城市旅游文化立體書籍裝幀設計研究

劉琳玉 師歡歡

【摘要】社會的發(fā)展使人們對精神文化有了更高的需求，對于產品的需求也不僅僅局限于功能性，有意義、有趣味、有價值的產品更受人們所青睞。隨著旅游業(yè)在我國的發(fā)展，旅游產品的設計對消費者有很大的影響。立體書籍設計是具有技術特色的書籍裝幀設計，在信息技術快速發(fā)展的情況下，與普通書籍相比具有一定的優(yōu)勢。將城市旅游文化與立體書籍結合，能更好地推動城市發(fā)展，帶動旅游產業(yè)的發(fā)展。

【關鍵詞】立體書籍；城市旅游文化；插畫設計

【中圖分類號】G232 【文獻標識碼】A

一、立體書籍的相對優(yōu)勢

在書籍設計發(fā)展中，三維立體書籍引起了讀者的關注。在傳統(tǒng)書籍與創(chuàng)意的交融下，一本普通的書籍不僅僅是文化信息傳遞的載體，通過三維元素的融入，增加了書籍的交互性與趣味性。也正是因為這樣的三維空間形式，使這部分書籍在差異化的競爭中巧妙地避開了來自電子書的沖擊，并依托于成熟的印刷制版行業(yè)，也使立體書籍在市場中有足夠大的空間。在書籍中介入立體造型的藝術手段，在觸覺與視覺的感官中引入主體的自我加入，從而實現(xiàn)從現(xiàn)實世界到精神世界的轉換，并讓它在具有功能性的同時更具有美觀和趣味性。

現(xiàn)代立體書融入了繩子、鏡面、透明塑料、木棍、音響、燈光等新手段，但是立體書的制作仍然需要手工拼接粘貼，造成了立體書商品化的成本較高，使許多顧客因為價格而望而卻步，但立體書給予讀者的閱讀體驗和無限快樂卻是普通書籍所不能實現(xiàn)的。一般書籍只用眼睛閱讀，但立體書必須手眼并用。立體書的可動機關或立體模型必須經由讀者動手操作或翻頁才能展現(xiàn)完整的內容，可以一邊看一邊玩兒。紙藝師們運用著慧心巧思，使用裁剪、折疊、變換、翻轉等技術方法，綜合運用數(shù)學、幾何、折紙知識，將紙從平面變?yōu)槿S立體，使書本中的景物或人物動起來、鮮活起來，使書與讀者產生互動，使讀者樂在其中。

二、國內外研究現(xiàn)狀和發(fā)展動態(tài)

書籍裝幀藝術隨著書籍的出現(xiàn)而逐步發(fā)展，裝幀的形式與所用的材料因各個歷史時期書籍裝幀方法的不同而各具特色。西方國家在立體書籍的研究和利用上遠超于國內，英國藝術家在13世紀便已制作出含有機關結構的書頁，從而開啟了立體書籍制作的先河。發(fā)展至19世紀時，立體書籍已經可以應用于地理書籍、航海、醫(yī)學、園藝等教學書，但占主要部分的還是兒童書籍。到20世紀60年代，立體書出版的主題不僅僅圍繞兒童教學、娛樂等傳統(tǒng)議題，城市名片、國家形象等現(xiàn)代文化標志也成為立體書出版的流行主題。立體書在西方社會已存在和發(fā)展了近800年的時間，伴隨著無數(shù)代兒童的童年成長與教育，廣泛應用于廣告宣傳、賀卡制作以及書本裝飾。

在我國，在20世紀80年代已有立體書的出版物上市，代表作有《淡水古跡帶著走》《林家花園》，具有較大影響的是《HongKong Pop Up》和《中國彈起》。周杰倫最新專輯主打歌《床邊故事》就是采用立體書來制作音樂專輯和產生MV中的奇幻效果的?？梢?，立體書籍在我國地理文化或是宣傳方面還是有很大發(fā)展前途的。但是，國內立體書籍的設計與制作還處于初步階段，主要注重的部分還在兒童讀物中。總體而言，我國立體書出版仍處于代工生產階段，但探索性的立體設計出版已經開始起步，并逐漸成為一股重要的新興力量，譬如《大鬧天宮》《發(fā)現(xiàn)中國》和即將問世的《西游記》等立體書?？梢?，我國立體書正在快速發(fā)展的過程中，在借鑒西方優(yōu)秀、經典立體書（《愛麗絲夢游仙境》《小王子》《灰姑娘》等）的同時，也取材于中華文化和神話故事制作原創(chuàng)立體書。

立體書籍無論是在形式上還是內容上都具有創(chuàng)新性，在傳統(tǒng)書籍遭受電子圖書沖擊的情況下，立體書籍可以利用它的特征性和互動性來巧妙避開來自電子圖書的沖擊。國內立體圖書出版有所發(fā)展，但是與國外相比發(fā)展存在一定差距。雖然立體書的發(fā)展存在一定制約，但還是具有很好的發(fā)展前景。依托于成熟的印刷制版行業(yè)，使立體書籍在市場中有足夠大的利潤空間。立體出版物也從最初的單一題材到如今的保羅萬象，甚至其發(fā)展成為一種全新的廣告媒介，給企業(yè)帶來了一種新穎獨特的宣傳方式，也給讀者帶來了全新的閱讀體驗。不僅兒童圖書出版行業(yè)關注立體書的發(fā)展，有關立體書的圖書館也正在興建當中，其中擁有1500多冊立體書博物館也在南京開館。這樣，具有交互意義的書籍能在當前社會飛速發(fā)展，給書籍設計研究帶來巨大的參考價值。

三、城市旅游文化立體書籍裝幀設計研究價值

（一）實用價值

大眾的閱讀方式從讀字時代進入到了讀圖時代，為迎合大眾，以景區(qū)紀念書籍為例，目前這一類書籍形式單一，如果將城市旅游文化融入到立體書籍中，并加以修飾，形成一種新的旅游產品，在旅游結束后，讓游客們帶走這意義非凡的一本書，不管是收藏也好、賞玩也好，都能發(fā)揮一定的價值。再者，立體書籍的讀圖方式更加“容易閱讀”并且人類的啟蒙閱讀方式就是讀圖。以游客這個消費群體來說，有很大一部分是被書籍吸引的兒童，游戲是兒童的天性，把書籍的精神閱讀與兒童的游戲天性相結合，設計有趣味性的書籍，讓他們在旅游結束后還不忘回顧旅游文化，熟悉民風民俗。它不僅能在閱讀中給讀者帶來快樂，也能達到傳播信息的功能，是旅游紀念產品中的佳品。

（二）審美價值

安·蒙塔納娜曾經說她最愛立體書的那種驚奇感，打開書頁，就會對發(fā)生的事感到驚奇。立體書有視覺上的吸引力，精致美妙的插畫，豐富彩色的場景，翻開書時就在眼前攤開。另外，在機關上的吸引力，讓觀賞者不禁嘖嘖稱奇，到底立體書為何能有如此巧妙的機關，玩賞插圖精美、材質樸實的立體書也是一種令人賞心悅目的心靈饗宴！

由于經濟社會的發(fā)展，旅游產品質量的問題也日益明顯，城市旅游文化立體書籍的發(fā)展不僅可以滿足實用的基本需求，還可以滿足現(xiàn)代人追求個性的閱讀要求。立體書籍不在局限于單一的材質和立體的結構設計而是多面的結構設計方式，意義在于多重的視覺體驗引發(fā)人們的想象力，使讀者更加容易理解和吸收。隨著技術的成熟，現(xiàn)代的立體書籍也越來越豐富，紙藝工程設計者在立體書的結構上不斷推敲，使之更為精湛，讓他們看起來就像建筑物既精致又復雜，并且為了配合多媒體時代的需求，為立體書增加了聲音和光線的效果，不僅提升了立體書籍的可讀性，還使它更加具有作為旅游產品應該具備的觀賞價值。

（三）經濟價值

自改革開放以來，中國進入高速發(fā)展階段，人們的需求從物質方面逐漸提高到精神層面，對精神文化有了更高的要求和需求，雖然在立體書方面我們相較于國外起步較晚，但是已有很大發(fā)展。宏觀中國立體書市場情況，其未來發(fā)展的空間和需求是非常龐大的。立體書是一定會發(fā)展起來的，將立體書應用于各個行業(yè)也是指日可待的?，F(xiàn)在是一個信息高速發(fā)達的時代，各類傳播媒體層出不窮。但是，紙質書籍是絕對不會消亡的，即使書籍的傳播功能被科技發(fā)展的新產品所替代，但它的體驗功能卻很難被替代，并且由于生活水平的提高，人們越來越注重的是感受，是商品的附加值而不僅僅是商品的價值，而立體書籍恰恰能滿足消費者的這種感受，因為立體書已經超越了閱讀的功能，也包含了感覺、品味、心里滿意等一系列的感性消費，尤其是在閱讀時會有一種高品位的文化藝術享受，而且其精美的造型也是值得收藏和流傳的。

（四）宣傳價值

將城市文化和旅游景點為書籍內容，以立體書籍的形式做旅游產品，以產品的創(chuàng)新性和趣味性的優(yōu)勢，可以很大程度將該城市加以宣傳，不論是以網絡媒體形式，還是以實體店銷售的形式，都會有一定程度的宣傳。久而久之，隨著立體書籍的普及，該城市的城市文化也得以深入人心。

綜上所述，立體書籍的發(fā)展一定程度上是中國市場的需要，是書籍文化發(fā)展的趨勢，立體書籍的研究可以推動社會文化的發(fā)展。近年來，我國旅游業(yè)蒸蒸日上，未來旅游業(yè)的發(fā)展更是可觀的，而旅游產品無意義的問題需要加以解決，而將立體書籍與城市旅游文化的完美結合，恰好可以彌補這一空缺。立體書籍獨具匠心的設計觀念與城市旅游文化完美結合，使立體書籍不單單有了創(chuàng)新，還能夠對旅游文化起到宣傳的作用，在宣傳城市文化的同時，還可以擴大消費者。這種功能性、趣味性、宣傳性兼具的立體書籍產品，能很大程度上滿足消費者的需求，創(chuàng)新的設計制作工藝，可以帶給消費者全新的感官體驗，能夠讓人們在驚奇的視覺體驗中感受到一種創(chuàng)新的充滿奇幻色彩的思維方式和藝術審美趣味。

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作者簡介：劉琳玉（1997-），女，漢族，山東濰坊，學生，本科在讀，研究方向：視覺傳達設計專業(yè)；師歡歡（1985-），女，漢族，山東濟南，副教授，碩士，研究方向：視覺傳達設計研究。