《湖北，新主場(chǎng)，迎天下！》何以刷屏？
——全網(wǎng)閱讀量2.1 億產(chǎn)品淺析

◎張 磊 袁超一

“美哉，靈秀湖北！ 壯哉，荊楚河山！ ”10 月 15 日，距離2019 年第七屆世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)3 天，一篇題為《湖北，新主場(chǎng)，迎天下！》的長(zhǎng)篇圖文微信，讓網(wǎng)友“格局”發(fā)出了這樣的感嘆。

接下來幾天時(shí)間， 這件作品在朋友圈強(qiáng)勢(shì)刷屏。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，該作品自發(fā)布以來，全網(wǎng)閱讀量達(dá)到2.1 億。 在整個(gè)武漢軍運(yùn)會(huì)期間，“大美湖北” 成為賽場(chǎng)之外， 人們熱議的焦點(diǎn)，作品的標(biāo)題“湖北，新主場(chǎng)，迎天下”一時(shí)間成為網(wǎng)絡(luò)熱搜，掀起海內(nèi)外點(diǎn)贊湖北、關(guān)注武漢的巨大熱潮。

《湖北，新主場(chǎng)，迎天下！ 》由湖北日?qǐng)?bào)融媒體中心歷時(shí)一個(gè)月精心打造， 于10 月15 日在湖北日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)首發(fā)。 這篇作品的成功，有以下幾點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)值得總結(jié)。

一、唱響湖北 首次提出“新主場(chǎng)”

10 月18 日-27 日在湖北武漢舉行的第七屆世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)，是中國今年承辦的最重要的國際體育賽事之一。志愿者總?cè)藬?shù)23 萬多，場(chǎng)館設(shè)施35 處，所有的比賽項(xiàng)目，由一座城來承辦，也是軍運(yùn)會(huì)歷史上第一次。

為了迎接盛會(huì)， 湖北省、武漢市經(jīng)歷了數(shù)年的精心準(zhǔn)備，付出了難以想象的辛苦。 在這樣的重大節(jié)點(diǎn)，推出一件面向全球全面推介湖北的重磅融媒作品，是湖北日?qǐng)?bào)作為省委機(jī)關(guān)報(bào)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。廣大荊楚兒女在盛會(huì)來臨之際的激動(dòng)豪邁之情，也需要一件充滿誠意的作品來引導(dǎo)他們表達(dá)。

確定這樣創(chuàng)作動(dòng)機(jī)之后， 我們對(duì)作品的主題進(jìn)行了反復(fù)討論。 2018 年，舉世矚目的“習(xí)莫會(huì)”在武漢舉行；此后，英國時(shí)任首相特蕾莎·梅、德國總理默克爾等外國領(lǐng)導(dǎo)人先后來訪湖北武漢，武漢作為“外交新主場(chǎng)”的地位逐漸確立。

另外，作為體育賽事的軍運(yùn)會(huì)，武漢無疑是中國代表團(tuán)的“主場(chǎng)”；本屆軍運(yùn)會(huì)，有超過100 個(gè)國家、近萬人報(bào)名參賽，湖北武漢即將成為全世界的焦點(diǎn)，湖北作為“主場(chǎng)”承辦如此重大的國際賽事，此為重要性、新聞點(diǎn)、關(guān)注度所在。

“新主場(chǎng)”這個(gè)提法，既可以將外交新主場(chǎng)和賽事主場(chǎng)兩個(gè)概念完美結(jié)合，又是在豪邁的向世界宣布：今天的湖北，有實(shí)力有底氣，作為主場(chǎng)，代表國家歡迎天下賓客的到來。

基于以上討論和判斷，我們正式提煉出了“新主場(chǎng)”這一全新、獨(dú)到的概念，在省內(nèi)乃至全國媒體中，這是首次提出。 而事實(shí)也證明，這一概念也得到了各方的集體好評(píng)。 10月18 日開幕當(dāng)天，武漢軍運(yùn)會(huì)官方在微信朋友圈投放的形象宣傳廣告，標(biāo)題為《武漢，新主場(chǎng)，迎天下！》，可謂好創(chuàng)意，盛會(huì)共分享。

二、精益求精 美文美圖美荊楚

主題一旦確定，創(chuàng)作的方向和思路也即清晰。 以“新主場(chǎng)”為切入點(diǎn)，我們決定采用圖文為主的形式，在擁有強(qiáng)大的社交傳播優(yōu)勢(shì)的微信公眾號(hào)平臺(tái)呈現(xiàn)。

為達(dá)到前所未見的完美效果，在一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，湖北日?qǐng)?bào)融媒體中心通過湖北省攝影家協(xié)會(huì)、湖北日?qǐng)?bào)視覺新聞中心、以及部分獨(dú)立攝影師，征集了海量?jī)?yōu)質(zhì)攝影作品。對(duì)于攝影作品，我們又確定了“高清震撼、獨(dú)特罕見、藝術(shù)感強(qiáng)”的標(biāo)準(zhǔn)。

最終，我們從 1 萬多幅作品中， 甄選出66 件。 這些圖片，張張都是精品，張張都是高清。 此外，許多常見的拍攝對(duì)象， 如黃鶴樓、三峽工程、長(zhǎng)江、武當(dāng)山等湖北符號(hào)，因?yàn)閿z影師的獨(dú)特視角，都呈現(xiàn)出了與眾不同的一面，從而給人耳目一新的感覺。

在圖片的使用上，為適合手機(jī)閱讀，大量圖片以橫屏大長(zhǎng)圖形式呈現(xiàn)， 力求呈現(xiàn)這些優(yōu)秀攝影作品的更多細(xì)節(jié)，讓網(wǎng)友看得過癮、解渴。

在文字上，我們同樣精益求精，前后十易其稿，反復(fù)打磨。 全文共分為“山河瀟灑，江湖浪漫”“詩與遠(yuǎn)方、相得益彰”“舌尖心頭、說走就走”“新的時(shí)代、新的主場(chǎng)”四個(gè)部分，用清新詩意文字，系統(tǒng)介紹了湖北的自然風(fēng)物、歷史人文、特色魅力、發(fā)展成就及擔(dān)當(dāng)與使命。

與此同時(shí)，我們按照移動(dòng)新媒體傳播的規(guī)律和要求，在文章各個(gè)篇章里，運(yùn)用“排比”“對(duì)仗”等常見的修辭手法，創(chuàng)造了諸多“金句”，如“荊楚大地，盛會(huì)主場(chǎng)！ 百國萬人，齊聚湖北！ ”“武漢，百湖之市，山水相依；遠(yuǎn)可觀千帆競(jìng)渡、百舸爭(zhēng)流，近能賞百步穿楊、猿臂輕舒?！薄吧胶訛t灑，荊楚兒女踏上新主場(chǎng)；江湖浪漫，靈秀湖北跨入新時(shí)代！”讀起來朗朗上口、酣暢淋漓，令人印象深刻。

66 幅高清精美大圖，與文字的有機(jī)結(jié)合，最終打造出《湖北，新主場(chǎng)，迎天下！》這一精品力作。 10 月16 日至18日，《湖北，新主場(chǎng)，迎天下！ 》英文版《Hubei， a new stage to embrace world》、抖音版、報(bào)紙版作品陸續(xù)推出，形成了豐富的產(chǎn)品形態(tài)，覆蓋了更廣泛的用戶群。

靈秀湖北的人文歷史和自然風(fēng)光， 近年來湖北經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新成就，通過手機(jī)屏幕，在讀者的指尖流動(dòng)；最重要的是，作品激發(fā)了近6000 萬荊楚兒女在新時(shí)代勇于擔(dān)當(dāng)新使命的豪邁之情。

三、全國刷屏 傳播效果創(chuàng)記錄

《湖北，新主場(chǎng)，迎天下！ 》一經(jīng)推送，精準(zhǔn)擊中網(wǎng)友心扉，激發(fā)了大家內(nèi)心深處的自豪感，引發(fā)了他們的同一個(gè)動(dòng)作——分享、刷屏。

10 月15 日，作品在湖北日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)首發(fā)，短時(shí)間即成為10 萬+爆款，并迅速?zèng)_破100 萬＋！當(dāng)天，人民日?qǐng)?bào)客戶端、學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺(tái)、央廣網(wǎng)、澎湃新聞、中國軍網(wǎng)、解放軍報(bào)客戶端、新浪微博等數(shù)百家大型網(wǎng)站、客戶端和微信公眾號(hào)紛紛轉(zhuǎn)載，湖北省內(nèi)主要媒體平臺(tái)幾乎全部轉(zhuǎn)發(fā)。

10 月18 日軍運(yùn)會(huì)開幕當(dāng)天， 作品被中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送，今日頭條、騰訊、搜狐、新浪、網(wǎng)易、鳳凰、百度、天天快報(bào)等全國互聯(lián)網(wǎng)門戶，中新網(wǎng)、中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中工網(wǎng)、南方＋、浙江新聞、上海觀察、界面新聞、大眾網(wǎng)、東方網(wǎng)、北方網(wǎng)、安徽網(wǎng)、云南網(wǎng)等各大媒體，全部將《湖北，新主場(chǎng)，迎天下！》置頂在首頁頭條。百度搜索到的轉(zhuǎn)載網(wǎng)站高達(dá)1.2 萬多家。搜索顯示，“湖北，新主場(chǎng)，迎天下!”詞條全網(wǎng)達(dá)到138 萬余條，成為網(wǎng)絡(luò)熱搜。一時(shí)間，作品風(fēng)靡全國，在全國刷屏、霸屏，反響異常熱烈，影響力巨大。

作品的火爆程度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期?！耙粋€(gè)字：美，兩個(gè)字：真美，三個(gè)字：確實(shí)美！ ”網(wǎng)友們用“震撼”“自豪”“太美了”，為作品點(diǎn)贊、為湖北點(diǎn)贊。網(wǎng)友“abou-spir”留言：“這是我迄今為止看到的介紹湖北最精彩的一篇圖文。 ”網(wǎng)友“一壺月光”感嘆：“身為湖北人，無論在哪里，我驕傲！ ”

截至目前，《湖北，新主場(chǎng)，迎天下！ 》，僅湖北日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)平臺(tái)， 閱讀量就已達(dá)到385 萬， 作品收獲1.7 萬點(diǎn)贊，4200 多條留言，轉(zhuǎn)發(fā)量130 萬+，各項(xiàng)指標(biāo)均創(chuàng)下湖北日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)開通以來的最高記錄； 全網(wǎng)總點(diǎn)擊量高達(dá)2.1 億。

四、厚積薄發(fā) 水到渠成的成功

任何成功都不是偶然， 主題宣傳爆款產(chǎn)品的打造更是如此。既要借助一個(gè)有影響力的平臺(tái)，同時(shí)也需要堅(jiān)持不懈的積累沉淀、不斷探索的實(shí)踐過程。

《湖北，新主場(chǎng)，迎天下！ 》的首發(fā)平臺(tái)——湖北日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)（ID：hubeiribao181），自上線以來，始終秉持“有溫度、更有態(tài)度”的理念，深耕內(nèi)容，追求精品，第一時(shí)間發(fā)布權(quán)威消息、發(fā)出權(quán)威聲音，用高質(zhì)量的作品吸引粉絲。

僅去年以來，湖北日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)就連續(xù)推出了《情傾荊楚千湖暖——習(xí)近平總書記與湖北》《“窩棚創(chuàng)業(yè)者”馬偉》《越是擔(dān)子重， 越要愛護(hù)挑擔(dān)人》 等溫暖人心的重磅稿件；今年2 月，湖北日?qǐng)?bào)、楚天都市報(bào)在全國首發(fā)張富清重大典型人物報(bào)道，湖北日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)同步推出報(bào)道《湖北95 歲老人隱藏身份60 多年， 信息采集時(shí)才意外發(fā)現(xiàn)他是……》， 這也是張富清重大典型人物報(bào)道的新媒體平臺(tái)首發(fā)。

作為省委機(jī)關(guān)報(bào)在新媒體平臺(tái)的延伸，目前，湖北日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)擁有130 萬活躍用戶。 在全國省級(jí)黨報(bào)微信公眾號(hào)排名中，湖北日?qǐng)?bào)以較大優(yōu)勢(shì)穩(wěn)居第一；在省內(nèi)媒體公眾號(hào)中，湖北日?qǐng)?bào)也始終居于領(lǐng)先地位。

此外，重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)中的形象宣傳作品生產(chǎn)，也是湖北日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)一直在堅(jiān)持探索的領(lǐng)域，積累了大量經(jīng)驗(yàn)。

2018 年7 月，外交部湖北全球推介活動(dòng)前，湖北日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)推出了《你好，我叫湖北，這是我的最新簡(jiǎn)歷》這一稿件。 僅在微信平臺(tái)，作品就取得了百萬級(jí)的點(diǎn)擊量。

2018 年10 月，全國媒體“紀(jì)念改革開放40 周年”的報(bào)道進(jìn)入高潮，湖北日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)聯(lián)手人民日?qǐng)?bào)官方微信，推出了重磅稿件《這里是湖北！ 》。 這又是一個(gè)點(diǎn)擊量“百萬+”級(jí)別的爆款作品。至此，我們生產(chǎn)形象宣傳作品的能力已臻成熟。

2019 年2 月，春節(jié)期間，湖北日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)又推出了《2019，你好湖北！ 》這一策劃?！?019，你好武漢！》《2019，你好襄陽！ 》《2019，你好宜昌！ 》……我們用 17 篇充滿誠意的圖文稿件，對(duì)湖北17 個(gè)市州，進(jìn)行了一次巡禮式的形象展示。

多年來， 我們一面堅(jiān)持打造湖北日?qǐng)?bào)微信平臺(tái)的口碑和品質(zhì)，一面不斷地積累經(jīng)驗(yàn)，提升能力，才會(huì)有本次軍運(yùn)會(huì)報(bào)道中《湖北，新主場(chǎng)，迎天下！》這一超級(jí)爆款的產(chǎn)生。這一現(xiàn)象級(jí)作品的出爐， 也標(biāo)志著湖北日?qǐng)?bào)微信平臺(tái)邁入了一個(gè)新的高度。