新媒體時代下品牌設計的創(chuàng)新與應用

劉建明

摘 要：近年來，伴隨社會的不斷發(fā)展，我國已正式進入新媒體時代，品牌設計面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和契機。文章首先介紹了新媒體的定義和特點，并圍繞品牌設計的現(xiàn)狀和必備要素展開分析，最后提出創(chuàng)新和應用對策以供參考，旨在提升企業(yè)品牌核心競爭力，推動其向著更加健康的方向發(fā)展。

關鍵詞：新媒體;品牌設計;可持續(xù)發(fā)展

在科技飛速發(fā)展的大環(huán)境下，新媒體已變成企企業(yè)宣傳品牌和提高知名度的主要方式。其雖然對品牌設計提出了較高要求，但也帶來了無限的發(fā)展空間。因此，怎樣才能設計出符合時代發(fā)展要求的品牌，成為現(xiàn)階段廣大設計師亟需解決的首要問題。相關人員必須要及時轉變設計理念，在實踐中不斷突破自我。

一、新媒體的定義和特點

所謂新媒體，其代表的是一種環(huán)境，一種所有事物都是媒體的環(huán)境，具體是指利用數(shù)字技術、互聯(lián)網(wǎng)技術，在網(wǎng)絡和一些媒介平臺上為大眾提供娛樂服務與信息的一種傳播方式。其較傳統(tǒng)媒體來說有著更鮮明的特點，比如共享性、互動性、時效性、靈活性以及多樣性，此種超文本的模式能充分彰顯新媒體的個性化，滿足現(xiàn)代社會發(fā)展要求[1]。

二、品牌設計現(xiàn)狀和必備要素

（一）整體性

衡量一個品牌是否設計成功，主要看其能否把企業(yè)服務、精神、管理和經營等方面融合在一起。在設計過程中，若能采用統(tǒng)一的標準和方式整體的傳遞信息，便能在人們心中留下統(tǒng)一的印象，大大提升信息信譽度，進而提高企業(yè)在市場中的地位。

之所以要引進品牌設計，關鍵在于建設統(tǒng)一的視覺識別體系，用其來頂替或是改變企業(yè)信息傳播不合理的情況，進而實現(xiàn)視覺、意識以及行為上的統(tǒng)一，所以，在設計時一定要保證基調協(xié)調、主題突出。反之，則無法讓廣大群眾和企業(yè)員工認可和接受的。設計人員一定要充分考慮環(huán)境和企業(yè)間的關系，謹記品牌設計理念，且把其應用到各個環(huán)節(jié)之中。

（二）目的性

品牌設計具有非常明顯的意圖性，其并非一種隨意的行為，打造企業(yè)專屬形象是其根本目標。企業(yè)形象是企業(yè)利用豐富多彩的宣傳活動，通過不同媒介傳達給人們的，進而樹立其內心對企業(yè)的總體認識和看法。而打造專屬形象是為了提升企業(yè)自身知名度，最大程度地爭取更多利益。

若企業(yè)擁有良好的企業(yè)形象，不但有利于人們迅速感受到企業(yè)個性的影響力，還能提高其核心競爭力，塑造企業(yè)內外良好形象。鑒于此，企業(yè)必須要正確使用品牌設計這一形象塑造用具，不斷提升社會知名度[2]。

（三）持久性

一個優(yōu)秀的品牌設計，必然能充分反映出內在的文化與時代精神。在不同時代下，品牌設計都有著不同的風格和特色，其并非暫時性作品，而是一種長期的規(guī)劃。對于現(xiàn)代企業(yè)而言，品牌設計是其工作中最為關鍵的一部分，而大部分企業(yè)中都存在著一個共性問題，即怎樣滿足新時代的發(fā)展要求。所謂持久性，并非沿襲舊規(guī)，而是要保持相對穩(wěn)定，隨著社會的改變而改變，從而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

三、新媒體時代下品牌設計的創(chuàng)新和應用

（一）不斷創(chuàng)新企業(yè)文化

新媒體時代中，企業(yè)品牌設計對文化的創(chuàng)新提出了較高要求。如今，整個社會正向著多元化的趨勢發(fā)展，若企業(yè)不重視品牌設計，繼續(xù)沿用傳統(tǒng)品牌文化，終將會被市場所淘汰，這便需要企業(yè)加強品牌形象與文化的創(chuàng)新，逐漸提高企業(yè)綜合實力，跟隨時代變化實時更新已有品牌，讓企業(yè)可以適應新媒體發(fā)展。另外，還要在考慮大眾的價值觀與消費觀基礎上來創(chuàng)新品牌文化，設計出更加優(yōu)秀的作品[3]。

（二）嚴把品牌質量關

品牌能否打開市場，關鍵取決于其產品。企業(yè)要想獲得良好的品牌效應，在產品質量方面必須要有所保障，這樣才能在新媒體背景下深入發(fā)展。假設某一知名企業(yè)品牌，其產品不僅知名度高，并且外觀非常吸引人，但在人們采購、應用之后，時常出現(xiàn)一些質量問題，或者是在應用過程中喪失了其價值，那么在新媒體環(huán)境中，人們必然會通過各種渠道曝光此產品。如此一來，此種產品是無法在社會上打造良好的企業(yè)形象的。所以，企業(yè)在設計和創(chuàng)新品牌形象時，必須要以質量保證為前提，二者是互相依賴、缺一不可的。因此，企業(yè)要不斷提高品牌質量，為樹立良好品牌形象打下良好基礎。

（三）以消費者和媒體為中心設計品牌

對現(xiàn)代企業(yè)來說，品牌設計的創(chuàng)新和應用對其實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展有著舉足輕重的作用，因此企業(yè)必須要實時了解新媒體時代下人們的消費觀念，對其展開正確規(guī)劃，塑造出良好的品牌形象，調動人們的購買欲望。而相關設計者則要利用好新媒體背景下新興的各種技術，對消費者動態(tài)予以高度關注，深入剖析與探究消費者與媒體這兩大要素，根據(jù)此結果來打造適合的品牌形象，堅持服務至上原則，為企業(yè)爭取更多的客戶，讓其對企業(yè)和創(chuàng)建的品牌有進一步了解和認識。另外，還要正確使用這些信息技術加強企業(yè)品牌宣傳工作，提高社會知名度。

（四）保證品牌視覺協(xié)調統(tǒng)一

企業(yè)要想在激烈的市場競爭中立于不敗之地，必須要保證自身的經營運轉和品牌視覺形象相匹配，對于后者而言不但要統(tǒng)一還要不乏創(chuàng)意，這樣才能加深消費者的印象，具體可從以下幾方面入手：

第一，在設計過程中要統(tǒng)一圖形與文字，予人以一種井然有序的感覺。

第二，依據(jù)大眾和媒體的實際要求，不斷優(yōu)化與改良設計品牌，并且要有新穎之處。

這樣一來，才能讓人們對企業(yè)的品牌形象有深刻印象。新媒體環(huán)境中，設計人員必須要提高形象的穩(wěn)定性，把企業(yè)最突出的特點用最簡潔的方式呈現(xiàn)在人們眼前。

（五）品牌設計要不走尋常路

在對品牌進行設計時，相關人員要勇于打破常規(guī)，隨著人們生活形式、審美要求以及新媒體發(fā)展的改變而改變，不斷創(chuàng)新。企業(yè)像是漸漸長大的孩子，設計人員要應時為其搭配好服裝，這樣才能予人以煥然一新的感覺，為企業(yè)吸引大量忠實客戶，進而在新媒體環(huán)境中實現(xiàn)長期發(fā)展。

口碑良好的星巴克咖啡，其之所以備受消費者喜愛，主要是因為其善于創(chuàng)新，通過建設品牌戰(zhàn)略來完善計劃。經過了4次品牌形象設計，其品牌形象不僅簡單醒目，方便人們記憶，還有著深刻的寓意，為人們留下良好印象，為企業(yè)爭取了更多的市場份額。

（六）提升品牌設計的民族性

目前，企業(yè)要想在市場中遙遙領先競爭對手，必須要注重品牌設計中的文化價值，提升其民族性。比如：在某些化妝品品牌中，有很多帶有我國古典韻味的品牌設計標識，以醒目的紅色為背景，搭配五顏六色的臉譜標志，或者添加一些蘆薈、竹子等綠色元素，不但讓產品具有典雅莊重的東方色彩，還能突顯出其使用的是綠色植物原料，滿足人們的個性化要求，能有效激發(fā)消費者的消費行為，進而提升企業(yè)的經濟效益和社會效益[4]。

（七）強化和消費者的情感交流

設計人員在進行品牌設計時，必須要和廣大消費者保持良好的情感溝通，讓品牌形象趨于卡通化和人格化，縮短彼此間的距離。

以美團外賣為例，其設計的黃色袋鼠形象就充分彰顯出了仿人造物的表達特色，能更加生動和準確地定位此企業(yè)，可傳遞出企業(yè)能在極短的時間內為客戶送餐的信息。此種推己及人、以智取勝的卡通設計，讓人們和品牌之間形成了一種密切的情感聯(lián)系，不但增加了形象文化價值，還能提高了其在大眾心中的地位。另外，此種藝術化的表現(xiàn)，還能強化品牌的辨識度與認可感，擴大消費者隊伍，提升企業(yè)市場競爭力。

綜上所述，伴隨社會的飛速發(fā)展，新媒體在我國各個領域中的運用都取得了不小成就，其不但為企業(yè)創(chuàng)造了大量經濟效益，還推動其向著良好的方向發(fā)展。品牌設計作為企業(yè)發(fā)展中的重要一環(huán)，相關人員必須要及時轉變設計理念，從創(chuàng)新企業(yè)文化、嚴把品牌質量關、保證品牌視覺協(xié)調統(tǒng)一、提升品牌設計的民族性等方面入手，為企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展奠定堅實基礎。

參考文獻：

[1]王浩博.新媒體時代中國品牌設計的創(chuàng)新與應用[J].參花（上），2018（9）：139.

[2]徐長春，任海燕.新媒體環(huán)境下品牌設計的發(fā)展和戰(zhàn)略研究[J].大眾文藝，2018（7）：117.

[3]溫嘉穎.新媒體時代品牌設計與塑造的策略研究[J].品牌研究，2018（4）：37，39.

[4]王松，戚明明.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的品牌設計教學研究[J].大觀（論壇），2018（5）：112-115.

作者單位：

武漢職業(yè)技術學院