商業(yè)廣告的公益價(jià)值

張佳悅

摘? 要：隨著時(shí)代的快速發(fā)展，可以看出廣告的范疇，主要是包括非商業(yè)廣告和商業(yè)廣告，在非商業(yè)廣告的范疇中，可以發(fā)現(xiàn)公益廣告和商業(yè)廣告有著很大的區(qū)別。那么接下來(lái)就需要對(duì)商業(yè)廣告和公益廣告的差異性進(jìn)行分析，能夠從公益廣告的內(nèi)容訴求、投資主體以及宣傳效果等方面進(jìn)行闡述，另外還需要考慮社會(huì)的效益，從本質(zhì)上說(shuō)明公益廣告的直接訴求目的，為社會(huì)創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，面向的主要是一些投資公益廣告的大型企業(yè)，這些企業(yè)需要塑造自身的品牌，把企業(yè)投資公益廣告這件偉大的事業(yè)做到最好。

關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告? 公益價(jià)值

中圖分類號(hào)：F713.8? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1672-3791（2019）02（c）-0214-02

總體來(lái)看，公益廣告是新時(shí)代非商業(yè)信用廣告的重要表現(xiàn)形式，大多數(shù)人認(rèn)為公益廣告是一種良心事業(yè)，并且能夠?yàn)樯鐣?huì)創(chuàng)造出更多的價(jià)值，主要目標(biāo)就是關(guān)注社會(huì)的某些問(wèn)題，向公眾呈現(xiàn)出一種良好的作風(fēng)。但是從經(jīng)濟(jì)角度出發(fā)，我們就能夠看到很多人為了創(chuàng)造出更多經(jīng)濟(jì)價(jià)值，往往將關(guān)注點(diǎn)放在了商業(yè)廣告的創(chuàng)作方面，商業(yè)廣告主要是通過(guò)廣告這一形式來(lái)大力推銷自己的服務(wù)和產(chǎn)品，從而使廣告企業(yè)獲取更多的利潤(rùn)和收入，同時(shí)廣告媒體和廣告經(jīng)營(yíng)者在發(fā)布商業(yè)廣告過(guò)程當(dāng)中也會(huì)給自己帶來(lái)相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益，所以說(shuō)整個(gè)過(guò)程都是需要在相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)規(guī)律支撐下完成的。公益廣告能夠在提升社會(huì)價(jià)值的同時(shí)，向社會(huì)外界傳達(dá)出一種好的作風(fēng)和態(tài)度，只要用心做公益廣告，就能夠給人們帶來(lái)更多心靈上的呵護(hù)。

1? 商業(yè)廣告在社會(huì)發(fā)展環(huán)境下出現(xiàn)的原因分析

不難看出，商業(yè)廣告能夠從字面的意思來(lái)分析，它是具有商業(yè)價(jià)值的，同時(shí)還能夠?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)造出更多的社會(huì)效益。那么從傳播學(xué)的領(lǐng)域來(lái)看，廣告是新時(shí)代借助媒體來(lái)完成的，是一種非人際的信息傳播活動(dòng)。但是現(xiàn)在很多廣告企業(yè)把最重要的發(fā)展目標(biāo)定為獲取最大化的經(jīng)濟(jì)效益，從市場(chǎng)學(xué)的角度來(lái)分析，廣告能夠?yàn)槭袌?chǎng)創(chuàng)造出更多的利潤(rùn)，作為新時(shí)代一種營(yíng)銷工具，同時(shí)，不管是公益廣告還是商業(yè)廣告都需要投入大量的資金，從一開始準(zhǔn)備工作的策劃、調(diào)查、創(chuàng)意和制作等過(guò)程，以及后期的效果測(cè)評(píng)和媒體發(fā)布，都會(huì)涉及到大量的物力和財(cái)力，最重要的就是需要更多資金的支撐，但是商業(yè)廣告和公益廣告的投資主體或許存在著不同，但是他們直接的訴求目標(biāo)是完全不同的。

首先，我們來(lái)分析商業(yè)廣告的主要發(fā)展目的，通過(guò)商業(yè)廣告的形式來(lái)推銷各類產(chǎn)品和服務(wù)，從而獲取更多的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，在這個(gè)廣告活動(dòng)進(jìn)行中，就會(huì)把廣告成本核算放在整個(gè)的經(jīng)營(yíng)成本當(dāng)中，廣告投資主體把廣告作為最重要的營(yíng)銷工具，從而更好地凸顯出新時(shí)代商業(yè)廣告的經(jīng)濟(jì)功能。也就是說(shuō)，投資主體如果認(rèn)為廣告的持續(xù)投入并不會(huì)獲得理想的經(jīng)濟(jì)效益，那么這些人往往不會(huì)制作和發(fā)布廣告的，很顯然在新時(shí)代廣告的范疇中商業(yè)廣告對(duì)于經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的訴求是十分明確的。但是公益廣告和商業(yè)廣告的性質(zhì)截然不同，它不像商業(yè)廣告是為了大力推銷服務(wù)和產(chǎn)品，最重要的是公益廣告不把直接目的定位在創(chuàng)收盈利方面，主要的是推銷一種新時(shí)代的觀念，而這一觀念往往是為廣大人民群眾服務(wù)的，能夠?yàn)樯鐣?huì)創(chuàng)造出更多的社會(huì)價(jià)值。例如在當(dāng)前社會(huì)環(huán)保理念盛行之下，就會(huì)出臺(tái)環(huán)保保護(hù)的相應(yīng)廣告，這些廣告主要的是傳達(dá)一些對(duì)環(huán)境保護(hù)的觀念，主要是為了傳達(dá)一些環(huán)境保護(hù)的觀點(diǎn)，能夠?qū)θ藗兯P(guān)心的環(huán)境問(wèn)題進(jìn)行闡述和說(shuō)明，并且傳達(dá)出具有社會(huì)責(zé)任的相關(guān)事務(wù)，所以說(shuō)，公益廣告是不帶有任何的商業(yè)性回報(bào)特征，最重要的就是呈現(xiàn)出公眾的利益，為廣大人民群眾和社會(huì)服務(wù)。

2? 對(duì)商業(yè)廣告公益價(jià)值的分析

很多企業(yè)為了進(jìn)一步提高社會(huì)影響力和社會(huì)地位，就會(huì)通過(guò)公益廣告的形式在更廣的范疇內(nèi)和更深的層次上提高企業(yè)社會(huì)影響力，在企業(yè)和公眾溝通過(guò)程當(dāng)中，起到橋梁作用的公益廣告的宣傳就尤為重要。所以說(shuō)，公益廣告和商業(yè)廣告并不是真正完全獨(dú)立，從本質(zhì)上來(lái)看，公益廣告是一種特殊的商品，公益廣告的某些行為中往往能夠凸顯出商業(yè)價(jià)值，同樣從人文精神的角度出發(fā)，公益廣告是商業(yè)廣告的發(fā)展，那么從商業(yè)廣告投資主體的角度來(lái)分析，很多尋求商業(yè)影響的廣告活動(dòng)主要是通過(guò)公益廣告的形式來(lái)達(dá)到目的，它主要訴求著深層次以及長(zhǎng)遠(yuǎn)的商業(yè)目標(biāo)，在日常生活中潛移默化地影響著人們的行為和思想。

在當(dāng)前很多大型企業(yè)發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，很多企業(yè)都是通過(guò)促銷、廣告以及降價(jià)的形式來(lái)提高自己的社會(huì)影響力，同時(shí)提高自身在市場(chǎng)的份額，然而消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程當(dāng)中有先錢的感性消費(fèi)轉(zhuǎn)向了理性消費(fèi)，所以說(shuō)很多企業(yè)認(rèn)識(shí)到了自身形象的潛在價(jià)值，很多消費(fèi)者已經(jīng)被磨練得越來(lái)越理智。一些企業(yè)發(fā)布的廣告中，降價(jià)和促銷活動(dòng)中的虛情假意，一些廣告言過(guò)其辭，導(dǎo)致很多消費(fèi)者出現(xiàn)了反感的心理現(xiàn)象，所以當(dāng)前面對(duì)社會(huì)市場(chǎng)需求不振、不景氣的現(xiàn)象，如何激發(fā)廣大消費(fèi)者群體的消費(fèi)欲望是當(dāng)前商業(yè)廣告發(fā)展的最重要目標(biāo)。當(dāng)前商業(yè)廣告受眾抵觸，以及難以識(shí)別的問(wèn)題日漸突出，更多企業(yè)通過(guò)商業(yè)廣告來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)的巧妙交融，同時(shí)能夠呈現(xiàn)出社會(huì)責(zé)任感，樹立良好的公眾形象，幫助自身企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提高自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，同時(shí)能夠服務(wù)于廣大社會(huì)群眾和社會(huì)，是當(dāng)前企業(yè)商業(yè)廣告突顯公益廣告價(jià)值的重要表現(xiàn)。商業(yè)廣告主要是通過(guò)和買主進(jìn)行服務(wù)和溝通產(chǎn)品，在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中最重要的目的就是獲取經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，商業(yè)廣告要成為盈利性廣告，那么在商業(yè)廣告中突顯公益廣告的價(jià)值是新時(shí)代廣告領(lǐng)域的重要轉(zhuǎn)折，同時(shí)也是廣告領(lǐng)域的創(chuàng)新之處。雖然公益廣告大多都是由社會(huì)公共機(jī)構(gòu)、政府部門以及社會(huì)組織或團(tuán)體發(fā)布的，但是商業(yè)廣告凸顯公益廣告的價(jià)值，就必須要借助企業(yè)的力量，為了更好地維護(hù)社會(huì)公德，解決和幫助改善社會(huì)共同利益問(wèn)題展開的不以盈利為目的的廣告活動(dòng)。

一些企業(yè)可以在商業(yè)廣告中注入公益廣告的精華，來(lái)更好地呈現(xiàn)出對(duì)社會(huì)的關(guān)懷，一方面能夠提高企業(yè)在消費(fèi)者心中的整體形象，另一方面還能夠更好地服務(wù)于社會(huì)，能夠讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)更加信任，慢慢地轉(zhuǎn)向?qū)ζ髽I(yè)產(chǎn)品的信任和認(rèn)可，讓廣大消費(fèi)者群體都能夠成為企業(yè)產(chǎn)品忠實(shí)的消費(fèi)者。因此，更多的企業(yè)在獲取更多經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，能夠不忘初心，把一部分經(jīng)濟(jì)費(fèi)用投放在公益廣告事業(yè)中，提高自身的企業(yè)形象，制作出更多的公益廣告，從而促進(jìn)企業(yè)的穩(wěn)定健康可持續(xù)發(fā)展，形成良好的良性循環(huán)。在商業(yè)廣告的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，把商業(yè)廣告的良性行為一直保持下去，把商業(yè)廣告中注入新鮮的血液，讓商業(yè)廣告更具有活力和生機(jī)。一些企業(yè)商業(yè)廣告回報(bào)率比較低，那么這時(shí)就必須要通過(guò)有意義的宣傳方式，能夠在十分激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，讓更多的消費(fèi)者對(duì)商業(yè)廣告有一個(gè)新的認(rèn)識(shí)，尋求一些能夠吸引廣大消費(fèi)群體注意力的宣傳方式，強(qiáng)化群眾對(duì)于廣告的注意，并且需要在消費(fèi)者群體面前有意識(shí)地傳播一下自身企業(yè)獨(dú)有的經(jīng)營(yíng)理念和發(fā)展模式，這才是商業(yè)廣告未來(lái)發(fā)展的有利趨勢(shì)。

3? 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，我們很容易區(qū)分開商業(yè)廣告的投資主體，主要是為了創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，其目的具有直接性，開拓出新的消費(fèi)市場(chǎng)，推銷出自身企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，但是公益廣告是不求經(jīng)濟(jì)回報(bào)的，其通過(guò)公益的形式進(jìn)行廣告的發(fā)布，闡述的主要是關(guān)于社會(huì)實(shí)時(shí)問(wèn)題，是完全服務(wù)于廣大人民群眾和社會(huì)的。

參考文獻(xiàn)

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