中原民族品牌國(guó)際影響力提升研究

張勍 孫志杰 汪晟坤 申培紅

中圖分類(lèi)號(hào)：F713.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2019）1-148-02

摘 要 全球化經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展離不開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)，面對(duì)日益復(fù)雜的國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境，如何下復(fù)雜局勢(shì)下不斷提升中原民族品牌國(guó)際影響力，優(yōu)化民族品牌，建立與時(shí)代發(fā)展相適應(yīng)的現(xiàn)代民族品牌影響力分析和管理機(jī)制，在明確了存在問(wèn)題的基礎(chǔ)上，針對(duì)性的提出改進(jìn)建議和實(shí)施對(duì)策，建立與時(shí)代發(fā)展相適應(yīng)的現(xiàn)代民族品牌影響力實(shí)施模式，更好地參與到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，在經(jīng)濟(jì)力提升的同時(shí)，不斷提升中原民族品牌國(guó)際影響力，獲得新的發(fā)展空間，優(yōu)化發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞 中原 民族品牌 國(guó)際影響力

民族品牌是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要構(gòu)成部分，在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，世界范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)變得非常顯著，激烈的競(jìng)爭(zhēng)需要?jiǎng)?chuàng)造出與時(shí)代發(fā)展相適應(yīng)的民族品牌體系。國(guó)民族品牌還沒(méi)有完全缺失，眾多民族品牌正在大力發(fā)展中！大力發(fā)展中原優(yōu)秀品牌，是弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀文化、強(qiáng)省、強(qiáng)中原、強(qiáng)中華民族之根！全世界華人團(tuán)結(jié)起來(lái)，支持中原民族品牌！中原民族品牌強(qiáng)則中國(guó)強(qiáng)！

一、中原民族品牌價(jià)值

中原民族品牌是起源于本土，由中原企業(yè)首先創(chuàng)建的品牌，并且，在國(guó)內(nèi)外的消費(fèi)市場(chǎng)上有很高的占有率，很大的知名度。發(fā)揚(yáng)認(rèn)真精神、實(shí)干精神、釘釘子精神，以實(shí)干、實(shí)績(jī)和實(shí)效，勠力同心、拼搏奮斗，最終成就了人間偉大壯舉。這是最具中華文化特色的一種價(jià)值觀(guān)。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的過(guò)程中具有一定的品牌傾向，在這一過(guò)程中決定了只有充分做好品牌價(jià)值塑造才能夠更好地實(shí)現(xiàn)全面提升應(yīng)用。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展為我國(guó)眾多企業(yè)進(jìn)入到世界范圍內(nèi)奠定了基礎(chǔ)，眾多民族品牌的構(gòu)建表明了在時(shí)代下能夠?yàn)槲覀冋故鞠鄳?yīng)的文化應(yīng)用路徑和傳遞方法，借助國(guó)際大市場(chǎng)對(duì)于實(shí)現(xiàn)我國(guó)民族品牌形象構(gòu)建至關(guān)重要。

中原眾多品牌已經(jīng)形成特殊的價(jià)值體系，安圖生物體外診斷公司研究特色鮮明，應(yīng)用成效顯著，具有強(qiáng)烈產(chǎn)業(yè)技術(shù)需求。其精準(zhǔn)檢測(cè)診斷試劑方面：微生物培養(yǎng)基產(chǎn)業(yè)化技術(shù)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先，其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率已達(dá)三分之一；磁微粒化學(xué)發(fā)光體外診斷產(chǎn)品綜合性能指標(biāo)達(dá)國(guó)際先進(jìn)水平，打破了化學(xué)發(fā)光進(jìn)口產(chǎn)品的壟斷現(xiàn)狀。河南省鑫貞德有機(jī)農(nóng)業(yè)股份有限公司、河南昱健生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司、好想你健康食品股份有限公司等首先引領(lǐng)發(fā)展有機(jī)農(nóng)業(yè)，減少資源的浪費(fèi)，減輕環(huán)境污染，有利于生態(tài)環(huán)境的恢復(fù)，為社會(huì)提供營(yíng)養(yǎng)豐富、質(zhì)量高、品質(zhì)好的健康有機(jī)食品，提高國(guó)人身體素質(zhì)、強(qiáng)健運(yùn)動(dòng)員體格，促進(jìn)有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，促進(jìn)社會(huì)良性發(fā)展。

二、設(shè)立中原民族品牌存在問(wèn)題

中原民族品牌構(gòu)建當(dāng)前逐步實(shí)施，面對(duì)復(fù)雜的世界經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)，如何更加有效地進(jìn)行全面的品牌構(gòu)建工作，需要從多個(gè)角度進(jìn)行，在長(zhǎng)期的應(yīng)用過(guò)程中，一些品牌構(gòu)建機(jī)制初步形成，并且發(fā)揮了重要作用，但是在實(shí)踐中可以看到設(shè)立中原民族品牌存在著一些問(wèn)題，影響了其進(jìn)一步發(fā)展。

（一）產(chǎn)業(yè)技術(shù)

產(chǎn)業(yè)技術(shù)是中原民族品牌構(gòu)建的基礎(chǔ)，也是提升品牌形象的有效途徑，針對(duì)產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)行全面的分析可以發(fā)現(xiàn)，時(shí)代環(huán)境下，中原民族品牌工業(yè)化基礎(chǔ)還有很大的提升空間。傳統(tǒng)工業(yè)制造中的關(guān)鍵核心設(shè)施設(shè)備嚴(yán)重依賴(lài)進(jìn)口，受制于外資企業(yè)，導(dǎo)致一些重大核心關(guān)鍵設(shè)備技術(shù)提升困難比較大，在全球競(jìng)爭(zhēng)中后勁不足的現(xiàn)實(shí)性問(wèn)題非常突出。產(chǎn)業(yè)技術(shù)的構(gòu)建是長(zhǎng)期形成的，只有充分認(rèn)識(shí)到其內(nèi)在的特殊性才能夠在使用過(guò)程中發(fā)揮作用，但是從發(fā)展應(yīng)用角度來(lái)看，一些現(xiàn)實(shí)性的問(wèn)題并沒(méi)有得到很好解決，影響了知名度進(jìn)一步提高。

（二）產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)

產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)也是現(xiàn)代民族品牌構(gòu)建中需要重點(diǎn)完善的工作，完善系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)是提升民族品牌影響力的必然選擇，在多元化信息時(shí)代下，充分利用產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)來(lái)確保各項(xiàng)工作的順利實(shí)施已經(jīng)成為必然。但是在分析中發(fā)現(xiàn)，中原民族品牌中，優(yōu)秀企業(yè)數(shù)量非常少，尤其是具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的一流世界企業(yè)更加稀少，導(dǎo)致在實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)中缺乏后勁。整體上來(lái)看，產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)中規(guī)模數(shù)量、銷(xiāo)售額度都比較大，但是這些企業(yè)更多的是借助數(shù)量來(lái)實(shí)現(xiàn)的，在創(chuàng)新能力、商業(yè)模式、國(guó)際化程度等眾多方面的不足非常顯著，與歐美國(guó)家存在的差距比較大。

（三）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

在國(guó)際化時(shí)代環(huán)境下，產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)要多樣化才更加具有吸引力，這就要求在民族品牌創(chuàng)建的過(guò)程中需要進(jìn)行系統(tǒng)優(yōu)化工作，將各個(gè)層級(jí)的產(chǎn)品納入到體系構(gòu)建中，這樣才能更加具有針對(duì)性和吸引力。但是目前中原民族品牌構(gòu)建過(guò)程中缺乏完善的產(chǎn)品體系，主要是一些檔次比較低的產(chǎn)品，而且標(biāo)準(zhǔn)并不是非常高，低端性的產(chǎn)品比較多，而高品質(zhì)、高附加值的產(chǎn)品供給能力比較低。眾多的實(shí)踐案例已經(jīng)表明了中原民族品牌比較低的問(wèn)題導(dǎo)致了多種問(wèn)題，例如我國(guó)出口商品連續(xù)多年居于歐盟、美國(guó)通報(bào)召回的首位，我國(guó)制造業(yè)產(chǎn)品品牌在世界中的排名也比較靠后，這些眾多的現(xiàn)實(shí)性問(wèn)題表明了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不完善的弊端。

（四）虛擬經(jīng)濟(jì)

與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相對(duì)應(yīng)的是虛擬經(jīng)濟(jì)，在構(gòu)建中原民族品牌的過(guò)程中要充分分析虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的關(guān)聯(lián)性，建立線(xiàn)上與線(xiàn)下的新經(jīng)濟(jì)聯(lián)系方式，優(yōu)化經(jīng)濟(jì)布局和產(chǎn)業(yè)分布。當(dāng)前中原地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡的問(wèn)題非常明顯，虛擬化經(jīng)濟(jì)體制的應(yīng)用還處于探索和完善階段，不良投資的問(wèn)題非常明顯。受制于全國(guó)范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)投資環(huán)境的影響，中原地區(qū)在虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的問(wèn)題也非常明顯，更多的投資背離了實(shí)際情況。針對(duì)虛擬經(jīng)濟(jì)需要在全面的經(jīng)濟(jì)技術(shù)應(yīng)用中存在的問(wèn)題和不足，需要進(jìn)行全面的優(yōu)化，只有這樣才能更加主動(dòng)地做好分析和完善工作。

三、中原民族品牌構(gòu)建對(duì)策

為了更加有效地提升中原民族品牌構(gòu)建對(duì)策，明確在發(fā)展中存在的問(wèn)題和不足的基礎(chǔ)上，進(jìn)行全面的構(gòu)建實(shí)施，形成與時(shí)代發(fā)展相適應(yīng)的現(xiàn)代品牌構(gòu)建對(duì)策和保障環(huán)境。

（一）提升產(chǎn)品附加值

有效提升產(chǎn)品附加值是中原民族品牌構(gòu)建的必然途徑，針對(duì)中原民族品牌發(fā)展中的問(wèn)題和不足，進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新工作，緊跟時(shí)代發(fā)展需求，積極主動(dòng)地參與到國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，需要在多個(gè)層面進(jìn)行完善。以提高產(chǎn)品附加值，生產(chǎn)高質(zhì)量、高品質(zhì)的國(guó)際產(chǎn)品作為切入點(diǎn)，優(yōu)化現(xiàn)有的產(chǎn)品生產(chǎn)模式和管理對(duì)策，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、品牌構(gòu)建等多個(gè)方面進(jìn)行調(diào)整，瞄準(zhǔn)世界市場(chǎng)發(fā)展的新需求，這樣以來(lái)可以在快速發(fā)展的過(guò)程中得到強(qiáng)化細(xì)致保障服務(wù)對(duì)策，有效提升產(chǎn)品國(guó)際知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）對(duì)外開(kāi)放與國(guó)際合作

在經(jīng)營(yíng)中開(kāi)放創(chuàng)新的亞洲，繁榮發(fā)展的世界”應(yīng)該堅(jiān)持開(kāi)放包容、合作共贏；中原發(fā)展離不開(kāi)世界，世界發(fā)展也需要中原。推動(dòng)建設(shè)相互尊重、公平正義、合作共贏的國(guó)際關(guān)系；放眼全球發(fā)展，擴(kuò)展合作格局，讓發(fā)展更有質(zhì)量，讓治理更有水平，讓人民更有獲得感、幸福感、安全感。中原轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，抓住新一輪國(guó)際分工調(diào)整的新機(jī)遇，培育競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)取在全球產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈中的更高地位，中原爭(zhēng)取更有利的發(fā)展環(huán)境。通過(guò)國(guó)際合作，強(qiáng)化基礎(chǔ)研究，加快科技攻關(guān)，突破產(chǎn)業(yè)核心關(guān)鍵技術(shù)短板。大力推進(jìn)制造強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，針對(duì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要，以信息技術(shù)、綠色技術(shù)、智能技術(shù)等加強(qiáng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造升級(jí)，提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；積極培育新興產(chǎn)業(yè)，形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

（三）創(chuàng)新技術(shù)體系

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展和新一輪工業(yè)革命的逐步展開(kāi)，原有的行之有效的政策或經(jīng)濟(jì)體制可能不再適應(yīng)新的變化了的發(fā)展環(huán)境。建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系。為新動(dòng)能發(fā)展創(chuàng)造條件、留出空間，實(shí)現(xiàn)騰籠換鳥(niǎo)、鳳凰涅槃。實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位發(fā)展、協(xié)調(diào)發(fā)展、有機(jī)融合，形成整體合力。加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，調(diào)動(dòng)各方力量，強(qiáng)化體制機(jī)制，激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力，堅(jiān)定信心，勇于擔(dān)當(dāng)，抓鐵有痕、踏石留印，提高政府工作效率。推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，培育一批具有創(chuàng)新能力的排頭兵企業(yè)，要重視科技創(chuàng)新戰(zhàn)略布局。新建各級(jí)各類(lèi)研發(fā)中心325個(gè)，其中，省級(jí)工程技術(shù)研究中心124個(gè)，省級(jí)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室15個(gè)，市級(jí)工程技術(shù)研究中心98個(gè)，市級(jí)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室52個(gè)，市級(jí)企業(yè)技術(shù)中心36個(gè)，全市累計(jì)建設(shè)各級(jí)各類(lèi)研發(fā)中心2717個(gè)。高校是科技創(chuàng)新體系的重要組成部分，高校科研人員是我國(guó)科技創(chuàng)新的重要隊(duì)伍。技術(shù)體系的應(yīng)用要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，同時(shí)還要加強(qiáng)協(xié)同聯(lián)系，強(qiáng)化各學(xué)科之間的關(guān)聯(lián)性，培養(yǎng)完善的民族品牌實(shí)施體系。

（四）繼續(xù)深化科技體制改革

高品質(zhì)品牌構(gòu)建離不開(kāi)科學(xué)技術(shù)支撐，中原民族品牌塑造中，需要從多個(gè)層面進(jìn)行全面的科技應(yīng)用，以先進(jìn)科技來(lái)支撐發(fā)展體系，轉(zhuǎn)變?cè)械陌l(fā)展模式，整體提升綜合服務(wù)能力和競(jìng)爭(zhēng)力，依靠科技體制改革實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。矢志不移自主創(chuàng)新，堅(jiān)定創(chuàng)新信心，著力增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力。既不妄自菲薄，也不妄自尊大，勇于攻堅(jiān)克難、追求卓越。以人才體系為主導(dǎo)，2018年第三批“智匯鄭州·1125聚才計(jì)劃”新入選人才236人，累計(jì)引進(jìn)海內(nèi)外高層次創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才771人，其中兩院院士23人，高層次專(zhuān)家74人，長(zhǎng)江學(xué)者7人。

（五）創(chuàng)新法制環(huán)境

中原民族品牌的構(gòu)建要建立在一定的法律制度下，針對(duì)當(dāng)前法律制度缺失的現(xiàn)實(shí)性問(wèn)題，進(jìn)行全面的法律制度構(gòu)建和實(shí)施工作，以多元化的方式進(jìn)行統(tǒng)一性的法律應(yīng)用，提高整體運(yùn)行環(huán)境。要從自身發(fā)展的進(jìn)行全面法律制度完善工作，完善監(jiān)督、檢測(cè)和認(rèn)證體系工作，嚴(yán)格公正執(zhí)法，減少行政干預(yù)，更好地參與到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。民族品牌構(gòu)建要綜合考慮到多種因素帶來(lái)的實(shí)際影響力，以主動(dòng)的方式進(jìn)行全面的細(xì)節(jié)處理，法律制度的構(gòu)建要適合國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，保護(hù)民族品牌的同時(shí)，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展帶來(lái)的新挑戰(zhàn)，法制環(huán)境的建立需要與時(shí)代發(fā)展相呼應(yīng)，針對(duì)現(xiàn)實(shí)中遇到的問(wèn)題進(jìn)行改進(jìn)，提高法律針對(duì)性。

四、結(jié)語(yǔ)

新的時(shí)代環(huán)境下，中原民族品牌構(gòu)建是在快速發(fā)展的時(shí)代下進(jìn)行的，積極主動(dòng)地建立與當(dāng)前國(guó)際經(jīng)濟(jì)運(yùn)行相一致的品牌實(shí)施對(duì)策，與創(chuàng)新的方式融入到國(guó)際市場(chǎng)中。創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，是中原綜合國(guó)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的最關(guān)鍵因素，重大科技創(chuàng)新成果是國(guó)之重器、國(guó)之利器，必須牢牢掌握在中原自己手上，必須依靠自力更生、自主創(chuàng)新。要繼續(xù)深化科技體制改革，把人、財(cái)、物更多向科技創(chuàng)新一線(xiàn)傾斜，努力在關(guān)鍵共性技術(shù)、前沿引領(lǐng)技術(shù)、現(xiàn)代工程技術(shù)、顛覆性技術(shù)創(chuàng)新上取得更大突破，搶占科技創(chuàng)新制高點(diǎn)。通過(guò)多種途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)中原民族品牌創(chuàng)建工作，更好地適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

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