淺析新時期如何做好國企新聞宣傳工作

付婷

中圖分類號：D641 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2019）3-064-02

摘 要 國有企業(yè)是中國特色社會主義的重要物質政治基礎，是黨執(zhí)政興國的重要支柱。國有企業(yè)新聞宣傳工作是國有企業(yè)的優(yōu)良傳統和獨特的政治資源。我們必須以馬克思新聞觀為指導，堅持黨的領導、中央領導和正確引導的價值觀。要充分發(fā)揮團結、宣傳、教育、促進的重要作用，為促進國有企業(yè)科學發(fā)展和中國特色社會主義建設發(fā)揮不可替代的作用。

關鍵詞 新時期 國企新聞 宣傳工作

一、加強企業(yè)新聞宣傳的必要性

（一）維護發(fā)展環(huán)境的主要手段

當前，中國經濟正從需求側向供給側轉變。此時，企業(yè)如何應對變化，穩(wěn)步發(fā)展？如何跟上時代的步伐？充分發(fā)揮企業(yè)的宣傳作用是一項重要措施。有效而優(yōu)秀的信息宣傳工作，能統一思想和認識，明確發(fā)展道路；能夠很好地調整企業(yè)結構，提供優(yōu)質、高效的思想保障，營造良好的輿論氛圍；你可以通過宣傳渠道發(fā)布各部門和基層單位的黨務和業(yè)務情況。還可以及時發(fā)布公司內部的加工、加工方法，熱點和難點，并通知員工。這樣可以統一思想，鼓勵先進，激發(fā)員工的認同感，凝聚員工的向心力，形成良性的發(fā)展機制，促進企業(yè)的健康發(fā)展。近年來，我公司在宣傳工作中充分利用了公司內部刊物、網站渠道、宣傳欄目、工作制度等渠道，注重企業(yè)生產經營實踐和企業(yè)發(fā)展階段的不同要求。經過宣傳、專場宣傳、生產加工、內部加工、員工生活等主題的集中宣傳，真實的企業(yè)面貌，產生了出色的反響。

（二）建設企業(yè)文化的主要方式

宣揚工作是企業(yè)文化的重要窗口，企業(yè)文化是企業(yè)中心競爭力的重要組成部分。企業(yè)宣揚在企業(yè)文化建設中也發(fā)揮著重要效果。如何將企業(yè)文化的觀念引進職工的思維中，宣揚是不可或缺的一部分，對培育企業(yè)的向心力、凝聚力、招引外部人才發(fā)揮著不可或缺的效果。另一方面，它被廣泛地灌輸給職工，并在灌輸中不斷地總結和完善。根據企業(yè)文化，及時制造重要活動、先進事跡、先進人物等材料，制造精美圖片、展板、圖片、小冊子等，及時宣揚。

（三）有利于增強員工凝聚力

國有企業(yè)的存在是黨的領導總體地位的體現，是對職工思想政治教育任務的負責。通過企業(yè)新聞宣傳工作，宣傳黨的最新領導精神、國際時事政治、企業(yè)優(yōu)秀職工事跡。有利于為員工提供良好的精神環(huán)境，促進形成對公司和國家發(fā)展的正確認識，制定正確的發(fā)展目標，有利于增強員工凝聚力。

二、國有企業(yè)新聞宣傳面臨的挑戰(zhàn)

（一）輿情更加錯綜復雜

因為國有企業(yè)是國家的命脈，這使得國有企業(yè)對媒體的操控更強。新世紀以來，隨著以互聯網智能手持設備為代表的信息技術的飛速開展，網絡社會逐漸構成。公眾通過互聯網曝光的公共媒體事件在全年的熱門話題中所占比例越來越大。特別是在新世紀的第二個十年，新媒體比傳統媒體更有能力創(chuàng)造新聞和發(fā)表重要言論。在新聞監(jiān)管過程中，國有企業(yè)對傳統新聞傳播渠道的監(jiān)控能力較強，但對網絡言論的監(jiān)控跟不上時代，無法收集相關信息。為此，有必要加強對新媒體輿論的監(jiān)督和引導，確保國有企業(yè)的形象不受影響。

（二）缺乏專業(yè)的復合型人才

在新媒體環(huán)境下，傳統媒體宣揚員和國有企業(yè)職工對媒體提出了更高的要求。除了傳統的新聞宣揚和報導的根本辦法和東西外，這些工作人員還使用新的媒體東西、設備和辦法進行企業(yè)新聞宣揚，以及網絡技術、計算機技術和數據挖掘技術，以及公眾對公司的態(tài)度。制定有針對性的言論操控政策，及時、有效地展開信息傳播。保護企業(yè)形象，提高企業(yè)知名度，為社會發(fā)明杰出的言論環(huán)境。目前，國有企業(yè)大多設立了企業(yè)形象提升部分。這個部分的主要領導大多是企業(yè)新聞宣揚員。這一部分的人才隊伍為運用新媒體技術提供了必定水平的人力資源根本保障。然而，仍然有許多國有企業(yè)沒有企業(yè)形象提升部分，或者因為國有企業(yè)的新聞工作往往是多方面的，許多新聞人員是兼職的，而且有些工作人員缺乏新聞和新媒體方面的專業(yè)培訓和教育。商業(yè)宣揚需求新媒體。操控言論也有必定的缺陷，使企業(yè)的整體宣揚水平嚴峻受限。當呈現負面新聞報導時，企業(yè)無法及時采納有效措施調整新聞宣揚戰(zhàn)略。

三、進一步做好國企新聞宣傳工作的實踐和建議

（一）健全國有企業(yè)的新聞宣傳體系

加強信息宣傳在國有企業(yè)管理中的作用，關鍵措施之一是建立健全的工作制度，充分融合國有企業(yè)的特點，并有針對性地開展有效的信息宣傳工作，最大限度地發(fā)揮其影響。第一，加強對有關人員的培訓，與時俱進，確保信息傳播的技術條件和人員與時俱進的能力不落后。二是營造良好的工作環(huán)境，使媒體信息手段和媒體技術能夠與國有企業(yè)發(fā)展的特點緊密結合，以適應時代的要求。應加強對有關公眾輿論的監(jiān)測。國有企業(yè)要加強信息宣傳體系建設，加大人力、物力、財力投入，健全國有企業(yè)報紙和網絡媒體傳播體系。充分利用信息和宣傳的力量，為國有企業(yè)創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境，有效應對虛假的公眾干預，引導公眾消除誤解，獲得公眾的理解和支持，并堅持責任心和整體意識.做好國有企業(yè)形象維護工作。

（二）高度重視新聞宣傳工作

焦化行業(yè)一直以來都受到了社會各界的高度關注。其重要原因是焦化行業(yè)在地區(qū)經濟社會發(fā)展等諸多領域承擔著責任，一直處于社會公眾監(jiān)督的“顯微鏡”和“探照燈”之下。對于焦化行業(yè)群體，要更加重視新媒體環(huán)境的影響和制約，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，不斷加強群體內部新聞宣傳工作，并加強自身的輿論引導和控制能力，努力營造良好的內外輿論環(huán)境。

（三）明確新聞宣傳發(fā)展目標

管理者必須明確國有企業(yè)管理中的公共信息目標。只有這樣，他們才能充分發(fā)揮作用。在國有企業(yè)的管理中，要注意新聞宣傳的政策學習、思想引導、模范表揚、警示通知和信息傳遞。只有銘記這一目標，信息和通信（iec）進程才能走上正軌，以提供最大的積極利益，使雇員能夠感受到信息和通信在各個方面的力量，并提高員工對內部控制的重視，充分了解公司的發(fā)展和政策方向。使員工形成一定程度的自發(fā)約束力，激發(fā)員工的積極性，以熱情飽滿的心態(tài)進入公司的進一步發(fā)展，提高公司的工作效率，保證公司的正常運行和健康發(fā)展。

（四）提高國有企業(yè)新聞宣傳人員的綜合素養(yǎng)

首先在新聞的日常宣揚和報導過程中，國有企業(yè)從事新聞宣揚的人員應充沛利用各種新媒體宣揚渠道，加強對新媒體宣揚作用的知道，加強對新媒體傳達規(guī)則、傳達動態(tài)和操作技能的專業(yè)學習；二是進一步研討新媒體背景、輿論環(huán)境的改變以及新法律和新趨勢。充沛知道新媒體在國有企業(yè)新聞宣揚和新聞報導中的重要作用。要充沛研討，如何運用新媒體技能進行輿論引導；第三，要充沛學習和把握新媒體技能的操作方法。重點是深入研討傳統媒體與新媒體之間的聯系、差異和差異。在正常情況下，新媒體新聞發(fā)布方式更加靈敏，言語更加生動，能夠反映新聞場景的實踐動態(tài)。這就要求國有企業(yè)的新聞宣揚人員要注意避免過去傳統的新聞報導模式，結合廣大大眾的心理需求，科學地運用言語，并與廣大大眾進行有效的互動。

著重加強輿情的監(jiān)測與引導。李杰斯特是英國一名著名的危機管理專家，他撰寫了《危機管理》一書，書中寫道，現代組織的時代是非常透明的。當一個安排發(fā)作危機時，它沒有及時與公眾交流，也沒有在處理危機時及時表現出應有的態(tài)度。這將不可避免地對安排本身的名譽帶來一定的負面影響，甚至可能將安排推向滅絕。國有企業(yè)要從書中吸取經驗，充分發(fā)揮新媒體的多重優(yōu)勢，活躍引導輿論向好的方向開展。國有企業(yè)也能夠經過建立健全的代言人機制，進步與媒體的交流能力，為輿論監(jiān)督供給更多的資金支撐，建立高素質的監(jiān)督團隊，創(chuàng)造杰出的輿論環(huán)境。為自己的開展供給安全保證。因此，國有企業(yè)應加強企業(yè)品牌建設，與新媒體進行及時的交流和民眾交流，避免二次危機，保護國有企業(yè)的杰出形象。

（五）創(chuàng)造良好的內外部發(fā)展環(huán)境

國有企業(yè)的新聞宣傳工作要堅持把為企業(yè)創(chuàng)造良好的內外發(fā)展環(huán)境作為一項重要任務和目標，注重中心和整體服務形勢，做好新聞宣傳工作，信息發(fā)布和社交媒體互動是全方位、多角度的工作。為企業(yè)提供有效、和諧的發(fā)展，提供強有力的輿論支持。

首先，要通過企業(yè)的新聞宣傳工作，幫助職工了解情況，明確任務，增強信心。我們要發(fā)揚企業(yè)精神，團結企業(yè)力量，不斷鞏固和發(fā)展團結、共同發(fā)展的良好局面。一方面要突出典型的宣傳，報告企業(yè)在發(fā)展過程中的先進模式和實踐經驗，宣傳生產建設中出現的先進模式和勞動模式，并激發(fā)企業(yè)職工和參謀人員的積極性。另一方面，要準確把握員工的思想脈搏，積極幫助員工理順情緒，化解困難，增強員工的認同感和歸屬感，并使新聞宣傳工作成為工人和工人緩解情緒、化解矛盾的“體貼人”。作為促進企業(yè)和諧、維護企業(yè)穩(wěn)定的“心理顧問”，指導職工自覺維護企業(yè)穩(wěn)定。

二是大力塑造和提升積極健康的企業(yè)形象，為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更加優(yōu)化的外部環(huán)境。加強與主流媒體和在線媒體的溝通，定期舉行新聞發(fā)布會，及時發(fā)布和推廣企業(yè)的良好做法、良好經驗和良好范例；積極邀請主流媒體進入公司，推動重大項目和重要成就，并撰寫深入系列報告，提升品牌形象，關注社會熱點、困難和焦點，有效應對突發(fā)事件或負面輿論，及時召開新聞發(fā)布會、簡報會、會議等，及時發(fā)布權威信息，有效減少負面輿論甚至謠言的空間，掌握輿論引導的主動性，促進積極的企業(yè)社會評價，良好的輿論生態(tài)健康，顯著增加品牌影響力。

四、結語

總之，國有企業(yè)有其特殊的作用，其企業(yè)管理也有其獨特的特點。國有企業(yè)新聞宣傳工作作為國有企業(yè)與國內外企業(yè)的一種溝通方式，對國有企業(yè)的企業(yè)管理具有重要意義。因此，國有企業(yè)要通過各種措施做好新聞宣傳工作。使企業(yè)獲得更全面的競爭力，在國內和國際經濟中發(fā)揮更大的作用。

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