對基于微信平臺的個人自媒體營銷模式的幾點探討

吳亦豪

摘要：微信平臺的個人自媒體營銷模式具有更強的針對性，要憑借吸引受眾喜愛才能得到認可與流量的轉化。進入的門檻低，但是要達到較高的收益水平，成本將越來越高。對于自媒體的專業(yè)性要求不斷提升，競爭越來越激烈。

關鍵詞：微信平臺;自媒體;營銷模式

微信平臺個人自媒體營銷可以從狹義與廣義來說，廣義包括所有微信平臺中的個人營銷行為，包括朋友圈微信信息、公眾號文章、微信群等多種廣義的自媒體形式。狹義主要是微信公眾號的自媒體內容創(chuàng)作推廣。無論如何解釋，其營銷模式的特點值得研究。

1.門檻低下的百花齊放

微信平臺的個人自媒體營銷相對而言處于較為成本的狀態(tài)，一般情況下，自媒體微信公眾號等屬于免費發(fā)布，主要需要個人做好內容撰寫與排版等內容制作。關于微信公眾號的排版工作，也有便捷的免費資源來提供多樣化的精美排版模板，因此，主要工作集中在文章內容制作。這種內容集中在視頻、文字、圖片、聲音等。尤其是智能手機技術的升級，基本上一部手機就可以完成視頻、聲音、圖片的采集，不需要大像素的單反與攝像機的拍攝像素要求。稍微高端的智能手機就可以滿足微信公眾號等自媒體平臺的圖片清晰度要求。尤其是很多視頻與圖片的修圖軟件，基本處于免費提供的狀態(tài)，由此也提升了內容便捷的便捷性。關于文字部分，網絡平臺的資源豐富，個人可以通過閱讀其他素材資料來滿足內容制作的需求。各方面的內容創(chuàng)作輔助工具較為豐富，操作智能便捷，為自媒體內容創(chuàng)作提供了較多的輔助。

如果從微信朋友圈等自媒體的營銷而言，微商的運營可以作為代表。在一定程度上可以有效地形成微商自媒體群落，內容宣傳制作較為簡便，多流行簡便通俗易懂的口語化語言，對于自媒體的文字書寫等要求相對較低，甚至可以照搬其他優(yōu)秀案例，對于重復率高的內容微信不會視為違規(guī)。甚至包括朋友圈的圖片、文章、視頻傳播等，都有較多的非原創(chuàng)性特點，降低了內容宣傳推廣的成本，提升了操作的便捷性。主要是考驗微商等自媒體自身的時間耗損，做好消費者溝通。

當下的微商不僅僅是朋友圈販賣商品，甚至可以合成微信群做群落性的宣傳推廣與互推，達到營銷互助模式，營造互相的高熱情、多渠道的宣傳通道?？傮w來說不需要耗費太多的經濟投入，主要是人工精力時間投入。這樣會促使很多自媒體抱著嘗試的心態(tài)去開始微信平臺自媒體營銷，因為不存在太多的經濟投入，是嘗試自媒體營銷的有效陣地。

2.受眾面廣下的受眾免疫提升

微信平臺是當下占據較多市場人群的社交平臺，幾乎人們的生活、工作都與之相關。該用戶群體從小學生到中老年群體，涵蓋的年齡范圍廣，人群基數大。尤其是現(xiàn)在微信朋友圈對于自媒體文章有更多的推薦渠道，有人點贊，就會在其朋友圈產生推廣作用。但是也不能忽視實際市場的局限性，主要是由于微信平臺信息過載，人們開始厭煩無新意的內容創(chuàng)作。所以導致面對的群體很廣，但是大家對自媒體推薦的內容有更強的免疫力。人們不再隨意的點開微信推文，甚至會忽略掉自己不需要的信息內容。甚至會屏蔽有關信息，減少內容對自己構成的干擾。包括微信群、朋友圈等多種內容群組都可以設置屏蔽與免打擾模式，由此對于品牌的營造更為重要。

3.競爭大下的收益降低

微信平臺雖然受眾廣，資源豐富，但是競爭也相對較大。同質化情況較為嚴重，如果沒有新穎持續(xù)的有價值信息提供，就會被海量自媒體淹沒。受眾自身對信息的挑剔程度也不斷提升，較多的信息不再引起用戶的新鮮感，甚至海量的信息導致用戶審美疲乏。此外，有其他社交工具的不斷涌現(xiàn)，人們的注意力也在分散與轉移中。微信更多承擔著以往電話的功能，主要用于人們的聯(lián)絡溝通，以及親朋好友情誼聯(lián)系的工具。對于商業(yè)性質的推廣內容在薄弱化。尤其是微商有關推廣形象受到影響，市場上假冒偽劣產品流竄，導致人們對微信朋友圈的推廣商品與服務印象大打折扣。這種局面是由于不正當競爭導致的微信朋友圈營銷形象的下滑，最終承擔者是所有從事微信營銷工作的人群。包括內容創(chuàng)作的自媒體營銷，為了吸引眼球而不能有效守住內容創(chuàng)作底線，挑戰(zhàn)有關道德與法律紅線，導致行業(yè)形象口碑的下滑，遭到較大比例的負面評價。競爭大，在一定程度上會推升自媒體運營的成本提升。為了制作更多持續(xù)的優(yōu)質內容，自媒體本身需要耗費更多人力、物力的支持，而不能僅停留在粗糙的制作水平。受眾的審美水平不斷提升，無論是內容、還是內容“顏值”，都顯得非常重要。

相較于時間、制作的投入，最終的收益往往并不理想。只有少數自媒體可以從中獲益，大部分高成本的推廣投入都不理想。在具體自媒體運作中，個別朋友圈的推廣可以滿足個人自媒體的需求，在販賣商品上達到一定收益。但是如果要大成本投入，相對而言會降低其收益價值。個人自媒體在微信平臺上需要耗費更多的人力支持。每個自媒體相當于內容制作者、傳播者，還要肩負客服等角色，時間的投入成本高，但是收益相對有限。

對于大競爭市場環(huán)境，需要組建更多的推廣客服團隊，保證內容創(chuàng)作或商品銷售服務的質量，由此保證更多的市場占有率。這種用戶群體是波動的，需要持續(xù)提供高質量的內容與服務，才能保證用戶不流失，由此保證自身品牌的形成。甚至必要情況下需要名人或者流量人物、流量自媒體為自己宣傳推廣，達到借力的作用。

結束語

自媒體營銷需要符合有關社會道德法律所需，不能越軌操作。充分滿足人們內心安撫等訴求，避免造成刺激不適感。自媒體從業(yè)者也需要有更強的自覺意識，懂得符合社會主旋律所需，由此獲得更大的市場占有率，保證流量變現(xiàn)。

參考文獻：

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