淺析中國數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與文創(chuàng)內(nèi)容融合表現(xiàn)力

摘 要：文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心價值創(chuàng)造在于內(nèi)容的表達(dá)如何吸引受眾。新興的文化創(chuàng)業(yè)，大多數(shù)都將與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合，不僅讓互聯(lián)網(wǎng)平臺為文化創(chuàng)意服務(wù)，更是與數(shù)字技術(shù)相交融。本文在已有的時代背景和已有的學(xué)術(shù)背景下，展望未來的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)如何與數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)緊密結(jié)合，探討文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合將怎樣獲得更好的傳播效果。

關(guān)鍵詞：數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 文創(chuàng) 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè) 互聯(lián)網(wǎng)+

一、研究背景

1.網(wǎng)民規(guī)模大。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2018年8月20日在北京發(fā)布第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。報告顯示，截至2018年6月30日，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億，普及率為57.7%。其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)7.88億，網(wǎng)民通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)98.3%。

2.互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字軟硬件技術(shù)正在加速與經(jīng)濟(jì)社會各領(lǐng)域、各產(chǎn)業(yè)的融合，成為促進(jìn)我國消費(fèi)升級、經(jīng)濟(jì)社會轉(zhuǎn)型、構(gòu)建國家競爭新優(yōu)勢的重要推動力。

3.國家相關(guān)政策驅(qū)動。2015年3月，李克強(qiáng)總理在《2015年政府工作報告》中，制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，正式把“互聯(lián)網(wǎng)+”納入國家發(fā)展戰(zhàn)略。同年7月，國務(wù)院印發(fā)《國務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》。

2018年底，上海制訂了《關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》。簡稱“文創(chuàng)50條”，這一文件表明文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展愈加受到重視。

二、研究內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與文創(chuàng)內(nèi)容融合趨勢

1、從具備互聯(lián)網(wǎng)思維的文創(chuàng)人到與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者在最初能夠以互聯(lián)網(wǎng)為工具，以數(shù)字技術(shù)為工具。比如，主要在線下做生意的各類產(chǎn)品，多開一條線上的渠道。再比如，畫家的功底還是用筆練出來的，素描、油畫、水墨畫等等，但是畫家也可以用數(shù)位板，用sai 等軟件在電腦上完成繪畫或者設(shè)計。所以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者們只要有互聯(lián)網(wǎng)思維就已經(jīng)走在時代的前列了。

時至今日，不僅僅以互聯(lián)網(wǎng)為工具，以數(shù)字技術(shù)為工具。與數(shù)字技術(shù)緊密結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)百花齊放、百家爭鳴之態(tài)勢。新興企業(yè)都會把二者的結(jié)合作為自己的競爭優(yōu)勢。

例如，中國3D打印博物館選擇先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)渠道作為其首要的傳播渠道，選擇先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)作為其強(qiáng)大的技術(shù)基礎(chǔ)。3D打印博物館具備先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)，博物館有立等可取的3D打印18k金飾品，可以由消費(fèi)者自己進(jìn)行簡單的設(shè)計，按規(guī)格和耗材計費(fèi)。

先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字技術(shù)已經(jīng)深深與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交融，互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字技術(shù)需要天馬行空的文化與創(chuàng)意，而當(dāng)代的文化創(chuàng)意內(nèi)容更需要互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字技術(shù)作為載體。

2、互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)背景下的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)收集與分析將會降低了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的高風(fēng)險性，對于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新內(nèi)容的呈現(xiàn)與市場表現(xiàn)，都能有較為精準(zhǔn)的預(yù)估和判斷。

例如，《紙牌屋》是一部美國政治題材電視劇，劇本改編自1991年首播的英國廣播公司BBC同名劇集，Netflix投資1億美元制作。Netflix敢于斥巨資老劇重拍的原因，是Netflix已經(jīng)分析了3000萬用戶影視消費(fèi)“大數(shù)據(jù)”，觀眾喜愛什么，哪一類題材是在電視劇市場上比較空白的領(lǐng)域。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)板塊中傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)鏈的滲透，反過來，大數(shù)據(jù)對于影視制作行業(yè)也有影響。另外，其他的文創(chuàng)內(nèi)容也可以迎合受眾的需求進(jìn)行精準(zhǔn)化的設(shè)計與生產(chǎn)。

3、互聯(lián)網(wǎng)賦能文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的建議及分析。

1）政府介入、高校聯(lián)動：建立區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)資源共享平臺。現(xiàn)如今各個城市的文創(chuàng)園區(qū)都在建設(shè)和發(fā)展。政府協(xié)助各個園區(qū)一起搭建共性技術(shù)服務(wù)平臺。

其次是鼓勵高校相關(guān)專業(yè)的教育，培養(yǎng)技術(shù)與文創(chuàng)的復(fù)合型人才。相應(yīng)地，充分利用傳統(tǒng)媒體和新媒體，通過開展文化會展、高端文化論壇、文化節(jié)、創(chuàng)意產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)眾籌等形式。都是由政府和高校驅(qū)動，由互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)資源為支撐，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展做加法。

2）版權(quán)意識的提升：知識產(chǎn)權(quán)能的有效保護(hù)越來越收到關(guān)注。各種大數(shù)據(jù)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有雙向影響。一方面，由于技術(shù)的發(fā)展傳播速度加快，文化創(chuàng)意產(chǎn)品能夠在短期內(nèi)得到迅速傳播，擴(kuò)大其影響力和需求市場;另一方面，創(chuàng)造性和智慧是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心生產(chǎn)要素。雖然在當(dāng)今時代，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的復(fù)制成本急劇下降，知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)迫在眉睫。但是，互聯(lián)網(wǎng)本身的發(fā)展與進(jìn)步能夠結(jié)合國家法律法規(guī)的進(jìn)步與規(guī)范，所有人的信息都是在互聯(lián)網(wǎng)上留下印記的。因此，在大數(shù)據(jù)時代借助互聯(lián)網(wǎng)及管控對創(chuàng)意知識產(chǎn)權(quán)的有效保護(hù)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要保障。

3）供給側(cè)發(fā)展勢好： 文化創(chuàng)意市場的產(chǎn)品供給方將呈現(xiàn)更加多維度的趨勢。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新不僅是技術(shù)上的創(chuàng)新，更多的表現(xiàn)為內(nèi)容上的創(chuàng)新，可以把這種創(chuàng)新稱之為“軟創(chuàng)新”?；ヂ?lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)在當(dāng)代有了更加完善的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，當(dāng)代很多新興的文化娛樂方式，都與數(shù)字技術(shù)的大發(fā)展有關(guān)。例如，bilibili改變了視頻在流媒體上的呈現(xiàn)方式，視頻上可以有彈幕飄過，這意味著和視頻一起呈現(xiàn)的受眾發(fā)布的實時內(nèi)容與原本的視頻內(nèi)容一起，呈現(xiàn)了一種新的內(nèi)容。并且通過這些彈幕，視頻制作者與流媒體平臺都獲得了受眾的反饋。在當(dāng)代，供給方式由傳統(tǒng)的文化創(chuàng)意企業(yè)制造產(chǎn)品出售給消費(fèi)者，轉(zhuǎn)變?yōu)榛诨ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的大規(guī)模廣泛協(xié)作來完成內(nèi)容創(chuàng)意的生產(chǎn)制造。不同行業(yè)間、企業(yè)之間以及企業(yè)與消費(fèi)者之間的創(chuàng)意互動，通過網(wǎng)絡(luò)化、跨媒體數(shù)字傳播，實現(xiàn)從社會化、人性化、情感、符號因素入手的營銷、消費(fèi)和體驗，最終實現(xiàn)文化創(chuàng)意價值。

三、結(jié)語

在充分認(rèn)識當(dāng)前當(dāng)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢與互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，可以從以下幾個方面入手，進(jìn)一步提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策支持水平，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

首先，對于傳統(tǒng)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)來說。注重以數(shù)字技術(shù)等高新科技手段改造提升傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)演藝、旅游、節(jié)慶會展、休閑娛樂等行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

其次，以目前影響最大的常態(tài)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)來說。大力推動廣播、電影、電視、出版、設(shè)計、廣告等常態(tài)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)行業(yè)的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)升級，使之成為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)增加值的主要貢獻(xiàn)者，推動傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)意高端轉(zhuǎn)變。借助高端技術(shù)帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化更新?lián)Q代，提升文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

最后，對于新興文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)來說。運(yùn)用電子出版、數(shù)字影視、網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)痊F(xiàn)代技術(shù)，催生文化創(chuàng)意、文化博覽、動漫游戲、數(shù)字傳輸、現(xiàn)代會展等新興產(chǎn)業(yè)。

建立網(wǎng)絡(luò)互助平臺，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)價值鏈融合。立足互聯(lián)網(wǎng)金融，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾籌模式，通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，建立并完善網(wǎng)絡(luò)交易平臺。在全產(chǎn)業(yè)價值鏈上尋求產(chǎn)業(yè)融合的節(jié)點(diǎn)，包括產(chǎn)業(yè)間的橫向關(guān)聯(lián)式融合與產(chǎn)業(yè)內(nèi)的縱向關(guān)聯(lián)式融合。既實現(xiàn)上下游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的互補(bǔ)，也重視不同產(chǎn)業(yè)部門的融合，通過互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)的大發(fā)展，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合到金融、科技、旅游等多類產(chǎn)業(yè)形態(tài)中。

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作者簡介：胡博雅（1995.5-），女，安徽合肥人，上海交通大學(xué)研究生在讀，研究方向：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理