全媒體時代電視編導的創(chuàng)新策略分析

摘 要：伴隨著信息技術的不斷提升，人類逐漸邁入全媒體時代。以此時代為背景，不斷涌現(xiàn)的新媒體對傳統(tǒng)媒體發(fā)出了挑戰(zhàn)。人們越來越傾向于使用瀏覽更為便捷的新媒體，在此情況之下，傳統(tǒng)媒體若想獲得持續(xù)發(fā)展，勢必要做出改變。電視編導應不斷創(chuàng)新，力求提升節(jié)目質(zhì)量，使電視媒體仍能立于不敗之地。

關鍵詞：全媒體時代;電視編導;創(chuàng)新策略

以全媒體時代為背景，傳統(tǒng)媒體所面臨的發(fā)展形勢更為艱難。一方面，伴隨著新媒體方式的出現(xiàn)，公眾的信息獲取渠道變得更為多樣化。借助視頻網(wǎng)站，公眾可自由選擇觀看節(jié)目的時間，打破了以往觀眾必須在固定播放時間觀看節(jié)目的限制。因此，觀眾獲得了較高自由度。另一方面，由于上述原因的影響，電視媒體的收視率不斷下滑。所以，為了改善這種境況，電視編導理應發(fā)揮出自身優(yōu)勢，制作精良的電視節(jié)目，以期重獲收視率。

一、電視媒體在全媒體時代中的發(fā)展現(xiàn)狀

全媒體時代是一個包容的時代，無論是新媒體抑或是傳統(tǒng)媒體都可以共生、發(fā)展。因此，也改變了原有的由傳統(tǒng)媒體壟斷信息傳播的局面，對傳統(tǒng)媒體發(fā)出了挑戰(zhàn)。同時，伴隨著信息技術的提高，新媒體的形式也逐漸發(fā)展的更為多樣化，諸如微博、微信等各類信息傳播工具不斷涌現(xiàn)，致使傳統(tǒng)媒體的權威地位進一步受到不利影響。針對此情況，傳統(tǒng)媒體勢必要轉(zhuǎn)換工作策略，通過與新媒體合作共贏的方式重奪回市場地位。

與此同時，電視編導應制作質(zhì)量精良的節(jié)目，并且在節(jié)目播放后多同觀眾進行互動，獲取觀眾建議，調(diào)整節(jié)目制作策略?？梢越柚黝惿缃黄脚_，加強對電視節(jié)目的推廣力度，使觀眾了解最新節(jié)目信息，并搭建交流平臺，獲取大量意見反饋，以便更為精準的預測節(jié)目的未來發(fā)展走向。

現(xiàn)如今在生活中，手機的使用率十分頻繁，而新媒體正是以手機作為信息傳播載體，此舉顯著提高了傳播率。并且新媒體也懂得把握受眾心理，在參與互動時，給予其應有的話語權。致使電視媒體的收視率連年下滑，受眾流失嚴重。

二、全媒體時代電視編導的創(chuàng)新發(fā)展要求

處于全媒體時代的電視編導應當努力創(chuàng)新，在結合科學有效的戰(zhàn)略部署下，使電視媒體獲得強有力的市場地位。首先，電視編導應當主動進行創(chuàng)新，增加電視臺的經(jīng)濟收益與社會影響，雖然在短期內(nèi)可能無法收獲成果，但實屬正?，F(xiàn)象，仍應堅持長期創(chuàng)新。其次，因為在激烈的市場競爭下，受眾群的數(shù)量十分重要。所以，電視編導應注重提升節(jié)目質(zhì)量。面對不斷發(fā)展的社會，要抱有包容的心態(tài)，加以創(chuàng)新，豐富節(jié)目內(nèi)容，改善節(jié)目形式，更為全面的滿足受眾所需。然后，伴隨著時代的不斷發(fā)展，受眾群體的審美與精神境界也在不斷提高，這對于傳統(tǒng)媒體而言，是一把雙刃劍。因此，電視編導對于社會新聞要保持較強的政治敏感度和信息敏銳性，學會隨機應變。換言之，編導要準確把握時代潮流走向，及時根據(jù)受眾群體的喜好而對節(jié)目內(nèi)容與形式作出更改。最后，應不斷提升電視編導的基本素質(zhì)與創(chuàng)新能力，使其可以順應時代發(fā)展潮流，合理轉(zhuǎn)變思路。做到精準把握受眾喜好，提高節(jié)目質(zhì)量，奪回受眾眼球。

三、全媒體時代下電視編導的創(chuàng)新策略

電視媒體在全媒體時代中處于不利地位，若想立足此時代，重奪回市場份額，編導只能進行工作方法的創(chuàng)新：正確看待同新媒體之間的關系，合理借力;同時努力打造具有自身特色的節(jié)目品牌，擴大觀眾影響力;了解觀眾所需，精確掌握節(jié)目定位。從上述幾方面加以創(chuàng)新，力求在激烈的市場競爭中獲有一席之地，收獲關注度。

1.同新媒體開展合作，加強節(jié)目宣傳

電視編導只有提高觀眾對電視節(jié)目的關注度，才可能使電視節(jié)目收視率呈現(xiàn)上升趨勢。為此，電視編導應同新媒體開展合作，宣傳電視節(jié)目。例如：編導可以借助微博平臺，創(chuàng)立微博賬號。在賬號創(chuàng)立前期， 為了積累微博粉絲量，編導可以舉辦一些轉(zhuǎn)發(fā)抽獎活動，為后期的節(jié)目宣傳工作打下堅實基礎。在節(jié)目播出之前，編導就在微博中投放節(jié)目預告，進行宣傳。編導還可以將節(jié)目中的精華部分剪輯成為多部小視頻作品，在微博播放，以期吸引觀眾關注。在編輯小視頻時，編導應當精準把握視頻內(nèi)容，不應一次性將大批量精華部分合放在同一視頻中，避免只能收獲一時的關注度。等到節(jié)目播出后，編導可以創(chuàng)立與節(jié)目內(nèi)容相關的話題，及時了解觀眾觀后感，聽取改善意見，不斷提高節(jié)目質(zhì)量，獲取更多關注。

2.鑄就節(jié)目深度，創(chuàng)立節(jié)目品牌

現(xiàn)如今在電視媒體中播放的許多節(jié)目內(nèi)容相似，只不過是出演人員有所不同。因此給觀眾帶來的觀感也較為統(tǒng)一，不利于電視節(jié)目的未來發(fā)展。而在全媒體時代，電視臺為了提高自身競爭力，應創(chuàng)立節(jié)目品牌，塑造節(jié)目特殊性，提高公眾知名度。首先，編導可以通過借鑒國外優(yōu)秀節(jié)目內(nèi)容，同國內(nèi)觀眾的實際需求以及傳統(tǒng)文化相結合后，打造具有自身特色的電視節(jié)目。其次，編導可以通過改善節(jié)目的表現(xiàn)形式，增強吸引力，為觀眾帶來不同的視覺享受。然后，編導應致力挖掘節(jié)目深度，在節(jié)目中增加與觀眾互動的環(huán)節(jié)，提高節(jié)目的親民性與真實性。最后，編導應不斷改善節(jié)目中存在的各類問題，通過新媒體對節(jié)目多加宣傳，創(chuàng)立節(jié)目品牌，吸引公眾注意力。電視臺只有形成具有自身特色的節(jié)目品牌，才可以獲得更多受眾關注。在此過程中，編導要學會借力新媒體，不斷提高自身創(chuàng)新能力。

3.綜合媒體資源，滿足觀眾所需

新媒體最為顯著的優(yōu)勢在于傳播信息速度較快，這是電視媒體所難以比肩的。不過電視媒體也有其自身優(yōu)勢，如果二者不能進行合作共贏，則會對電視臺的未來發(fā)展造成不利影響，也不符合現(xiàn)如今以“合作”為主題的時代潮流。所以，編導應當綜合運用媒體資源，結合節(jié)目自身實際狀況，借助傳統(tǒng)媒體與新媒體共同宣傳節(jié)目，以滿足不同受眾群所需。例如：編導可以借助新媒體挖掘節(jié)目素材，提供內(nèi)容來源，還可以通過新媒體了解當前公眾喜好，進而推出更為符合公眾偏好的電視節(jié)目，增強市場競爭力。

4.精準把握節(jié)目定位

現(xiàn)如今，有的節(jié)目內(nèi)容過于低俗，這有悖于正常的社會發(fā)展秩序。首先，編導在整理節(jié)目內(nèi)容時應當以社會主義核心價值觀為中心，確保節(jié)目內(nèi)容積極向上，符合多數(shù)觀眾需求，杜絕出現(xiàn)低俗、落后內(nèi)容。尤其是以全媒體時代為背景，電視節(jié)目的傳播速率也會得到相應的提升，而低俗的節(jié)目內(nèi)容不僅會受到觀眾一致惡評，也會招致相關政府部門的嚴厲打擊。其次，編導在制作節(jié)目時，應當充分結合本地區(qū)的地方特色，將優(yōu)秀文化內(nèi)容融入其中，增強節(jié)目影響力。最后，電視編導應當根據(jù)時代發(fā)展，順勢做出改變，不斷提高自身業(yè)務能力與職業(yè)素養(yǎng)，以期推出更為符合時代發(fā)展主題的節(jié)目。

綜上所述，新媒體的出現(xiàn)對電視媒體有著十分深遠的影響，也對相關工作人員提出了更為艱巨的挑戰(zhàn)。針對于電視編導而言，改變了其原有的工作方式。雖然，現(xiàn)如今許多電視臺已經(jīng)認識到了新媒體的重要性，在不斷借力新媒體，但是由于新媒體蘊含較高的技術含量，并且缺乏相關理論的實際驗證，致使新媒體技術始終難以融入編導工作。針對此情況，本文立足于全媒體時代，對電視編導的創(chuàng)新策略進行了研究，提出了相關的改進策略，以期在提高理論影響的同時，可以指導電視編導開展實際應用，將理論與實際相結合。在各位編導的共同努力下，電視節(jié)目的質(zhì)量勢必會有所上升，為之而來的將會是觀眾對電視媒體的重新關注，有助于電視媒體重奪回市場地位。

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作者簡介：

平世杰（1996--）男，山西太原人，山西工商學院2015級廣播電視編導二班學生，研究方向：廣播電視編導。