日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的啟示

吳雅潔

【摘 要】 日本的動漫產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)，依托動漫產(chǎn)業(yè)，形成了完成的產(chǎn)業(yè)鏈，促進了本國第三產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，帶動了一大批就業(yè)人員參與其中。動漫產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展不僅讓日本經(jīng)濟受益，而且通過動漫影片的出口，也帶動了日本文化輸出，在世界范圍內(nèi)宣傳塑造了日本良好的國家和國民形象，政府的干預(yù)，法制的健全，以及精良的制作團隊及公司，都是日本動漫產(chǎn)業(yè)成功的重要因素，對我國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著較好的借鑒意義，值得我們深思及學(xué)習(xí)。

【關(guān)鍵詞】 日本 動漫 產(chǎn)業(yè) 國產(chǎn) 啟示 發(fā)展 經(jīng)濟

日本動畫產(chǎn)業(yè)（Anime），是動漫產(chǎn)業(yè)中較大的一部分，概括的說，它是指圍繞著動畫這個價值中心，由各個產(chǎn)業(yè)部門本身以及產(chǎn)業(yè)部門的各個經(jīng)濟活動形成的經(jīng)濟領(lǐng)域。日本被譽為“動漫王國”，其動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為日本第三大產(chǎn)業(yè)，根據(jù)2018年的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，日本的動畫年營業(yè)額達(dá)驚人230萬億日元。不僅如此，目前日本已經(jīng)成為世界上第一大動漫作品出口國，占據(jù)國際市場的6成，在歐美市場的占有率更是達(dá)到了80%以上。根據(jù)日本動畫協(xié)會，2016年日本廣義動畫市場已突破2萬億日元，協(xié)議動畫市場規(guī)模也已達(dá)2301億日元;2017年則達(dá)到約2.03萬億，同比增長約2%。同時，2016年日本動畫全年票房663億日元，創(chuàng)造了史上最高的票房收入紀(jì)錄，日本動畫票房占到了當(dāng)年日本國產(chǎn)電影票房的 44.3% ，占比份額僅次于 2001 年。2017年日本動畫電影前十名票房總和已超過300億元，動畫電影占比持續(xù)增長至46.88%。

從以上的數(shù)據(jù)可以看出，日本的動畫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟總量較大，且在國家市場上，其動畫出口營業(yè)額占了國家市場的一大半;該國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好，并受到歐美市場一直的青睞有加，歐美市場占有率達(dá)到八成。取得如此的成績，確實讓我們震驚，值得我們總結(jié)和學(xué)習(xí)日本動畫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗。日本動漫產(chǎn)業(yè)取得去次優(yōu)異的成績，固然與各種因素分不開的。簡單的說，就是簡單通俗的來說，就是：時間+政策+體系，這三個詞的關(guān)系是，時間是底盤，政策是引擎，體系是輪胎。日本動漫產(chǎn)業(yè)就是靠著三大馬車?yán)叩摹?/p>

時間是底盤，正式得益于時間的沉淀和積累，日本的動漫制作才日顯細(xì)膩和精良，動漫制作的工匠精神和價值認(rèn)同也滲透到日本國民的心中，得到了本國國民的認(rèn)可和肯定。從日本的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展時間上看，動漫產(chǎn)業(yè)的萌芽早于1917年，可以說整個動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)達(dá)百年歷史。雖然我們國家的動畫發(fā)展史也很長，但其中有許多時間是無效的。怎么理解呢？簡單來說，我們的動畫發(fā)展，很多時候因為戰(zhàn)亂，政局動蕩，根本得不到發(fā)展。就算沒有這些，人民一直處在溫飽邊緣，根本沒有消費能力去消費動畫。并且，我國動畫和漫畫也沒有足夠的人才去創(chuàng)造數(shù)量眾多的作品。而日本動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅是時間長，而且這100多年的長度中，不斷有創(chuàng)作者添補市場的空缺。如果要比喻兩個國家的產(chǎn)業(yè)，就好像兩個工人。一個在持續(xù)不斷地做工，另一個則時常因為某些事情耽誤工作。雖然兩個人工作時間差不多，但那個不斷工作的工人早就升職加薪了。

國家政策的助推極為重要，對于動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展助推作用不可估量。政策作為一個國家意志的體現(xiàn)，起著相當(dāng)大的作用。我們可以這么理解，有政策扶持和沒有政策扶持就好像飛機與馬車的差距。是的，一個政策的作用就有這么大。

而日本的動漫產(chǎn)業(yè)，我們可以分開成三個詞組，日本，動漫，產(chǎn)業(yè)。而其中，政府的目的就是把動漫作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展。現(xiàn)在的話，我們可以知道日本動漫產(chǎn)業(yè)成為了日本第三大經(jīng)濟增長點占了整個國家的10%左右的GDP。

完整的動漫產(chǎn)業(yè)體系，也是助力其產(chǎn)業(yè)可持續(xù)性發(fā)展的重要力量，動漫產(chǎn)業(yè)體系有利于將動漫作者的理念付諸實踐，將個人創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為具體成果，繼而向市場推廣，推動產(chǎn)業(yè)盈利和形成生產(chǎn)力。日本動漫現(xiàn)在擁有完善的產(chǎn)業(yè)體系，政策扶持是必然離不開的。在政策扶持下，無論是之前攢下來的創(chuàng)作素材還是之后不斷出現(xiàn)的作品，全都得到了發(fā)揮作用的時刻，而創(chuàng)作者也能依靠作品吃飯。原本只是個人愛好的興趣。慢慢變成了制度規(guī)范，流程完備的行業(yè)。一部文字作品在日本可以先后漫畫化，動畫化，周邊化。豐富的題材和作品數(shù)量，廣博的創(chuàng)意人群，都是良好的助推力量。

我們科學(xué)的總結(jié)日本動漫產(chǎn)業(yè)成功發(fā)展的原因，以及對我國相關(guān)產(chǎn)業(yè)的啟示，產(chǎn)業(yè)定位，政策導(dǎo)向極為重要。日本對動漫產(chǎn)業(yè)從概念到形成影片及出口，有著一系列完善的政策扶持機制，鼓勵本國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，一定要靠國家對于著作權(quán)的保護才能實現(xiàn)?，F(xiàn)在動畫上映需要廣電的審批，衍生商品的發(fā)售需要工商部門的審批，漫畫等書籍又需要出版部門的審批，而這些部門間又各自獨立，導(dǎo)致一個動漫作品想形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈極為困難。我們亟需打破一些各自為戰(zhàn)的政策部門，打通政策壁壘，真正的促進我國的動漫產(chǎn)業(yè)在政策上走綠色通道。日本動漫產(chǎn)業(yè)的崛起，正是政府對其充分重視、運用政策杠桿調(diào)控布局的結(jié)果。其做法首先就是根據(jù)國情對動漫產(chǎn)業(yè)進行定位，從國家政策的高度確立了動漫產(chǎn)業(yè)在國家經(jīng)濟社會發(fā)展中的特殊地位。 2004年6月4日，日本正式公布了《內(nèi)容產(chǎn)業(yè)促進法》，同時內(nèi)閣會議還決定將內(nèi)容產(chǎn)業(yè)劃入《創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略》，日本政府冀望通過文化的產(chǎn)業(yè)化，實現(xiàn)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)向知識密集型轉(zhuǎn)化，使產(chǎn)業(yè)重心從GDP轉(zhuǎn)向GNC（意譯為“國民幸福總值”），從硬力量（經(jīng)濟和軍事）轉(zhuǎn)向軟力量（文化價值觀和品牌）。從實際效果來看，日本動漫產(chǎn)業(yè)不僅在該國經(jīng)濟中起到重要的支撐作用，還利用動漫文化和動漫品牌的無國籍性，擴大了日本文化在世界的影響力。

而這個動漫產(chǎn)業(yè)，不能狹義地理解為動畫碟片和漫畫雜志。而是以動畫和漫畫為軸心，一切和動漫相關(guān)的產(chǎn)業(yè)給囊括進去。日本為了扶植本國動漫產(chǎn)業(yè)，還有購買本國動漫版權(quán)，保護知識產(chǎn)權(quán)，建立產(chǎn)業(yè)信息服務(wù)體系，進行產(chǎn)業(yè)輔導(dǎo)，還加強動漫加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等舉措，值得我們?nèi)W(xué)習(xí)和思考。