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    構(gòu)建與職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相銜接的高職課程體系研究

    2019-06-20 09:18:15李麗霞
    現(xiàn)代營銷·信息版 2019年5期
    關(guān)鍵詞:職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)市場營銷課程體系

    李麗霞

    摘 ?要:本文分析了當(dāng)前職業(yè)院校市場營銷專業(yè)教學(xué)課程體系的現(xiàn)狀和存在的問題,分析了構(gòu)建與職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相銜接的高職課程體系的必要性和可行性,提出如何構(gòu)建與職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相銜接的高職課程體系。

    關(guān)鍵詞:高職院校;市場營銷;職業(yè)標(biāo)準(zhǔn);課程體系

    隨著我國市場化的快速發(fā)展,越來越多的企業(yè)在產(chǎn)品營銷方面出現(xiàn)困境,迫切需要一些既有理論,又有營銷專業(yè)技能的人才。但是從人才市場提供的數(shù)據(jù)來看,院校和企業(yè)之間在供求市場上存在失衡,一方面是各職業(yè)院校所培養(yǎng)的人才不符合企業(yè)崗位所需,另一方面企業(yè)又急需人才,造成了社會資源的嚴(yán)重浪費(fèi)。最關(guān)鍵的問題在于職業(yè)院校設(shè)置的市場營銷專業(yè)所培養(yǎng)的學(xué)生與企業(yè)崗位要求不能直接對接,教師所講授的課程內(nèi)容與職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不能對接。為解決這一矛盾,使高職院校更好的為企業(yè)服務(wù),最重要的是構(gòu)建與職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相銜接的高職課程體系。

    一、市場營銷專業(yè)課程體系存在的問題

    (一)職業(yè)教育的培養(yǎng)目標(biāo)與職業(yè)資格標(biāo)準(zhǔn)不能完全匹配。人才評價制度中的重要內(nèi)容是職業(yè)資格制度,職業(yè)資格制度的建立,始于20世紀(jì)90年代,自其建立,在一定時期內(nèi)對人才的評估、使用、培養(yǎng)等方面發(fā)揮了積極的重要作用。當(dāng)前,職業(yè)資格證書存在過多、過細(xì)、過亂等諸多問題,政府提出相關(guān)政策,要求簡政放權(quán)、優(yōu)化服務(wù)、放管結(jié)合,一方面為了降低就業(yè)門檻,另一方面激發(fā)創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)的活力。原來,很多高職院校出現(xiàn)了盲目考證的現(xiàn)象,一個專業(yè)要考取若干個證書,“為了考證而考證”甚至成為普遍存在的現(xiàn)象,為通過考試,死記硬背成為既定模式,這完全與“職業(yè)技能考核提升職業(yè)能力”的初衷背道而馳。照此以往的重復(fù)學(xué)習(xí)和考核,在加重學(xué)生負(fù)擔(dān)的同時,更浪費(fèi)了時間和精力。

    (二)高職院校的實驗實訓(xùn)條件,教師的教學(xué)水平不能滿足學(xué)生的學(xué)習(xí)需求。高職院校一方面強(qiáng)調(diào)培養(yǎng)的高素質(zhì)技能型人才,另一方面由于資金等方面的限制,對實驗實訓(xùn)投入不夠;高職院校的老師大多沒有企業(yè)工作經(jīng)歷,理論知識多,缺乏實際工作經(jīng)驗。

    (三)與學(xué)生職業(yè)能力培養(yǎng)相適應(yīng)的科學(xué)評價體系不健全。主要問題評價機(jī)制與培養(yǎng)目標(biāo)不配套。傳統(tǒng)以往的教學(xué)經(jīng)驗,使一些高職院校中市場營銷課程的教學(xué)過程,仍一如既往地重視理論知識的講授,以及單一的考試考核方式,并不能對學(xué)生所掌握的知識或技能做出準(zhǔn)確的和全方位的評價,更無法結(jié)合社會對人才的素質(zhì)要求合理地改革教學(xué)內(nèi)容,以提高學(xué)生的適應(yīng)社會的能力。缺乏對學(xué)生創(chuàng)新能力的培養(yǎng),一味追求知識的傳授及實踐能力,而忽視對學(xué)生創(chuàng)造性思維的能力培養(yǎng),實質(zhì)上是重結(jié)果,輕過程的錯誤導(dǎo)向。

    二、構(gòu)建與職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相銜接的高職市場營銷專業(yè)課程體系必要性和緊迫性

    我國的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu),在近年來已經(jīng)發(fā)生了很大的變化,隨著第三產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大,企業(yè)對市場營銷專業(yè)的人才需求上升到一個新高度。從國家有關(guān)統(tǒng)計資料來看,近幾年,市場營銷專業(yè)是市場需求量較大的專業(yè),就業(yè)前景廣,各類企業(yè)均需要,歷年平均就業(yè)率達(dá)97%左右。市場營銷專業(yè)近幾年就業(yè)率:2015年 97% ;2016年 96.5%;2077年97.8%。據(jù)中國人事部1月19號《2016年第四季度全國部分人才市場供求情況及分析》調(diào)查,在所有人才需求中,市場營銷排名第一,需求量410232人,求職量892305人。高素質(zhì)技能型人才是職業(yè)教育培養(yǎng)的目標(biāo),但是與西方國家相比,我國的職業(yè)教育起步相對較晚,對于如何培養(yǎng)企業(yè)所需要的技能型營銷人才還處于探索階段,要解決這一問題,關(guān)鍵就是要參照企業(yè)用人標(biāo)準(zhǔn),精準(zhǔn)培養(yǎng)營銷專業(yè)技能。目前,我國高職院校開設(shè)的市場營銷專業(yè)沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),出現(xiàn)了不同的培養(yǎng)目標(biāo)和完全不同的崗位現(xiàn)象。究其主要原因是很多高職院校對企業(yè)營銷人才的需求調(diào)研不夠深入,在制定人才培養(yǎng)方案中與企業(yè)所需的培養(yǎng)目標(biāo)和規(guī)格不一致,即學(xué)生畢業(yè)不能直接上崗,還需要從基礎(chǔ)開始培訓(xùn),浪費(fèi)企業(yè)成本。另外,高職院校的老師大多數(shù)沒有企業(yè)工作經(jīng)歷,對崗位工作流程了解不夠透徹,不能夠有針對性的對學(xué)生進(jìn)行技能指導(dǎo)。

    三、構(gòu)建與職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相銜接的高職課程體系

    (一)把職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與課程體系相銜接

    職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與課程體系相銜接可分為三步走,即:調(diào)研、開發(fā)、設(shè)計。

    1.調(diào)研。通過開展問卷調(diào)查、到企業(yè)實地參觀、召開座談會等形式,對調(diào)研地區(qū)的企業(yè)營銷崗位的人才需求狀況進(jìn)行深入調(diào)查;調(diào)查和分析營銷專業(yè)的核心職業(yè)能力、核心工作崗位、主要工作任務(wù)以及相關(guān)工作過程。同時,根據(jù)相關(guān)的職業(yè)能力要求、工作內(nèi)容、工作條件等,邀請企業(yè)內(nèi)一線營銷人員、優(yōu)秀營銷員或區(qū)域銷售經(jīng)理等有實踐經(jīng)歷的企業(yè)實踐專家與任課教師共同研究,設(shè)計出課程標(biāo)準(zhǔn)作為課程體系開發(fā)的依據(jù)。準(zhǔn)確定位營銷專業(yè)對應(yīng)的職業(yè)崗位,分析歸納對應(yīng)的崗位職業(yè)能力、工作內(nèi)容及其工作過程、崗位職業(yè)素質(zhì)要求,人才的培養(yǎng)目標(biāo),;人才培養(yǎng)的規(guī)格進(jìn)行論證。結(jié)合市場人才需求形對成崗位人才需求報告論證。

    2.開發(fā)滿足崗位需求的專業(yè)領(lǐng)域的課程方案、進(jìn)一步構(gòu)建適應(yīng)時代發(fā)展的課程體系。課程體系的構(gòu)建以就業(yè)方向為指導(dǎo),

    根據(jù)職業(yè)崗位能力來劃分課程的框架體系,對課程安排遵循由易到難的規(guī)律進(jìn)行設(shè)置,對職業(yè)素質(zhì)課、職業(yè)基礎(chǔ)課、職業(yè)技術(shù)課和專業(yè)素質(zhì)選修課進(jìn)行重新的調(diào)整,形成適合企業(yè)需要,符合企業(yè)崗位要求的完整的課程體系和教學(xué)計劃。

    3.設(shè)計。圍繞營銷工作過程的系統(tǒng)化課程,突出實踐性強(qiáng)的課程。

    課堂教學(xué)內(nèi)容把學(xué)習(xí)過程和工作任務(wù)融入到教材、課件或講義中。把企業(yè)的崗位要求和職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分到教學(xué)的每一個環(huán)節(jié),確保學(xué)生都能在教學(xué)環(huán)節(jié)中學(xué)習(xí)到技能,每一門課程從知識的學(xué)習(xí)、到能力的培養(yǎng)都應(yīng)該與企業(yè)崗位要求緊密結(jié)合起來。

    (二)以職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ),構(gòu)建市場營銷專業(yè)新的教學(xué)模式

    采用層級式的教學(xué)模式,在教學(xué)體系的組織安排中,秉持著“由基礎(chǔ)到專業(yè),由單項到綜合”的原則構(gòu)建層級式教學(xué)組織模式:如圖

    (三)構(gòu)建基于工作工程的任務(wù)型實訓(xùn)教學(xué)模式

    高職院校應(yīng)以培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)能力為目標(biāo),構(gòu)建基于“市場營銷工作過程”的層級式實訓(xùn)體系,選擇企業(yè)真實項目作為實訓(xùn)載體,靈活采用項目導(dǎo)向、任務(wù)驅(qū)動等實訓(xùn)模式,并以企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行考核,最終實現(xiàn)學(xué)生綜合能力與就業(yè)崗位的“無縫”對接。

    (四)融合職業(yè)技能鑒定構(gòu)建高職課程體系

    構(gòu)建職業(yè)課程體系成為一種必要,一方面要充分考慮校企合作需求,另一方面,要將職業(yè)教育與職業(yè)技能鑒定相結(jié)合,具體實施方法是:實行“雙證書”制度,把職業(yè)技能鑒定與日常教學(xué)緊密結(jié)合起來,要求學(xué)生在畢業(yè)之時,取得畢業(yè)證和與該專業(yè)相關(guān)的職業(yè)資格證書。同時在制訂教學(xué)計劃和企業(yè)無縫對接,共同商討,充分考慮企業(yè)崗位需求。同時,參照國家職業(yè)技能鑒定的培訓(xùn)體系內(nèi)容,調(diào)整課程設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)與課程內(nèi)容,增加廣告策劃與文案制作,品牌管理、策略銷售沙盤實訓(xùn)、營銷技能綜合實訓(xùn)等課程。這樣,在保證專業(yè)基本理論與技能教學(xué)的同時,又能幫助學(xué)生順利通過相應(yīng)職業(yè)技能鑒定考試,獲取相應(yīng)的職業(yè)資格證書。

    (五)教學(xué)方法的改革與創(chuàng)新

    對各種教學(xué)方法進(jìn)行綜合運(yùn)用,實施教學(xué)方法的優(yōu)化組合與創(chuàng)新。為了提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣,應(yīng)將教學(xué)模式由傳統(tǒng)的以教師為中心的灌輸式教學(xué)方法轉(zhuǎn)變?yōu)閷W(xué)生為中心,以任務(wù)式教學(xué),促使學(xué)生發(fā)揮主觀能動性,全面參與教學(xué)過程。課堂形式轉(zhuǎn)為多種形式并用,采取分組討論、情景模擬、案例分析、推銷實戰(zhàn)等多種教學(xué)方法,使課堂內(nèi)容豐富化,將理論知識滲透到實踐教學(xué)中,賦予學(xué)生更多的展現(xiàn)自我和鍛煉的機(jī)會,增強(qiáng)動手能力,注重提高學(xué)生的實踐能力。在具體的課堂教學(xué)中,教師本著理論夠用的原則,側(cè)重于實踐教學(xué),并給學(xué)生補(bǔ)充一些最新的前言知識,讓學(xué)生在課堂中發(fā)揮積極主動作用。特別是在一些實踐性較強(qiáng)的課程教學(xué)上,市場教研與分析技術(shù)、推銷與談判實務(wù),不采用傳統(tǒng)的教學(xué)方式,讓學(xué)生深入企業(yè)進(jìn)行調(diào)研和實踐,讓學(xué)生在實踐中掌握專業(yè)技能。另外,為給學(xué)生學(xué)習(xí)提供便利,一系列微課程的錄制與發(fā)布,可以方便學(xué)生隨時、隨地學(xué)習(xí),循序漸進(jìn)、化整為零,最終使學(xué)生實現(xiàn)全面掌握專業(yè)知識和技能的目標(biāo)。

    (六)實施校企合作“訂單式”辦學(xué),構(gòu)建高職院校的課程標(biāo)準(zhǔn)

    1、高職院校與企業(yè)共同制訂人才培養(yǎng)方案和課程體系

    學(xué)校根據(jù)企業(yè)對人才的需求設(shè)置培養(yǎng)目標(biāo)和課程體系,為企業(yè)量身打造所需人才。在教學(xué)內(nèi)容設(shè)計、教學(xué)計劃的制訂與修改等方面與企業(yè)開展深度合作,聘請企業(yè)優(yōu)秀銷售人員、主管、區(qū)域經(jīng)理和專業(yè)課教師共同確定營銷專業(yè)教學(xué)計劃,明確培養(yǎng)目標(biāo)和人才定位,有條件的給學(xué)生上課或召開專題講座。構(gòu)建“公共基礎(chǔ)課+職業(yè)基礎(chǔ)課程+職業(yè)技能課+訂單課程+頂崗實習(xí)”四個模塊,五個階段的課程體系。

    學(xué)校與企業(yè)深度合作,組建冠名班,同時結(jié)合特色企業(yè)文化,開設(shè)相應(yīng)的訂單課程,如產(chǎn)品知識、銷售技能、企業(yè)文化、服務(wù)禮儀等。 最后一年安排學(xué)生進(jìn)入訂單企業(yè)頂崗實習(xí),在實踐實習(xí)過程中,使學(xué)生更好地掌握和運(yùn)用營銷策劃、銷售管理、推銷談判等專業(yè)知識與技能,使學(xué)生“零距離”上崗,完成實習(xí)、順利就業(yè)。

    2、建立實踐教學(xué)基地,為高職院校提供實訓(xùn)基地

    根據(jù)職業(yè)崗位和企業(yè)訂單培養(yǎng)的需求,學(xué)??梢越⒁慌鷮崙?zhàn)型實訓(xùn)場地,作為大學(xué)生的孵化基地,冠名班的學(xué)生把孵化基地作為實訓(xùn)場地,形成學(xué)校特色的教學(xué)實訓(xùn)環(huán)境。學(xué)生以員工的角色進(jìn)入實訓(xùn)場地,學(xué)習(xí)企業(yè)的文化,接受企業(yè)的培訓(xùn)和管理,企業(yè)店長或區(qū)域經(jīng)理在真實的工作環(huán)境中訓(xùn)練學(xué)生的銷售技巧、禮儀、服務(wù)等綜合能力。

    結(jié)束語:

    構(gòu)建與職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相銜接的高職課程體系不是一蹴而就的,而是一項長期的任務(wù),需要進(jìn)行不斷的研究和探索。本文以構(gòu)建職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為契機(jī),以學(xué)生技能培養(yǎng)為切入點(diǎn),切實提高學(xué)生的職業(yè)能力和創(chuàng)新能力,打造高素質(zhì)技能型人才,以滿足企業(yè)和行業(yè)市場營銷專業(yè)人才的需求,并通過不斷的實踐和探索,更好地實現(xiàn)職業(yè)教育的培養(yǎng)目標(biāo)。

    參考文獻(xiàn):

    [1]宋或,李春富.課程轉(zhuǎn)換在營銷職業(yè)資格認(rèn)證中的應(yīng)用繼續(xù)教 育研究,2011,(7).

    [2]武秀艷.試論職業(yè)院校課程標(biāo)準(zhǔn)與崗位技能標(biāo)準(zhǔn)對卟才智 ,2011,(7).

    [3]俞啟定,和震.職業(yè)教育本質(zhì)論[J]中國職業(yè)技術(shù)教育,2009,(27).

    [4]陳曉琴.高職課程標(biāo)準(zhǔn)與職業(yè)崗位技能標(biāo)準(zhǔn)對接探究[J]職教論壇,2011,(14).

    [5]王淑文.高職教育課程標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)的研究與實踐[J]天津職業(yè)院校聯(lián)合學(xué)報,2015(13)

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