媒體融合背景下高校宣傳思想工作的轉(zhuǎn)型

魏斌

摘 要：隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，媒體格局發(fā)生了巨大變化，媒體融合戰(zhàn)略已成為當(dāng)前媒體發(fā)展的主流趨勢。在這樣的時代背景下，高校宣傳思想工作要轉(zhuǎn)變思維，緊跟時代發(fā)展，借力“報、網(wǎng)、端、微、屏”各種資源，推動全媒體傳播，助力宣傳思想工作轉(zhuǎn)型發(fā)展。

關(guān)鍵詞：宣傳思想工作;媒體融合;互聯(lián)網(wǎng)

中圖分類號：G641 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 收稿日期：2019-02-27 文章編號：1674-120X（2019）11-0021-02

一、引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，微信、微博、微視頻等新媒體平臺不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)信息交流手段日益豐富，深刻改變了人們的日常聯(lián)系、溝通和獲取信息的方式。同時，新媒體平臺的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊，傳統(tǒng)媒體紛紛借助現(xiàn)代技術(shù)謀求轉(zhuǎn)型，這使得媒體融合成為當(dāng)今時下的熱門話題。

高校是傳播馬克思主義思想的重要陣地，肩負(fù)著培養(yǎng)德智體美全面發(fā)展的中國特色社會主義事業(yè)建設(shè)者和接班人的神圣使命。而高校宣傳工作承擔(dān)著開展思想政治教育、展示校園文化、傳遞正能量的重要使命。在媒體環(huán)境不斷變化、傳播手段日益豐富的形勢下，如何推動媒體融合發(fā)展，轉(zhuǎn)變宣傳思想理念，成為當(dāng)前做好宣傳工作的重要課題。

“媒體融合”是信息時代背景下一種媒介發(fā)展的理念，是在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的基礎(chǔ)上對傳統(tǒng)媒體的有機整合，是把報紙、電視臺、電臺等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、手機、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結(jié)合，進(jìn)行資源共享、集中處理，從而衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。

2019年1月25日，習(xí)近平總書記在十九屆中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時發(fā)表的重要講話中指出，推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。這充分體現(xiàn)了推動媒體融合發(fā)展的重要性和緊迫性，也為我們加快媒體融合發(fā)展指明了方向。

二、理念先行：轉(zhuǎn)變思維方式，樹牢服務(wù)意識

（1）構(gòu)建大宣傳格局。推動媒體融合工作是一項涉及面廣、系統(tǒng)性的工程。在媒體融合背景下，僅僅依靠高校宣傳職能部門的力量，很難有效地完成宣傳任務(wù)，實現(xiàn)既定的宣傳目標(biāo)。

因此，各部門要通力合作，深化上下一盤棋的理念，勇于擔(dān)責(zé)，敢于擔(dān)當(dāng)，心往一處想，勁往一處使，切實將媒體融合工作放在心上、扛在肩上、落在實處。宣傳部門要抓好頂層設(shè)計，整合“報、網(wǎng)、端、微、屏”各種資源、實現(xiàn)全媒體傳播，綜合運用文字、圖片、音頻、視頻等多種形式傳播主流意識形態(tài)的內(nèi)容。此外，要創(chuàng)新宣傳形式、宣傳體裁和宣傳方法，要多為其他職能部門的宣傳工作出謀劃策，提供指導(dǎo)性意見、建議。另外，要充分利用線上線下資源，統(tǒng)籌內(nèi)外宣傳工作，服務(wù)廣大師生、校友及社會各界人士，營造和諧校園文化環(huán)境，繁榮宣傳思想陣地。

（2）樹立師生為本意識。在以往的媒體環(huán)境中，傳播方式往往是媒體機構(gòu)單向地、線性地向受眾傳播信息，受眾處于被動接受的地位，很難有所反饋，兩者之間的界限很清晰。然而隨著技術(shù)的發(fā)展，微信、微博、微視頻等新媒體平臺的出現(xiàn)，打破了這一常規(guī)模式，人們在微信上的一段現(xiàn)場視頻、微博上的一篇媒體推文等，都有可能被瘋狂閱讀轉(zhuǎn)載，甚至產(chǎn)生巨大的反響，這就使人人都成了新聞發(fā)言人，改變了傳統(tǒng)媒體的新聞理念和運營模式，產(chǎn)生了“以用戶為中心”的互聯(lián)網(wǎng)思維。這種“以用戶為中心”的思維就要求宣傳工作重視受眾體驗、深挖新聞價值、滿足便捷服務(wù)。而目前倡導(dǎo)推進(jìn)的媒體融合，就是適應(yīng)了這一發(fā)展趨勢，以增強受眾意識，提升受眾體驗，優(yōu)化用戶服務(wù)。對于高校宣傳思想工作來說，“以用戶為中心”就是要以師生為中心，因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，積極地適應(yīng)媒體環(huán)境的轉(zhuǎn)變，主動地接觸和運用微信、微博、微視頻等新媒體，緊緊圍繞師生所需所求，注重師生的體驗，創(chuàng)作出有血有肉的高質(zhì)量的宣傳作品。

三、質(zhì)量為要：加強策劃互動，提升隊伍水平

（1）注重宣傳內(nèi)容提升。融合發(fā)展必須堅持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。要精心制作出高質(zhì)量的宣傳作品，這樣的作品不僅要在制作水平上更加專業(yè)，而且要充分考慮師生的個性化需求，即不僅僅是發(fā)布一些學(xué)校重大新聞、重大事件的新聞信息，還要注重策劃，貼近師生，為師生生活、學(xué)習(xí)提供便利。當(dāng)然，作品融入了制作團隊的辛苦付出和辛勤汗水，因此要鼓勵師生廣泛參與，積極互動，通過關(guān)注、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等形式參與其中，這不僅有利于提高宣傳的傳播力，而且有助于提高宣傳水平，更能積極鼓勵宣傳工作者更好地開展今后的宣傳工作。此外，要打通高校之間的距離和空間上的壁壘，推動媒體資源共享的校級整合發(fā)展，成立高校聯(lián)盟下的全媒體新聞傳播平臺，建立共享機制，提高關(guān)注度和影響力。

（2）加強宣傳隊伍建設(shè)。要按照加強力量配備、明確專崗專責(zé)、著眼優(yōu)化結(jié)構(gòu)的原則，進(jìn)一步建立健全宣傳思想工作隊伍，努力建設(shè)一支信念堅定、數(shù)量充足、結(jié)構(gòu)合理、能力突出、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)母咚刭|(zhì)宣傳思想工作隊伍。要把宣傳思想工作隊伍建設(shè)納入學(xué)校人才建設(shè)計劃和培訓(xùn)計劃中，健全政治理論，通過講座、報告、交流研討、課題研究等形式，促進(jìn)宣傳工作隊伍思想政治素質(zhì)的提升。特別是要改進(jìn)提高網(wǎng)絡(luò)宣傳能力，把掌握運用微信、微博等新媒體操作技能作為宣傳工作隊伍的必備能力，讓其練就運用“網(wǎng)言網(wǎng)語”參與網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)管理的過硬本領(lǐng)。

要加大表彰激勵力度，積極探索建立宣傳工作在學(xué)校榮譽體系中的認(rèn)定機制，建立健全學(xué)校宣傳思想工作隊伍的表彰獎勵辦法，通過開展宣傳思想工作先進(jìn)集體、先進(jìn)個人、優(yōu)秀稿件等各類別的評優(yōu)評選活動，不斷吸引優(yōu)秀人才參與高校宣傳思想工作。

（3）發(fā)揮高?？蒲薪虒W(xué)優(yōu)勢，利用學(xué)生隊伍搞好宣傳工作。在當(dāng)前的高校宣傳工作實踐中，學(xué)生記者隊伍是一支不容忽視的重要力量。在高校宣傳工作人員人手不足的情況下，引入學(xué)生記者隊伍是對宣傳力量的重要補充，同時學(xué)生記者隊伍來自學(xué)生，更了解學(xué)生，在宣傳工作中能夠很好地貼近學(xué)生受眾，更好地滿足學(xué)生的信息需求。因此，高校要建立一支學(xué)生記者隊伍，通過提供平臺，給予學(xué)生開展宣傳工作的機會，并對學(xué)生記者隊伍加強培訓(xùn)和管理，給予一定的經(jīng)費支持。在開展宣傳工作形式上，要充分發(fā)揮年輕一代大學(xué)生的才華和活力，充分利用新媒體資源，設(shè)計出具有媒體融合特點的宣傳內(nèi)容，并用大學(xué)生喜聞樂見的話語方式產(chǎn)出宣傳作品。

四、安全至上：遵循媒體規(guī)律，強化網(wǎng)絡(luò)安全

（1）遵循媒體規(guī)律。習(xí)近平總書記一貫主張，做好新聞宣傳工作必須遵循新聞傳播規(guī)律，強調(diào)新聞報道要講究真實性。習(xí)近平總書記曾指出，真實性是新聞的生命，事實是新聞的本源，虛假是新聞的天敵。新聞的真實性容不得一丁點馬虎，否則最真實的部分也會讓人覺得不真實。要根據(jù)事實來描述事實，不能根據(jù)愿望來描述事實。這就要求高校新聞工作者在做好新聞宣傳工作時切實保證宣傳內(nèi)容的真實性，遵循媒體規(guī)律，有機統(tǒng)一輿論監(jiān)督和正面宣傳。要根據(jù)受眾分類，實施差異化新聞宣傳，按照全方位、多層次、多聲部的格局形成主流新聞宣傳矩陣。要巧抓、善抓宣傳報道的時機、節(jié)奏、策略，提升新聞宣傳效果。

（2）強化責(zé)任管理。習(xí)近平總書記曾強調(diào)，要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)。這就要求我們在媒體融合發(fā)展過程中，不僅要深入研究傳統(tǒng)媒體傳播的規(guī)律，而且要熟練掌握新媒體的技術(shù)手段，以便更好地促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的互通互融、優(yōu)勢互補，最大程度地發(fā)揮媒體融合的優(yōu)勢，并且要明確目標(biāo)，落實責(zé)任。宣傳部門作為牽頭抓總的職能部門，在開展思想政治教育中要加強主流意識形態(tài)內(nèi)容建設(shè)，注重增強主流意識形態(tài)的吸引力，時刻把握正確的輿論方向，提高輿論引導(dǎo)能力，確保政治安全和文化安全。其他部門和單位要層層落實責(zé)任，逐級傳導(dǎo)壓力，要保持清醒的頭腦，及時關(guān)注新問題、新形勢，切實擔(dān)負(fù)起高校意識形態(tài)工作的主體責(zé)任。

（3）突出網(wǎng)絡(luò)安全。網(wǎng)絡(luò)安全無小事，人人有責(zé)筑堤防?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺是把雙刃劍，在利用其信息傳播廣、傳播速度快等優(yōu)勢推進(jìn)媒體融合的同時，我們也要加強網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)管理，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)安全。因為我們要從維護國家政治安全、文化安全、意識形態(tài)安全的高度，提高政治站位，正確引導(dǎo)輿論發(fā)展。同時要不斷完善網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)管機制，加強網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測和輿情處置，善于運用技術(shù)手段及時發(fā)現(xiàn)、迅速定位并快速清除不良信息，牢牢掌握網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)，營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，確保意識形態(tài)陣地安全可控。

五、結(jié)語

全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用。推動媒體融合發(fā)展對高校宣傳思想工作來說既是機遇，又是挑戰(zhàn)。

面對瞬息萬變的媒體發(fā)展形勢和新聞宣傳工作的新局面，習(xí)近平總書記對新聞宣傳工作提出的一系列主張既有頂層設(shè)計，又有具體要求，既有很強的理論價值，同時又有實踐操作指導(dǎo)意義。因此，在新時代宣傳思想工作中，我們要以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，堅持立德樹人，牢固樹立“四個意識”，不斷增強“四個自信”，堅持一體發(fā)展方向，推動媒體融合發(fā)展，努力開創(chuàng)高校宣傳思想工作新局面。

參考文獻(xiàn)：

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