大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)現(xiàn)狀及風(fēng)險(xiǎn)防范對(duì)策研究

趙霄　宋一敏　李圓圓

摘? 要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們不再滿足于單一的消費(fèi)方式，更而追求的是多元化消費(fèi)方式。大學(xué)生作為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的重要群體，面臨諸多風(fēng)險(xiǎn)。該文針對(duì)于大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)現(xiàn)狀，分析其特點(diǎn)、所面對(duì)個(gè)體風(fēng)險(xiǎn)以及外部風(fēng)險(xiǎn)，分別從高校、社會(huì)、大學(xué)生自身3個(gè)層面提出相應(yīng)的解決策略，以幫助大學(xué)生樹(shù)立正確的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)觀，從而促進(jìn)大學(xué)生健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生? 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)? 風(fēng)險(xiǎn)防范

中圖分類號(hào)：G645? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1672-3791（2019）03（c）-0213-02

1? 在校大學(xué)生群體特點(diǎn)

隨著時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)在校大學(xué)生已然成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)的主力軍。但大學(xué)生卻沒(méi)有自己獨(dú)立而且穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來(lái)源。由于在步入大學(xué)之后，面對(duì)較為寬松的大學(xué)管理模式，大學(xué)生們擁有屬于自己的空閑時(shí)間也就很富足，于是大學(xué)生便會(huì)花很大一部分時(shí)間在自己身上，去追求自己的喜好，追逐時(shí)尚的步伐，于是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)成為其尋找與自身喜好相符的事物的一個(gè)窗口。其次，由于各個(gè)手機(jī)的制造商開(kāi)發(fā)更多的智能手機(jī)產(chǎn)品，在這樣的條件下，幾乎所有在校大學(xué)生都擁有屬于自己的智能手機(jī)，同時(shí)在擺脫了家長(zhǎng)和高中學(xué)校的嚴(yán)格管束之下，這也就使得大學(xué)生更加容易使用智能手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。在校大學(xué)生也更容易接受新鮮事物，像是初出茅廬的小學(xué)生，面對(duì)事物會(huì)因缺乏經(jīng)驗(yàn)，便不知所畏，勇敢嘗試，這使得大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)更成為普遍現(xiàn)象。

2? 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的影響因素

2.1 移動(dòng)支付方式的多元化

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，經(jīng)濟(jì)全球化不斷加深，對(duì)外開(kāi)放程度不斷擴(kuò)大，隨之而來(lái)的也是在支付領(lǐng)域的不斷變革和發(fā)展?；仡櫼酝?，人們出門(mén)往往是攜帶現(xiàn)金，購(gòu)買物品需要到相對(duì)應(yīng)的實(shí)體店付現(xiàn)金購(gòu)買，而在現(xiàn)在，出門(mén)帶現(xiàn)金的人已較以往減少數(shù)倍，多數(shù)人群都是依靠手機(jī)進(jìn)行支付，而智能手機(jī)可以隨時(shí)隨地使用，再加上網(wǎng)上銷售網(wǎng)站平臺(tái)的快速發(fā)展，大學(xué)生則可以足不出戶，就能在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行消費(fèi)購(gòu)物，大大節(jié)省了精力。同時(shí)，移動(dòng)支付方式則根據(jù)不同的人群定位，開(kāi)啟不同的模式以達(dá)到適應(yīng)人群需要。例如：采用分期付款的方式來(lái)應(yīng)用于大學(xué)生這樣的特殊人群，再者，還有預(yù)支金錢(qián)的各種無(wú)利息貸款平臺(tái)等。這些多種多樣的支付方式，都是企業(yè)專門(mén)為大學(xué)生群體而量身打造，滿足大學(xué)生群體的經(jīng)濟(jì)來(lái)源不足的需要。該文小組通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷的方式對(duì)鹽城市一所高職院校在校大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果分析發(fā)現(xiàn)，使用現(xiàn)金支付的在校大學(xué)生僅占比3%，而使用移動(dòng)支付方式的人數(shù)高達(dá)97%，其中對(duì)移動(dòng)支付的各種方式的選擇上，38%的人會(huì)選擇采用分期付款方式。

2.2 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在大學(xué)生之中的傳播

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不斷蓬勃發(fā)展，在校大學(xué)生也不免受其影響。所謂“網(wǎng)紅”是指“網(wǎng)絡(luò)紅人”，這些網(wǎng)紅通過(guò)自己自身的特點(diǎn)，向網(wǎng)民展示其時(shí)尚潮流的一面，這些時(shí)尚潮流也正好是符合網(wǎng)民現(xiàn)時(shí)代所追求的潮流，所以便形成一種經(jīng)濟(jì)模式。在校大學(xué)生是實(shí)實(shí)在在的網(wǎng)民，他（她）們正處于追求自己個(gè)性的時(shí)期，對(duì)時(shí)尚潮流更為關(guān)注，所以網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)便更容易在大學(xué)生之中傳播。例如：現(xiàn)在人氣超高的短視頻軟件：抖音短視頻APP里的人氣網(wǎng)紅推薦了一雙鞋子，那么便會(huì)有很多人去關(guān)注，關(guān)注過(guò)后會(huì)被這樣的“跟風(fēng)”時(shí)尚潮流所吸引，便會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上消費(fèi)購(gòu)買。

2.3 滿足自我精神需要

在對(duì)鹽城市一所高職院校的調(diào)查問(wèn)卷分析結(jié)果中，我們發(fā)現(xiàn)，約占比40%的大學(xué)生在游戲方面的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)超過(guò)總生活費(fèi)用的15%。通過(guò)分析探討，我們可發(fā)現(xiàn)，在校大學(xué)生在手機(jī)游戲上耗費(fèi)時(shí)間很長(zhǎng)，許多學(xué)生甚至沉迷于網(wǎng)絡(luò)游戲，而游戲往往是在校大學(xué)生滿足自我心情、生活調(diào)節(jié)的方式。于是，不少大學(xué)生為了滿足自己的心理需求，便會(huì)在游戲里購(gòu)買各種游戲裝備、游戲英雄皮膚等。也有許多女大學(xué)生，通常通過(guò)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)購(gòu)物的方式來(lái)為自己緩解壓力，不斷地購(gòu)買衣服服飾來(lái)滿足自己的精神需要。

2.4 消費(fèi)觀念的改變

時(shí)代的不斷前行，隨著其步伐前行的還有人們的觀念。人們不再是單一的消費(fèi)觀念，而是追求多元化的方式去進(jìn)行消費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)現(xiàn)在不僅僅滿足于本身的需求，更滿足的是心理、生理的需要。在校大學(xué)生，有強(qiáng)烈的好奇心及不斷接受新鮮事物的能力，他（她）們能夠接受最新的觀念，從而隨之改變，因此影響自己的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為。

3? 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)存在風(fēng)險(xiǎn)的原因

3.1 消費(fèi)主體的局限性

有研究表明，在校大學(xué)生沒(méi)有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，卻在社會(huì)高消費(fèi)群體中占有相當(dāng)一部分比重。在校大學(xué)生不能夠明確地了解自己的不足之處，容易盲目消費(fèi)、超前消費(fèi)、沖動(dòng)消費(fèi)。家庭條件較好的同學(xué)的消費(fèi)水平較高，對(duì)商品的購(gòu)買力強(qiáng)，很容易會(huì)去購(gòu)買自己所不需要的奢侈品來(lái)炫富，以此滿足自己的虛榮心，而家庭條件一般的同學(xué)，由于沒(méi)有相應(yīng)的購(gòu)買力，便會(huì)在各個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行貸款，用未知的以后來(lái)填補(bǔ)今日的空缺。同時(shí)面對(duì)各種商家的促銷手段，例如淘寶的“6·18購(gòu)物節(jié)”“雙十一”以及京東的“女王節(jié)”等活動(dòng)，使大家產(chǎn)生便宜消費(fèi)的幻覺(jué)，所以，很多大學(xué)生會(huì)沖動(dòng)消費(fèi)，過(guò)度購(gòu)買用處很小的商品。大學(xué)生雖然在年齡上已成年，但在生活經(jīng)驗(yàn)上卻是知之甚少，缺少自我約束力和明辨是非的能力，自身存在一定的局限性。

3.2 外部環(huán)境的復(fù)雜性

近幾年的研究顯示，移動(dòng)支付已悄悄地滲透到消費(fèi)者生活的各個(gè)方面。各大企業(yè)為了尋求一席之地，對(duì)消費(fèi)者的定位都非常清晰，在對(duì)于大學(xué)生的定位上，他們甚是了解大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)狀況、生活需求，從而制定方案，吸引大學(xué)生的關(guān)注，從而使得大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。例如：各種移動(dòng)支付平臺(tái)，定位于大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)狀況，推行網(wǎng)絡(luò)借貸，這種利息低、條件低的方式正好迎合大學(xué)生的需要。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，更多的信息真實(shí)性有待考據(jù)，而大學(xué)生也正缺乏經(jīng)驗(yàn)去判別信息的真?zhèn)?，因此很容易陷入?jīng)濟(jì)危機(jī)甚至生命安全受到威脅。

4? 如何防范大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)所面對(duì)的風(fēng)險(xiǎn)

4.1 高校有關(guān)部門(mén)將網(wǎng)絡(luò)與消費(fèi)的教育與課程相結(jié)合

由于我國(guó)的人才培養(yǎng)的教育政策的特殊情況，導(dǎo)致家長(zhǎng)、學(xué)生、老師更重視與知識(shí)的教育，往往忽視了對(duì)大學(xué)生消費(fèi)觀念的教育。高校應(yīng)該重視對(duì)于在校大學(xué)生的消費(fèi)觀念的形成過(guò)程中教育的力量，積極利用高校思想政治教育的作用，將網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)觀念融于平常的課程教育中，幫助學(xué)生建立正確的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)觀。

4.2 各個(gè)手機(jī)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商加強(qiáng)對(duì)時(shí)尚潮流的積極引導(dǎo)能力

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的興起是時(shí)代發(fā)展不可避免的趨勢(shì)，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”所帶來(lái)的力量不可小覷。作為各大平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)商，更應(yīng)該擔(dān)負(fù)起社會(huì)責(zé)任，把大學(xué)生所追求的時(shí)尚潮流向積極的一方面去引導(dǎo)，而不是一味地以盈利為目的，加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)上“網(wǎng)紅”的審核，以宣傳正面積極有益的信息為主。

4.3 在校大學(xué)生克服自身的局限性

在校大學(xué)生明辨是非，慎思篤行，嚴(yán)格要求自我，在周圍環(huán)境的影響之中，要向比自己有經(jīng)驗(yàn)的人如教師請(qǐng)教，了解環(huán)境對(duì)自我的利弊，趨利避害，從各個(gè)方面了解自己的不足之處，不沖動(dòng)，不盲目攀比，以拓寬自己的思想境界、知識(shí)寬度為主，學(xué)習(xí)和掌握基本的社會(huì)生活能力，積極面對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。

5? 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，大學(xué)生在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)時(shí)候的消極影響不容忽視，在消極影響的背后所反映出來(lái)的是學(xué)生、學(xué)校、企業(yè)、社會(huì)在此方面的不足之處。學(xué)生、學(xué)校、企業(yè)、社會(huì)應(yīng)積極承擔(dān)自己的責(zé)任，將消極影響剔除掉，使得不論是大學(xué)生健康成長(zhǎng)還是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展更進(jìn)一步變好。

參考文獻(xiàn)

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