如何提升新聞訪談節(jié)目的傳播效能

【摘要】媒體融合環(huán)境下，新聞訪談節(jié)目的傳播語境發(fā)生了重要變遷，加之傳播方式、媒體受眾、媒介功能及傳播內(nèi)容等的變革，新聞訪談節(jié)目的傳播效能也發(fā)生了變化，若要提升其傳播效能需要適應(yīng)媒介環(huán)境變化，需要不斷變革訪談節(jié)目語言符合媒介傳播方式，注重互動交流，從而有效強化其傳播效能。

【關(guān)鍵詞】新聞訪談節(jié)目;融媒體環(huán)境;傳播效能

談話是人們每天都進行的最基本最自然的活動，電影中的人是自己與自己說話，而電視中的人則可同外邊的人談話，這是電視媒體同電影的基本區(qū)別，即談話和溝通。然而，因為意識局限性和歷史原因，電視的此種優(yōu)勢被長久忽視。我國電視新聞?wù)勗捁?jié)目分為傳統(tǒng)型和新型兩類，傳統(tǒng)談話節(jié)目為電視新聞?wù)勗捁?jié)目的雛形及萌芽階段，多為將調(diào)查節(jié)目中記者采訪的放大，節(jié)目中無主持人，僅有編導(dǎo)、出鏡記者，演播室中的提問也是設(shè)計好的。新談話節(jié)目則是新媒體環(huán)境中，面對面的人際傳播，利用電視傳播媒介還原或再現(xiàn)日常談話的狀態(tài)，此類節(jié)目有嘉賓、主持人、現(xiàn)場觀眾等在演播廳圍繞話題進行現(xiàn)場雙向、即興和平等的交流。交流及談話中，比較注重情感交流。當(dāng)前，我國新聞?wù)勗掝惞?jié)目比較多，但隨著媒體傳播語境的變遷，以及傳播方式及媒介功能的變化，新聞訪談類節(jié)目的傳播效能也并不理想，若要提升其傳播效能，應(yīng)從談話內(nèi)容、語言符號、傳播媒介等方面下足功夫。為此，本文從新聞訪談節(jié)目傳播語境的變化入手，來探討提升新聞訪談節(jié)目傳播效能的問題。

一、融媒體環(huán)境中新聞訪談節(jié)目傳播語境變化

傳播語境直接影響新聞訪談節(jié)目的傳播效果，傳播語境主要分為情景語境、社會文化及節(jié)目語境、個人語境等，每個語境都直接影響新聞訪談節(jié)目的傳播效果。在融媒體環(huán)境中，新聞訪談節(jié)目傳播語境發(fā)生了極大變化，這種變化影響節(jié)目主持人的主持效果，從而影響整個新聞訪談節(jié)目的傳播效能。

通常情況下，新聞訪談節(jié)目都較為固定，主持人出現(xiàn)的時間也比較固定，能夠同受眾像朋友樣進行情感溝通交流，一起對社會動態(tài)進行剖析。這樣的訪談節(jié)目通常以專家、名人為嘉賓同現(xiàn)場觀眾進行溝通，此訪談節(jié)目的社會文化語境則較為內(nèi)斂，觀眾無法表達(dá)自己的觀點。但在新媒體環(huán)境下，社會文化的包容度及多元化都得到提升，新聞訪談節(jié)目的互動性加強，能夠同受眾進行在線溝通交流，其傳播語境也轉(zhuǎn)向開放型，出現(xiàn)一些自我展現(xiàn)、個性化和有特色的新群體，新聞訪談節(jié)目圍繞此群體展開討論，能夠開辟許多時尚新銳話題，也推動訪談節(jié)目主持人轉(zhuǎn)變關(guān)注對象，節(jié)目也轉(zhuǎn)向國際化。當(dāng)然，對于情景語境來說，其更注重細(xì)節(jié)設(shè)置。在新聞訪談節(jié)目情景語境中，話題、地點、時間、受訪者隱私、參與者舉止言談、時代背景及社會境況等均是情景式代入語境。開場時介紹嘉賓情況、主題表達(dá)，以及話題推動、切入和結(jié)束等均要傳達(dá)出同主題相切合的情感語境。此外，主持人語言風(fēng)格、話題特點和節(jié)目表現(xiàn)等應(yīng)和諧統(tǒng)一，引入部分要張弛有度，討論部分應(yīng)收放自如，總結(jié)語言應(yīng)有深度、中肯和有見地，要能引起受眾共鳴且引發(fā)思考。

傳播語境的變化推動著節(jié)目主持風(fēng)格的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的訪談節(jié)目中，主持人需要掌握全場，調(diào)動現(xiàn)場觀眾及嘉賓發(fā)言的積極性，但此談話方式的本質(zhì)是對話，多是主持人提問，現(xiàn)場觀眾和嘉賓回答的方式來實現(xiàn)，這種個人語境較為單調(diào)[1]。然而，融媒體環(huán)境中，受眾對談話氣氛及信息獲取等的要求顯著提高，對主持人語言表達(dá)能力、反應(yīng)能力及語言調(diào)控能力等都較為關(guān)注，要求主持人能夠適應(yīng)傳播語境，提高節(jié)目看點，轉(zhuǎn)變主持風(fēng)格，形成對白與視聽融合的多元化風(fēng)格，節(jié)目中出現(xiàn)了視頻、伴樂、表演節(jié)目、設(shè)置搭檔等內(nèi)容，談話方式也更加階段化和碎片化，這種語境的轉(zhuǎn)變較為符合受眾要求，也能滿足受眾的需求變化。

二、提升新聞訪談節(jié)目傳播效能的思路

（一）創(chuàng)新并控制好傳播語境

傳播語境直接關(guān)系到新聞訪談節(jié)目的傳播效果，為此，新聞訪談節(jié)目主持人必須創(chuàng)新并控制好傳播語境，使其適應(yīng)受眾需求和滿足節(jié)目傳播的要求。當(dāng)然，電視訪談節(jié)目具有較強的互動性、參與性和娛樂性，并以此而受到受眾喜愛，其作為電視文化的重要構(gòu)成若要被受眾領(lǐng)悟和知曉，則應(yīng)確保其傳播策略的有效性[1]。其中，傳播語境的控制及創(chuàng)新應(yīng)用既要考節(jié)目主持人的能力，也要依靠團體協(xié)作和后臺的運作來實現(xiàn)。訪談節(jié)目主持人應(yīng)注重語言符合的應(yīng)用，具備良好的現(xiàn)場調(diào)控技巧及能力，能夠及時準(zhǔn)確地判斷解讀和點評分析話題討論，確保話語的功能化、互動性及去雕飾化，話語實踐化及理論化、口語化等現(xiàn)場的有效調(diào)控?，F(xiàn)場調(diào)控能力是訪談節(jié)目主持人的節(jié)目駕馭能力，若其能夠靈活自如地對節(jié)目進行調(diào)控，不僅能夠傳播節(jié)目，而且傳播效果也非常好。節(jié)目調(diào)控過程中，訪談類節(jié)目主持人應(yīng)利用新媒體平臺與受眾進行互動溝通，以此來調(diào)整欄目或救場。以互動溝通或適時插播廣告的方式調(diào)控節(jié)目，能夠有效地調(diào)動現(xiàn)場和場外受眾的觀看期待。同時，訪談節(jié)目主持人靈活地應(yīng)用話語分配權(quán)對節(jié)目進行調(diào)控，也能夠有效地引導(dǎo)受眾思維。這種靈活自如的節(jié)目駕馭能力可以有效增強節(jié)目的傳播效能。

語言符合的應(yīng)用。訪談節(jié)目主持人的個性化及人格化的形象可以有效地強化節(jié)目同受眾間的黏連度，其互動性和交際性都較強，使其具有良好的人際傳播域。訪談節(jié)目的關(guān)鍵點是談話，是語言表達(dá)，在融媒體環(huán)境中，節(jié)目主持人的表達(dá)既要具有專業(yè)的倫理規(guī)范，又要有自我的身份意識，此專業(yè)性則表現(xiàn)為信息內(nèi)容、信息呈現(xiàn)方式、信息搜集渠道及語言權(quán)威性等方面，主持人要做足此方面的工作，下足功夫。

（二）創(chuàng)新傳播方式

新聞訪談節(jié)目傳播效能的提升，除了需要從節(jié)目內(nèi)在因素努力外，還需要充分挖掘和利用外在資源來提升其傳播力和傳播效果。主持人是訪談節(jié)目制作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，好的訪談節(jié)目離不開主持人的科學(xué)掌控，唯有此方能獲得受眾認(rèn)可，這給節(jié)目主持人提出的要求也更高[3]。如利用非媒體性、跨媒體及新媒體等的傳播影響來傳播節(jié)目內(nèi)容。融媒體環(huán)境下，移動客戶端和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，QQ、微信公眾平臺、博客及微博等自媒體的發(fā)展及普及推動著媒介傳播格局的變革，推動著新媒體時代的到來。訪談節(jié)目主持人利用其自身影響力、社會信任度和知名度能夠獲得大量的粉絲，擁有大量的粉絲群，其人氣及關(guān)注度都非常高。一些主持人利用個人微信、微博等創(chuàng)建公共傳播端口，通過自媒體發(fā)表自己的言論，而這種言論更容易被受眾接受，特別是民生類及社會焦點類的話題，訪談節(jié)目主持人自媒體平臺上的觀點及評論更易受到粉絲的轉(zhuǎn)載及評論，其轉(zhuǎn)載量和評論量都遠(yuǎn)超原新聞的評論量，此信息傳播效能可見一斑。

當(dāng)前較為流行的信息傳播方式便是跨媒介，即訪談節(jié)目主持人在除自媒體外的媒介上進行信息傳播，此跨媒介傳播使傳播渠道得到拓寬，受眾群也得到擴展。與此同時還依據(jù)不同媒介傳播優(yōu)勢對信息傳播的形式進行了豐富，構(gòu)成了廣泛而立體的信息傳播方式，形成了廣泛而立體的受眾群。多元化融合的傳播方式，不但增強了傳播力，也提高了影響力。比如訪談節(jié)目主持人參與影視演出、影片配音、出版音樂專輯及圖書等，在此傳播中，騰訊及新浪微博僅是一種表現(xiàn)方式，而在微博的持續(xù)發(fā)展中，微博的用戶及影響范圍仍在持續(xù)地擴大[4]。從此活動中都能散播其人生觀及其在節(jié)目中的觀點，可直接影響受眾，也進一步拓寬和增強了傳播力。

可見，新媒體時代，新聞訪談節(jié)目應(yīng)注重多種傳播媒介的應(yīng)用，通過自媒體、跨媒介或非媒體活動等的應(yīng)用，形成融合傳播態(tài)勢，會有效生成新聞訪談節(jié)目的傳播效能。鑒于此，媒體工作者和新聞人應(yīng)該在重視新聞傳播效應(yīng)的同時，強化法律新聞的法律責(zé)任，堅守道德和法律的準(zhǔn)則。新聞傳播工作應(yīng)與社會道德、法律法規(guī)達(dá)到高度統(tǒng)一[5]。

總之，融媒體環(huán)境中，新聞訪談節(jié)目傳播效能的提高，除需要節(jié)目內(nèi)部人員通力協(xié)作，提升自身素養(yǎng)和能力，控制好傳播語境，注重傳播場域的融合，通過主持人非媒體、跨媒介及自媒體等的傳播來促進其傳播效能的提升，需要新聞訪談節(jié)目組強化新媒介思維及團隊意識，強化互動意識和多元傳播思維，在媒介應(yīng)用中不斷提升和培養(yǎng)自身能力，進而推動新聞訪談節(jié)目傳播效能的提升。

參考文獻：

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[3]張仕哲，于永宏，微博現(xiàn)象的傳播學(xué)透視[J].新聞窗，2013（06）18.

[4]季然.訪談節(jié)目主持人的語言表達(dá)技巧[J].新聞窗，2012（05）68.

[5]李宗陽.法律新聞的傳播效能與法律責(zé)任探析[J].新聞愛好者.2019（03）81-84.

【作者簡介】宋美潔，鄭州電視臺編輯。