數(shù)據(jù)新聞在財(cái)經(jīng)報(bào)道中的應(yīng)用初探

張品秋

摘 要：數(shù)據(jù)新聞以及相關(guān)技術(shù)在提升財(cái)經(jīng)報(bào)道質(zhì)量以及實(shí)現(xiàn)財(cái)經(jīng)報(bào)道可視化方面有著非常顯著的作用。在交互理念傳播、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)以及聚類分析、字符串查找等等算法的優(yōu)化趨勢(shì)下，對(duì)數(shù)據(jù)的收集、整理以及高效、準(zhǔn)確呈現(xiàn)數(shù)據(jù)對(duì)于財(cái)經(jīng)報(bào)道來講至關(guān)重要?；诖耍疚膹臄?shù)據(jù)財(cái)經(jīng)報(bào)道的特點(diǎn)入手，對(duì)數(shù)據(jù)新聞財(cái)經(jīng)報(bào)道中的具體應(yīng)用進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)新聞;財(cái)經(jīng)報(bào)道;數(shù)據(jù)質(zhì)量;可視化

信息時(shí)代背景下，數(shù)據(jù)的產(chǎn)生和獲得都變得十分方便，大量數(shù)據(jù)新聞?dòng)纱苏Q生。對(duì)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道來講，數(shù)據(jù)新聞是財(cái)經(jīng)報(bào)道尤其是財(cái)經(jīng)消息類報(bào)道的關(guān)鍵內(nèi)容。在這類報(bào)道中，數(shù)據(jù)就是核心，能否及時(shí)、準(zhǔn)確、生動(dòng)地向受眾傳遞數(shù)據(jù)信息，成為衡量一篇新聞報(bào)道質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)。在財(cái)經(jīng)報(bào)道過程中，如何能夠利用好數(shù)據(jù)傳遞信息，如何利用數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)經(jīng)濟(jì)形式等等方面都是財(cái)經(jīng)新聞從業(yè)者必須思考的問題。

一、數(shù)據(jù)財(cái)經(jīng)報(bào)道的特點(diǎn)

數(shù)據(jù)新聞與財(cái)經(jīng)新聞相結(jié)合就是數(shù)據(jù)財(cái)經(jīng)報(bào)道，這是新時(shí)代背景下財(cái)經(jīng)報(bào)道的產(chǎn)物。財(cái)經(jīng)報(bào)道最大的特點(diǎn)是：必須要對(duì)準(zhǔn)確數(shù)據(jù)進(jìn)行嚴(yán)格的使用。這是因?yàn)樨?cái)經(jīng)報(bào)道通常都涉及到經(jīng)濟(jì)方面的內(nèi)容，而經(jīng)濟(jì)則直接關(guān)系到民生，倘若數(shù)據(jù)上有錯(cuò)誤，那么必然出現(xiàn)不良的社會(huì)影響。此外，數(shù)據(jù)準(zhǔn)確也關(guān)系到財(cái)經(jīng)報(bào)道的真實(shí)性，倘若數(shù)據(jù)有誤，意味著這則報(bào)道將失去價(jià)值。

對(duì)于以社會(huì)新聞為主的都市報(bào)來說，數(shù)據(jù)出現(xiàn)的頻率很低。如果一定要使用數(shù)據(jù)，則會(huì)將數(shù)據(jù)盡量形象化，這樣能夠讓受眾群體在腦海之中有一個(gè)大小的概念;而且數(shù)據(jù)太多必然還會(huì)影響到受眾群體的閱讀興趣。然而，財(cái)經(jīng)報(bào)道則與普通新聞報(bào)道相反，數(shù)據(jù)計(jì)算、分析等等是這類報(bào)道的精髓。例如，在對(duì)某一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行報(bào)道時(shí)，僅用文字則難以將經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的本質(zhì)呈現(xiàn)給受眾群體，所以往往需要對(duì)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行量化分析，并進(jìn)行可視化展示，從而讓受眾群體能夠透過數(shù)據(jù)了解經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。財(cái)經(jīng)報(bào)道中的數(shù)據(jù)又與一般數(shù)據(jù)不一樣，在準(zhǔn)確性方面要求極高，且還需要通過一定的技巧進(jìn)行闡述，同時(shí)還需要通過擴(kuò)大、縮小、對(duì)比等等方式對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行量化處理，目的是讓受眾群體能夠直觀理解數(shù)據(jù)的含義。同時(shí)，關(guān)于數(shù)據(jù)的來源也必須在報(bào)道當(dāng)中有對(duì)應(yīng)的交代，這樣才能提升報(bào)道的真實(shí)性。

從目前我國(guó)數(shù)據(jù)新聞在財(cái)經(jīng)報(bào)道中的應(yīng)用現(xiàn)狀來看，還存在一些問題：第一，數(shù)據(jù)片面化，即雖然在財(cái)經(jīng)報(bào)道中有涉及到數(shù)據(jù)，但是并沒有對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析;第二，權(quán)威性數(shù)據(jù)較少，數(shù)據(jù)的真實(shí)性、準(zhǔn)確性有待商榷;第三，數(shù)據(jù)過于專業(yè)，導(dǎo)致一般受眾群體無法理解數(shù)據(jù)的含義，最終無法從報(bào)道中獲取有價(jià)值的信息。因此，數(shù)據(jù)新聞在財(cái)經(jīng)報(bào)道中的應(yīng)用應(yīng)該講究權(quán)威性、深度與可讀性相結(jié)合，數(shù)據(jù)的數(shù)量要少、質(zhì)量要精。

二、數(shù)據(jù)新聞在財(cái)經(jīng)報(bào)道中的具體應(yīng)用策略

數(shù)據(jù)新聞與財(cái)經(jīng)報(bào)道相輔相成、缺一不可。財(cái)經(jīng)報(bào)道沒有數(shù)據(jù)的支持難以發(fā)揮報(bào)道的價(jià)值，而且準(zhǔn)確性、專業(yè)性都將受到影響。現(xiàn)階段，財(cái)經(jīng)報(bào)道在保障專業(yè)性、準(zhǔn)確性的基礎(chǔ)上，需將數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化，以達(dá)到直觀、形象呈現(xiàn)數(shù)據(jù)的目標(biāo)。

1.報(bào)道模塊創(chuàng)新

純文本是傳統(tǒng)報(bào)道的特點(diǎn)，以傳達(dá)消息為主。在數(shù)據(jù)信息呈爆炸式增長(zhǎng)的時(shí)代背景下，媒體報(bào)道必須做出改變?；凇癢EB2.0”的特點(diǎn)，在新聞報(bào)道過程中可以將動(dòng)態(tài)效果、圖片、文本以及人機(jī)交互設(shè)置進(jìn)行充分結(jié)合，從而增加了新聞的易讀性、可讀性。在大數(shù)據(jù)平臺(tái)不斷發(fā)展的趨勢(shì)下，定量研究越來越被重視，而定性研究則逐漸開始弱化。因此，財(cái)經(jīng)報(bào)道必須做到與時(shí)俱進(jìn)，加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)平臺(tái)的應(yīng)用，讓數(shù)據(jù)新聞能夠?yàn)樨?cái)經(jīng)報(bào)道服務(wù)。就目前我國(guó)各大數(shù)據(jù)平臺(tái)的應(yīng)用現(xiàn)狀來看，在數(shù)據(jù)分析方面主要是對(duì)輿情進(jìn)行分析。以人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室為例，這是以眾云數(shù)據(jù)平臺(tái)為基礎(chǔ)，然后對(duì)國(guó)內(nèi)外的新聞事件進(jìn)行輿情分析，并做好對(duì)應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)管控;從光明網(wǎng)輿情中心來看，在對(duì)新聞?shì)浨檫M(jìn)行分析時(shí)主要應(yīng)用的是“鷹眼”以及“鷹擊數(shù)據(jù)平臺(tái)”，從而為中宣部等等機(jī)構(gòu)提供必要的網(wǎng)絡(luò)輿情等等。財(cái)經(jīng)報(bào)道也應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)平臺(tái)的應(yīng)用，從而對(duì)報(bào)道模塊進(jìn)行創(chuàng)新，有利于優(yōu)化財(cái)經(jīng)報(bào)道的準(zhǔn)確性以及針對(duì)性。

2.全面提升數(shù)據(jù)分析能力

在數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，財(cái)經(jīng)報(bào)道從業(yè)者必須提升數(shù)據(jù)分析能力，具體包括：第一，加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)的識(shí)別。財(cái)經(jīng)報(bào)道所涉及到的數(shù)據(jù)來自各個(gè)渠道，而數(shù)據(jù)作為報(bào)道的精髓，需要記者和編輯加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)的識(shí)別，才能從海量的數(shù)據(jù)中快速找到有價(jià)值的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)識(shí)別講究“去粗取精”與“去偽求真”。保障數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確才能保障財(cái)經(jīng)報(bào)道的真實(shí)性、客觀性以及可讀性。數(shù)據(jù)一旦失真必然會(huì)影響到財(cái)經(jīng)報(bào)道的公信力?，F(xiàn)階段，我國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道中數(shù)據(jù)來源地主要是政府?dāng)?shù)據(jù)和第三方數(shù)據(jù)信息機(jī)構(gòu)。從政府方面獲得的數(shù)據(jù)的可信度較高，但是從第三方信息機(jī)構(gòu)所獲得的數(shù)據(jù)則必須加以識(shí)別，其中可能存在假數(shù)據(jù)。從“2017年電影票房造假事件”來看，有些機(jī)構(gòu)出于商業(yè)目的，對(duì)數(shù)據(jù)造假，因此需要新聞從業(yè)者加強(qiáng)識(shí)別。第二，加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)的解讀。對(duì)數(shù)據(jù)的解讀就是在財(cái)經(jīng)報(bào)道之中將最能體現(xiàn)報(bào)道主題的數(shù)據(jù)提煉出來，特別是數(shù)據(jù)背后的含義必須要呈現(xiàn)給受眾群體，這樣才能為服務(wù)對(duì)象提供經(jīng)濟(jì)方面的參考。在對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行解讀的過程中，要求從業(yè)者結(jié)合自身專業(yè)能力進(jìn)行分析?，F(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)有一些“大數(shù)據(jù)新聞培訓(xùn)”方面的課程，該課程在對(duì)制作大數(shù)據(jù)新聞方面有詳細(xì)的介紹，例如對(duì)同一個(gè)新聞事件設(shè)定不同的數(shù)據(jù)指標(biāo)，然后對(duì)其進(jìn)行分析，從而得到不同的傳播效果。

3.強(qiáng)化可視化業(yè)務(wù)水平

財(cái)經(jīng)報(bào)道中的數(shù)據(jù)可視化是未來發(fā)展的必然趨勢(shì)。目前，移動(dòng)手機(jī)用戶數(shù)量不斷增長(zhǎng)，針對(duì)移動(dòng)手機(jī)用戶的H5技術(shù)的普及使得數(shù)據(jù)可視化得以快速推廣。財(cái)經(jīng)報(bào)道也可以通過H5技術(shù)從而豐富自身的報(bào)道形式。以“易企秀”為例，這是一款面向大眾的手機(jī)新聞可視化創(chuàng)作平臺(tái)，每一個(gè)人都可以通過這個(gè)平臺(tái)制作可視化新聞并進(jìn)行發(fā)布。在2017年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道時(shí)，人民日?qǐng)?bào)客戶端就是通過對(duì)H5技術(shù)的應(yīng)用，打造了《全國(guó)兩會(huì)喊你加入群聊》的聊天形式，不到一天轉(zhuǎn)載量超過600萬次。這次報(bào)道通過朋友圈和群聊形式進(jìn)行傳播，以完全不一樣的形式呈現(xiàn)兩會(huì)報(bào)道，取得了很好的效果。

4.構(gòu)建數(shù)據(jù)庫

構(gòu)建數(shù)據(jù)庫對(duì)媒體機(jī)構(gòu)、媒體從業(yè)者個(gè)人都有著十分重要的意義。一個(gè)完善的數(shù)據(jù)系統(tǒng)，既能為財(cái)經(jīng)報(bào)道提供背景支持，又能方便記者快速找到新聞線索。財(cái)經(jīng)報(bào)道的核心是數(shù)據(jù)，尤其是在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下更為明顯，因此，媒體機(jī)構(gòu)和新聞從業(yè)者必須要有效地、及時(shí)地收集、處理、分析與經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)有關(guān)的數(shù)據(jù)，并有意識(shí)地把它們積累下來，這樣在需要用的時(shí)候可以立即調(diào)取?！皳?jù)說兩會(huì)”以及“據(jù)說春運(yùn)”是央視推出的大數(shù)據(jù)新聞。以“據(jù)說兩會(huì)”為例，就是通過數(shù)據(jù)可視化的形式對(duì)兩會(huì)中提到的政策方針進(jìn)行解析，通過數(shù)據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)中有關(guān)兩會(huì)的焦點(diǎn)話題進(jìn)行解讀，這種方式對(duì)于受眾群體的吸引力很大，并受到受眾群體的好評(píng)。而在“據(jù)說春運(yùn)”這個(gè)節(jié)目之中，記者則主要通過數(shù)據(jù)對(duì)春運(yùn)期間的人口遷移路線、旅游熱點(diǎn)等等方面進(jìn)行闡述與分析，并安排了主持人在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行解說，從而實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)新聞與現(xiàn)場(chǎng)新聞相結(jié)合的良好效果。而當(dāng)中所涉及到的數(shù)據(jù)則來源于自身數(shù)據(jù)庫以及其他數(shù)據(jù)平臺(tái)，例如，百度、騰訊等等。豐富的數(shù)據(jù)庫以及完善的數(shù)據(jù)系統(tǒng)必然可以給財(cái)經(jīng)報(bào)道提供數(shù)據(jù)方面的保障，從而提升財(cái)經(jīng)報(bào)道的質(zhì)量。

三、結(jié)語

數(shù)據(jù)新聞作為一種新聞生產(chǎn)方式，在財(cái)經(jīng)報(bào)道中有著極為廣泛的應(yīng)用，能夠?qū)⒇?cái)經(jīng)報(bào)道的核心充分體現(xiàn)出來。但是綜合來講，目前我國(guó)數(shù)據(jù)財(cái)經(jīng)報(bào)道還處在比較初級(jí)的階段，存在一些問題以及局限，需要新聞從業(yè)者和媒體機(jī)構(gòu)在實(shí)踐中不斷摸索經(jīng)驗(yàn)，提高數(shù)據(jù)財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道水平。

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