基于綠色發(fā)展理念的夾江陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展策略研究

肖媛媛 周彧 高新雨 彭瀅 張華

摘 要：綠色發(fā)展是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化的重要舉措。四川省夾江縣以“西部瓷都”著稱，其陶瓷產(chǎn)業(yè)自1987年在黃土鄉(xiāng)點(diǎn)燃第一把爐火以來，目前已發(fā)展為夾江縣縣域經(jīng)濟(jì)名副其實(shí)的支柱產(chǎn)業(yè)。但由于老舊生產(chǎn)線、低端產(chǎn)能和環(huán)境污染較大等問題，面臨著“退城入園”、擴(kuò)大投資規(guī)模、提高生產(chǎn)能力、降低能耗水平和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等困境，應(yīng)通過落實(shí)綠色發(fā)展理念，打造綠色產(chǎn)業(yè)園區(qū);加大污染治理力度，落實(shí)節(jié)能減排工作;強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)，培育卓越產(chǎn)業(yè)集群;建立工業(yè)旅游線路，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展;完善網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)等方式，切實(shí)推進(jìn)夾江陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：陶瓷產(chǎn)業(yè);綠色發(fā)展;節(jié)能減排;產(chǎn)業(yè)集群;產(chǎn)業(yè)融合

1 前言

綠色發(fā)展理念以綠色、低碳、循環(huán)為主要原則，具有社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境等多重效應(yīng)，是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。任何經(jīng)濟(jì)發(fā)展均須推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，走綠色發(fā)展之路才能可持續(xù)發(fā)展。綠色發(fā)展的重要內(nèi)容和根本途徑在于節(jié)約資源，降低能耗，從而實(shí)現(xiàn)人與自然之間的和諧發(fā)展。以“西部瓷都”著稱的四川省夾江縣是中國西部最大的陶瓷生產(chǎn)基地，陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動(dòng)效應(yīng)十分明顯，有力促進(jìn)了夾江縣縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但是陶瓷產(chǎn)業(yè)存在高耗能、高污染、生產(chǎn)線老舊、產(chǎn)能低端等問題，需要實(shí)施“退城入園”項(xiàng)目，打造高端工業(yè)園區(qū)，推進(jìn)環(huán)境友好型產(chǎn)業(yè)建設(shè)。因此，研究夾江陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)問題十分必要，既有利于企業(yè)提高投資規(guī)模、生產(chǎn)能力、裝備水平和能源效率，也有利于深入實(shí)施節(jié)能環(huán)保重點(diǎn)工程，推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展、持續(xù)發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展。

2 夾江陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 企業(yè)數(shù)量多，產(chǎn)業(yè)規(guī)模大

夾江縣于1987年建立第一家瓷磚廠，經(jīng)過30年的發(fā)展，集聚了龐大的資金、技術(shù)和人才，形成了巨大的陶瓷產(chǎn)業(yè)集群。陶瓷企業(yè)數(shù)量眾多，產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模龐大，與廣東佛山、山東博山、福建晉江并稱為全國四大建陶生產(chǎn)基地[1]。從企業(yè)數(shù)量看，夾江縣2017年仍有78戶陶瓷企業(yè)（規(guī)模以上建陶企業(yè)47家），生產(chǎn)線238條，相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員達(dá)到10萬余人。從生產(chǎn)能力看，2017年的陶質(zhì)磚產(chǎn)量達(dá)到4.8億平米，增長(zhǎng)25.1%，瓷質(zhì)磚0.8億平米，增長(zhǎng)19%。從銷售收入看，2017年的陶瓷銷售收入達(dá)290億元，增長(zhǎng)11.5%，中高端陶瓷占比達(dá)到80%。從銷售地區(qū)看，陶瓷產(chǎn)品主要銷往西南和西北8個(gè)省區(qū)以及俄羅斯、中東、東南亞等國家和地區(qū)。夾江陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，部分企業(yè)技術(shù)裝備已達(dá)到國際國內(nèi)先進(jìn)水平，有力促進(jìn)了縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有效解決了農(nóng)村剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移的問題。

2.2 建陶產(chǎn)值多，經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)大

建筑陶瓷是夾江陶瓷的主導(dǎo)產(chǎn)品。夾江建陶自投產(chǎn)以來，經(jīng)歷了四個(gè)發(fā)展階段，一是初始成長(zhǎng)期（1987 ～ 1995年），陶瓷企業(yè)由長(zhǎng)城建筑陶瓷廠1家逐漸發(fā)展壯大為30家，主要原因是改革開放促使地方經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，逐漸流行用瓷磚裝飾房屋;二是快速增長(zhǎng)期（1995 ～ 1999年），陶瓷企業(yè)由30家迅速增加到87家，主要原因是稅收政策促使企業(yè)在地理分布上向集聚區(qū)域靠攏，年產(chǎn)能達(dá)1億平米，為西南最大建陶生產(chǎn)基地;三是產(chǎn)能擴(kuò)張期（2000 ～ 2003年），陶瓷企業(yè)由87家迅速增加到110家，主要原因是“眉-夾”天然氣管道開通促使企業(yè)在能源使用上向集聚區(qū)域靠近;四是轉(zhuǎn)型調(diào)整期（2004至今），陶瓷企業(yè)由110家緩慢調(diào)整為78家，主要原因是節(jié)能減排的要求越來越高，部分老舊生產(chǎn)線和低端產(chǎn)能企業(yè)被迫關(guān)停并轉(zhuǎn)。總體來看，夾江陶瓷發(fā)展開啟了新跨越，實(shí)現(xiàn)了從量變到質(zhì)變，現(xiàn)有建陶年生產(chǎn)能力8億平方米，占四川的77%，西部的38%，全國的7%，銷售收入突破280億元人民幣，產(chǎn)值占全縣工業(yè)產(chǎn)值的85%以上，對(duì)全縣經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)60%以上，是夾江縣縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的發(fā)動(dòng)機(jī)，也是促使夾江縣由農(nóng)業(yè)小縣蛻變?yōu)楣I(yè)強(qiáng)縣的主要支柱產(chǎn)業(yè)。

2.3 企業(yè)品牌多，市場(chǎng)影響大

夾江陶瓷企業(yè)品牌眾多，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)齊全，擁有米蘭諾、廣樂、建輝、索菲亞、盛世東方、珠峰等中流砥柱企業(yè)，建有瓷片、全拋釉、仿古磚、外墻、西瓦、地暖瓷磚等高端生產(chǎn)線50余條，開發(fā)高檔新產(chǎn)品300多個(gè)，申報(bào)專利60余項(xiàng)，在窯爐設(shè)備、工藝技術(shù)和產(chǎn)品品質(zhì)等方面位居國內(nèi)前列。夾江縣目前擁有中國馳名商標(biāo)8個(gè)，四川省著名商標(biāo)18個(gè)，省級(jí)企業(yè)技術(shù)中心2個(gè)，4家企業(yè)進(jìn)入全國建陶行業(yè)銷售30強(qiáng)，是中國主要的建陶產(chǎn)區(qū)之一，于2004年9月獲得中國建筑材料工業(yè)協(xié)會(huì)和中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)聯(lián)合授予的“中國西部瓷都”榮譽(yù)稱號(hào)。其中盛世東方陶瓷、華宏陶瓷等本土企業(yè)已建成單線日產(chǎn)4萬平米的“亞洲最長(zhǎng)的生產(chǎn)線”。夾江縣注重提升陶瓷品牌的知名度、美譽(yù)度、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，是全國37個(gè)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)試點(diǎn)的唯一陶瓷產(chǎn)業(yè)集群。

3 夾江陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

3.1 生產(chǎn)成本不斷提高

生產(chǎn)成本是衡量企業(yè)經(jīng)營(yíng)水平和效益狀況的重要指標(biāo)。雖然夾江縣陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史較長(zhǎng)，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體上仍然是粗放式增長(zhǎng)，呈現(xiàn)生產(chǎn)成本高、能耗高、污染高，產(chǎn)品價(jià)格低、效率低的“三高兩低”特征。雖然夾江陶瓷產(chǎn)業(yè)的粉塵排放為20 mg/m3，低于國家標(biāo)準(zhǔn)10個(gè)單位，但是能耗比重為51.64%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它產(chǎn)業(yè)，與國家倡導(dǎo)企業(yè)節(jié)能減排走綠色發(fā)展可持續(xù)發(fā)展之路的政策不吻合。夾江縣于2017年4月開始實(shí)施“退城入園”項(xiàng)目，明確了陶瓷企業(yè)入園準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，一邊關(guān)停企業(yè)，一邊提高準(zhǔn)入門檻，迫使企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。加之當(dāng)前嚴(yán)格控制房地產(chǎn)發(fā)展，陶瓷產(chǎn)品的市場(chǎng)需求量不斷被壓縮。多重政策壓力和多種因素影響，使得陶瓷產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)成本大幅提高，產(chǎn)品銷售價(jià)格難以提升，企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況十分艱難。

3.2 技術(shù)創(chuàng)新能力不足

技術(shù)創(chuàng)新能力是衡量企業(yè)滿足或創(chuàng)造社會(huì)需求的指標(biāo)之一，直接決定企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的水平。陶瓷產(chǎn)業(yè)屬于傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型，技術(shù)創(chuàng)新能力總體水平不高，產(chǎn)品生產(chǎn)自動(dòng)化程度較低。夾江縣陶瓷生產(chǎn)面臨粉塵、二氧化硫和氮氧化物等排放的環(huán)保要求，也有“煤改氣”、“退城入園”以及“減量、提質(zhì)、增效、入園”的政策壓力，還有整個(gè)陶瓷企業(yè)精減的發(fā)展規(guī)劃，將縮減至20 ～ 30家。夾江縣的陶瓷企業(yè)大多有自主開發(fā)能力較弱，高端技術(shù)人才稀缺，品牌影響力較弱，產(chǎn)品升級(jí)換代較慢等短板，在停產(chǎn)搬遷重建過程中存在退得了城、入不了園、轉(zhuǎn)不成產(chǎn)等諸多困難。這要求企業(yè)不斷提升技術(shù)創(chuàng)新能力，增大投資力度，增加科研資金投入，突破生產(chǎn)低檔陶瓷產(chǎn)品的瓶頸，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量和附加值，迎合市場(chǎng)需求的快速變化。

3.3 發(fā)展資金籌措困難

企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展離不開雄厚資金的助力，否則根本無法實(shí)現(xiàn)高端化、品牌化、綠色化發(fā)展的目標(biāo)。夾江縣的陶瓷企業(yè)在生產(chǎn)線重建和轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展過程中，技改一條生產(chǎn)線大約需要1億元左右的技改投資，要技改200多條陶瓷生產(chǎn)線，意味著至少需要200多億元的資金支撐。而在國家實(shí)施謹(jǐn)慎財(cái)政政策的大背景下，陶瓷企業(yè)資金籌集難度巨大，融資困難，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)較高，因此，貸款銀行往往會(huì)考查陶瓷產(chǎn)業(yè)總體產(chǎn)能過剩和風(fēng)險(xiǎn)防控等問題，從而對(duì)陶瓷企業(yè)貸款設(shè)置較高的門檻。夾江縣陶瓷產(chǎn)業(yè)退城入園的基本條件是陶瓷企業(yè)新建建陶生產(chǎn)單線年能力須達(dá)到1000萬平米以上，年產(chǎn)值達(dá)到8億元以上，同時(shí)在投資額度、稅收、環(huán)保等方面也有明確要求。這要求企業(yè)增大投資規(guī)模，改進(jìn)裝備設(shè)施，提高生產(chǎn)能力，降低能耗水平，減少環(huán)境污染，也就需要加大籌資力度，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，增加技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)，加快陶瓷產(chǎn)業(yè)的上檔升級(jí)。可見，夾江縣陶瓷產(chǎn)業(yè)全面轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的資金籌措困境，在很大程度上受到國家財(cái)政政策和貨幣政策的影響以及貸款銀行對(duì)陶瓷企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的判斷。

3.4 區(qū)域知名品牌不多

雖然夾江陶瓷產(chǎn)業(yè)集群的企業(yè)眾多，在鼎盛時(shí)期曾經(jīng)達(dá)到110家，主要銷售地區(qū)覆蓋整個(gè)大西南，是全國著名的建陶生產(chǎn)基地，但是區(qū)域知名品牌不多，其中中國馳名品牌僅有8個(gè)，省級(jí)著名品牌18個(gè)，陶瓷產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力整體不強(qiáng)。在國內(nèi)市場(chǎng)中，夾江陶瓷受到廣東佛山、山東博山和福建晉江的同行企業(yè)的擠壓較大，市場(chǎng)份額占有不多，發(fā)展空間狹窄。在國外市場(chǎng)中，夾江陶瓷目前僅在北亞、東南亞和西亞少數(shù)國家有銷售，國際市場(chǎng)空間和創(chuàng)匯能力均需大力拓展和提升。而夾江陶瓷企業(yè)的自主品牌普遍較少，為沿海知名企業(yè)代加工或貼牌入市的情況較多，這使得夾江陶瓷企業(yè)始終處于惡性循環(huán)當(dāng)中，自有品牌越來越少，很難形成自己的優(yōu)勢(shì)品牌，這對(duì)于夾江陶瓷產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展來說無疑是巨大損失。

4 促進(jìn)夾江陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的建議

4.1 落實(shí)綠色發(fā)展理念，打造綠色產(chǎn)業(yè)園區(qū)

培養(yǎng)和樹立綠色發(fā)展理念是企業(yè)走上環(huán)保發(fā)展之路最基礎(chǔ)的一步。企業(yè)在以往對(duì)于污染問題處置的重心幾乎都是放在污染之后的整治措施上，而現(xiàn)在需要企業(yè)從源頭抓起，從產(chǎn)品研發(fā)就要開始落實(shí)綠色發(fā)展理念，進(jìn)而打造綠色生產(chǎn)方式，最后才是傳統(tǒng)的污染治理。在研發(fā)設(shè)計(jì)上，需要考慮原材料利用環(huán)保和資源節(jié)約，而陶瓷產(chǎn)品的主要原材料是黏土，雖然夾江縣的黏土資源豐富，但這種資源并不是取之不盡用之不竭，既需要綠色發(fā)展，也需要可持續(xù)發(fā)展。因此，適度減薄或者使用瘠性料黏土是陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的必然選擇[1]。在生產(chǎn)過程中，陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的節(jié)能降耗和減污增效最為重要，需要陶瓷企業(yè)加大投資力度，引進(jìn)高端裝備設(shè)施，盡量節(jié)約資源、降低能耗和減少污染，促進(jìn)陶瓷產(chǎn)品向高端領(lǐng)域發(fā)展。在污染治理方面，需要企業(yè)加大基礎(chǔ)設(shè)施、配套設(shè)施、環(huán)保設(shè)施和生產(chǎn)管理投入，需要環(huán)保督查部門明確責(zé)任抓落實(shí)，嚴(yán)格執(zhí)行環(huán)境保護(hù)相關(guān)法規(guī)和要求，切實(shí)維護(hù)生態(tài)環(huán)境，打造綠色化、高端化、品牌化的陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)，促進(jìn)夾江陶瓷產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

4.2 加大污染治理力度，落實(shí)節(jié)能減排工作

夾江陶瓷企業(yè)產(chǎn)生的污染物包括廢氣、廢料和廢水三種。在廢氣方面，主要含有粉塵、二氧化硫、氮氧化物等污染物[2]。夾江陶瓷企業(yè)排放廢氣的相關(guān)污染物排放濃度低于國家標(biāo)準(zhǔn)，主要原因是陶瓷企業(yè)采用天然氣作為燃料，這需要夾江縣政府繼續(xù)大力推進(jìn)“煤改氣”項(xiàng)目的實(shí)施。在廢料方面，主要有坯體廢料、釉廢料、燒成廢料、拋光磚廢渣等，多數(shù)企業(yè)選擇部分代替原料進(jìn)行生產(chǎn)，但由于工藝要求和生產(chǎn)成本較高使得廢料再利用所占的比例較小，而對(duì)大部分廢料采用填埋方式處理，這既是一種資源浪費(fèi)，也是一種環(huán)境污染，應(yīng)采用循環(huán)利用工藝技術(shù)，科學(xué)篩選利用廢料，生產(chǎn)室外藝術(shù)類和裝飾性陶瓷產(chǎn)品。在廢水方面，包括設(shè)備冷卻水、設(shè)備設(shè)施沖洗水和空氣處理用水等，其成分主要為黏土顆粒，應(yīng)注意二次利用設(shè)備冷卻水，有效處理設(shè)備設(shè)施沖洗水和空氣處理用水[3]。因此，需要政府和企業(yè)共同努力，協(xié)力采用綠色生產(chǎn)和污染防控措施，大力節(jié)能降耗減污，促使陶瓷企業(yè)的污染物達(dá)標(biāo)排放要求，減少對(duì)環(huán)境的影響。

4.3 強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)，培育卓越產(chǎn)業(yè)集群

技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)生存發(fā)展的重要基石，也提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要手段。對(duì)于夾江高端陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)來說，投資規(guī)模、裝備水平和環(huán)保要求等標(biāo)準(zhǔn)僅是考量入園企業(yè)當(dāng)前的經(jīng)營(yíng)狀況，而持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新才是企業(yè)不斷發(fā)展壯大的原動(dòng)力和園區(qū)產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)的正確路徑。只有持續(xù)推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，才會(huì)增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展的能力，提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力[4]。也只有充分激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力，才能推動(dòng)企業(yè)擺脫安于現(xiàn)狀、閉目塞聽、膽小怕事、缺少殺手锏和為創(chuàng)新而創(chuàng)新的創(chuàng)新惰性，積極補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)、填空白，不斷提升企業(yè)自主創(chuàng)新能力，助力整個(gè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展。因此，夾江高端陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)在企業(yè)準(zhǔn)入方面應(yīng)把企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力作為重要考查方面，同時(shí)在產(chǎn)業(yè)園區(qū)營(yíng)造企業(yè)創(chuàng)新氛圍，充分調(diào)動(dòng)企業(yè)持續(xù)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的積極性，有效激發(fā)企業(yè)自主創(chuàng)新的活力，不斷增強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的能力，大力發(fā)展高新技術(shù)陶瓷產(chǎn)品和陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，著力培育卓越產(chǎn)業(yè)集群，形成創(chuàng)造、儲(chǔ)備、使用、轉(zhuǎn)讓新技術(shù)和新產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)體系，從而打造出陶瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的格局。

4.4 建立工業(yè)旅游線路，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

企業(yè)敞開大門讓游客和消費(fèi)者參觀、體驗(yàn)生產(chǎn)制造過程，既能讓他們?cè)鲩L(zhǎng)見識(shí)，增添樂趣，認(rèn)知企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)，從而對(duì)企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同和信賴，又能讓游客和消費(fèi)者為企業(yè)打造品牌、提升形象、推廣文化、銷售產(chǎn)品進(jìn)行義務(wù)宣傳和免費(fèi)廣告，這種方式無疑是比做廣告花錢少而效果更好的企業(yè)推廣產(chǎn)品和樹立品牌的重要途徑。夾江縣的陶瓷業(yè)、茶業(yè)和旅游業(yè)均比較有名，有較大的客流量和市場(chǎng)影響力，應(yīng)大力推進(jìn)“工業(yè)+文化+旅游”的融合發(fā)展模式，開啟綠色發(fā)展的新動(dòng)能，推動(dòng)縣域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展。夾江高端陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)在建設(shè)過程中，應(yīng)在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展框架下打造集觀光游覽、科普教育、娛樂體驗(yàn)為一體的陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)，在陶瓷企業(yè)建廠的同時(shí)建設(shè)透明工廠，設(shè)計(jì)工業(yè)旅游線路，明確游覽主題，建造透明廠房、車間和生產(chǎn)線，搭建游覽參觀平臺(tái)和產(chǎn)品展示平臺(tái)，將整個(gè)陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)打造成為花園式工廠和體驗(yàn)式旅游景點(diǎn)，讓參觀陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)成為游客和消費(fèi)者的一種選擇。這不僅能讓游客和消費(fèi)者了解陶瓷企業(yè)的生產(chǎn)過程，讓企業(yè)提升品牌形象，拓展盈利空間，還能讓工業(yè)旅游成為夾江縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。

4.5 完善網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷不可缺少的組成部分，既為潛在客戶提供最便利的信息搜集途徑，也是企業(yè)提升品牌價(jià)值，加強(qiáng)溝通客戶，拓展信息發(fā)布，改善經(jīng)營(yíng)服務(wù)的重要渠道。夾江陶瓷企業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品的推廣同樣離不開網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，應(yīng)以客戶為中心，有效滿足客戶的需求，應(yīng)注重企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，不斷豐富網(wǎng)站信息，開啟“線上-線下-線上”的營(yíng)銷模式，構(gòu)建完善的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系，高效率完成信息交流，這不僅能讓消費(fèi)者更加了解企業(yè)和產(chǎn)品，還能提升企業(yè)形象，增加消費(fèi)者的信任程度，從而更好實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)。另外，陶瓷企業(yè)要轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展，就需要有巨額資金支持，而現(xiàn)實(shí)狀況是多數(shù)企業(yè)面臨著資金短缺、融資難、融資貴的困境[5]。這種局面既嚴(yán)重阻礙陶瓷企業(yè)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，也極大影響夾江縣整個(gè)縣域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力的轉(zhuǎn)換。夾江縣政府應(yīng)大力支持陶瓷企業(yè)積極利用互聯(lián)網(wǎng)金融模式，通過眾籌融資、網(wǎng)絡(luò)借貸、大數(shù)據(jù)融資等籌資方式進(jìn)行企業(yè)融資，這既能降低溝通和交易成本，實(shí)現(xiàn)信息和資源的充分共享與跨界融合，又能改進(jìn)陶瓷企業(yè)的運(yùn)營(yíng)方式和模式，為陶瓷企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)有力的資本支持。

5 結(jié)束語

夾江陶瓷產(chǎn)業(yè)正處于“退城入園”和轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，應(yīng)充分利用陶瓷企業(yè)搬遷重建的時(shí)機(jī)，積極尋找企業(yè)發(fā)展突破點(diǎn)，走創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)品革新和產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展之路，著力推進(jìn)“工業(yè)+文化+旅游”的融合發(fā)展模式，全面實(shí)施陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)高標(biāo)準(zhǔn)、高規(guī)格、高要求開發(fā)建設(shè)，加快構(gòu)建資源節(jié)約型和生態(tài)環(huán)保型陶瓷產(chǎn)業(yè)新格局，從而大力促進(jìn)陶瓷產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展，努力打造企業(yè)品牌，不斷拓寬產(chǎn)品銷售渠道，有力提升夾江陶瓷產(chǎn)業(yè)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步推動(dòng)夾江縣縣域經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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