全民閱讀背景下民間閱讀組織發(fā)展策略研究

陳書梅

摘要：隨著全民閱讀活動(dòng)的持續(xù)推進(jìn)，民間閱讀組織蓬勃發(fā)展，逐漸成為全民閱讀推廣中的重要力量。民間閱讀組織當(dāng)前主要面臨活動(dòng)場地不穩(wěn)定、經(jīng)費(fèi)缺乏、專職專業(yè)人才不足以及組織管理不完善等困境。為解決這些難題，民間閱讀組織嘗試推行合作化、社區(qū)化、網(wǎng)絡(luò)化、品牌化的發(fā)展策略，深度挖掘潛力，以推動(dòng)自身和全民閱讀推廣事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：全民閱讀;民間閱讀組織;發(fā)展策略

中圖分類號(hào)：G252文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

DOI：10.13897/j.cnki.hbkjty.2019.0043

1引言

近年來，為提升公民文明道德素質(zhì)，實(shí)踐社會(huì)主義核心價(jià)值觀，以圖書館為中堅(jiān)力量的各文化部門不斷創(chuàng)新實(shí)踐，推動(dòng)全民閱讀事業(yè)邁上了新的征程。自2014年起，“全民閱讀”已連續(xù)五年寫入《政府工作報(bào)告》;2016年12月，《全民閱讀“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》正式發(fā)布，明確了全民閱讀工作的指導(dǎo)思想，為進(jìn)一步推動(dòng)全民閱讀發(fā)展做出了明確規(guī)劃。各地文化部門積極響應(yīng)政策號(hào)召，打造了一批影響范圍廣的全民閱讀活動(dòng)，如深圳讀書月、北京閱讀推廣季、南京“書香城市”建設(shè)等。

伴隨著全民閱讀的興起，參與全民閱讀活動(dòng)的主體也日益豐富，除傳統(tǒng)的圖書館界、出版機(jī)構(gòu)、書店、政府部門外，民間閱讀組織的身影越來越活躍。民間閱讀組織因其根植于基層，更貼近民眾閱讀生活，能夠充分展現(xiàn)鮮活的閱讀個(gè)性，已逐漸成為全民閱讀推廣的重要推動(dòng)力。

對(duì)民間閱讀組織的發(fā)展進(jìn)行研究和探討，有利于形成多元閱讀文化機(jī)制，有助于探索社會(huì)力量深入?yún)⑴c公共文化服務(wù)建設(shè)的途徑和策略，增強(qiáng)全民閱讀事業(yè)的廣度和深度。

2民間閱讀組織的現(xiàn)狀與作用

2.1現(xiàn)狀

民間閱讀組織，是指在政府財(cái)政撥款之外由機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位推動(dòng)或市民自發(fā)成立的、以閱讀為核心的社會(huì)組織和機(jī)構(gòu)，包含了具有獨(dú)立法人資格的閱讀社會(huì)團(tuán)體、閱讀民辦非企業(yè)和閱讀基金會(huì)[1]。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，特別是在國家全民閱讀立法的政策支持和民眾閱讀熱情高漲的大環(huán)境下，民間閱讀組織無論在數(shù)量、影響力還是主題類型上都呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

這些民間閱讀組織主要集中在上海、北京、深圳以及江浙地區(qū)，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和品牌的拓展，其中一些組織的影響力已經(jīng)擴(kuò)展到全國。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅在上海，目前就有大大小小的讀書組織3萬多個(gè)，小有規(guī)模、較為知名的讀書會(huì)也有近百家。而在北京地區(qū)，活躍度較高的讀書會(huì)高達(dá)150 家左右，在這些小有規(guī)模的讀書會(huì)里，成立3 年以上的讀書會(huì)就占據(jù)了半數(shù)[2]。

民間閱讀組織“三葉草故事家族”2011年在深圳正式注冊(cè)成立后，通過線上網(wǎng)站及QQ群交流、線下舉辦活動(dòng)的方式，不到兩年時(shí)間已為全國各地近兩千個(gè)家庭開展閱讀活動(dòng)，積極推進(jìn)親子閱讀[3]。

民間閱讀組織發(fā)展至今，主題類型也越來越豐富多樣，從服務(wù)人群上來說涵蓋了兒童閱讀、女性閱讀、老年人閱讀、大學(xué)生閱讀等各層次群體，從內(nèi)容上來說包括國學(xué)閱讀、經(jīng)濟(jì)學(xué)著作閱讀、休閑大眾閱讀等各類型閱讀。民間閱讀組織讓人們的閱讀生活越來越便利和多彩，只要有需要就可以申請(qǐng)加入喜歡的閱讀組織，開拓美妙的閱讀旅程。

2.2作用

民間閱讀組織不僅可以滿足個(gè)人閱讀需求，而且可以凝聚不同人群、不同團(tuán)體的閱讀力量，提供真實(shí)豐富的群體閱讀體驗(yàn)。相比個(gè)人閱讀的私人化，群體閱讀是一個(gè)相互激發(fā)、促進(jìn)和成長的過程。人們通過互動(dòng)、分享、開放和反思，推進(jìn)知識(shí)有效交換和共享，有效提升閱讀品質(zhì)和視野，為個(gè)人閱讀生活提供堅(jiān)定的精神支持。

相較于政府部門、圖書館等機(jī)構(gòu)，民間閱讀組織更加接地氣，能及時(shí)感知民眾的閱讀需求，并以其靈活的組織和運(yùn)作形態(tài)，提供富有創(chuàng)意的、具有精準(zhǔn)目標(biāo)群的閱讀服務(wù)。通過民間閱讀組織建設(shè)，適應(yīng)閱讀行為個(gè)性化、興趣化的特點(diǎn)，是激發(fā)全民閱讀內(nèi)生引導(dǎo)力、促進(jìn)全民閱讀持續(xù)深化的有效途徑[4]。

3民間閱讀組織面臨的困境

盡管目前民間閱讀組織數(shù)量眾多，且小有規(guī)模，但民間閱讀組織的可持續(xù)發(fā)展?fàn)可娴椒椒矫婷娴沫h(huán)境因素，總體上仍處于發(fā)展初期，存在著諸多問題和障礙，主要集中在活動(dòng)場地不穩(wěn)定、經(jīng)費(fèi)缺乏、專職專業(yè)人才不足以及組織管理不完善等方面。

3.1場地

民間閱讀組織開展活動(dòng)以讀書會(huì)為主，需要提供適合群體定期閱讀分享的場所。但是絕大部分民間閱讀組織缺乏固定活動(dòng)場地，舉辦活動(dòng)時(shí)只能臨時(shí)聯(lián)系有合作意愿的機(jī)構(gòu)，如書店、咖啡館、公共圖書館等，甚至有民間閱讀組織將活動(dòng)地點(diǎn)選在公園等室外場所。比如北京的奧林普斯學(xué)院（OA俱樂部）、妙媽悅讀俱樂部等，都是常年輾轉(zhuǎn)于北京的各個(gè)咖啡館舉辦活動(dòng)，他們見證了無數(shù)北京咖啡館的興盛與衰敗。北京的一起悅讀俱樂部、深圳的三葉草故事家族都有在公園舉辦讀書會(huì)活動(dòng)的經(jīng)歷，室外場所舉辦讀書會(huì)形式雖然熱鬧，卻很難保證良好的交流討論效果[5]。場所的不穩(wěn)定使得民間閱讀組織舉辦的活動(dòng)充滿著種種限制，也容易造成讀者群的困擾及活動(dòng)成本的增加。

3.2經(jīng)費(fèi)

民間閱讀組織開展日常閱讀推廣活動(dòng)需要一定的活動(dòng)經(jīng)費(fèi)。而民間閱讀組織多為自發(fā)性公益團(tuán)體，沒有穩(wěn)定的經(jīng)費(fèi)來源。目前多數(shù)民間閱讀組織主要依賴發(fā)起人及活躍參與者的分擔(dān)維持或者收取少量的會(huì)員費(fèi)用，能得到企業(yè)的支持和政府項(xiàng)目資助的少之又少，缺少必要的資金和資源支持。單調(diào)不成熟的資金募集途徑使得組織的運(yùn)行費(fèi)用得不到有效保障，沒有穩(wěn)定經(jīng)費(fèi)支持則無法維系民間閱讀的可持續(xù)發(fā)展。

3.3人才

專職人員的不足及專業(yè)化人才的嚴(yán)重缺乏是民間閱讀組織發(fā)展的又一制約因素。民間閱讀組織的組織者及內(nèi)部成員大多數(shù)為兼職，發(fā)展過程中往往過度依賴組織者的事業(yè)熱情，后備人員不足，中堅(jiān)成員時(shí)間和精力不夠的時(shí)候不容易找到替代者，管理團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定性差。嚶鳴讀書會(huì)、后院讀書會(huì)沒有全職員工，彩虹花公益小書房僅有2名全職人員，還都是全職的志愿者，幾乎沒有報(bào)酬。

民間閱讀組織管理成員從事相關(guān)工作往往憑借自發(fā)的熱愛和激情，實(shí)踐過程中缺乏專業(yè)的理論和技能培訓(xùn)。通過比較發(fā)現(xiàn)，民間閱讀組織兒童閱讀推廣活動(dòng)中同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新品牌活動(dòng)較少，表明民間閱讀組織人員專業(yè)化和職業(yè)化之路還很長。

民間閱讀組織人員管理要探索多方位激勵(lì)模式，尋找培育優(yōu)秀的組織成員，并重視成員的理論和技能培訓(xùn)，才能取得長遠(yuǎn)高質(zhì)量的發(fā)展。

3.4組織管理

由于民間閱讀組織培育時(shí)間相對(duì)短暫，總體發(fā)展水平不高。大部分民間閱讀組織內(nèi)部缺乏系統(tǒng)的管理，這極大制約了民間閱讀組織的活力和持續(xù)發(fā)展。首先，民間閱讀組織的機(jī)構(gòu)設(shè)置需要安排合理和完善。諸如理事會(huì)、監(jiān)事會(huì)等機(jī)構(gòu)的成立，有利于一個(gè)組織良好運(yùn)行并能更長久的走下去。除此以外，民間閱讀組織也要建立嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的規(guī)章制度。宏觀上說，規(guī)章制度是相應(yīng)的組織發(fā)展制度，比如會(huì)員的準(zhǔn)入制度、品牌活動(dòng)的設(shè)定、活動(dòng)的宣傳推廣、長期發(fā)展目標(biāo)等。微觀上說，一次讀書會(huì)活動(dòng)的文本選題、流程規(guī)則、互動(dòng)要求都要提前詳細(xì)準(zhǔn)備好并做好后期的評(píng)估完善。

以上四種因素制約阻礙著民間閱讀組織的良性運(yùn)營和發(fā)展，甚至出現(xiàn)有些民間閱讀組織的“曇花一現(xiàn)”。

4民間閱讀組織未來發(fā)展策略

民間閱讀組織要想獲得可持續(xù)發(fā)展，必須積極改變現(xiàn)狀，主動(dòng)爭取外在政策和力量支持，尋找適合的組織發(fā)展模式，培養(yǎng)具有專業(yè)素養(yǎng)的人員隊(duì)伍，未來可以嘗試從以下幾個(gè)方面做出改變。

4.1合作化發(fā)展

4.1.1與圖書館開展合作，打造共贏模式

民間閱讀組織與圖書館都肩負(fù)全民閱讀推廣任務(wù)，在閱讀資源和人員管理方面能實(shí)現(xiàn)很好互補(bǔ)。

圖書館特別是公共圖書館能提供豐富的圖書資源和固定的場地，解決了民間閱讀組織的后顧之憂。公共圖書館一般有影響力頗大的讀者網(wǎng)絡(luò)，可以幫助民間閱讀組織進(jìn)行廣泛宣傳，為舉辦的閱讀活動(dòng)增勢(shì)，形成較大的活動(dòng)規(guī)模。在業(yè)務(wù)理論和專業(yè)人才培養(yǎng)方面，圖書館也具有優(yōu)勢(shì)。圖書館可以為民間閱讀組織進(jìn)行閱讀推廣人的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，促進(jìn)組織的規(guī)范化，有利于民間閱讀組織爭取到更多關(guān)注和資源。

而民間閱讀組織由于受眾群體區(qū)域上較為集中或者興趣范圍大體一致，因而受眾粘和度更強(qiáng)。其舉辦的閱讀活動(dòng)形式靈活多變，貼近生活，容易受到讀者群體的喜愛，從而可以提高圖書館閱讀活動(dòng)的專業(yè)性、靈活度和凝聚力。如無錫市的“梁溪書友會(huì)”就與無錫市公共圖書館達(dá)成了良好的合作，無錫市圖書館為其提供文化講座場所和地方文獻(xiàn)資源，共同為讀者帶去一系列的關(guān)于“吳語文化”的講座[6]。

4.1.2加入聯(lián)盟組織，擴(kuò)大影響力

聯(lián)盟是組織發(fā)展壯大的有效途徑，民間閱讀組織加入聯(lián)盟后可以將分散資源得到最優(yōu)最大化利用，增強(qiáng)組織的生命力和影響力。在全民閱讀的浪潮影響下，閱讀推廣協(xié)會(huì)、全民閱讀促進(jìn)會(huì)等聯(lián)盟組織應(yīng)運(yùn)而生，這些聯(lián)盟組織不僅涵蓋政府部門、圖書館等機(jī)構(gòu)，也廣泛吸納民間閱讀組織入會(huì)，從而為民間閱讀組織搭建溝通交流平臺(tái)，民間閱讀組織可以借此機(jī)會(huì)與更多機(jī)構(gòu)展開互通互動(dòng)。這方面，蘇州市的實(shí)踐為其他地區(qū)提供了先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和模板。蘇州市全民閱讀促進(jìn)會(huì)成立于2014年10月22日，是江蘇省內(nèi)最早成立的全民閱讀促進(jìn)會(huì)，是推動(dòng)書香蘇州建設(shè)、提升全民綜合素質(zhì)的非營利性社會(huì)法人組織。自成立后，蘇州市全民閱讀促進(jìn)會(huì)就大力發(fā)展民間閱讀組織，將它們納入到全民閱讀社會(huì)組織網(wǎng)絡(luò)體系之中。2016年底蘇州市全民閱讀促進(jìn)會(huì)擁有團(tuán)體會(huì)員90家，其中民間閱讀組織達(dá)40多家[7]。

為贏得更大發(fā)展，民間閱讀組織自身也需要不斷走向聯(lián)盟化發(fā)展。目前，地區(qū)間甚至跨地區(qū)的聯(lián)盟組織和交流平臺(tái)接踵成立。2013年在北京成立的讀聯(lián)會(huì)就是一個(gè)典型的閱讀組織互助合作平臺(tái)，秉承為閱讀推廣人提供經(jīng)驗(yàn)交流平臺(tái)，為閱讀社群聯(lián)合發(fā)展提供服務(wù)的理念。迄今為止，讀聯(lián)會(huì)已經(jīng)成功舉辦了五屆全國讀書會(huì)發(fā)展交流大會(huì)，集中數(shù)百個(gè)知名民間閱讀組織共同探討讀書會(huì)的未來發(fā)展模式和運(yùn)作方法，獲得了廣泛深遠(yuǎn)的影響。

4.2社區(qū)化發(fā)展

隨著我國城鎮(zhèn)化比例不斷增高，城市社區(qū)逐漸成為人們聯(lián)結(jié)的重要樞紐。社區(qū)化管理也成為政府推廣公共文化服務(wù)、實(shí)現(xiàn)供給側(cè)改革的重要模式。民間閱讀組織可以通過深入社區(qū)獲得更好發(fā)展，社區(qū)化發(fā)展契合了民間閱讀組織的靈活性，也為民間閱讀組織提供了深入群眾、精細(xì)發(fā)展的另一種可能。民間閱讀組織通過融入社區(qū)，打造高品質(zhì)的社區(qū)平臺(tái)，豐富市民閱讀文化生活，提升城市文化素質(zhì)。民間閱讀組織社區(qū)化發(fā)展可以有三種發(fā)展途徑：

4.2.1加強(qiáng)志愿者隊(duì)伍建設(shè)

人員缺乏是民間閱讀組織發(fā)展中遇到的困境之一，而社區(qū)志愿者來自各行各業(yè)，對(duì)社區(qū)和民間閱讀組織都具有深厚的感情和熱情，經(jīng)過一定的專業(yè)培訓(xùn)后，可以有效彌補(bǔ)民間閱讀組織的人員劣勢(shì)。

4.2.2與社會(huì)工作機(jī)構(gòu)合作

目前專業(yè)的社會(huì)工作機(jī)構(gòu)在各大城市發(fā)展迅速，成為聯(lián)系政府機(jī)構(gòu)與社區(qū)群眾的重要橋梁。社會(huì)工作機(jī)構(gòu)與社區(qū)居委會(huì)聯(lián)合舉辦豐富的文體活動(dòng)，活躍社區(qū)居民的業(yè)余生活，在居民中有一定影響力。民間閱讀組織與社會(huì)工作機(jī)構(gòu)聯(lián)合舉辦閱讀活動(dòng)，能提高社區(qū)居民的文化素養(yǎng)，更好推動(dòng)公共文化服務(wù)的均衡發(fā)展。兩者有機(jī)結(jié)合是全民閱讀的微觀縮影，大力促進(jìn)這種結(jié)合，才能使全民閱讀推廣活動(dòng)實(shí)踐到細(xì)處，走到普通人身邊。

4.2.3打造社區(qū)閱讀空間

近年來，社區(qū)閱讀空間是民間閱讀組織社區(qū)化的有益嘗試。合作過程中，社區(qū)提供場地和經(jīng)費(fèi)等支持，民間閱讀組織負(fù)責(zé)后期閱讀品牌的拓展和服務(wù)。這樣既解決了民間閱讀組織自身發(fā)展的難題，又可以為社區(qū)居民提供切身的閱讀空間體驗(yàn)和氛圍熏陶，使他們就近享受文化服務(wù)。2015年，南京市鼓樓區(qū)江東街道就主動(dòng)找到民間閱讀組織“二樓南書房”一起探索社區(qū)閱讀空間的構(gòu)建，隨后，以“讓理想落地，讓生活有趣”為名義眾籌而來的“江東書房”正式亮相[8]。

4.3網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體平臺(tái)的迅猛發(fā)展賦予了民間閱讀組織新的時(shí)代要求，未來其閱讀交流模式也會(huì)越來越多樣化。目前很多民間閱讀組織已經(jīng)是線上組織，線下交流的發(fā)展模式。而在未來，網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展將加快改變民間閱讀組織的發(fā)展生態(tài)。

從溝通工具和平臺(tái)看，網(wǎng)絡(luò)讀書社區(qū)、微信群、微信小程序發(fā)展迅速，如果能將這些新興模式跟民間閱讀組織的發(fā)展有機(jī)結(jié)合起來，將會(huì)使得民間閱讀組織的組織管理模式得到改觀，更加便捷迅速，達(dá)到規(guī)?；?yīng)。

從閱讀介質(zhì)看，全民數(shù)字閱讀率逐漸趕超紙質(zhì)閱讀率。這種現(xiàn)象特別體現(xiàn)在年輕群體身上，他們從小浸潤在網(wǎng)絡(luò)閱讀的環(huán)境中，逐漸養(yǎng)成了數(shù)字閱讀的習(xí)慣。因而民間閱讀組織需要順應(yīng)數(shù)字閱讀的發(fā)展趨勢(shì)，建立面向青少年的網(wǎng)絡(luò)讀書會(huì)，指導(dǎo)青少年信息素養(yǎng)的形成。

從傳播對(duì)象看，網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展可以打破時(shí)間空間限制，只要有網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)秀的教育理念和文化觀點(diǎn)可以傳播到任何地方。民間閱讀組織可以開展與公益基金組織的合作，開發(fā)有益的網(wǎng)絡(luò)閱讀資源或活動(dòng)，為農(nóng)村留守兒童或者城鎮(zhèn)務(wù)工人群等弱勢(shì)群體提供更多豐富的精神食糧。

4.4品牌化發(fā)展

目前。很多民間閱讀組織發(fā)展缺乏長期規(guī)劃，閱讀活動(dòng)僅限于常規(guī)的書目分享交流、名人講座等，從長遠(yuǎn)來看，不利于民間閱讀組織影響力的擴(kuò)大和自身強(qiáng)大。民間閱讀組織只有形成品牌化活動(dòng)，拓展系統(tǒng)專業(yè)的閱讀推廣能力，才能有實(shí)力承接政府文化部門公共閱讀服務(wù)項(xiàng)目，謀求專業(yè)化、特色化發(fā)展。

民間閱讀組織需要有明晰的服務(wù)宗旨，穩(wěn)定的受眾群體、自上而下系統(tǒng)的管理規(guī)范，獨(dú)具特色的定位與風(fēng)格才能形成特色品牌，便于向全社會(huì)推廣[9]。民間閱讀組織適宜走“小而精”模式，同時(shí)根據(jù)所在城市或服務(wù)人群的特點(diǎn)，舉辦一系列具有文化傳承和特色服務(wù)的活動(dòng)。而不同民間閱讀組織特色品牌的運(yùn)營，則有助于形成“百花齊放、各司其職”的良好閱讀生態(tài)。

嚶鳴讀書會(huì)品牌化發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐為其他民間閱讀組織提供了良好的模范作用。嚶鳴讀書會(huì)創(chuàng)始人趙建設(shè)計(jì)了感召型閱讀活動(dòng)、互動(dòng)型閱讀活動(dòng)、深入型閱讀活動(dòng)等多類型活動(dòng)，并不斷開拓品牌活動(dòng)如知享沙龍、嚶鳴讀劇會(huì)、“思奔城市”游學(xué)活動(dòng)等。知享沙龍活動(dòng)深受青年白領(lǐng)喜愛，“思奔城市”游學(xué)活動(dòng)在南京、濟(jì)南、杭州、香港等地都得到青年們的追崇，并受到各大媒體的廣泛贊譽(yù)。這些品牌活動(dòng)打造了嚶鳴讀書會(huì)優(yōu)質(zhì)的社會(huì)口碑，也為其帶來政府的支持和企業(yè)、研究學(xué)者的各種資源，從而贏得組織良好發(fā)展。

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Research on the Development Strategy of the Folk Reading Organization

under the Background of Nationwide Reading

Chen Shu mei

Abstract：With the continuous promotion of nationwide reading activities， the booming folk reading organizations gradually play an important role in the nationwide reading promotion. Its current development difficulties mainly focus on the uncertain site， the lack of funds， the lack of professional management personnel and imperfect organization. To solve these problems， the folk reading organizations try to implement the development strategies of cooperation， communization， networking and branding， so as to tap the potential and promote the further development of their own and the nationwide reading promotion.

Keywords： Nationwide Reading;Folk Reading Organization; Development ?Strategy第32卷第3期2019年5月Hebei Library Journal of Science and TechnologyVol.32，No.3May，2019