報紙版面的色彩運用

◎趙秀莉 陳 敏

色彩，是報紙版面視覺中心的重要元素之一，可用來進行直觀的傳播視覺信息，強化視覺傳播效果。 色彩的應(yīng)用，不但能夠美化報紙的版面，而且還能夠反映新聞中的情感，有其獨特的美學意韻和視覺沖擊力， 更好地吸引讀者的眼球。隨著中國的傳媒業(yè)進入網(wǎng)絡(luò)時代，以及電子排版和印刷技術(shù)的發(fā)展，色彩在報紙版面中的地位越發(fā)凸顯。每一個版面都必須有一個視覺中心，而予以美的享受。本文將闡述色彩在報紙新聞版面、副刊版面中的實際運用與體現(xiàn)。

一、色彩在新聞版面中的運用

報紙作為最重要的大眾傳播媒介， 是反映和引導(dǎo)社會輿論的重要手段，新聞版面的色彩不能過多，過雜。 版面色彩過多過雜，使得報紙有一種眼花繚亂的感覺。如何掌握好色彩運用的“度”，即強調(diào)用色不多，用色恰當。 報紙版面對色彩的運用也非常講究，在考慮形式感和時代感的同時，設(shè)計主題的創(chuàng)意用色給受眾帶來的心理感受也不同， 直接影響公眾對新聞作品接受的關(guān)鍵， 色彩的合理運用還有利于情感的溝通。

談到新聞版面，色彩的巧妙運用，就得在形式上展現(xiàn)引導(dǎo)重點閱讀，版面設(shè)計須遵循審美視覺規(guī)律，實質(zhì)上是在推動報紙功能從單純的新聞性向?qū)嵱眯浴⒎?wù)性、娛樂性拓展。 如今的報紙追求“雜志化”，從一方面講，實際上就是把諸多信息進行加工、整合而成的深度報道；同時，對色彩的運用也比較重視。 讀圖時代的封面主題突出，色彩絢麗，面孔誘人， 在一定程度上改變了原來報紙以文字信息為主的設(shè)計理念，這也是報紙主流化轉(zhuǎn)型的重要特征之一。作為一名專業(yè)美術(shù)編輯，應(yīng)更好地設(shè)計出視線流暢、色彩搭配和諧的版面，讓讀者予以輕松地感受。 其次，在新聞版式中，堆砌，會有種畫蛇添足之感。 如大量使用大紅、檸檬黃、翠綠、鮮藍等。這樣的色彩在一個版面同時出現(xiàn)會略顯俗氣，缺失美感。在報紙版面設(shè)計中，必須正確認識色彩與人的情感之間的關(guān)系，使之符合人的視覺審美規(guī)律。

色彩彩印四色印刷CMYK， 我們平時運用中可以考慮每個值的用量來進行科學的配色， 使之與稿件相呼應(yīng)講究不同稿件之間底紋顏色的對比（如圖一），來追求視覺的均衡。優(yōu)秀的版面設(shè)計，會表現(xiàn)出其各構(gòu)成因素間和諧的比例關(guān)系，從而獲得一種穩(wěn)定感。

圖一

圖二

《楚天都市報》 版面采用4 開的六欄模塊結(jié)構(gòu) （如圖二），一般來說，一個整版上配兩幅或者三幅圖片，半個版面一般用一張2 欄的圖片；特殊情況特殊版面下也有大圖片，如特刊、第一版位置。 對色彩的應(yīng)用也是很有講究，杜絕正頭標題套用其他彩色色彩，正文和標題一律用黑。當然對于特殊版面是可以特殊要求的，例如封底的萬象版面的標題套色，就沒有那么嚴格、拘謹，用色，排文方面也可以大膽的劃分格局。 其實，版面對色彩的限制使用在某種程度上也是統(tǒng)一了版面風格，反而突出了文章自身的張力，表現(xiàn)出報紙的嚴肅性。 這樣的版面平穩(wěn)規(guī)矩，嚴謹有序。 強調(diào)留白，主要體現(xiàn)在恰到好處的留白及標題字體的藝術(shù)運用。 例如《楚天都市報》 的新聞板塊中的文化版面（如圖三），可以大量留白，用色基調(diào)追求古典的復(fù)合色、淡雅而有韻味，且精致耐看。 整個版面一看色調(diào)就知道是與之相關(guān)的版面，也體現(xiàn)其獨特的個性風格。

二、色彩在副刊版面中的運用

副刊版面，趣味性濃，內(nèi)容豐富多彩，定期出版，有其固定的刊名。 一般來說，它的版式與內(nèi)容相映成趣，有著自己獨特的版面形式和色彩運用。在制作副刊版面中，相對于新聞版面而言，色彩的運用要豐富一些，但不能濫用，版面色彩駁雜， 缺乏整體美。 這樣的版面會給讀者造成結(jié)構(gòu)性很差，內(nèi)容與形式不符合的錯覺感，版面中要講究內(nèi)容與形式相互服務(wù)的關(guān)系，以便于正確引導(dǎo)讀者閱讀。

就楚天都市報的副刊而言，每周有5 個不同的周刊，分別為 《開卷影集》、《健康》、《茶館》、《情感》、《娛體》（如圖四），內(nèi)容上偏重于軟新聞，減少嚴肅新聞的比例，表現(xiàn)形式上強調(diào)趣味性，適當加入人情味因素。這些周刊無論從版面形式還是報道形式，力求樹立自己獨特的視覺形象，都有其自身的版面特色和風格，從而這些版式的設(shè)計必須針對其自有的特點展開。 我們可以根據(jù)不同的周刊、不同的內(nèi)容， 用色可含蓄、夸張、大氣磅礴、張揚。 一般同類色在 《開卷周刊》、《情感周刊》 這類的版面中體現(xiàn)的淋漓盡致。

圖三

圖四

編排的同時，還要講究色彩搭配原理與技巧，主要分為同類色和對比色兩大類。 同類色調(diào)配色是色調(diào)圖中，相鄰的兩個或兩個以上的色調(diào)搭配在一起的稱為同類色調(diào)。同色系列的巧合運用搭配，可以考慮版面定位的色彩，固有色、環(huán)境色；一張報紙首先應(yīng)確立色彩基調(diào)，確立主色調(diào)后，還要注意營造色調(diào)的變化，以活躍版面。 留白也是近些年來報紙借鑒西方版式較為突出的表現(xiàn)。 同類色，會看到很舒服，但這樣的版面第一眼，并不會很吸引眼球，但多看幾眼，會覺得耐人尋味；當我們拿到周刊的封面版的同時，首先就是看題材，選擇合適的主圖考慮定這個版面的基調(diào)。這樣的版面往往是當一幅畫來完成，因為考慮到這是個有機的整體。同類色的運用，強調(diào)的是統(tǒng)一以及版面主色調(diào)的確定，統(tǒng)一是主導(dǎo)，形成版面整體感，有自己的特點風格；變化是從屬，避免版面的單調(diào)和呆板。 在主調(diào)的基礎(chǔ)上，還可以配上相鄰色系（同類色）的顏色，給人和諧統(tǒng)一的感受。從版面的具體編排而言，各種元素的統(tǒng)一不僅是方便閱讀的需要，也是產(chǎn)生視覺美感的需要，過多的變化只能是進一步加重負擔， 統(tǒng)一從視覺效果來看， 更能體現(xiàn)秩序感。此外，有效地利用同類色深淺，面積、節(jié)奏也能使版面產(chǎn)生美感，例如，《萬象》版面中會有標題的做法呈梯形排列，使得版面產(chǎn)生了音樂般的效果。 所以同類色要運用的恰到好處，會是一副很美、很和諧的畫面。

對比色的巧合運用。 色彩的冷暖：追求版面的立體美、層次美，以視線的流動形成版面的層次美，使之平面的版式凸顯出立體感。由于題材不同，就要重視和理解版面題材與之的相符合的色系。例如主圖本身是偏綠色系列的圖片，如果采用對比色，當然會很吸引眼球，有視覺沖擊力，但這樣的色彩并不適宜于每個版面，可適用于《娛體周刊》的娛樂版面，因為娛樂版面的內(nèi)容一般比較活躍。一般《娛體周刊》爆炸性新聞比較多，所以對比色的用量也偏多，對比色運用的好，可以轉(zhuǎn)移人們的第一視覺中心，產(chǎn)生強大的視覺沖擊波，牢牢勾住讀者的眼球。

一張報紙不但要內(nèi)容吸引人，還要在讀者閱讀時，通過文字與圖片及版面上色彩的對比， 給人帶來心理和感情上的愉悅。如今的彩報是五彩繽紛，一是有不少編輯熱衷于色彩的使用，憑喜好羅列一些漂亮的顏色，涂抹在標題、報頭、正文，五顏六色，色彩運用毫無章法，版面上沒有重心也沒有主色調(diào)，翻開報紙，讀者有一種在百貨公司瀏覽各種顏色面料的感覺，視覺極易疲勞；二是編輯擔心色彩搭配不當，版面上除了彩照外一律干脆不用色彩這樣導(dǎo)致花了昂貴的印刷費，僅僅比黑白報多了幾幅彩照。 其實，專業(yè)功底深的專業(yè)人士從不濫用色彩，只是讓報紙的顏色更接近于自然，這樣的版式既豐富也不失單調(diào)，且賞心悅目。新穎活潑的版面， 可以給人一種新奇感， 使讀者在閱讀時沉浸在美感之中，增加閱讀興趣，產(chǎn)生強烈的閱讀欲望。

綜上所述，強調(diào)色彩在版面運用中的和諧美，追求版面用色的藝術(shù)性與報業(yè)品牌關(guān)系密切， 盡可能地展現(xiàn)版面的魅力與風采，通過版面的魅力與風采來吸引讀者，不濫用色彩，增強色彩設(shè)計意識，從而讓報紙的顏色更接近于自然，貼近生活。一張報紙應(yīng)有自己的色彩基調(diào)，以體現(xiàn)報紙的媒體理念、市場定位及獨有的神韻，在讀者的視覺心理上予以美的享受。