典型人物報(bào)道的融媒策略

◎陳博雷

前不久，第二十九屆中國新聞獎評選結(jié)果揭曉，湖北日報(bào)客戶端選送的H5 《他的日記為啥被國家博物館收藏》獲得新媒體創(chuàng)意互動類三等獎。 這是一個(gè)典型人物報(bào)道的新媒體案例， 也是湖北日報(bào)融媒體中心探索典型人物報(bào)道嶄新表現(xiàn)形式的一個(gè)縮影。

成立兩年多來，除了深入基層“抓活魚”，敏銳發(fā)現(xiàn)湖北省經(jīng)信委駐村工作隊(duì)長李江陵的駐村日記被國家博物館收藏，最終將采訪的內(nèi)容，包括圖片、音頻、視頻制作成創(chuàng)意互動H5 外， 湖北日報(bào)融媒體中心在典型人物報(bào)道的新媒體傳播方面“下苦功”，先后完成了“窩棚創(chuàng)業(yè)者”馬偉、“深藏功名的時(shí)代楷?！睆埜磺?、“捐出畢生積蓄1000 萬元的新中國第一代女空降兵”馬旭、近200 位孤殘老人的“親閨女”鄒倩等一批典型人物的融媒報(bào)道， 創(chuàng)新化的表達(dá)方式讓大家耳目一新，社會反響熱烈。本文擬以這些典型人物的融媒報(bào)道為例，梳理其生產(chǎn)的背景、出爐的過程，力圖探討其中的規(guī)律和策略。

一、融媒體時(shí)代對典型人物報(bào)道的影響

典型人物報(bào)道，是指媒體選擇社會生活中客觀存在的，具有一定新聞價(jià)值的代表性人物， 進(jìn)行積極的、突出的報(bào)道，以引導(dǎo)社會公眾行為的傳播方式。

先進(jìn)典型是時(shí)代精神的標(biāo)桿。對于傳統(tǒng)報(bào)紙來說，典型人物報(bào)道作為“拳頭產(chǎn)品”，歷來都得到高度重視，有許多經(jīng)驗(yàn)可以總結(jié)，有不少經(jīng)典案例可以借鑒學(xué)習(xí)，但對于融媒體而言，如何做好典型人物報(bào)道仍是一個(gè)嶄新的課題。融媒體時(shí)代，新興媒體與傳統(tǒng)媒體相互作用相互融合，新聞信息傳播特點(diǎn)規(guī)律發(fā)生了歷史性的變化。

首先， 新聞信息傳播由原來的單一傳播主體走向了多傳播主體環(huán)境。 傳播不再是專業(yè)禁地：人人都有麥克風(fēng)，人人都有發(fā)布臺。新聞在海量且多元產(chǎn)生的同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的壟斷地位被終結(jié)，其典型人物的報(bào)道同樣容易被隨之淹沒。

再者，傳播手段不斷革新，媒體環(huán)境趨于立體化。 網(wǎng)絡(luò)平臺具有高度的綜合性， 表現(xiàn)力大大超過任何一個(gè)單一媒體或媒體的組合。往往，一個(gè)新媒體的產(chǎn)品可以最大限度地實(shí)現(xiàn)各種傳播形式的“兼容并包”。多種傳播形式、傳播平臺的疊加融合，帶來更加多維、立體和全程性的傳播格局，也為典型人物報(bào)道帶來更多可能性和豐富性。

同時(shí)，新聞傳播從被動到主動，從單一向到雙向，融媒體時(shí)代新聞信息傳播的交互性成為典型人物報(bào)道的一把“雙刃劍”。 一方面，傳統(tǒng)的線性傳播被真正顛覆，受眾獲得充分尊重、改變了以往單向接受的被動地位，能隨時(shí)對典型人物提出質(zhì)疑；另一方面，傳播者和受眾之間的平等的傳播關(guān)系，也利于實(shí)現(xiàn)真正的互動，達(dá)到優(yōu)質(zhì)的典型人物報(bào)道多次傳播的效果。

的確， 信息傳播的海量化和多樣化、閱讀方式的碎片化、熱點(diǎn)更迭的快速化，都為提升典型人物報(bào)道的吸引力、影響力增加了新的難度、提出了新的挑戰(zhàn)。

二、融媒體時(shí)代典型人物報(bào)道的手法創(chuàng)新

傳統(tǒng)主流媒體和新媒體的融合， 要在典型人物報(bào)道方面取得“一加一大于二”的神奇效應(yīng)，就需要適應(yīng)融媒體時(shí)代新聞傳播的規(guī)律，在細(xì)節(jié)化、視覺化、交互化等幾個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新。

1.細(xì)節(jié)化：以小見大的角度轉(zhuǎn)換

信息技術(shù)的發(fā)展為典型人物報(bào)道提供了許多便利、快捷、豐富的傳播渠道，但海量信息又使這些重要信息在信息海洋里面臨沒頂之災(zāi)。 典型人物報(bào)道必須在大量新聞作品中獨(dú)樹一幟才能引起受眾關(guān)注。 因此， 要達(dá)到最佳社會效果，典型人物的融媒體報(bào)道必須精心策劃、創(chuàng)新表達(dá)、用心傳播，特別是要在提煉精神上動腦筋、在刻畫細(xì)節(jié)個(gè)下功夫、從人物的言行中提煉其精神實(shí)質(zhì)和思想內(nèi)涵，刻畫出人物的心路歷程、思維過程、精神境界，要讓不同細(xì)節(jié)豐富典型人物的形象。

H5《她，因“奢侈”感動中國》封面截圖

細(xì)節(jié)化首先體現(xiàn)在標(biāo)題上--標(biāo)題成為接受信息的第一信號，同時(shí)也是受眾識別和判斷新聞價(jià)值的第一要素。 標(biāo)題的針對性、準(zhǔn)確性、信息量、吸引力，往往決定受眾是否點(diǎn)擊，是否作深度信息選擇和鏈接。如H5《他的日記為啥被國家博物館收藏》運(yùn)用帶有懸念的標(biāo)題，想引起讀者的好奇進(jìn)而點(diǎn)擊；H5《她，因“奢侈”感動中國》這個(gè)標(biāo)題也運(yùn)用了懸念和反語的修辭手法， 抓住中國第一代空降女兵馬旭， 節(jié)儉一生卻在暮年“奢侈”捐款千萬這一細(xì)節(jié)進(jìn)行制作。

細(xì)節(jié)化其次體現(xiàn)在關(guān)鍵詞和典型動作上--這成為受眾閱讀新聞的第二要素。湖北日報(bào)融媒體中心制作的抖音《天安門廣場上，老兵的敬禮》，截取了95 歲的時(shí)代楷模張富清老人在天安門廣場前，被從輪椅上扶著站起來的一瞬。僅僅體現(xiàn)這一個(gè)細(xì)節(jié)的微視頻產(chǎn)品， 在抖音平臺的播放量卻高達(dá) 3053 萬，共有 172.3 萬個(gè)點(diǎn)贊，評論 3 萬條；H5《她，因“奢侈”感動中國》借用一本臺歷的形式隱喻馬旭的一生軌跡，既簡潔又厚重。幾頁臺歷、幾個(gè)人生關(guān)鍵詞、勾勒出馬旭一生最重要的信息節(jié)點(diǎn)：一起“詐騙案”、一枚銅板與千萬捐款、第一代女傘兵、最好的一雙鞋15 元、一生未育的秘密、離休后仍癡迷科研……

無論是標(biāo)題的細(xì)節(jié)化，還是關(guān)鍵詞和典型動作的截取，實(shí)際上都是力圖轉(zhuǎn)換角度，“以小見大”，適應(yīng)融媒體時(shí)代的傳播規(guī)律。

2.視覺化：多種手段的立體呈現(xiàn)

如今， 移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞傳播已經(jīng)進(jìn)入 “讀圖時(shí)代”，或者說“微視頻時(shí)代”的新階段，對視覺設(shè)計(jì)的要求也越加豐富。同樣的報(bào)道主題，以圖文、圖解、及音視頻、動畫、游戲等生動活潑方式來表現(xiàn)、傳達(dá)，傳播效果要遠(yuǎn)勝于“文字+靜態(tài)圖片”的單一形式。因此，典型人物報(bào)道特別強(qiáng)調(diào)視覺表現(xiàn)。

《24 年，她陪123 位孤殘老人走完最后一程……這組連環(huán)畫讓人淚目》就主要是用9 格漫畫的形式，視覺再現(xiàn)了湖北英山縣孔家坊鄉(xiāng)福利院院長鄒倩如親閨女般陪伴孤殘老人的9 個(gè)場景， 每格漫畫再搭配鄒倩或老人的寥寥數(shù)語來畫龍點(diǎn)睛——一個(gè)最基層的民政工作者， 在平凡的崗位上，用行動詮釋成長與堅(jiān)持、偉大與平凡的生動形象脫穎而出、栩栩如生。

H5《他的日記為啥被國家博物館收藏》則是融入了多種新媒體表現(xiàn)手段，設(shè)計(jì)精心、呈現(xiàn)精彩。 該作品以一本日記為主要畫面，增加了讀者瀏覽頁面時(shí)的代入感。隨著日記本的翻動，映入讀者眼簾的有主人公現(xiàn)場工作照片，進(jìn)入讀者耳朵的有主人公原聲話語，還可聽故事、看視頻，以及網(wǎng)友評論組成的彈幕滾動，設(shè)計(jì)精心。習(xí)近平總書記關(guān)于打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的原聲和金句，首尾呼應(yīng)，最后，聽完習(xí)總書記的原聲金句，還可生成書簽保存，轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈，分享互動。

這樣創(chuàng)新式的視覺設(shè)計(jì)，不但跳出了傳統(tǒng)排版的“圖+文”模式，還將大量信息進(jìn)行整合，運(yùn)用多種媒體形態(tài)“對表現(xiàn)對象進(jìn)行立體化詮釋”，即將有價(jià)值的素材進(jìn)行有機(jī)組合后，利用多媒體技術(shù)向受眾進(jìn)行立體化呈現(xiàn)，如描述某一場景時(shí)，能夠結(jié)合文字、照片、動畫、音頻等多種載體在某一時(shí)間同時(shí)呈現(xiàn)，讓典型人物形象更加立體豐滿，同時(shí)也使受眾獲得沉浸式的閱讀體驗(yàn)，進(jìn)而達(dá)到更好的傳播效果。

3.交互化：注重分享和再次傳播

受眾是信息傳播的終端。 沒有終端的傳播是沒有意義的傳播；終端接受效果不好的傳播也是意義不大的傳播；不考慮終端接受能力和規(guī)律的傳播，是無的放矢，有時(shí)甚至適得其反。

手繪長圖H5《誓言無聲——向戰(zhàn)斗英雄張富清致敬！ 》封面截圖

受眾對于典型人物報(bào)道的留言、評論不但從本質(zhì)上體現(xiàn)了對于媒體所呈現(xiàn)的典型人物真實(shí)性的一種監(jiān)督，也從另一方向促使真正交互化和多次傳播成為可能。 因此，在融媒體時(shí)代，必須改變以往傳統(tǒng)典型人物報(bào)道單向傳播的模式， 進(jìn)而強(qiáng)調(diào)報(bào)道的互動性。

除了最基本的轉(zhuǎn)發(fā)、長按保存圖片分享、點(diǎn)贊等互動外，一般在設(shè)計(jì)新媒體產(chǎn)品時(shí)，湖北日報(bào)融媒體的編輯們都會考慮用上一些最新流行的互動功能。

如《他的日記為啥被國家博物館收藏》就是一個(gè)交互感很強(qiáng)，網(wǎng)友分享踴躍的H5。 該作品不但在開頭就設(shè)計(jì)成受眾參與的模式——“翻動日記”； 并運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)看劇中流行的“彈幕”功能，來反映網(wǎng)友的評論；最后，還可在H5 結(jié)尾點(diǎn)擊扶貧金句，制作成網(wǎng)友專屬的“我的駐村日記小書簽”進(jìn)行保存，轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈，分享互動。

同樣， 在設(shè)計(jì)張富清老人的手繪長圖H5 《誓言無聲——向戰(zhàn)斗英雄張富清致敬！ 》時(shí)，結(jié)尾專門設(shè)置了“致敬”頁面，并附上話語“致敬！為共和國默默奉獻(xiàn)的英雄”，引發(fā)數(shù)百萬網(wǎng)友點(diǎn)擊分享。