乏味。

但是，很多網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目卻并沒有做到明星與素人的深入融合，明星與素人之間似乎有一道無法跨越的“鴻溝”。這種地位不對(duì)等最淺層的表現(xiàn)是放送量的不對(duì)等?！缎膭?dòng)的信號(hào)》開辟了兩種場(chǎng)景，第一場(chǎng)景是8位年齡、性格各異的素人們，第二場(chǎng)景則為演播室，由姜思達(dá)、朱亞文、官鴻、張雨綺、楊超越和心理學(xué)專家姜振宇組成的心動(dòng)偵探團(tuán)，他們將與觀眾一起探測(cè)“心動(dòng)的信號(hào)”。很明顯地發(fā)現(xiàn)，給第二現(xiàn)場(chǎng)明星嘉賓的鏡頭比第一場(chǎng)景多很多，經(jīng)常讓觀眾有跳戲的感覺。如果給“素人”鏡頭稍微長(zhǎng)一些，可以讓明星有更多的線索去推理，也會(huì)讓觀眾可以充分了解素人男女之間的情感進(jìn)程，這樣也不會(huì)因?yàn)閮蓚€(gè)現(xiàn)場(chǎng)鏡頭切換太頻繁而影響觀眾的觀感。這一現(xiàn)象折射出了我國綜藝節(jié)目中明星與素人身份和話語權(quán)的不對(duì)等問題，很大程度上呈現(xiàn)出一種“星在素上”的模式，而非“星素”有機(jī)結(jié)合。

二、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目敘事危機(jī)產(chǎn)生的原因

（一）重引進(jìn)而弱原創(chuàng)

隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的熱播，中國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目已經(jīng)由賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，在制播分離的背景下，“引進(jìn)”節(jié)目的創(chuàng)作周期短，成本遠(yuǎn)低于原創(chuàng)節(jié)目，獲利空間較大。嘗到了引進(jìn)節(jié)目的甜頭，中國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目致力于模仿國外綜藝節(jié)目的敘事模式，以求推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的改革與創(chuàng)新，“購買版權(quán)熱”盛極一時(shí)。雖然引進(jìn)的外國節(jié)目在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)展迅速，但此現(xiàn)象背后隱藏的是中國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展困境。部分網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)急功近利，在沒有進(jìn)行深入研判的情況下，一味的拿來主義，進(jìn)而產(chǎn)生了“水土不服”等問題。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目質(zhì)量粗制濫造、良莠不齊、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，本土化色彩不足，缺乏創(chuàng)新、導(dǎo)致網(wǎng)綜藝節(jié)目雖然在數(shù)量上占有優(yōu)勢(shì)，卻缺少真正優(yōu)質(zhì)的精品內(nèi)容。爭(zhēng)相購買創(chuàng)意和制作團(tuán)隊(duì)，卻可能得不到真正的創(chuàng)作精神和靈感。各類綜藝節(jié)目越來越多，跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，節(jié)目模式雷同，觀眾出現(xiàn)審美疲勞，使得這些綜藝節(jié)目生命周期都很短暫。創(chuàng)新的不足和風(fēng)險(xiǎn)性為網(wǎng)絡(luò)綜藝帶來了巨大的挑戰(zhàn)，表面繁榮的背后是中國綜藝節(jié)目缺乏自主創(chuàng)新的危機(jī)。

（二）敘事明星化的偏向仍未消解

由于明星的吸睛效應(yīng)，國內(nèi)綜藝節(jié)目中對(duì)明星元素仍處于過度依賴狀態(tài)，“去明星化”的轉(zhuǎn)型進(jìn)展緩慢。從社會(huì)文化層面看，首先，中國文化素有崇拜權(quán)威的傳統(tǒng)，這種習(xí)慣傳承千年之久，對(duì)于現(xiàn)代社會(huì)文化發(fā)展走向有著重大影響。明星作為綜藝節(jié)目中的意見領(lǐng)袖和關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，能夠獲得受眾的更多關(guān)注，這是素人（普通人）難以抗衡的傳播優(yōu)勢(shì)。其次，儒家文化講究?jī)?nèi)斂、克制，制約著素人在網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目中的表現(xiàn)，他們很難在短時(shí)間內(nèi)融入設(shè)定的仿真媒介情景中，其表現(xiàn)會(huì)受到輿論和定式思維的制約，影響節(jié)目的播出效果。從經(jīng)濟(jì)層面來看，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展離不開廣告商的支持，對(duì)于廣告商來說，他們最看中的是節(jié)目傳播的影響力，明星作為參與主體，自帶流量，具有收視保障，將風(fēng)險(xiǎn)降到最低，是最穩(wěn)妥的選擇?！缎膭?dòng)的信號(hào)》節(jié)目播出后，8位素人的粉絲量也迅速超過百萬，但是相比自帶“粉絲經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)的明星，還是微不足道的。

三、 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目敘事優(yōu)化的策略

（一）注重節(jié)目的獨(dú)特性

創(chuàng)造力是中國綜藝節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的活力源泉，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目也不例外。只有具有創(chuàng)造力，才能制作出具有獨(dú)特性和創(chuàng)新性的綜藝節(jié)目，對(duì)于海外優(yōu)秀綜藝節(jié)目的模仿引進(jìn)是有必要的，但如果直接復(fù)制和移植，長(zhǎng)此以往，市場(chǎng)將會(huì)喪失創(chuàng)造力，中國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目也將失去獨(dú)特性和創(chuàng)新性。因此，中國傳媒節(jié)目生產(chǎn)者需要以創(chuàng)新為主，以借鑒為輔，拒絕原封不動(dòng)的“拿來主義”，積極主動(dòng)地去吸收海外優(yōu)秀文化的元素，爭(zhēng)取跨越單純的模仿環(huán)節(jié)直接到源頭去汲取節(jié)目的核心和精髓，關(guān)注節(jié)目出眾的閃光點(diǎn)，增加節(jié)目的原創(chuàng)性，并適當(dāng)將本土的中國特色文化元素巧妙完整地融合到節(jié)目中，在做出讓觀眾滿意的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的同時(shí)，更要制作出具有中國本土文化特色的節(jié)目，這才是中國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展的最好策略。

愛情是人類多年來的困惑與追求，因此戀愛社交類節(jié)目一直是綜藝節(jié)目市場(chǎng)的剛需，這是真人秀節(jié)目里一個(gè)常做常新的內(nèi)容題材，因?yàn)閷?duì)于戀愛這件事來說，任何時(shí)間段都會(huì)是年輕人關(guān)注的熱點(diǎn)，從世界各國到地面頻道，各類形式新穎的戀愛節(jié)目層出不窮，其中很多節(jié)目引起全民廣泛的關(guān)注。比如《非誠勿擾》《我們約會(huì)吧》《非常完美》《愛情連連看》《完美邂逅》等，都是對(duì)素人戀愛的不同嘗試。而對(duì)于《心動(dòng)的信號(hào)》，這個(gè)節(jié)目模式釋放了星素結(jié)合之下的游戲化這樣一個(gè)新信號(hào)，觀察推理在綜藝節(jié)目里的運(yùn)用已經(jīng)非常普遍了，不管是《明星大偵探》這種純推理，還是《蒙面歌王》《隱藏的歌手》這樣的音樂加推理，推理元素的運(yùn)用已經(jīng)不再陌生。但是，對(duì)于通過對(duì)戀愛社交的推理觀察，尤其是男女嘉賓之間的一些細(xì)枝末節(jié)的反應(yīng)，由此去推斷誰對(duì)誰有心動(dòng)感覺的設(shè)計(jì)，還是十分少見的。把戀愛交友游戲化，供網(wǎng)友和第二現(xiàn)場(chǎng)的明星嘉賓根據(jù)素人表現(xiàn)去推理猜測(cè)，這極大地增強(qiáng)了網(wǎng)友對(duì)內(nèi)容的參與感。

（二）注重節(jié)目的文化內(nèi)涵

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目本質(zhì)是娛樂，它不是單純的新興藝術(shù)形式和文化載體，在給受眾帶來享受和娛樂的同時(shí)，也對(duì)其精神世界和社會(huì)認(rèn)知產(chǎn)生影響。部分網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目過于強(qiáng)調(diào)敘事的娛樂性，忽視了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的認(rèn)識(shí)、教育和審美功能的培育。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目對(duì)娛樂的偏好、甚至娛樂至死，這樣就過分消費(fèi)娛樂，雖然可以一時(shí)博得眼球，贏得利益，但最終會(huì)失去特色與魅力。單一元素的敘事和敘事的隨意性使得受眾在消遣與娛樂之后，產(chǎn)生強(qiáng)烈的審美疲勞，從而陷入新一輪的需求空缺。受眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的需求不僅僅停留在表面的娛樂階段，更多的是對(duì)社會(huì)文化內(nèi)涵、價(jià)值取向與文化訴求的追逐。因此，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目為迎合受眾，更應(yīng)該發(fā)掘深層次的文化內(nèi)涵，傳遞正確的價(jià)值觀，這樣才能產(chǎn)生深遠(yuǎn)的、持久的傳播效果。

（三）合理設(shè)置懸念

點(diǎn)擊量是網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的基本追求，但這并不是衡量一個(gè)節(jié)目好與壞的標(biāo)準(zhǔn)。部分網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目敘事張揚(yáng)，為了嘩眾取寵，不惜夸大其事，沒有掌握好基本的分寸，這樣的敘事效果雖然在一時(shí)間會(huì)引發(fā)受眾的熱議和關(guān)注，但長(zhǎng)期的炒作與噱頭只會(huì)得到受眾的批評(píng)和拋棄。因此，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的敘事要取舍有度，合理恰當(dāng)?shù)卦O(shè)置懸念，掌握好基本的分寸，要以深度博得點(diǎn)擊量，而非低俗的噱頭。

《心動(dòng)的信號(hào)》最巧妙的地方在于，不僅單期節(jié)目會(huì)有一個(gè)小懸念，整季節(jié)目的大懸念會(huì)一直保留到最后一期的結(jié)尾，也就是說，網(wǎng)友的推理和猜測(cè)會(huì)是一個(gè)長(zhǎng)線行為，由此帶來的就是持續(xù)性的話題討論，成為全民參與的一個(gè)事件。在《Heart Signal 2》的結(jié)局出現(xiàn)大反轉(zhuǎn)時(shí)，令很多觀眾產(chǎn)生費(fèi)解，《心動(dòng)的信號(hào)》的故事發(fā)展也是出其不意，周游和胡金銘這對(duì)“小甜蜜”毫無疑問，但是很多人沒有猜到最終向天歌會(huì)選擇劉澤煊，李君婕會(huì)選擇奧斯卡，畢竟李君婕如果選擇郭如彬，倆人一定會(huì)牽手。結(jié)果結(jié)局讓觀眾們大跌眼鏡，引發(fā)了激烈的討論，能讓觀眾有這樣的代入感，那么這季節(jié)目是成功的。所以《心動(dòng)的信號(hào)》通過設(shè)置懸念釋放了戀愛類真人秀新的制作信號(hào)，是對(duì)戀愛類題材的理念創(chuàng)新。

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