插畫在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

孫曉帆 隋慧笛

摘 要：在當(dāng)前的包裝設(shè)計(jì)中，插畫的應(yīng)用范圍和應(yīng)用頻率都處于逐漸提升狀態(tài)，所以需要對插畫進(jìn)行深度研究，以保證其能夠在包裝設(shè)計(jì)中全面發(fā)揮作用?；趯Σ瀹媽傩缘难芯?，文章指出了插畫在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用意義，在此基礎(chǔ)上提出插畫的具體應(yīng)用方式，并對插畫的未來發(fā)展形式進(jìn)行了展望，從而讓插畫能夠在包裝設(shè)計(jì)中獲得更好應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：插畫;包裝設(shè)計(jì);應(yīng)用

當(dāng)前的包裝設(shè)計(jì)不但要求能夠全面展示各項(xiàng)產(chǎn)品因素，其本身還需要具備很高的美感，以對觀眾造成視覺沖擊，或者通過設(shè)計(jì)中包含的情感對目標(biāo)群體進(jìn)行吸引。另外對于插畫來說，在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)的比例和內(nèi)容方面也需要進(jìn)行合理研究，當(dāng)插畫能夠與整個(gè)包裝設(shè)計(jì)完整契合時(shí)，能更好地讓插畫發(fā)揮應(yīng)有作用和效果。

一、奇妙的插畫

在插畫設(shè)計(jì)中，需要考慮插畫能夠涵蓋的內(nèi)容，插畫設(shè)計(jì)中需要考慮的內(nèi)容包括四個(gè)方面。

（一）插畫組成要素

在插畫的設(shè)計(jì)中，插畫的組成要素包括三個(gè)方面的內(nèi)容。一是色彩要素。對于插畫來說，通常含有多種圖案，這些圖案應(yīng)用的色彩需要有較高的和諧性，同時(shí)也需要能夠?qū)λ宫F(xiàn)的情感進(jìn)行表達(dá)，所以可以說，插畫中的色彩為展現(xiàn)情感的最基礎(chǔ)要素。二是圖案要素。在插畫設(shè)計(jì)中，圖案作為整個(gè)插畫作品的主干部分，圖案要素的最重要作用為展現(xiàn)整個(gè)插畫作品的情感，在具體的設(shè)計(jì)中，要根據(jù)包裝設(shè)計(jì)的主題對圖案進(jìn)行合理選擇。三是構(gòu)圖要素。插畫并不是對圖案的簡單堆疊，而是要讓這些圖案能夠進(jìn)行有序交融與銜接，最終實(shí)現(xiàn)對所要表達(dá)情感的全面表達(dá)[1]。

（二）插畫中的色彩情感

對于不同的包裝設(shè)計(jì)，需要應(yīng)用不同的色彩來進(jìn)行情感表達(dá)，在當(dāng)前的研究中，已經(jīng)發(fā)現(xiàn)不同的色彩對情感表達(dá)有不同的影響效果，例如綠色的情感表達(dá)通常為“和諧”“希望”，而紅色的情感表達(dá)通常為“危險(xiǎn)”“禁止”等，在包裝設(shè)計(jì)中的插畫設(shè)計(jì)中，需要對這些色彩情感進(jìn)行了解，以確定針對不同產(chǎn)品的情感表達(dá)方式。另外對于一些外貿(mào)產(chǎn)品來說，還需要對當(dāng)?shù)氐奈幕M(jìn)行全面了解，以了解不同的色彩在當(dāng)?shù)卮淼那楦?，從而讓插畫在包裝設(shè)計(jì)里能夠表現(xiàn)得更細(xì)膩。

（三）插畫中的圖案情感

插畫設(shè)計(jì)會應(yīng)用多種圖案，常見的比如直線、曲線、幾何圖形等，不同的圖案能夠展現(xiàn)不同的情感，在設(shè)計(jì)中需要對這種圖案表現(xiàn)方式進(jìn)行深入研究。例如對于圓形圖案來說，表達(dá)的情感通常為“圓滿”，而直線更多是用來表示插畫中相關(guān)因素之間的聯(lián)系。在包裝設(shè)計(jì)中，插畫的最終作用為對產(chǎn)品的相關(guān)要素進(jìn)行表達(dá)，所以在圖案情感的確定中，要了解不同圖案能夠表現(xiàn)的情感，在插畫設(shè)計(jì)中將這些情感進(jìn)行融合，在此基礎(chǔ)上確定選用的圖案以及圖案之間的交融效果，從而讓選擇的圖案能夠表達(dá)相應(yīng)情感。

（四）插畫中的構(gòu)圖情感

插畫構(gòu)圖是能夠展現(xiàn)情感的最關(guān)鍵因素，所以在插畫設(shè)計(jì)中，一個(gè)關(guān)注的重點(diǎn)內(nèi)容為插畫中的構(gòu)圖方式，不同的構(gòu)圖方式能夠表述不同的情感。例如應(yīng)用三角形構(gòu)圖時(shí)，往往能夠展現(xiàn)一種更為穩(wěn)定的關(guān)系，應(yīng)用透視構(gòu)圖體系時(shí)，表達(dá)的情感通常為一種“震驚”式的情感，在包裝設(shè)計(jì)中，不同的產(chǎn)品對性質(zhì)的要求有很大不同，所以在構(gòu)圖設(shè)計(jì)的過程中，需要從產(chǎn)品本身出發(fā)，探究在包裝設(shè)計(jì)中所要表達(dá)的情感，在此基礎(chǔ)上選擇正確的構(gòu)圖方式，提高包裝設(shè)計(jì)對產(chǎn)品的宣傳效果[2]。

二、插畫在包裝設(shè)計(jì)中的意義

在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用插畫時(shí)，插畫能夠發(fā)揮的意義有四個(gè)方面：第一，凸顯藝術(shù)價(jià)值。在當(dāng)前的包裝設(shè)計(jì)中，人們對包裝的藝術(shù)性提出了很高要求，當(dāng)包裝擁有很高藝術(shù)性時(shí)，該包裝能夠?qū)θ藗儺a(chǎn)生更強(qiáng)的吸引性。而優(yōu)秀的插畫本身就具備很高的藝術(shù)性，所以在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用插畫時(shí)，能夠使整個(gè)包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)性獲得提升。第二，強(qiáng)調(diào)人文情感。很多產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)都需要展現(xiàn)產(chǎn)品的藝術(shù)情感，比如藥品類包裝設(shè)計(jì)，當(dāng)其展現(xiàn)人文情感時(shí)，能夠?qū)οM(fèi)者產(chǎn)生正面引導(dǎo)，提高產(chǎn)品的宣傳效果。插畫在設(shè)計(jì)中通常會通過對構(gòu)圖、圖案和色彩的合理配置展現(xiàn)產(chǎn)品中涵蓋的情感，所以插畫的應(yīng)用能夠達(dá)成強(qiáng)調(diào)人文情感的作用。第三，打造個(gè)性品牌。在產(chǎn)品的宣傳過程中，當(dāng)品牌有很強(qiáng)的個(gè)性時(shí)能夠取得更好的宣傳效果。插畫能夠被獨(dú)立設(shè)計(jì)，并且按照產(chǎn)品的類型和價(jià)值進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)，這對于個(gè)性品牌的打造過程有很高助益[3]。第四，藝術(shù)與商業(yè)進(jìn)行結(jié)合。在插畫設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員會賦予插畫情感，同時(shí)通過對各類表現(xiàn)手法的應(yīng)用提高插畫的藝術(shù)性，而這些藝術(shù)性手法的應(yīng)用能夠提高相關(guān)產(chǎn)品的商業(yè)宣傳效果，所以在插畫的應(yīng)用過程中，能夠?qū)崿F(xiàn)藝術(shù)與商業(yè)的完整結(jié)合，最終提升產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對產(chǎn)品的宣傳效果。

三、插畫在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方式

當(dāng)前對插畫設(shè)計(jì)主要有三種形式，即傳統(tǒng)插畫、現(xiàn)代插畫與數(shù)字插畫，其中傳統(tǒng)插畫的商業(yè)性效果較低，所以在本文的研究過程中不進(jìn)行考慮，本文研究的內(nèi)容為現(xiàn)代插畫與數(shù)字插畫在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方式，具體的應(yīng)用方法如下：

（一）現(xiàn)代插畫在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

現(xiàn)代插畫是起源于傳統(tǒng)插畫的一種插畫設(shè)計(jì)形式，現(xiàn)代插畫是指在插畫的設(shè)計(jì)中，應(yīng)用計(jì)算機(jī)軟件輔助的插畫創(chuàng)作形式。在現(xiàn)代插畫的創(chuàng)作中，設(shè)計(jì)師會應(yīng)用手繪的方式對插畫的主干內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)，當(dāng)完成該部分內(nèi)容后再應(yīng)用計(jì)算機(jī)軟件進(jìn)行創(chuàng)作，所以現(xiàn)代插畫的具體應(yīng)用過程如下：

1.插畫主干部分設(shè)計(jì)

在插畫的主干部分設(shè)計(jì)中，現(xiàn)代插畫與傳統(tǒng)插畫最大的不同為功能上的不同，傳統(tǒng)插畫主要功能為對文字部分進(jìn)行填充，但是對于包裝設(shè)計(jì)來說，這種方式顯然不滿足宣傳要求。在主干部分的設(shè)計(jì)中，考慮因素包括三個(gè)方面。一是插畫表達(dá)的主題。主題的確定需要按照產(chǎn)品類型和功能確定，另外不同的產(chǎn)品廠家對產(chǎn)品的宣傳重點(diǎn)會提出不同的要求，例如一些廠家提出的宣傳重點(diǎn)內(nèi)容為產(chǎn)品的應(yīng)用穩(wěn)定性，另一些廠家的宣傳重點(diǎn)可能為產(chǎn)品的新穎性，在具體的設(shè)計(jì)中，要按照宣傳的重點(diǎn)對主干部分進(jìn)行合理設(shè)計(jì)[4]。二是插畫核心要素確定。插畫的核心要素包括圖案、色彩和構(gòu)圖，在確定了產(chǎn)品的宣傳重點(diǎn)后，需要對這些內(nèi)容進(jìn)行合理確定。在具體的設(shè)計(jì)過程中，可以應(yīng)用手繪的方式對設(shè)計(jì)方案進(jìn)行展現(xiàn)，并與產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家進(jìn)行交流，以確定產(chǎn)品是否能夠達(dá)到應(yīng)有效果。三是插畫情感的表達(dá)效果。當(dāng)前的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)對情感表達(dá)提出了新的要求，所以在主干部分的設(shè)計(jì)中，要積極探究主干部分的情感表達(dá)效果，只有在全面表述相關(guān)情感的基礎(chǔ)上才可確定插畫的主干部分能夠滿足相關(guān)設(shè)計(jì)要求。

2.插畫其余內(nèi)容補(bǔ)充

在完成主干部分的設(shè)計(jì)后，設(shè)計(jì)者還需要應(yīng)用計(jì)算機(jī)軟件對整個(gè)插畫內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充，通常情況先補(bǔ)充的內(nèi)容包括圖案填充、色彩確定等，在該過程中，會在計(jì)算機(jī)軟件中繪制已經(jīng)設(shè)計(jì)出的插畫主干輪廓，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容設(shè)計(jì)。需要注意的是，雖然在插畫主干部分的設(shè)計(jì)中已經(jīng)能夠?qū)Πb設(shè)計(jì)的情感進(jìn)行一定程度上的表達(dá)，但是現(xiàn)代插畫對商業(yè)性提出了更高要求，所以在該過程中需要對插畫的商業(yè)性進(jìn)行進(jìn)一步完善。例如對藥品包裝來說，通常圖案以及構(gòu)圖較為簡潔，以體現(xiàn)藥品的高效性，所以其余內(nèi)容主要為進(jìn)行色彩填充，對于國內(nèi)產(chǎn)品來說，可應(yīng)用綠色以及藍(lán)色，表現(xiàn)一種高質(zhì)量，對于外貿(mào)產(chǎn)品，需要按照不同國家的文化合理確定補(bǔ)充的顏色。

（二）數(shù)字插畫在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

數(shù)字插畫為完全應(yīng)用電腦完成插畫設(shè)計(jì)的一種技術(shù)，在這種插畫設(shè)計(jì)方式的應(yīng)用中，通常會應(yīng)用PS軟件以及手繪板進(jìn)行設(shè)計(jì)。其中PS軟件的主要用途為進(jìn)行插畫作品完善以及進(jìn)行素材圖案處理，同時(shí)在對這些圖案進(jìn)行處理的過程中，也可探究讓這些圖案融合的最佳方案，從而讓設(shè)計(jì)人員能夠?qū)υO(shè)計(jì)方案進(jìn)行優(yōu)化與改善。手繪板方式通常能夠更好地展現(xiàn)藝術(shù)性，原因在于這種方式與傳統(tǒng)插畫設(shè)計(jì)較為相似，但是在包裝設(shè)計(jì)中，從插畫設(shè)計(jì)效率方面考慮，這種技術(shù)通常處于輔助地位。在具體的應(yīng)用中可以應(yīng)用這種技術(shù)對插畫的主干部分進(jìn)行設(shè)計(jì)，后續(xù)的工作為應(yīng)用其余軟件對設(shè)計(jì)的方案進(jìn)行填充，在保證設(shè)計(jì)質(zhì)量的同時(shí)提升設(shè)計(jì)效率。

四、插畫包裝設(shè)計(jì)方式的發(fā)展展望

在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用插畫藝術(shù)，當(dāng)前已經(jīng)發(fā)現(xiàn)這種技術(shù)有很好的實(shí)踐效果，所以在當(dāng)前和今后的包裝設(shè)計(jì)中，這種藝術(shù)的應(yīng)用范圍將會逐漸寬廣，并且相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用上也會對當(dāng)前存在的問題進(jìn)行優(yōu)化與解決。本文認(rèn)為未來的包裝設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢如下：

（一）藝術(shù)表現(xiàn)形式增加

在當(dāng)前的插畫藝術(shù)中，核心目的為對產(chǎn)品中涵蓋的情感進(jìn)行表達(dá)，這種方式雖然在很大程度上提升了藝術(shù)表達(dá)的精確性，但是也在一定范圍上降低了藝術(shù)表現(xiàn)形式的應(yīng)用范圍，最直觀的表現(xiàn)為當(dāng)前的色彩、圖案和構(gòu)圖形式逐漸固定，容易導(dǎo)致觀眾的審美疲勞。在今后的發(fā)展中，為了能夠提升對商品的宣傳效果，一個(gè)重要方式為提升藝術(shù)表現(xiàn)形式，提高包裝設(shè)計(jì)對相關(guān)內(nèi)容的表現(xiàn)效果。

（二）全面數(shù)字化設(shè)計(jì)

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)對插畫的設(shè)計(jì)效率提出了很高要求，由于數(shù)字化設(shè)計(jì)能夠全面提升插畫的設(shè)計(jì)效率，同時(shí)也能夠保證插畫的設(shè)計(jì)質(zhì)量，所以在今后的發(fā)展中，數(shù)字插畫的設(shè)計(jì)水平將會全面提升。另外在今后的發(fā)展中，本文認(rèn)為各類插畫的設(shè)計(jì)過程都會逐漸向數(shù)字化設(shè)計(jì)方向靠攏，原因在于數(shù)字化插畫有多種技術(shù)形式，傳統(tǒng)插畫設(shè)計(jì)也可以應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行插畫設(shè)計(jì)。對于傳統(tǒng)插畫設(shè)計(jì)來說，這種數(shù)字化設(shè)計(jì)形式能夠更好地展現(xiàn)插畫的商業(yè)性，從而讓我國的插畫藝術(shù)獲得更好發(fā)展。

五、結(jié)語

綜上所述，在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用插畫能夠凸顯藝術(shù)價(jià)值，強(qiáng)調(diào)人文情感，打造個(gè)性品牌以及提高藝術(shù)與產(chǎn)品的融合度。在插畫的具體應(yīng)用中，需要對數(shù)字插畫、現(xiàn)代插畫的設(shè)計(jì)形式和設(shè)計(jì)流程進(jìn)行了解，在保證插畫設(shè)計(jì)效率的基礎(chǔ)上提升插畫的設(shè)計(jì)效率，讓插畫藝術(shù)能夠具備更高的藝術(shù)性。

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作者單位：

中國石油大學(xué)勝利學(xué)院