新時(shí)代背景下如何做好企業(yè)新聞宣傳

摘要：隨著信息化發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，市場(chǎng)上出現(xiàn)多種多樣的傳播手段和新媒體形式，在新時(shí)代的大背景下，企業(yè)需革新。但在如今這個(gè)大時(shí)代背景下新聞企業(yè)宣傳存在著許許多多急需解決掉的問(wèn)題，包括新聞宣傳方式太過(guò)單一、宣傳的內(nèi)容不夠及時(shí)，相對(duì)滯后、企業(yè)管理沒(méi)有給予應(yīng)該的重視等問(wèn)題，針對(duì)這些問(wèn)題，本文提出了合理利用新媒體的力量、加強(qiáng)宣傳人員自身素質(zhì)的培養(yǎng)、不斷探索宣傳工作的新方法、抓好新聞宣傳輿論工作四點(diǎn)解決對(duì)策。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代;企業(yè)新聞宣傳;創(chuàng)新

在全面深化改革已經(jīng)進(jìn)入到高級(jí)階段的時(shí)候，我們迎來(lái)了一個(gè)信息大爆炸的新媒體時(shí)代，企業(yè)家對(duì)于企業(yè)的理念也在發(fā)生著日新月異的變化。由于計(jì)算機(jī)技術(shù)的爆炸式發(fā)展，在給企業(yè)的新聞宣傳帶來(lái)了機(jī)遇的同時(shí)也帶來(lái)了很多的挑戰(zhàn)。在黨的全國(guó)第十九次代表大會(huì)綱領(lǐng)的引領(lǐng)下，企業(yè)新聞宣傳要堅(jiān)持“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)堅(jiān)持”，做到“兩個(gè)維護(hù)”，堅(jiān)定自覺(jué)以黨的十九大精神和新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想統(tǒng)領(lǐng)指引全部工作。

一、企業(yè)新聞宣傳存在的問(wèn)題

1.新聞傳播途徑單一

傳統(tǒng)的媒體包括四個(gè)部分：報(bào)紙、電視和廣播、雜志。紙媒的出版常常以天或者以周為計(jì)算周期，像雜志則是半月刊或者月刊或者季刊的形式;而電視和廣播是以天或者小時(shí)為計(jì)算周期，且還得根據(jù)不同時(shí)段、不同類(lèi)型節(jié)目設(shè)置來(lái)合理安排次序。如果說(shuō)企業(yè)的新聞宣傳方式只有這些，就很難達(dá)到新聞宣傳效果的最大化。

2.宣傳內(nèi)容滯后

傳統(tǒng)的新聞宣傳需要進(jìn)行很多次審核才能通過(guò)傳播工具傳播出去，普通民眾所接觸到的所謂“新聞”都是經(jīng)過(guò)挑選審核之后的，企業(yè)新聞傳播的范圍和影響力度受到很大的影響，不能保證新聞的時(shí)效性，這一點(diǎn)限制了其發(fā)展趨勢(shì)，前景也不容樂(lè)觀。

3.企業(yè)管理的忽視

企業(yè)的最大的資產(chǎn)是人，人才是第一生產(chǎn)力。所以，在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，關(guān)鍵的管理崗位長(zhǎng)期空缺或者由其不能勝任此崗位職責(zé)的人擔(dān)任都會(huì)使企業(yè)管理中存在著大風(fēng)險(xiǎn)。不合理的企業(yè)管理崗位人員在企業(yè)運(yùn)營(yíng)中發(fā)揮零作用甚至是負(fù)作用，工作內(nèi)容落實(shí)不到位，管理效益低下，邏落后的管理觀念，其產(chǎn)值是負(fù)值。

二、在新時(shí)代背景下企業(yè)新聞宣傳如何進(jìn)行

1.合理利用新媒體的力量

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特點(diǎn)之一就是信息的爆炸化增長(zhǎng)，這也催生了新興媒體的出現(xiàn)。新媒體包括著一代新媒體和二代新媒體，其中一代新媒體包括：網(wǎng)站（新聞?lì)悾⑸缃痪W(wǎng)絡(luò)（如：人人網(wǎng)，開(kāi)心網(wǎng)）、論壇、郵件列表、自有網(wǎng)站門(mén)戶（公司或單位官方網(wǎng)站）;二代新媒體包括：博客、微博、微信、IM軟件、視頻網(wǎng)站等自媒體渠道，由于其不確定和復(fù)雜的性質(zhì)，還包括著廣告公司等。

隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，紙質(zhì)媒體逐漸沒(méi)落，讀者流失衰減極其嚴(yán)重，話語(yǔ)霸權(quán)喪失，很多傳統(tǒng)媒體都進(jìn)行了模式轉(zhuǎn)型，逐漸都轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w風(fēng)向。如今，大多數(shù)人都已經(jīng)不再看傳統(tǒng)報(bào)紙，反而是在手機(jī)端上關(guān)注著各種自媒體賬號(hào)發(fā)表的內(nèi)容，譬如瀏覽量最多的微信公眾號(hào)以及婦孺皆知的今日頭條等等，現(xiàn)在大部分民眾得到的一手新聞或者娛樂(lè)信息，很多都是從各種訂閱號(hào)得來(lái)的，合理利用新媒體的力量，會(huì)讓企業(yè)新聞宣傳得到更好的效果。

自媒體是一股新興的力量。自媒體的產(chǎn)生直接原因是由于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的普及化又得益于科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，所以說(shuō)自媒體的出現(xiàn)和科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展有著直接的因果關(guān)系。自媒體即“個(gè)人媒體”，有著普泛化、平民化的特點(diǎn)。自媒體和那種由專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的信息傳播不同，它是以服務(wù)普通大眾并且有公眾來(lái)主導(dǎo)的一種信息傳播活動(dòng)，由傳統(tǒng)的“點(diǎn)到面”的傳播，轉(zhuǎn)化為“點(diǎn)到點(diǎn)”的一種對(duì)等的傳播。同時(shí)，它也是指為個(gè)體提供信息生產(chǎn)、積累、共享、傳播內(nèi)容兼具私密性和公開(kāi)性的信息傳播方式。自媒體向傳統(tǒng)媒體發(fā)出挑戰(zhàn)。以播客為新興形式的自媒體使得原來(lái)處于新聞制造邊緣的受眾成為新聞信息傳播的中堅(jiān)力量，傳統(tǒng)媒體受到自媒體的挑戰(zhàn)。

2.加強(qiáng)宣傳人員素質(zhì)的培養(yǎng)

對(duì)于處在新時(shí)代背景下的新聞宣傳工作，企業(yè)宣傳部應(yīng)該要成立一個(gè)專(zhuān)門(mén)進(jìn)行對(duì)外宣傳的小組，由專(zhuān)職人員負(fù)責(zé)企業(yè)新聞宣傳工作。企業(yè)形象是企業(yè)無(wú)形的資產(chǎn)，其作用和價(jià)值是用資金無(wú)法衡量的，而對(duì)外宣傳人員代表的恰恰是企業(yè)的形象，所以宣傳人員展示給公眾的形象是極其重要的。

為了做好在新時(shí)代背景下新聞宣傳企業(yè)對(duì)這些專(zhuān)職宣傳人員專(zhuān)門(mén)的培養(yǎng)，需要在實(shí)踐中挖掘這方面的優(yōu)秀人才。切實(shí)加強(qiáng)宣傳人員隊(duì)伍建設(shè)，在提升媒體融合建設(shè)全媒體綜合素質(zhì)的同時(shí)，強(qiáng)化“四力”培訓(xùn)，即腳力、眼力、腦力、筆力，著重培養(yǎng)宣傳人員的五種能力，即把握正確方向?qū)虻哪芰?、鞏固壯大主流思想文化的能力、?qiáng)化意識(shí)形態(tài)陣地管理的能力、加強(qiáng)網(wǎng)上輿論宣傳和斗爭(zhēng)的能力，處理復(fù)雜問(wèn)題和突發(fā)事件的能力。用企業(yè)精神引領(lǐng)員工，用發(fā)展成就振奮員工，使員工體會(huì)到一種認(rèn)同感與歸屬感，這樣就能集中力量在企業(yè)的發(fā)展上面。

3.不斷創(chuàng)新宣傳的內(nèi)容及其形式

創(chuàng)新是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力，這適用于所有類(lèi)型的企業(yè)，創(chuàng)新環(huán)節(jié)是增強(qiáng)宣傳報(bào)道鮮活性和生命力的重要步驟，企業(yè)的新聞宣傳部門(mén)要時(shí)刻緊跟新媒體潮流，把握新聞宣傳的規(guī)律性，不斷探索出更多適合自身企業(yè)新聞宣傳的新途徑，在文章方面要做到主題鮮明、內(nèi)容豐富。在實(shí)踐中，要時(shí)刻牢記以人為本，寫(xiě)作手法求活、宣傳形式求新、工作作風(fēng)求實(shí)、文章質(zhì)量求精、欄目設(shè)置求特的工作思路，根據(jù)集團(tuán)公司的新聞宣傳工作要點(diǎn)，明確新聞宣傳、輿情工作的指導(dǎo)思想和工作目標(biāo)。要從打造精品、提高可讀性為出發(fā)點(diǎn)，不定期對(duì)報(bào)紙、網(wǎng)站等媒體的版面、版式、頁(yè)面、欄目設(shè)計(jì)以及報(bào)道在等方面進(jìn)行創(chuàng)新，充分借鑒國(guó)內(nèi)大報(bào)刊、網(wǎng)站的風(fēng)格特點(diǎn)。公司各媒體的版塊、欄目特點(diǎn)要突出，信息容量要大、更新速度要快，同時(shí)要多出精品力作。

4.抓好新聞宣傳輿論工作

這是一個(gè)最好的時(shí)代，這是一個(gè)最壞的時(shí)代，這是一個(gè)自媒體的時(shí)代。以前以傳統(tǒng)報(bào)刊為代表的宣傳方式使得普通民眾只有被動(dòng)知情權(quán)，公眾所知道的新聞受到新聞宣傳方的限制，即便是公眾知曉了也無(wú)法做出自己的評(píng)價(jià)?？梢哉f(shuō)是公眾的某些權(quán)利由于技術(shù)方面的原因受到了限制。但在這個(gè)自媒體時(shí)代，普通民眾完全可以任意發(fā)表自己的看法，使得公民的權(quán)利得到了保障，但同時(shí)也會(huì)造成一些不當(dāng)言論情況的出現(xiàn)。

抓好新聞宣傳輿論評(píng)論引導(dǎo)，在如今這個(gè)新媒體時(shí)代的大背景下，普通民眾也擁有了發(fā)言權(quán)，人們可以通過(guò)很多新聞?lì)惖腁PP來(lái)進(jìn)行自己意見(jiàn)建議的一種表達(dá)。維護(hù)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全，新聞宣傳評(píng)論已經(jīng)成為比新聞本身更重要的一種宣傳方式。如何在保證自己發(fā)言權(quán)的情況下進(jìn)行恰當(dāng)?shù)恼_的評(píng)論，這就需要提高民眾在這方面的政治覺(jué)悟，提高其在政治方面的敏銳性，在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)評(píng)論時(shí)，保持頭腦清醒，對(duì)輿情進(jìn)行分析，把握輿論傳播規(guī)律，堅(jiān)持實(shí)事求是原則，不給其他網(wǎng)民起到誤導(dǎo)作用。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在新時(shí)代背景下新聞企業(yè)的宣傳已經(jīng)成為一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，這是時(shí)代進(jìn)步的體現(xiàn)，這為企業(yè)發(fā)展帶來(lái)了許多積極向上的因素，同時(shí)這也是社會(huì)主義發(fā)展趨勢(shì)的必然要求。雖然目前來(lái)說(shuō)，在新時(shí)代背景下企業(yè)新聞宣傳過(guò)程中還存在著許多實(shí)質(zhì)性的問(wèn)題，但是只要我們抓住問(wèn)題的關(guān)鍵，對(duì)這個(gè)過(guò)程進(jìn)行不斷地完善，通過(guò)政府帶動(dòng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)新聞宣傳的更好發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：王兵華（1982.2.13）男，漢族，河北省邢臺(tái)市平鄉(xiāng)縣，大學(xué)本科，中級(jí)政工師，研究方向：新聞宣傳、企業(yè)文化，從事的工作：黨委宣傳部。