鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略研究

廖銘波

摘要：農(nóng)村電子商務(wù)是在當(dāng)前形勢下，切實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效手段，在這個(gè)過程中，需要以政府為主導(dǎo)，進(jìn)行相關(guān)資源的配置、相關(guān)人才的引入和培養(yǎng)、相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；農(nóng)村電子商務(wù)；差異化

中圖分類號：F724 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號：1005-913X（2019）03-0060-02

振興鄉(xiāng)村，建立起全面的小康社會(huì)，是時(shí)代的要求。黨的十九大提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是拓寬農(nóng)產(chǎn)品交易渠道，解決當(dāng)前我國主要矛盾的偉大構(gòu)想，而具體的實(shí)現(xiàn)過程中，需要結(jié)合各方，進(jìn)行農(nóng)村商業(yè)環(huán)境的優(yōu)化和農(nóng)村產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化才能得到切實(shí)的推進(jìn)。電子商務(wù)的發(fā)展為農(nóng)村解決以上問題，給出了一個(gè)恰當(dāng)?shù)慕鉀Q方案。

一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意義

黨的十九大確定了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，要通過實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村的現(xiàn)代化建設(shè)，推動(dòng)我國城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程，達(dá)到建成全面小康社會(huì)的目的。我國農(nóng)村有著龐大的人口基數(shù)，農(nóng)村的命運(yùn)關(guān)系著國家的命運(yùn)，所以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對于構(gòu)建起健全合理的社會(huì)格局，實(shí)現(xiàn)人民共同富裕和傳承中華民族優(yōu)秀文化有著重要意義。同時(shí)，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，也是我國政治建設(shè)過程中，所不可避免的課題，長期以來，黨中央對“三農(nóng)”問題高度關(guān)注，同時(shí)也不斷地制定出相應(yīng)的戰(zhàn)略部署和新時(shí)期對農(nóng)民、農(nóng)業(yè)、農(nóng)村等問題的具體要求，所以，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，將從根本上推動(dòng)我國現(xiàn)代化建設(shè)的進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興。

我國發(fā)展過程中的主要矛盾，是人民日益增長的美好生活需求和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，“三農(nóng)”問題是我國當(dāng)前主要矛盾體現(xiàn)較為集中的地方，綜合來看，農(nóng)民可支配收入較低，缺少經(jīng)營性收入、工資收入和財(cái)產(chǎn)性收入，同時(shí)，農(nóng)村地區(qū)醫(yī)療、教育等方面的落后，又進(jìn)一步限制了農(nóng)民收入的提高。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的薄弱，導(dǎo)致在對農(nóng)村進(jìn)行社會(huì)治理和社會(huì)管理的過程中面臨著較為嚴(yán)峻的形式。因此，從根本上解決當(dāng)前農(nóng)村的問題，需要從增加農(nóng)村地區(qū)收入，形成多元化的收入渠道，減輕農(nóng)村地區(qū)在經(jīng)濟(jì)上的壓力為入手點(diǎn)。另一方面，農(nóng)村的空心化和農(nóng)民老齡化也是制約農(nóng)村地區(qū)收入提高的一大因素，目前農(nóng)村生育人口逐漸呈現(xiàn)老齡化趨勢，這樣的人口結(jié)構(gòu)，缺乏經(jīng)濟(jì)上的創(chuàng)造力和創(chuàng)新力，導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)成為小康社會(huì)建設(shè)過程中短板，所以，通過鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，調(diào)動(dòng)農(nóng)村地區(qū)在經(jīng)濟(jì)上的創(chuàng)造力，增強(qiáng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和消費(fèi)能力，可以進(jìn)一步穩(wěn)定局勢，達(dá)到全社會(huì)的共同富裕的目標(biāo)。

二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略所面臨的問題

（一）發(fā)展電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施落后

我國農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，相比于城鎮(zhèn)地區(qū)，仍然存在巨大的不足之處。發(fā)展電子商務(wù)所需要的基礎(chǔ)設(shè)施包括交通道路、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施在部分鄉(xiāng)村，處于匱乏的狀態(tài)。在某些貧困鄉(xiāng)村，問題主要集中于道路；另外一些較為貧困的鄉(xiāng)村，仍然沒有網(wǎng)絡(luò)接入。缺乏可以形成物流通道的道路，和支持電子商務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，從根本上限制了農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)的可能。所以推動(dòng)農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)，需要從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面入手，解決當(dāng)前限制鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)際問題，進(jìn)而進(jìn)行發(fā)展鄉(xiāng)村電商方面的宣傳及人才培養(yǎng)，才能最終使鄉(xiāng)村地區(qū)走上依靠電商致富，達(dá)到推動(dòng)小康社會(huì)建設(shè)的目的。

（二）電商人才和宣傳的不足

電子商務(wù)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，是建立在對科學(xué)技術(shù)成果的綜合利用的基礎(chǔ)上的，需要各方面的人才共同進(jìn)行探索和推動(dòng)。農(nóng)村電商發(fā)展的主要障礙之一，在于缺乏相關(guān)的人才。電子商務(wù)的實(shí)施，需要對數(shù)據(jù)進(jìn)行研究分析、對相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)、對整體運(yùn)營和電子支付手段等進(jìn)行相關(guān)的管理工作。要解決缺乏相應(yīng)人才的問題，需要由政府介入，對當(dāng)?shù)厝瞬胚M(jìn)行培養(yǎng)、對外地人才進(jìn)行引進(jìn)，或以多種方式，對農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行技術(shù)輸送，形成對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力，才能真正讓農(nóng)民走上依靠電商致富的道路。

另一方面，農(nóng)村地區(qū)普遍思想保守，對新鮮事物尤其是網(wǎng)絡(luò)的接受能力較弱，在這個(gè)過程中，需要從根本上轉(zhuǎn)變農(nóng)民觀念，意識(shí)到電子商務(wù)帶來的好處。同時(shí)，由于電子商務(wù)的交易過程中，很可能不涉及現(xiàn)金交易，所以農(nóng)民很可能會(huì)認(rèn)為其中存在巨大風(fēng)險(xiǎn)，所以需要讓農(nóng)民認(rèn)識(shí)電商的交易流程。

（三）缺乏品牌實(shí)力

在當(dāng)代社會(huì)中，農(nóng)產(chǎn)品是作為原材料出現(xiàn)，所以在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售過程中，并沒有相關(guān)的品牌影響力。品牌影響力的缺乏，會(huì)讓消費(fèi)者在消費(fèi)過程中難以形成對某地區(qū)、某類產(chǎn)品的固定認(rèn)識(shí)，導(dǎo)致產(chǎn)品難以進(jìn)行廣泛的推廣。所以，在農(nóng)村電商的建設(shè)過程中，需要解決當(dāng)?shù)仄放品柣膯栴}。

（四）產(chǎn)品質(zhì)量無法保證

與工業(yè)產(chǎn)品不同，目前的鄉(xiāng)村地區(qū)，還難以具備生產(chǎn)出具有穩(wěn)定品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。由于經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)者對產(chǎn)品的質(zhì)量需求和期望越來越高，例如：安全健康、綠色無公害等意識(shí)已經(jīng)形成。但一方面，線上交易可能存在虛假性；另一方面，目前的鄉(xiāng)村地區(qū)尚沒有形成對生產(chǎn)流程、產(chǎn)品品質(zhì)等方面的認(rèn)識(shí)和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。這樣的產(chǎn)品在進(jìn)入電商渠道進(jìn)行銷售時(shí)，無疑難以形成強(qiáng)大的市場競爭力。所以，在鄉(xiāng)村電商的推進(jìn)過程中，需要對產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化，而其入手點(diǎn)需用從農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)開始，延續(xù)至儲(chǔ)存、物流、運(yùn)輸?shù)榷鄠€(gè)環(huán)節(jié)，和最終的售后環(huán)節(jié)，確保滿足消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品綠色、安全、無公害的需求期望，幫助農(nóng)產(chǎn)品建立起良好的口碑，進(jìn)而形成具有地區(qū)特色的產(chǎn)品品牌。

三、農(nóng)村電子商務(wù)戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)途徑

（一）增加基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，離不開政府的大力扶持，在扶持過程中需要著眼于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如交通道路的建設(shè)、互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施的建設(shè)、電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)等，從而打通農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的實(shí)現(xiàn)渠道。在這個(gè)過程中，需要由政府牽頭，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)和信息體系的建設(shè)，將原本沒有或缺乏狀態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)信息渠道和載體，建設(shè)為相對較完善的狀態(tài)。同時(shí)，需要吸引農(nóng)民回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，所以進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)業(yè)園、孵化器的建設(shè)，以便為創(chuàng)業(yè)人員提供設(shè)施完備的場所。這個(gè)過程中，需要配合相關(guān)政策共同推進(jìn)，以優(yōu)惠政策吸引創(chuàng)業(yè)企業(yè)和創(chuàng)業(yè)個(gè)人等入駐到鄉(xiāng)村，形成良好而積極的創(chuàng)業(yè)氛圍?；A(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，可以讓農(nóng)村的創(chuàng)業(yè)環(huán)境變得更為優(yōu)良，同業(yè)也可以讓農(nóng)村居民感受到電子商務(wù)帶來的便捷、實(shí)惠等好處，讓農(nóng)村居民能夠共享發(fā)展成果。

（二）對農(nóng)產(chǎn)品差異化的定位

差異化定位指的是利用產(chǎn)品之間不同的特征，使其具有不同的價(jià)值，同時(shí)，差異化的策略可以有效地提高農(nóng)產(chǎn)品的附加價(jià)值。在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品差異化定位的過程中，需要注意結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品種植上的針對性選擇，避免與其他更有影響力的同類產(chǎn)品形成競爭。所以具體定位的時(shí)候，可以進(jìn)行優(yōu)質(zhì)農(nóng)作物的推廣，如：高筋小麥、低筋小麥、優(yōu)質(zhì)紅薯、優(yōu)質(zhì)大豆等。以差異化推動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)作物種植結(jié)構(gòu)的調(diào)整，這也是在根本上解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題的具體方案。

另一方面，要做好對農(nóng)產(chǎn)品的宣傳，力求打造為具有品牌影響力的特色農(nóng)業(yè)和特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。這個(gè)過程中，以政策為引導(dǎo)，加大在該地區(qū)對農(nóng)產(chǎn)品的宣傳，運(yùn)用廣播、電臺(tái)、電視等進(jìn)行針對性廣告投放，以農(nóng)產(chǎn)品的差異化特征進(jìn)行廣告投放，保證當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品在市場能夠形成一定競爭力，豐富當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品品牌。

（三）吸納和培養(yǎng)電商專門人才

通過對基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，改善農(nóng)村創(chuàng)業(yè)環(huán)境可以起到吸引人才的作用，同時(shí)，不能放松對創(chuàng)業(yè)環(huán)境和商業(yè)環(huán)境的管理，防止因?yàn)楣芾聿坏轿唬斐稍O(shè)施運(yùn)轉(zhuǎn)的不正常、創(chuàng)業(yè)基地管理不完備等問題，致使人才從當(dāng)?shù)亓魇?。在另一方面，需要建立起相?yīng)的人才培養(yǎng)制度，通過對年輕農(nóng)村居民的政府培訓(xùn)行為，拓展其視角，獲得一定的技能，從而促進(jìn)電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展。在這一過程中，可以由政府牽頭，進(jìn)行企業(yè)和院校的結(jié)合，通過三者結(jié)合的方式來對有意向的人才進(jìn)行培訓(xùn)，從而使其能夠在電子商務(wù)上獲得比較精深的認(rèn)知，使農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展擁有一定的人才基礎(chǔ)。

（四）建立起對產(chǎn)品品質(zhì)的監(jiān)管制度

針對鄉(xiāng)村地區(qū)的特色產(chǎn)品，需要形成切實(shí)有效的監(jiān)管制度，從源頭上對產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)行控制。這一過程中，需要進(jìn)行對鄉(xiāng)村地區(qū)產(chǎn)品品質(zhì)觀念的宣傳，同時(shí)以政府介入的方式對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)流程進(jìn)行規(guī)范，防止農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中，由于不恰當(dāng)或是過去生產(chǎn)過程中陳舊的觀念影響到農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。同時(shí)監(jiān)管制度需要在運(yùn)作過程中，對針對電商渠道銷售的產(chǎn)品進(jìn)行定期的抽樣和調(diào)查。通過規(guī)范農(nóng)業(yè)生產(chǎn)流程，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進(jìn)行科學(xué)的分階段管理，在一方面可以為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品市場競爭力的形成起到推動(dòng)作用，另一方面也可以起到推動(dòng)當(dāng)?shù)鼐用裨谒枷胗^念上進(jìn)行改變更新。同時(shí)，產(chǎn)品品質(zhì)的監(jiān)管制度還需要延伸至銷售、儲(chǔ)存、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)中。從銷售環(huán)節(jié)對產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)行管理的思路在于從電商企業(yè)入手。以政府牽頭，對企業(yè)的資質(zhì)進(jìn)行嚴(yán)格審查，確保進(jìn)入鄉(xiāng)村地區(qū)，參與到鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中的企業(yè)，在銷售過程中不會(huì)存在害群之馬。同時(shí)對銷售過程中的廣告及宣傳內(nèi)容，也要以符合實(shí)際的方式推進(jìn)，避免后期出現(xiàn)預(yù)期之外的售后成本。

在鄉(xiāng)村地區(qū)電商產(chǎn)業(yè)化過程中，需要從多方面進(jìn)行考量，如：銷售、物流、政策等，而實(shí)際進(jìn)行過程中，也需要借鑒先進(jìn)地區(qū)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，從重視品牌化，推動(dòng)品質(zhì)化的道路上來尋找問題的解決之道。同時(shí)，由于地區(qū)發(fā)展限制，鄉(xiāng)村地區(qū)的資源、資金是相對缺乏的，因而提高政府的參與度，通過借鑒農(nóng)業(yè)信貸擔(dān)保體系等方式，為農(nóng)村提供金融和政策上的傾斜，確農(nóng)民能夠獲得充足的資金參與到農(nóng)村電子商務(wù)的運(yùn)作發(fā)展之中。

十九大報(bào)告把鄉(xiāng)村振興作為解決三農(nóng)問題的重要舉措提出來，是黨和國家對三農(nóng)建設(shè)重視的表現(xiàn)。在實(shí)際的農(nóng)村振興過程中，需要結(jié)合多元化的以電子商務(wù)為主的手段來增加和夯實(shí)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，以達(dá)到推動(dòng)三農(nóng)建設(shè)，建立起全面的小康社會(huì)的具體目標(biāo)。

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[責(zé)任編輯：龐 林]