大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播的創(chuàng)新方向分析

【摘要】在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，人們的信息獲取方式和閱讀方式發(fā)生了一系列變化，這無疑對新聞傳播提出了更多要求挑戰(zhàn)。在此情況之下，相關(guān)人員必須要對新聞傳播進(jìn)行全面研究分析，充分地掌握大數(shù)據(jù)的整體發(fā)展趨勢和社會(huì)動(dòng)態(tài)，結(jié)合各方面的需求針對新聞傳播進(jìn)行有效創(chuàng)新的改革，利用全新平臺(tái)來進(jìn)行新聞傳播。這樣才能夠?yàn)樾侣剛鞑サ娜姘l(fā)展提供良好的保障。本文首先分析了大數(shù)據(jù)時(shí)代與新聞傳播創(chuàng)新，然后分析了大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播的創(chuàng)新方向，希望能對相關(guān)的研究有所助益。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)時(shí)代;新聞傳播;創(chuàng)新方向;分析

聞傳播與人們的工作、生活、學(xué)習(xí)的內(nèi)容息息相關(guān)，不僅能夠向人們直觀地展示社會(huì)發(fā)生的一些時(shí)事，同時(shí)也能夠通過一系列的宣傳和引導(dǎo)來使人們形成正確的觀念和思想，對社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展具有十分重要的作用。因此，相關(guān)人員必須要重視大數(shù)據(jù)時(shí)代對新聞傳播帶來的挑戰(zhàn)，以創(chuàng)新和發(fā)展的眼光來對整體的新聞傳播情況進(jìn)行全面分析，充分地掌握各階段的新聞傳播需求和要求。然后，對成功地新聞傳播案例進(jìn)行有效的總結(jié)，根據(jù)不同階段的使用成本需求來進(jìn)行有效的創(chuàng)新優(yōu)化，構(gòu)建適合大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展的全新新聞傳播體系。這樣不僅能夠提升新聞傳播的時(shí)效性、趣味性、交互性、多元性，同時(shí)也能有效發(fā)揮大數(shù)據(jù)在新聞傳播當(dāng)中應(yīng)有的作用。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代與新聞傳播創(chuàng)新

大數(shù)據(jù)主要是指在某特定時(shí)間內(nèi)無法利用常規(guī)的方式或者工具來獲取、管理、處理一些數(shù)據(jù)集合，需要運(yùn)用科學(xué)化的方法和模式來對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，以更強(qiáng)的洞察發(fā)現(xiàn)力、決策力、流程優(yōu)化能力來對數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，從而獲得高增長率、海量、多樣化的信息資產(chǎn)數(shù)據(jù)。而在大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息流通速度和科技發(fā)展速度不斷地加快，一些半結(jié)構(gòu)化和非半結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)的出現(xiàn)和使用頻率不斷增加。利用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)對其進(jìn)行整理之后，能夠在較短時(shí)間內(nèi)獲得更多有效數(shù)據(jù)，能夠根據(jù)實(shí)際需求對其中的音樂、視頻、圖片等信息進(jìn)行有效的提取和篩選，或?qū)ο鄳?yīng)的信息進(jìn)行有效的整合與編輯，并利用大數(shù)據(jù)渠道全部提升信息的傳播效率和共享收益率。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代的影響之下，新聞傳播的時(shí)效性、價(jià)值性、互動(dòng)性更強(qiáng)，整體的傳播方式和表達(dá)形式更加多樣化。且新聞傳播的整體結(jié)構(gòu)、發(fā)展動(dòng)態(tài)、社會(huì)形態(tài)隨著大數(shù)據(jù)發(fā)展而發(fā)生了相應(yīng)的變化。新聞傳播根據(jù)受眾的喜好和新聞傳播的需求，對新聞傳播的語言、風(fēng)格、題材、形式、內(nèi)容等都進(jìn)行整合，利用具有大數(shù)據(jù)時(shí)代特色的信息鏈接或數(shù)據(jù)集來向人們展示海量的信息內(nèi)容。另外，還可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來對信息的發(fā)展動(dòng)態(tài)進(jìn)行全面監(jiān)測，獲取一些具有宣傳價(jià)值和及時(shí)性的新聞元素，通過不斷地挖掘和探索來提升新聞傳播的新穎性、趣味性、幽默性。還可以利用大數(shù)據(jù)方式來將單一的新聞傳播內(nèi)容轉(zhuǎn)化成更加豐富多樣的圖片、音頻、視頻，根據(jù)受眾的閱讀習(xí)慣和信息獲取需求來進(jìn)行傳播，以期能夠更好地滿足不同層次受眾的實(shí)際需求。在有效提升新聞傳播的吸引力、號(hào)召力、凝聚力的同時(shí)，全面激發(fā)新聞傳播的潛能和動(dòng)機(jī)，為大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新聞傳播的創(chuàng)新和發(fā)展提供更多的可能。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播的創(chuàng)新方向

（一）新聞傳播思想創(chuàng)新

新聞傳播內(nèi)容多為一些最新的信息或者時(shí)政要聞。因此，相關(guān)人員需要樹立全新的大數(shù)據(jù)理念和創(chuàng)新思想，充分地利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來提取一些具有價(jià)值性的新聞元素，或是利用信息系統(tǒng)對網(wǎng)絡(luò)流傳的信息流進(jìn)行科學(xué)監(jiān)測。在這過程當(dāng)中，相關(guān)人員還必須要樹立全新的新聞傳播理念，在充分掌握新聞的邏輯關(guān)系和因果關(guān)系的前提之下，根據(jù)大數(shù)據(jù)的特性和當(dāng)下的新聞?lì)l發(fā)的需求，利用各種有效的方式來提升新聞傳播的數(shù)據(jù)性和相關(guān)性。全面加強(qiáng)對數(shù)據(jù)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷信息的關(guān)注，從不同角度和層次入手來探究新聞傳播的邏輯性和潛在原因。相關(guān)人員還需要樹立超前的新聞傳播思想，科學(xué)的對未發(fā)生的事情進(jìn)行推測，全面推進(jìn)新聞傳播的“將來時(shí)”發(fā)展。相關(guān)人員還必須要樹立全新的新聞交流意識(shí)，全面加強(qiáng)對新聞傳播反饋意見和公眾意見的關(guān)注，利用各種平臺(tái)和渠道來和工作進(jìn)行交流，或要求系統(tǒng)編輯工作者深入基層、走人人們的生活，直觀而詳細(xì)地了解事件的發(fā)展過程和人們的訴求，用大數(shù)據(jù)技術(shù)對相關(guān)的信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和甄別，全面提升新聞信息的科學(xué)性、及時(shí)性、準(zhǔn)確性。并以相關(guān)數(shù)據(jù)為依據(jù)來對實(shí)際的新聞傳播方法、模式、內(nèi)容、途徑進(jìn)行改進(jìn)。這樣才能有效利用新聞傳播引導(dǎo)大眾價(jià)值觀念形成和文化潮流的發(fā)展。

（二）收集分析方法創(chuàng)新

以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新聞傳播具有較強(qiáng)的及時(shí)性和高效性，整體的傳播范圍和傳播速度更快，受眾只需要利用移動(dòng)設(shè)備或者手機(jī)客戶端就能夠快速了解相關(guān)的信息。在此情況之下，相關(guān)人員需要對原有的新聞信息收集方式進(jìn)行調(diào)整，利用計(jì)算機(jī)系統(tǒng)來對其進(jìn)行有效的分析、整理、篩選其中具有宣傳性和傳播價(jià)值等的元素。另外，也可以通過大數(shù)據(jù)監(jiān)測來獲取正在發(fā)生的事件，并實(shí)時(shí)的進(jìn)行事件的宣傳報(bào)道，通過網(wǎng)絡(luò)渠道來實(shí)現(xiàn)新聞信息的高速共享和世界同步。相關(guān)人員也要對新媒體載體進(jìn)行全面的了解，科學(xué)的對新聞傳播的內(nèi)容和形式進(jìn)行調(diào)整，除了加強(qiáng)一些黨和政府的思想、方針、政策、制度的宣傳之外，還可以收集一些具有趣味性且與人們實(shí)際生活相關(guān)的新聞信息，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來引導(dǎo)受眾進(jìn)行有效的分析和交流。這樣不僅能夠使受眾更好的表達(dá)自己的價(jià)值觀念和主觀意識(shí)，同時(shí)也能夠使相關(guān)人員更快的收集受眾對經(jīng)我信息的意見和一些相關(guān)的資訊，為新聞的多元化和高效化的發(fā)展提供數(shù)據(jù)支撐。另外，相關(guān)人員還可以利用計(jì)算機(jī)系統(tǒng)來對新載體傳播的新聞信息進(jìn)行全面的監(jiān)測，充分地掌握信息的發(fā)展趨勢、動(dòng)態(tài)、走向，可根據(jù)新聞傳播的主題選擇一些符合群眾需求的多元化信息或者創(chuàng)新元素，使新聞傳播的內(nèi)容更加豐富多樣。另外。在引入大數(shù)據(jù)技術(shù)之后，相關(guān)人員可以利用計(jì)算機(jī)來進(jìn)行信息的樣本調(diào)查和抽樣調(diào)查，對網(wǎng)絡(luò)上海量的信息數(shù)據(jù)進(jìn)行整體性和全面性的分析，并獲得全面、精細(xì)、準(zhǔn)確、科學(xué)的數(shù)據(jù)，能夠讓新聞關(guān)注者更好地了解當(dāng)下的社會(huì)發(fā)展趨勢，以及大眾的關(guān)注點(diǎn)、興趣點(diǎn)、新聞偏好的情況，并以此為依據(jù)來對新聞內(nèi)容進(jìn)行有效的改進(jìn)。

（三）新聞傳播平臺(tái)創(chuàng)新

傳統(tǒng)的新聞媒體傳播主要是依靠報(bào)紙、電視、廣播來實(shí)現(xiàn)的，這些主流媒體和途徑所傳播的新聞具有較強(qiáng)的影響力，但受眾也很容易受到撰寫人或發(fā)稿人的價(jià)值觀或思想的影響。且這些傳統(tǒng)媒體傳播平臺(tái)具有一定的局限性，無法適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞媒體傳播的需求。因此，相關(guān)人員必須要對手機(jī)、電腦、互聯(lián)網(wǎng)等全新傳播平臺(tái)進(jìn)程的了解，結(jié)合新聞傳播的實(shí)際需求來進(jìn)行有效的分析。另外，還需要對快手、微信、微博、知乎，以及其他一些新聞傳播APP有所了解，掌握這些傳播平臺(tái)的優(yōu)勢和特性，科學(xué)的對新聞內(nèi)容和傳播形式進(jìn)行整合，并將其推送給受眾。這樣不僅能夠更好地吸引不同用戶的注意力，同時(shí)也能夠提升新聞傳播的點(diǎn)擊率和影響力。另外，還可以根據(jù)大數(shù)據(jù)時(shí)代的特性來建立新聞傳播網(wǎng)站，在網(wǎng)站上推送一些具有價(jià)值性的新聞傳播信息或資訊，設(shè)置相應(yīng)的交流團(tuán)的板塊，有效增加和受眾的互動(dòng)。還可以安排專業(yè)人員對網(wǎng)站的運(yùn)行情況進(jìn)行有效的維護(hù)，全面提升新聞傳播的安全性和穩(wěn)定性。此外，相關(guān)人員還可以對直播軟件進(jìn)行全面了解，構(gòu)建全新的手機(jī)新聞直播平臺(tái)。此外，還可以在新聞傳播過程當(dāng)中引入先進(jìn)的VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，充分的參考央視利用VR直播天宮2號(hào)發(fā)射的案例，將其有效地融入到其他類型的新聞傳播過程當(dāng)中。這樣不僅能夠使受眾更好地感受事件發(fā)生時(shí)的周圍環(huán)境和氛圍，同時(shí)也能夠?yàn)樾侣剛鞑ラ_辟全新的發(fā)展平臺(tái)和渠道。

結(jié)語

綜上所述，在高新技術(shù)和移動(dòng)設(shè)備端更新不斷加快的情況之下，新聞傳播想要把握發(fā)展機(jī)遇，就必須要與時(shí)俱進(jìn)地進(jìn)行有效的創(chuàng)新和改革。基于此，相關(guān)人員必須要摒棄過時(shí)的思想和理念，充分地把握當(dāng)下的時(shí)代發(fā)展潮流和新聞發(fā)展趨勢，充分了解大數(shù)據(jù)時(shí)代的優(yōu)勢和特性，將其和實(shí)際的新聞傳播進(jìn)行有機(jī)組合，對新聞傳播的發(fā)展方案和路徑進(jìn)行有效的規(guī)劃，并以此為線索來開展后續(xù)的新聞傳播工作。與此同時(shí)，還必須要全面提升新聞傳播的時(shí)效性和互動(dòng)性，根據(jù)受眾的意見來進(jìn)行海量資源的整合，打造全新的新聞傳播平臺(tái)。這樣才能夠?yàn)榇髷?shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]張鶴.淺談做好新媒體黨建宣傳報(bào)道的思考[J].才智，2018（25）：178.

[2]莫群，全媒體背景下黨建宣傳報(bào)道的創(chuàng)新與思考[J]新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（14）：178.

[3]方慧，媒介融合背景下廣播新聞傳播的創(chuàng)新走向[J].傳媒論壇，2018，1（07）：131+134.

【作者簡介】楊洪倫，長春日報(bào)社記者;研究方向：新聞輿論傳播。