紙媒發(fā)展新聞短視頻的實踐與趨勢

文/宋曉農(nóng)

互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)紙媒面臨變局，從未停止過應(yīng)變的積極探索。從“全媒體數(shù)字采編”到“中央廚房”的啟動，從“全員轉(zhuǎn)型”到“兩微一端”的發(fā)布，在新技術(shù)的驅(qū)動下，紙媒的轉(zhuǎn)型融合之路，也是創(chuàng)新之路。

近兩年，不少報紙迎來了告別時刻。但更多的主流紙媒積極拓展新領(lǐng)域，在傳播手段及呈現(xiàn)渠道上不斷創(chuàng)新，發(fā)展新聞短視頻?！盁o視頻 不新聞”成為傳統(tǒng)紙媒新的話語表達。

主流紙媒發(fā)力新聞短視頻

在去紙化閱讀日漸盛行，紙媒原有傳播渠道遭遇困境的背景下，新聞客戶端的發(fā)展為紙媒短視頻新聞業(yè)務(wù)提供了平臺，使短視頻作為一種新生的媒介形態(tài)發(fā)展迅猛并走向主流。紙媒轉(zhuǎn)型新聞短視頻始于2016年，經(jīng)過兩年多的發(fā)展，現(xiàn)已成為各大紙媒的標配。

2016年9月，新京報社推出“我們視頻”，提出“用直播和短視頻覆蓋一切新聞熱點和重要現(xiàn)場”的口號。同年，《南方周末》“南瓜視業(yè)”正式涉足視頻領(lǐng)域；深圳報業(yè)集團以“新媒體方式向全世界講好深圳故事”為訴求主打視頻呈現(xiàn)推出“讀創(chuàng)”；浙江日報報業(yè)集團啟動“新聞視頻化，視頻專業(yè)化”融合業(yè)務(wù)，浙江新聞客戶端全媒體視頻影像部推出視頻新聞產(chǎn)品“浙視頻”；2017年2月，《楚天都市報》“看楚天”客戶端推出“楚天視頻”；3月，鄭州報業(yè)集團“冬呱視頻”以《豫見北京》系列視頻產(chǎn)品進入短視頻領(lǐng)域；《大河報》精心打造的直播及短視頻聚合分發(fā)平臺“豫直播”，于2017年6月上線；2017年9月，《重慶晨報》攝影部正式與上游視頻組整合組建成立上游新聞影像中心，上游新聞開始有了自己的原創(chuàng)視頻產(chǎn)品，初創(chuàng)的影像中心在新聞視頻、直播、VR拍攝等全媒體產(chǎn)品領(lǐng)域廣泛出擊……資訊類視頻平臺“梨視頻”于2017年年底發(fā)起“中國短視頻賦能計劃”，先后與《重慶日報》《晶報》《江西晨報》《濟南時報》等數(shù)十家紙媒達成合作，其“梨視頻號”成為紙媒爭相使用的短視頻新聞業(yè)務(wù)平臺。主流媒體在短視頻領(lǐng)域的嘗試一直沒有停止。在今年全國兩會上，各大主流媒體各顯神通推出“融評”新產(chǎn)品，可視化評論成為兩會報道的新亮點。如人民網(wǎng)《兩會·聽我“蔣”》，人民日報評論微信公號和抖音號推出的《兩會“石”評》，都是短視頻的創(chuàng)意產(chǎn)品。短視頻正成為主流媒體提供新聞資訊的新型表達方式之一。

什么樣的新聞適合用短視頻來表達？

報紙、廣播、電視，不同時代和技術(shù)條件下誕生的媒體，仍然在各自領(lǐng)域發(fā)揮著自身的媒體功能，他們的新聞價值是一脈相承的。新媒體的出現(xiàn)，只是新技術(shù)的發(fā)展推動了新的傳播方式，它的內(nèi)核不會變。

強大的新聞專業(yè)隊伍，豐富的新聞生產(chǎn)經(jīng)驗，雄厚的新聞資源，公信力和受眾認可度，無論傳播形態(tài)如何變，都是傳統(tǒng)媒體不可替代的核心競爭力。如梨視頻副總編輯張巍所說，對于資訊類和新聞類短視頻來說，最關(guān)鍵的是如何更加有效地獲取核心資訊，拿到核心內(nèi)容。而這正是傳統(tǒng)紙媒的強項。

“我們視頻”副總經(jīng)理彭遠文在2019年2月接受媒體采訪時介紹，2018年，“我們視頻”累計生產(chǎn)短視頻2.2萬條、直播場次超300場、全網(wǎng)播放總量超500億，比2017年翻了5倍，日均產(chǎn)量從上一年的30條激增至100條以上，工作日最大產(chǎn)量甚至可達150條。組織架構(gòu)包括熱點快訊組、原創(chuàng)組、直播組、國際組、拍客組等按不同職能劃分的部門，以及“局面”“有料”“陳迪說”等獨立欄目組，開設(shè)“有料”“陳迪說”“局面”“緊急呼叫”“背面”“面孔”等十幾個欄目，覆蓋從社會熱點信息、泛資訊短視頻、剛需硬新聞和深度產(chǎn)品等幾個維度，逐漸形成定位不同、受眾不同的MCN矩陣。

把核心優(yōu)勢運用到短視頻的制作，堅持原創(chuàng)是各大主流媒體的硬核部分?！俺煲曨l”設(shè)計了自己專屬的片頭、臺標、片尾，打在每條原創(chuàng)視頻上面，新聞視頻時長一般控制在1分鐘以內(nèi)。日常新聞原創(chuàng)發(fā)布，重大事件則提前策劃跟進。為配合2018年7月12日在外交部舉辦的湖北全球推介會，“楚天視頻”制作了《你好，這里是湖北》《來了，就是湖北人》系列，創(chuàng)立了自己的原創(chuàng)街采欄目《武漢請回答》，就一個熱點話題，走上街頭采訪路人，再剪輯成短視頻發(fā)布。《深圳特區(qū)報》的“讀特”客戶端則專注于專題精品和重點欄目的打造，短視頻新聞評論欄目《新聞路上說說說》是“讀特”新聞客戶端的品牌欄目之一。河南日報報業(yè)集團的“豫直播”以“直播+短視頻”雙輪驅(qū)動的工作模式，構(gòu)建“時政新聞、社會熱點和商業(yè)新聞”三點著力的內(nèi)容布局，幾乎承擔了集團半數(shù)以上的視頻報道任務(wù)?！罢阋曨l”的“精品化”工程，圍繞重大主題、突發(fā)熱點、日常新聞這三個著力點，全力做好新聞視頻化，努力打造爆款產(chǎn)品。2018年，“浙視頻”制作了近50個視頻創(chuàng)意產(chǎn)品。除了重大主題報道中的策劃，春節(jié)、婦女節(jié)、清明節(jié)、勞動節(jié)、母親節(jié)、六一兒童節(jié)、黨的生日、國慶節(jié)……“浙視頻”在重要節(jié)點的創(chuàng)意產(chǎn)品，許多都被《人民日報》、中央電視臺等轉(zhuǎn)發(fā)。

變的是形式，不變的是創(chuàng)新。作為新的傳播形式的新聞短視頻，同樣需要不斷創(chuàng)新。在黨的十九大期間，《杭州日報》推出了“杭報TV”?！昂紙骉V”主界面的皮膚是一臺電視機，每天推出5個視頻頻道，3條是央媒的關(guān)于十九大的視頻剪輯，其余都是原創(chuàng)。其中每天都推送一條根據(jù)十九大熱點話題做的街頭采訪，如“你心中的美好生活是什么”“杭州人的小目標”等。在每個短視頻中，杭州人對時代和國家的期許、對所生活這座城市的情感，樂觀向上生活態(tài)度，都通過鏡頭得以細節(jié)化地呈現(xiàn)。許多都市類媒體，則把做有溫度的新聞作為短視頻的內(nèi)容定位，溫暖人心，傳遞正能量。如《寧波晚報》有個統(tǒng)計，其點擊量100萬+，點贊數(shù)10萬+的短視頻，都是正能量的暖新聞。2019年1月13日發(fā)布的一條發(fā)生在甬臺溫高速公路上的43秒鐘的視頻，“消防車救援途中遇阻，熱心司機攔車清障，‘打開’一條生命通道”，上傳后播放量突破100萬，被《人民日報》、新華網(wǎng)等中央級媒體微信頭條轉(zhuǎn)載，達到1263萬播放量，72.6萬次點贊。

移動互聯(lián)網(wǎng)為新聞內(nèi)容的多樣化傳播提供了無限的可能。即便如新聞評論這種不乏嚴肅甚至枯燥的報道內(nèi)容，也可以變身為H5、長圖、脫口秀、豎屏等多種形態(tài)，讓所有這些新新手段都為觀點的產(chǎn)生服務(wù)，讓評論邁入氣象萬千的新時代。如前面提到過的《人民日報》、人民網(wǎng)“融評”。人民網(wǎng)《兩會·聽我“蔣”》共8期，每期1分鐘左右，“蔣”是評論員蔣萌，視頻背景是評論員的藝術(shù)化肖像，以豎屏的形式，彈幕、二次元等風格呈現(xiàn)口述微評，非?！坝稀蹦贻p受眾。《人民日報》評論《兩會“石”評》更是“玩”得嗨，1～2分鐘內(nèi)，評論員石羚穿長衫打快板，將全國兩會熱點寫成“段子”“說唱”出來?！逗幽先請蟆吩诮衲耆珖鴥蓵陂g，嘗試推出了新聞評論節(jié)目《問“候”兩會》，由在全國兩會現(xiàn)場的記者候皓出鏡擔任主播，以脫口秀的方式，把一些“硬”話題變“軟”，在輕松聊天講故事中，使兩會內(nèi)容達到有效的傳播。

紙媒新聞短視頻能走多遠？

從以短視頻新聞為主打產(chǎn)品的主流媒體客戶端來看，在紙媒新聞短視頻領(lǐng)域，新京報社“我們視頻”以質(zhì)量、產(chǎn)量，以專業(yè)、全面、深度的品牌特色，成為其中的佼佼者。“人民視頻”“楚天視頻”“澎湃視頻”“浙視頻”“南都視頻”等都居于報紙類視頻媒體排行的頭部。但正如時下的移動音頻并非傳統(tǒng)的“廣播”，而是有著交互性、專業(yè)性的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，短視頻新聞也并不是簡單的傳統(tǒng)電視新聞的縮減版，這種新媒體環(huán)境下出現(xiàn)的新新聞類型，是將以往的視頻采集和制作引入便攜式移動應(yīng)用之中，它賦予了新聞媒體更新的表達方式。視頻和文字是兩種不同的語言，需要不同的思維。

抖音只用15秒就可實現(xiàn)傳播，其實也是對傳統(tǒng)新聞思維模式的一種挑戰(zhàn)。短視頻的信息量高度濃縮，要在相對短的時間內(nèi)，用可視化的畫面把一件事講清楚，傳播觀點和價值。原先紙媒新聞的核心是信息，而短視頻的核心是場景，是情緒，是故事，是溫度，是一種具體、瑣碎、細節(jié)化的表達，兩種不同的語言，需要不同的思維方式。傳統(tǒng)紙媒目前的視頻團隊大多是視頻的“移民”，或者大多以原來的攝影記者隊伍為基礎(chǔ)，而招聘的視頻制作人員大多缺乏采訪經(jīng)驗。同時懂得視頻和新聞的人才稀缺，是紙媒普遍面臨的問題。新京報社“我們視頻”頻頻高薪招聘，背后正是專業(yè)人才缺乏的現(xiàn)狀。短視頻看似“網(wǎng)絡(luò)時代人人都有麥克風”，降低了新聞生產(chǎn)門檻，實則對新聞媒體人員的綜合能力提出了更高要求。如內(nèi)容、素材的取舍，表達方式的切換，多種技術(shù)手段的運用等，都需要更強的專業(yè)性、跨學科的知識儲備以及傳播的創(chuàng)新思維能力，不僅需要媒體人實時保有敏銳的新聞嗅覺，還需要擁有跨媒體傳播的創(chuàng)新思維能力。

同時，視頻欄目也同樣面臨品牌可持續(xù)問題。許多成功的短視頻作品甚至“爆款”，也許只是一個階段性的產(chǎn)出或是配合重大主題宣傳的短期產(chǎn)品，要形成日常化的創(chuàng)意與運作，需要不斷注入新的元素。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的全媒體化，從2019年1月開始上海東方衛(wèi)視關(guān)停兩個頻道，也預(yù)示著電視臺在繼紙媒之后迎來關(guān)停潮。縣級融媒體中心建設(shè)的推動，廣電媒體已經(jīng)逐步確立起“新媒體首發(fā)”理念等。傳統(tǒng)廣電媒體在音視頻新聞領(lǐng)域的專業(yè)素養(yǎng)，再加上音視頻資源的長期積淀，深厚的專業(yè)背景使其具備強勁的競爭力。目前，廣電系統(tǒng)新聞短視頻有央視新聞、看看新聞Knews和時間視頻等，已經(jīng)形成了較為廣泛的影響力。新聞短視頻新聞傳播能力之爭，也許會迎來新時代新型主流媒體之間影響力的下半場競爭。

盡管優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和影響力是變現(xiàn)的前提，但盈利模式的難以實現(xiàn)也是紙媒短視頻的困局。版權(quán)收入是“我們視頻”目前唯一的收入來源，在版權(quán)費之外，如何能讓日活2億左右的硬新聞流量獲得相應(yīng)回報，目前依然面臨困惑。這些困境對于其他紙媒視頻團隊來說同樣存在。如“豫直播”團隊在對商業(yè)新聞視頻化的探索中一直在爭取“實習”機會，其中也有一些與網(wǎng)友的有效互動，平臺粉絲轉(zhuǎn)化率極高的直播案例，贏得河南市場的好評，但盈利模式仍處于試水期，并缺乏可持續(xù)性；“浙視頻”從2019年起推出姊妹產(chǎn)品“浙音頻·全網(wǎng)熱點搜”，每天5分鐘，關(guān)注國內(nèi)外重大時政新聞，以及突發(fā)類事件、熱點話題、社會現(xiàn)象、重要節(jié)日或紀念日等全網(wǎng)熱點，力爭打造一批浙音頻超級“IP”，在視聽領(lǐng)域做到圖、視、音三位一體發(fā)展。但流量如何變現(xiàn)，這是一個世界性難題。紙媒的新聞短視頻探索之路并非一帆風順。