陜西戶縣民間年畫在文創(chuàng)產(chǎn)品中的設(shè)計(jì)研究

喬佳思 戴鴻 李小燕

摘要：文化與設(shè)計(jì)的結(jié)合，有助于提升產(chǎn)品的附加值，在滿足產(chǎn)品功能需求的同時(shí)，更有助于喚起消費(fèi)者的認(rèn)同感，進(jìn)而形成產(chǎn)品的品牌個(gè)性。本文以陜西戶縣“年畫”為研究對(duì)象，通過陜西戶縣年畫樸實(shí)的漢族民風(fēng)民俗反射出的時(shí)代精神文化內(nèi)涵，并運(yùn)用圖形解構(gòu)理論來對(duì)“年畫”進(jìn)行分析，從設(shè)計(jì)應(yīng)用視角出發(fā)，以“年畫”圖形設(shè)計(jì)為主，進(jìn)而設(shè)計(jì)出體現(xiàn)陜西戶縣地域文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞：年畫;文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì);文化特色;品牌

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編碼：1672-7053（2019）03-0116-02

馮繼才教授曾經(jīng)說過：“年畫的傳承必須保持兩個(gè)不變，即年畫的地方經(jīng)典。代表性工程必須保持不變，區(qū)域性必須保持不變。因此，從保護(hù)民族和地區(qū)特色的實(shí)際切入點(diǎn)來看，保護(hù)區(qū)之間的差異也是最重要的。保持獨(dú)特的民間傳統(tǒng)和民間藝術(shù)保護(hù)傳承工作的特點(diǎn)，可以進(jìn)入良性循環(huán)的局面，發(fā)揮關(guān)鍵作用。

傳統(tǒng)圖案是具有獨(dú)特民族藝術(shù)風(fēng)格的圖案。在我國(guó)可以被稱為“傳統(tǒng)圖形”，是非常豐富的，五干年來，我們這個(gè)民族創(chuàng)造出來的“圖”是無法數(shù)計(jì)的，無論是站在創(chuàng)意的角度，還是為了運(yùn)用圖形元素的需要，這些在博大進(jìn)深源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華民族文化發(fā)展中留下的智慧都是可借鑒的。設(shè)計(jì)從陜西戶縣農(nóng)民繪制的年畫與真實(shí)的農(nóng)民生活中來提取設(shè)計(jì)元素、色彩并進(jìn)行圖案的設(shè)計(jì)。

1 陜西戶縣民間年畫概述

陜西民間畫是通俗畫的一種，多系農(nóng)民自己制作和自我欣賞的繪畫和印畫，風(fēng)格奇特，手法夸張、有東方畢加索之美譽(yù)，其范圍包括農(nóng)民自印的紙馬、門畫、神像以及在炕頭、灶頭、房屋山墻和檐角繪制的吉祥圖畫?，F(xiàn)代農(nóng)民則有在紙面上繪制鄉(xiāng)土氣息很濃的繪畫作品。近年來受到國(guó)家相關(guān)部門廣泛重視，有些地方農(nóng)民畫已經(jīng)被國(guó)家文化部評(píng)為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承項(xiàng)目。

2 陜西戶縣民間年畫的象征意義

陜西戶縣年畫以樸實(shí)為內(nèi)容，詳盡而生動(dòng)地記錄了農(nóng)村生產(chǎn)勞動(dòng)的壯觀場(chǎng)面、熱烈活潑的節(jié)慶場(chǎng)景和絢麗多彩的漢族民風(fēng)民俗。戶縣農(nóng)民畫地域特色鮮明，畫面簡(jiǎn)潔而飽滿，想象大膽豐富，風(fēng)格浪漫稚拙，裝飾意味強(qiáng)烈，古拙中流露天工。今天的戶縣農(nóng)民畫更加注重表情達(dá)意，農(nóng)民畫家們以自身生活體驗(yàn)和獨(dú)特的藝術(shù)創(chuàng)造力，畫出熟悉的生活，透出強(qiáng)烈的時(shí)代精神。

3 陜西戶縣民間年畫設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

農(nóng)民畫作為一種客觀事物，自有其不可逆轉(zhuǎn)的自身規(guī)律。總體上來看，戶縣農(nóng)民畫不管在組織形式、發(fā)展規(guī)律還是藝術(shù)風(fēng)格的行程上，都為全國(guó)農(nóng)民畫的形成和發(fā)展作了艱苦探索。它的出現(xiàn)是一個(gè)奇跡，是戶縣文化發(fā)展史上空前輝煌的一頁(yè)。因?yàn)榉N種原因進(jìn)入低速前行狀態(tài)，或者說是徘徊不前，戶縣農(nóng)民畫發(fā)展和壯大遇到了一定困難：大多數(shù)農(nóng)民畫作者的作品難以進(jìn)入市場(chǎng)，農(nóng)民畫作者隊(duì)伍成逐年下降趨勢(shì);為迎合市場(chǎng)。農(nóng)民畫作品商品化導(dǎo)致市場(chǎng)缺乏精品力作。農(nóng)民畫市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)管理制度不完善，一些復(fù)制、臨募、剿竊作品充斥市場(chǎng)，嚴(yán)重干擾了市場(chǎng)秩序。

4 基于“年畫”要素的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

4.1 設(shè)計(jì)調(diào)研

陜西戶縣年畫系列產(chǎn)品的主觀評(píng)價(jià)主要采用五級(jí)標(biāo)尺的方法進(jìn)行問卷設(shè)計(jì)與最終結(jié)果的分析，五級(jí)標(biāo)尺中主要涉及到在款式、色彩與材質(zhì)中存在的特點(diǎn)進(jìn)行問卷的設(shè)計(jì)。問卷中設(shè)置的五級(jí)標(biāo)尺中5為非常喜歡、1為不喜歡，將收集到的問卷信息進(jìn)行平均值比較，越接近5表示越受消費(fèi)者喜愛。此次調(diào)查人數(shù)為200人。

根據(jù)表1可以得出大部分人對(duì)本產(chǎn)品還是持肯定態(tài)度的，選材、顏色搭配、圖案比較符合群眾的眼光，值得收。

4.2 設(shè)計(jì)定位

文化創(chuàng)意產(chǎn)品是藝術(shù)衍生品的一種，它利用原生藝術(shù)品的符號(hào)意義、美學(xué)特征、人文精神、文化元素，對(duì)于原生藝術(shù)品的解讀和重構(gòu)，通過設(shè)計(jì)者自己對(duì)于文化的理解，將原生藝術(shù)品的文化元素與產(chǎn)品本身的創(chuàng)意相結(jié)合，形成的一種新型文化創(chuàng)意產(chǎn)品。與之相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品種類有馬勺、包包、服裝、蠟染的工藝品。

市場(chǎng)定位：為使產(chǎn)品在目標(biāo)消費(fèi)者心目中相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品而言占據(jù)清晰、特別和理想的位置而進(jìn)行的安排。

市場(chǎng)潛力：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們開始追求高質(zhì)量、高品質(zhì)生活。越來越多的人喜歡收藏有價(jià)值和手工精細(xì)的東西，而且本產(chǎn)品價(jià)格不是很昂貴，能滿足多數(shù)人的需求而不需花費(fèi)太多，因此有很大潛在的市場(chǎng)價(jià)值。

目標(biāo)人群：所有愛好裝飾和收藏的顧客群，范圍廣，符合消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的價(jià)值追求。

產(chǎn)品需求定位：裝飾家里、主題餐館、酒店、具有藝術(shù)氣息等地方的擺件，市場(chǎng)廣泛。

產(chǎn)品特色：原創(chuàng)產(chǎn)品，純手工制作。

價(jià)格：260元/件

4.3 設(shè)計(jì)構(gòu)思

結(jié)合陜西戶縣年畫，設(shè)計(jì)出特色產(chǎn)品。雖說傳統(tǒng)的繪畫作品有著獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格與地方特色，但是它們過于傳統(tǒng)，與我們當(dāng)今的現(xiàn)代社會(huì)有著違和感，所以筆者顛覆了以往的傳統(tǒng)繪畫作品，設(shè)計(jì)出具有創(chuàng)意的新式作品，讓它能夠融入我們現(xiàn)代的生活當(dāng)中，讓更多的人了解并喜愛上陜西戶縣文化。設(shè)計(jì)靈感來自于傳統(tǒng)神話和年畫圖像，雖說傳統(tǒng)的繪畫作品富有民間獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格和強(qiáng)烈的地方特色，是藝術(shù)珍品，針對(duì)每個(gè)作品的不同創(chuàng)意設(shè)計(jì)特點(diǎn)，創(chuàng)意圖形的表現(xiàn)手法融入，將夸張、對(duì)比等表現(xiàn)手法運(yùn)用在設(shè)計(jì)作品上，使其表現(xiàn)完整、直白。

從陜西戶縣農(nóng)民畫與真實(shí)的農(nóng)民生活中來提取設(shè)計(jì)元素、色彩并進(jìn)行圖案的設(shè)計(jì)。色彩提?。杭兌容^高的色彩，色彩應(yīng)用比較豐富。運(yùn)用視覺傳達(dá)過程中較直接、準(zhǔn)確的一種傳達(dá)方式，呈現(xiàn)一種新穎的視覺效果，以處理過的現(xiàn)代手法點(diǎn)、線、面重新解構(gòu)進(jìn)行再設(shè)計(jì)，采用大量新的裝飾手法、傳統(tǒng)幾何形，絢麗的色彩以及表現(xiàn)那些效果的高檔材料。在設(shè)計(jì)上主張樹立整體意識(shí)，吸收東方哲學(xué)，提倡國(guó)際風(fēng)格，形成傳統(tǒng)風(fēng)格與現(xiàn)代風(fēng)格于一體的多元藝術(shù)，使傳統(tǒng)圖形設(shè)計(jì)的信息傳達(dá)更加科學(xué)準(zhǔn)確，表現(xiàn)手法更加豐富多彩。

4.4 年畫要素的提取

4.4.1 色彩特征

年畫對(duì)色彩搭配規(guī)律沒有科學(xué)的認(rèn)識(shí)，只能依靠自然和人的直觀感受。他們的審美需要以及利用環(huán)境和場(chǎng)合進(jìn)行色彩搭配，一般的畫面色彩簡(jiǎn)潔、明亮，純度較高色彩。年畫的色彩體現(xiàn)了東方色彩觀念中的樸素原則，并在整個(gè)畫面中形成了幾個(gè)簡(jiǎn)單的色塊。搭配在作品中，采用疊加和碰撞，具有強(qiáng)烈的視覺張力的畫面效果。年畫色彩多為紅色、翠綠、深紫色、金黃色。

4.4.2 造型特征

年畫在造型上采用了圖像造型技術(shù)，包括用高度概括的方式描述對(duì)象，使其對(duì)未來的視覺得到完美的表達(dá)，通過對(duì)一些好的合意的理解和對(duì)畫面中同音表達(dá)的向往，畫面色彩豐富、意味深長(zhǎng)、充實(shí)而富有層次感。紋樣的構(gòu)成，形成了年畫的特點(diǎn)，同時(shí)。它滿足了西北地區(qū)人民的審美需求。

4.5 選材及制作

把圖形重新解構(gòu)再設(shè)計(jì)，獨(dú)立完成設(shè)計(jì)作品。作品尺寸為30cm*30cm，運(yùn)用黏土作出立體形式的畫面。每幅作品的主題都表達(dá)突出，設(shè)計(jì)出既具有陜西戶縣文化特色又具有現(xiàn)代元素的創(chuàng)新特色作品。在材料上選擇了粘布、輕黏土等，在上面進(jìn)行作品的捏制。（如圖1、圖2、圖3）使作品形象新穎，具有獨(dú)創(chuàng)性將具象與抽象相結(jié)合進(jìn)行表現(xiàn)，表現(xiàn)技法為電腦制圖。

5 結(jié)論

在當(dāng)今這個(gè)信息時(shí)代大背景下，人們生活品質(zhì)不斷提高，節(jié)奏不斷加快。如何弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化特色，并且通過受眾群體的使用來繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化就顯得十分重要。近年來我國(guó)特別的重視文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，各地也是，所以很多地方政府都會(huì)建藝術(shù)街區(qū)、園區(qū)等等，國(guó)家還專門成立了藝術(shù)基金，目前很多地方政府已經(jīng)是在扶持了，就像上海，早就出臺(tái)了針對(duì)動(dòng)漫行業(yè)的扶持政策。那么，在政策和管理這個(gè)層面，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展也是一條坦途，相信有政策、有市場(chǎng)，現(xiàn)在乃至將來文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)定將越來越順風(fēng)順?biāo)?/p>

參考文獻(xiàn)

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