紅旗與故宮牽手背后

張敏

作為惟一與故宮達(dá)成戰(zhàn)略合作的汽車品牌，故宮與紅旗的合作，通過了文化部批準(zhǔn)。雙方的合作是汽車工業(yè)的優(yōu)秀文化代表和傳統(tǒng)文化的最佳碰撞。

600年故宮，民族瑰寶;60年紅旗，國之重器。當(dāng)600年的故宮牽手60年的紅旗，將碰出怎樣的火花？

朱墻黃瓦，雕梁畫棟，經(jīng)歷了六百多年的風(fēng)侵雨襲，故宮正在創(chuàng)新與開放中迎來新生。中國第一汽車品牌，有著一甲子歷史的紅旗，也在改革創(chuàng)新中實現(xiàn)巨變。

1月29日，中國一汽紅旗品牌與故宮正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方在故宮建福宮舉行了合作簽約儀式。一汽集團董事長徐留平和故宮博物院院長單霽翔代表雙方簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

雙方將秉承“傳承與創(chuàng)新”的宗旨，融合東方美學(xué)與現(xiàn)代創(chuàng)新，共同打造中國品牌最強IP，從文化、公益、教育等多個層面?zhèn)鞒泻屯茝V中國文化，弘揚文化自信。

徐留平表示：“擁有60年造車歷史的紅旗，與擁有600年文化歷史傳承的故宮，共同向中國文化致敬。雙方的合作，是一次展示中國品牌力量，深挖中國文化魅力，打造文化經(jīng)典的一次跨界合作，是汽車工業(yè)的優(yōu)秀文化代表和傳統(tǒng)文化的最佳碰撞?！?/p>

紅旗與故宮的合作，故宮x紅旗，彰顯中國文化恢弘氣魄，輝映民族自信意氣雄姿。這意味著故宮的傳承與紅旗新生。新紅旗品牌戰(zhàn)略發(fā)布一周年之際，各項成果快速落地，新紅旗的新品牌形象愈發(fā)清晰、豐滿。

紅旗與故宮為何牽手？

紅旗與故宮的牽手要追溯到2018年秋天。

去年9月13日，一汽集團與故宮的兩位掌舵人，徐留平與單霽翔在第一次見面的交流中，雙方就一拍即合。為何能夠迅速達(dá)成共識？一汽集團副總經(jīng)理孫志洋告訴《汽車人》，二者擁有太多共性，其中，一個最重要的出發(fā)點都是在改革中實現(xiàn)巨大蛻變。

作為明清兩個朝代的皇宮，故宮一直是神秘威嚴(yán)的象征。自2014年以來，通過畫風(fēng)清新的創(chuàng)意文創(chuàng)產(chǎn)品，展現(xiàn)了一個嶄新的、年輕有趣的故宮形象。尤其是紀(jì)錄片《我在故宮修文物》用年輕的視角走進古老的故宮，點燃了年輕人對傳統(tǒng)文化的渴望。

自2012年擔(dān)任院長以來，單霽翔通過一系列的改革和實踐，讓擁有六百年歷史的故宮煥發(fā)出新的生機。近年來，這座古老的宮殿愈益以年輕、時尚、親和的姿態(tài)呈現(xiàn)于世人面前，不復(fù)古板，不再隔絕，不作高深之態(tài)。

作為共和國汽車工業(yè)的長子，紅旗擁有一甲子風(fēng)雨歷程，承載著幾代人難以割舍的情懷和期待。2017年8月2日，徐留平董事長北上來到中國一汽，拉開了中國一汽改革和紅旗振興的大幕。一直以“高冷”面目呈現(xiàn)的紅旗也逐步走下神壇，以更年輕的品牌形象，飛入尋常百姓家。

紅旗和故宮是每個中國人心中深深的情懷和神圣記憶。它們代表的不僅是輝煌的過去、傳承的現(xiàn)在，更是新生的未來?！肮蕦m與紅旗都有著厚重的歷史，在國家情懷、紅色經(jīng)典、文化的傳承和創(chuàng)新發(fā)展方面，兩者的精神是水乳交融，是物理融和與化學(xué)聚合的成果?！毙炝羝秸f。

《汽車人》獲悉，作為惟一與故宮達(dá)成戰(zhàn)略合作的汽車品牌，故宮與紅旗的合作，通過了文化部批準(zhǔn)。早在2019年1月，紅旗戰(zhàn)略發(fā)布一周年之際，雙方就簽署了戰(zhàn)略協(xié)議。此次，兩位領(lǐng)導(dǎo)簽署的是合作的核心內(nèi)容。

去年12月份，紅旗就組織一些小朋友參加“紫禁小課堂”活動，“推廣中國傳統(tǒng)文化，弘揚文化自信”。2019年，正值新中國成立70周年，紅旗與故宮將有哪些進一步行合作？

據(jù)徐留平透露，紅旗品牌將參與故宮向祖國獻(xiàn)禮，共同舉辦“萬紫千紅大展”。同時，啟動紅旗品牌“旗跡中國”項目，打造專屬于紅旗品牌的IP形象和產(chǎn)品，用車輪丈量祖國的大好河山，用心去感受發(fā)生在中國大地上的各種奇跡。

作為文化傳承者，紅旗品牌和故宮將開發(fā)具有中國特色、中國文化底蘊的文創(chuàng)產(chǎn)品并衍生新的形式致敬經(jīng)典，在助推中國文化自信建設(shè)的同時，體現(xiàn)紅旗品牌的新高尚精致主義的生活方式和“尚致意”的設(shè)計理念。2020年故宮博物院600周年之際，紅旗品牌將特別推出一款故宮600周年紀(jì)念款專屬車型，讓人期待。另外，紅旗將作為故宮指定接待用車，聯(lián)手展現(xiàn)中國品牌的實力，展示國家形象。

徐留平說：“紅旗的紅，與故宮的紅，將通過傳承與創(chuàng)新的方式，呈現(xiàn)給中國及世界。2018年紅旗品牌走上了堅實而富有成效的振興之路，創(chuàng)新求變，品牌戰(zhàn)略得到了快速落實，一個充滿朝氣、奮力向上的新紅旗品牌形象，已經(jīng)栩栩如生地展現(xiàn)在世人面前?！?/p>

紅旗取得階段性成果

2017年8月2日，徐留平北上一汽，掀開了一汽變革與紅旗振興的大幕。僅僅一年多時間后，紅旗已經(jīng)呈現(xiàn)巨大變化。

2018年1月，中國一汽發(fā)布了全新紅旗品牌戰(zhàn)略。孫志洋說，這是紅旗復(fù)興的標(biāo)志性起點，也是紅旗去年，乃至更長一段時間內(nèi)必須要堅持的一個主線。

一年來，在新戰(zhàn)略指引下，紅旗品牌首次獨立參加北京車展、全新紅旗H5上市、60周年慶典、用戶形象傳播、參與世界互聯(lián)網(wǎng)大會等一系列品牌創(chuàng)新營銷活動的開展，使新紅旗品牌形象發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，在品牌塑造、造型設(shè)計、產(chǎn)品矩陣、技術(shù)研發(fā)、工廠品質(zhì)、渠道服務(wù)、銷量業(yè)績、創(chuàng)新生態(tài)等各個維度，均取得了不凡的成績，讓人們深切感受了紅旗品牌60年來的信仰與傳承，見證了新時代新紅旗的全新風(fēng)貌。

截至去年12月14日，紅旗品牌當(dāng)年累計銷量30000輛，提前17天完成全年銷量目標(biāo)。在接受《汽車人》采訪時，孫志洋透露，“90”后加上“00后”用戶，現(xiàn)在已經(jīng)占到紅旗的銷量40%比重?！叭绻@個客戶群你不能用一個有效的辦法，用他們喜聞樂見的方式傳播，那么你就會失敗?！?/p>

這就回到了紅旗品牌的年輕化打造上。為此，紅旗通過產(chǎn)品區(qū)隔，消費群體不僅有部級領(lǐng)導(dǎo)，更有普通百姓。消費群體的年齡段也從原來的40歲以上擴展到30歲左右，未來的后續(xù)車型將繼續(xù)踐行時尚化、年輕化品牌思路。

近年來，故宮通過與時俱進的新媒體技術(shù)與充滿創(chuàng)意的傳播，正在吸引了大批年輕擁躉。紅旗與故宮的合作，更加有助于吸引年輕化的人群的關(guān)注。

2018年，是紅旗品牌形象重塑之年，全年主題定為“傳承·新生”。紅旗品牌要傳承的，就是東方汽車文化巔峰的品牌魅力，而紅旗的新生就是為中國消費者生產(chǎn)既能體現(xiàn)文化自信、又能融合全球先進設(shè)計與技術(shù)的產(chǎn)品。這不僅僅是所有中國本土汽車品牌制造商們的機會，也同樣是紅旗這樣有著悠久歷史、獨特品牌魅力產(chǎn)品的新機遇。

更有文化底蘊的紅旗

紅旗品牌的重塑，是文化與民族精神的傳承，也是在對消費升級趨勢和品牌競爭格局深刻理解后的技術(shù)與品牌的創(chuàng)新。在完成2018年品牌重塑后，紅旗正落棋更大布局。

去年，在中國豪車市場排名中，紅旗第一次上榜。其中，前九名全是跨國品牌。這意味著在自主豪華汽車品牌中，紅旗是惟一進入的中國品牌。

事實上，無論是豪華BBA品牌還是大眾化品牌豐田、本田，這些成功的國際汽車品牌，都有強大的文化依托。紅旗要成為中國第一、世界著名的汽車品牌，成就“中國式新高尚精致主義品牌”，更需要打造可持續(xù)的文化底蘊。

與故宮攜手，紅旗將歷史和文化的傳承與朝氣蓬勃奮力向上品牌精神結(jié)合在一起。紅旗還將進一步打造文化內(nèi)涵，將東方的美學(xué)和現(xiàn)代的技術(shù)創(chuàng)新緊密地結(jié)合在一起，這也是新紅旗設(shè)計語言“尚·致·意”尋找具象化的支點。

作為共和國長子，一汽不僅要實現(xiàn)造世界一流的汽車的愿景，還要用實際的行動來踐行央企的社會責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

近日，紅旗品牌剛剛發(fā)布了全新的“愛·尚”公益品牌及“紅旗一致行動人公益計劃”。該計劃涵蓋兩方面的內(nèi)涵：一是在公益3.0時代，新紅旗將攜手紅旗人、媒體人、公益專家和全社會有識之士，一致行動，開展多樣化的公益項目;二是結(jié)合企業(yè)和品牌戰(zhàn)略，聚焦教育、弱勢群體、文化和環(huán)保四大領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展，打造符合可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的公益行動。

以品牌為主線，新紅旗公益聚焦民生、文化和環(huán)境保護三大領(lǐng)域。徐留平說，2019年，經(jīng)濟面臨困難和挑戰(zhàn)，就業(yè)與民生是紅旗重點關(guān)注的項目之一。

未來，紅旗品牌將聯(lián)合故宮著力文化教育推廣以及社會責(zé)任聯(lián)動，并以故宮的合作為開端，開展更多中國文化和自然遺產(chǎn)的保護，讓優(yōu)秀文化不斷傳承。

值得一提的是，作為年終歲末的精神盛宴，即將在除夕之夜上演的2019年央視春晚，分會場就在一汽的家門口。以春晚為平臺，向全國甚至全世界人展示一汽風(fēng)采，可以想見，這是屬于一汽的又一高光時刻。

2019年，紅旗將有3款重磅新車上市，其中包括首款純電動SUVE-HS3、定位豪華中大型SUV的HS7和定位豪華中型SUV的HS5。這三款新車，將給紅旗帶來更多的粉絲、用戶和戰(zhàn)略的落地。

或許，打造一個高檔品牌，特別是在全球化競爭中打造一個世界級品牌，新紅旗還有很多的路要走，但新紅旗正在按照市場運行規(guī)律和高檔品牌運行規(guī)律前行。

隨著一系列品牌活動的落地，紅旗“中國式新高尚精致主義”品牌理念正在深入人心。而這些階段性成果也將加快紅旗品牌振興的步伐。