上海垂直馬拉松賽事的開展及策略

吳健祥 文靜 何執(zhí)渝 方星

摘? 要：全國馬拉松快速發(fā)展，上海垂直馬拉松在全國影響力不斷擴(kuò)大。筆者從該賽事的現(xiàn)狀出發(fā)，對(duì)該賽事開展從全民健身、強(qiáng)身健體、擴(kuò)大交際、體育旅游、報(bào)名被動(dòng)選擇、賽事場(chǎng)地和好奇心驅(qū)動(dòng)等進(jìn)行原因分析，從而提出需要加大宣傳力度、賽事精品化目標(biāo)、引入名人效應(yīng)、專業(yè)化賽事組織與管理和提高賽事服務(wù)水平等方面加以重視。

關(guān)鍵詞：垂直馬拉松? 上海? 發(fā)展策略

中圖分類號(hào)：G812? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：2095-2813（2019）01（c）-0168-03

Abstract： With the rapid development of the national Marathon and the expanding influence of Shanghai Vertical Marathon in the whole country， in order to make the event develop better， the authors proceeds from the present situation of the event and develops the event from sports for all of them， physical fitness， expanding communication， sports tourism， passive selection of registration， competition venue and curiosity-driven. Through the analysis of the reasons， it is pointed out that more attention should be paid to the publicity， the goal of high-quality competition， the introduction of celebrity effect， the professional organization and management of competition and the improvement of the level of service.

Key Words： Vertical Marathon; Shanghai; Development strategy

馬拉松運(yùn)動(dòng)風(fēng)靡全球，無論是奧運(yùn)會(huì)還是其他地區(qū)的賽事，都會(huì)有馬拉松的身影，馬拉松運(yùn)動(dòng)是現(xiàn)有的主流項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)之一。然而，隨著時(shí)代的發(fā)展，出現(xiàn)了新型的馬拉松運(yùn)動(dòng)——垂直馬拉松。垂直馬拉松通俗地說就是登樓比賽，其特點(diǎn)具有較高的刺激與挑戰(zhàn)性，因此受到廣大跑友的喜愛，國內(nèi)還處在起步階段。上海較早開展垂直馬拉松賽事重要發(fā)展城市之一，對(duì)其他城市垂直馬拉松賽事的發(fā)展具有重大的借鑒意義。

1? 上海垂直馬拉松賽發(fā)展現(xiàn)狀

上海作為國內(nèi)一線城市，又是金融中心，摩天大樓漫天遍地，因此為垂直馬拉松賽事的開展奠定了基礎(chǔ)。從2015年開始上海就舉辦了一系列垂直馬拉松賽事，如上海東方明珠塔登高賽（468m）、垂直天空馬拉松環(huán)球健康走（474m）、新地公益垂直跑（254m）、上海中心國際垂直馬拉松（632m），最具有影響力的則是上海中心大廈國際垂直馬拉松賽[1]。上海中心大廈，樓高632m，共計(jì)127層，是世界第二、亞洲第一高樓，也是國際垂直馬拉松比賽記錄的最高建筑歷史所在地，比賽終點(diǎn)設(shè)在119層，全程共計(jì)3398級(jí)臺(tái)階，這一數(shù)值足已具有非常高的挑戰(zhàn)性。2018年上海中心國際垂直馬拉松參賽人數(shù)達(dá)到972人，其中包括732名個(gè)人和48組團(tuán)隊(duì)。上海垂直馬拉松賽獲得世界高塔競(jìng)速協(xié)會(huì)以及亞太地區(qū)垂直馬拉松協(xié)會(huì)兩大權(quán)威認(rèn)證的賽事，此賽事級(jí)別為TWA200（世界高塔競(jìng)速協(xié)會(huì)Towerrunning World Association，簡稱TWA），即獲得冠軍者將獲得200分最高TWA國際積分。2017年上海市中心大廈獲得國際垂直馬拉松的舉辦權(quán)，并表示每年都會(huì)舉辦一屆，打造國內(nèi)垂直馬拉松標(biāo)桿賽事品牌。

2? 上海垂直馬拉松發(fā)展的主要原因

2.1 全民健身

2009年開始，全民健身活動(dòng)推向熱潮，不管男女老少，全體人民都需要增強(qiáng)體質(zhì)，強(qiáng)健體魄。伴隨著全民健身活動(dòng)的開展，人民的生活水平發(fā)生巨大改變[2]。在一些大城市中，為健康而消費(fèi)成為一種時(shí)尚。部分新興體育項(xiàng)目如城市垂直馬拉松、保齡球、高爾夫球等運(yùn)動(dòng)，尤其受到青年人的青睞。上海作為發(fā)達(dá)城市，人均可支配收入居全國前列，人民生活水平不斷提高，基本需求發(fā)生改變，越來越多的人注重運(yùn)動(dòng)健康，垂直馬拉松作為一項(xiàng)高效、便捷的比賽項(xiàng)目，受到群眾的喜愛。上海垂直馬拉松的開展也是為了響應(yīng)全民健身的號(hào)召，提高人民體質(zhì)與生活水平。

2.2 強(qiáng)身健體

由于一般馬拉松通常在平整的公路上賽跑，人體重心幾乎在同一水平線上，而垂直馬拉松是通過臺(tái)階人體的重心在豎直方向上向上移動(dòng)，由物理學(xué)不難理解，在比賽中需要克服人體重力需要做功，因此，運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度更大，從而垂直馬拉松除了增強(qiáng)腿部力量外，還具有增強(qiáng)心血管功能，它促使心肌提高從血液中攝取氧氣的效率，并且增強(qiáng)肺活量，據(jù)測(cè)算，跑完8層樓的運(yùn)動(dòng)量相當(dāng)于與跑1000m相當(dāng)，其運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度不可小覷。通過較長期的循序漸進(jìn)鍛煉，垂直馬拉松會(huì)降低靜態(tài)心率，每搏心輸出量增大的效果顯著。因此，垂直馬拉松提高了心臟功能，可以降低心臟發(fā)病率。垂直馬拉松受到全球百萬人的喜愛，與馬拉松賽事相比，垂直馬拉松是向上跑，研究表明，經(jīng)常爬樓梯得人心臟病發(fā)病率比普通人少1/4。

2.3 擴(kuò)大交際

進(jìn)入新時(shí)代，人們對(duì)美好生活的需要不能局限于身體健康，還需要人際交往，擴(kuò)大朋友圈，增加人的社會(huì)資本。參與垂直馬拉松跑友就是人與人之間的一個(gè)關(guān)系網(wǎng)，它可以讓兩個(gè)完全不認(rèn)識(shí)的人因?yàn)橐粋€(gè)共同話題成為朋友，它也許可以讓許久沒見的人因?yàn)橐粓?chǎng)賽事在一個(gè)彼此陌生的城市再次相遇?？蓮拿襟w報(bào)道中得知，垂直馬拉松可為兩位志同道合的年輕人創(chuàng)造了認(rèn)識(shí)機(jī)會(huì)，通過彼此之間交流增進(jìn)感情，由朋友變?yōu)閼偃?，由相識(shí)到相親相愛，為年輕人結(jié)識(shí)朋友創(chuàng)造了良機(jī)。

2.4 體育旅游

上海垂直馬拉松賽的開展都放于上海市陸家嘴金融中心，四周高樓林立。上海作為國家重點(diǎn)旅游城市之一，來上海參加垂直馬拉松不僅僅是一次比賽，更是一次旅行，前來參賽的跑友不僅可以體驗(yàn)垂直馬拉松的新鮮感，還可以借此免費(fèi)的登上中國最高大廈欣賞上海的美景。除此之外，人們通過垂直馬拉松參賽方式，改變了傳統(tǒng)單一的旅游消費(fèi)方式，向“旅游+”轉(zhuǎn)變。

2.5 參賽報(bào)名被動(dòng)選擇

如今馬拉松已經(jīng)成為一種主流大眾化運(yùn)動(dòng)，2018年上海馬拉松報(bào)名人數(shù)高達(dá)13.8萬，而通過抽簽參賽人數(shù)只有3.8萬，很多跑友沒有中簽非常失望，但對(duì)上海城市有很深感情，因此，雖然不能進(jìn)入“上馬”跑道，可以選擇垂直馬拉松彌補(bǔ)心中的遺憾。目前，上海垂直馬拉松的報(bào)名沒有限制，只要報(bào)名都會(huì)選上。近幾年一部分人因?yàn)轳R拉松的落選而會(huì)選擇參加垂直馬拉松，當(dāng)然，也有一部分人而直接放棄馬拉松。

2.6 賽事場(chǎng)地

上海作為全球著名城市之一，已成為世界上高層建筑最的城市，其中100m以上的高層建筑近1000幢，數(shù)量眾多的高樓為上海垂直馬拉松的舉辦提供了豐厚的場(chǎng)地資源。其中上海金茂大廈（層高88高度340m臺(tái)階1958級(jí)），上海中心大廈（層高119高度632m臺(tái)階3398級(jí)）等較為出名，已多次為垂直馬拉松比賽提供賽事場(chǎng)地[3]。

2.7 好奇心驅(qū)動(dòng)

由于中國馬拉松越來越普及，尤其是近些年，出現(xiàn)井噴式增長，而已經(jīng)成為大眾體育項(xiàng)目，跑友多年的參賽，讓人對(duì)馬拉松的情感出現(xiàn)審美疲勞，樂意去嘗試新的體育運(yùn)動(dòng)。垂直馬拉松作為一項(xiàng)新型的馬拉松運(yùn)動(dòng)，人們對(duì)于它的認(rèn)知還是相對(duì)匱乏，只知道不同于一般馬拉松，知道其比賽難度更大，就因?yàn)樗哂袠O高的挑戰(zhàn)性而許多馬拉松跑友會(huì)想去尋求新的刺激和新的挑戰(zhàn)，垂直馬拉松的出現(xiàn)無疑是他們最好的選擇。上海垂直馬拉松的開展讓許多充滿獵奇心的運(yùn)動(dòng)員加入到隊(duì)列里來，而廣大跑友的獵奇心必將為垂直馬拉松的發(fā)展帶來發(fā)展的機(jī)遇。

3? 上海垂直馬拉松發(fā)展策略

3.1 加大宣傳力度

近些年，馬拉松在中國大地上開展得如火如荼，是人們茶前飯后的談資，雖然馬拉松是一項(xiàng)大眾運(yùn)動(dòng)，但垂直馬拉松仍是一項(xiàng)小眾運(yùn)動(dòng)，人們對(duì)它的認(rèn)識(shí)還是較模糊，大部分人甚至都沒有聽說過，因此 ，應(yīng)當(dāng)加大對(duì)垂直馬拉松的宣傳力度顯得非常及時(shí)和必要。政府及相關(guān)部門可以充分利用電視、網(wǎng)絡(luò)、廣告等各種媒介宣傳，并借助媒介大力提倡“垂馬”精神，傳遞努力拼搏、持之以恒的健康生活理念。大力開展與垂直馬拉松相關(guān)的成套宣傳活動(dòng)，進(jìn)社區(qū)、進(jìn)校園、進(jìn)企業(yè)，讓更多的人知道“垂馬”。

3.2 賽事精品化目標(biāo)

隨著人民生活水平的提高，生活質(zhì)量是需要一個(gè)大的飛躍。如今，人們吃、穿等都追求“品牌、檔次、品味”，表明人們的物質(zhì)和精神需求都提高[4]。將垂直馬拉松以精品賽事作為目標(biāo)，在參賽人數(shù)、參賽選手滿意度、賽事產(chǎn)業(yè)、城市知名度等方面努力，提升賽事檔次，發(fā)展具有高質(zhì)量的賽事特點(diǎn)，吸引大批運(yùn)動(dòng)員參與，并且形成區(qū)域優(yōu)勢(shì)，打造成區(qū)域內(nèi)有影響力的賽事IP，往高端體育賽事靠攏。

3.3 引入名人效應(yīng)

單純的垂直馬拉松賽事會(huì)顯得枯燥乏味，人們對(duì)賽事的關(guān)注度不高，如果賽事中引入名人領(lǐng)跑，將會(huì)激活粉絲熱情，名人的炫目光環(huán)打造了強(qiáng)大的領(lǐng)跑效應(yīng)。試想上海籍劉翔、姚明等知名體育明星同時(shí)出現(xiàn)在賽道上，將會(huì)廣泛帶動(dòng)粉絲投入到運(yùn)動(dòng)中去，這也給了粉絲們一個(gè)前所未有的追星方式。將娛樂人群的追星需求集結(jié)在一起，以名人效應(yīng)激發(fā)了追星族的運(yùn)動(dòng)熱情，這有利于提高人們對(duì)垂直馬拉松的認(rèn)知與肯定。

3.4 專業(yè)化賽事組織與管理

垂直馬拉松目前正處于初步發(fā)展階段，因此要加大與國家體育總局與中國田徑協(xié)會(huì)的合作，積極打造賽事評(píng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，可以借鑒馬拉松賽事的相關(guān)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，把垂直馬拉松賽分為城市巡回賽、城市公開賽、超級(jí)精英賽、大師賽、全國總決賽、以及冠軍杯等六個(gè)級(jí)別并在大型城市設(shè)立標(biāo)志性賽事，提高群眾的參與熱情。

3.5 提高賽事服務(wù)水平

賽事服務(wù)水平直接影響參賽者對(duì)賽事的評(píng)價(jià)及滿意度，賽事服務(wù)水平主要分為賽前、賽中、賽后三個(gè)階段。與馬拉松相比，垂直馬拉松參賽人數(shù)少，場(chǎng)地固定，提供的服務(wù)可以更加精準(zhǔn)化。賽前根據(jù)參賽者制定個(gè)性化的物資，志愿者帶領(lǐng)參賽者熟悉比賽場(chǎng)地等私人訂制服務(wù)。賽中提供全方位的補(bǔ)給點(diǎn)，滿足參賽者的需求，保障每層樓的通風(fēng)照明等環(huán)境情況。賽后積極為參賽者提供休息放松服務(wù)，為參賽者提供相應(yīng)的個(gè)人比賽照片等。出于生命安全保障，應(yīng)當(dāng)每一樓層安排一名專業(yè)的急救醫(yī)護(hù)人員，準(zhǔn)備充足的AED設(shè)備和擔(dān)架，在意外發(fā)生時(shí)能夠迅速感到現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行搶救及搬運(yùn)工作。

4? 結(jié)語

垂直馬拉松賽事作為實(shí)現(xiàn)全民健身重要途徑之一，近年來，上海垂直馬拉松賽以各高樓大廈為賽場(chǎng)，是專屬于大城市的都市賽事，深受都市白領(lǐng)人群的喜愛，能夠很好地展現(xiàn)上海城市特色，彰顯上海城市實(shí)力。垂直馬拉松在上海的舉辦既有優(yōu)勢(shì)也面臨挑戰(zhàn)，要把上海垂直馬拉松辦好，需要加大宣傳力度、賽事精品化目標(biāo)、引入名人效應(yīng)、專業(yè)化賽事組織與管理和提高賽事服務(wù)水平等方面加以重視，不斷擴(kuò)大其影響力。

參考文獻(xiàn)

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