分析中國文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)創(chuàng)新模式及其發(fā)展策略

唐文

摘要：中國文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)主要有兩種類型，一是改造業(yè)態(tài)，二是全新業(yè)態(tài)。不同的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)生成方法與其創(chuàng)新模式有著非常緊密的關(guān)系。現(xiàn)如今，中國文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)創(chuàng)新模式主要包括資本運(yùn)作以及組織管理模式等等。結(jié)合現(xiàn)階段目前文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)創(chuàng)新模式，中國文化產(chǎn)業(yè)必須要優(yōu)化整合文化產(chǎn)業(yè)資源，重新組合核心價(jià)值鏈;立足與縫隙市場，建立一種凸顯出分層化的創(chuàng)新發(fā)展模式。

關(guān)鍵詞：中國文化產(chǎn)業(yè);新業(yè)態(tài);創(chuàng)新模式;發(fā)展戰(zhàn)略

近年來，有關(guān)學(xué)者研究中國文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，具體表現(xiàn)在兩方面：一是技術(shù)及政策創(chuàng)新的角度來看，指出技術(shù)是文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)形成的關(guān)鍵因素，或政策對文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)具有巨大的引導(dǎo)力。另一方面，采用經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)理論，介紹文化產(chǎn)業(yè)新動態(tài)出現(xiàn)的原因和限制其發(fā)展的各種因素。本文從不同的角度對中國文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)創(chuàng)新模式及其發(fā)展策略進(jìn)行分析，希望可以為有需要的人提供參考意見。

一、2017年中國文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展的特征

（一）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新功能是數(shù)字經(jīng)濟(jì)

在新一輪技術(shù)革命誕生的背景下，生產(chǎn)制造業(yè)、消費(fèi)行業(yè)等多行業(yè)正在面臨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)革命，而數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新功能，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐漸邁入快車道。根據(jù)相關(guān)的調(diào)查研究報(bào)告顯示，在2016年，在全國GDP總量中全國經(jīng)濟(jì)建設(shè)總量已經(jīng)占據(jù)約30.16%，成為國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱。[1]一方面，文化內(nèi)容與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合的新型文化業(yè)態(tài)已經(jīng)組成整個(gè)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的主體。另一方面，通過各種戰(zhàn)略數(shù)字經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)創(chuàng)新融合的迅速發(fā)展。移動聽書、網(wǎng)絡(luò)直播等多種數(shù)字文化消費(fèi)形態(tài)將網(wǎng)絡(luò)化、信息化以及數(shù)字化的特點(diǎn)體現(xiàn)出來。利用數(shù)字技術(shù)使文化信息內(nèi)容保真得以實(shí)現(xiàn)，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開拓出更加廣闊的傳播空間，以商業(yè)模式及技術(shù)創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增值，為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)建出新型的增長極。

（二）新型的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，調(diào)動文化業(yè)態(tài)的創(chuàng)新積極性

隨著人類邁進(jìn)智能時(shí)代的顯著趨勢和信息化時(shí)代經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，許多新型的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)計(jì)正在調(diào)動著文化業(yè)態(tài)的積極性，而這些新型的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施主要包括大數(shù)據(jù)、云計(jì)算以及移動支付等等。文化產(chǎn)業(yè)省略掉產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)中間環(huán)節(jié)，目的在于完成終端消費(fèi)者數(shù)據(jù)信息的搜集，進(jìn)而大大地減少交易成本;自發(fā)形成文化企業(yè)的數(shù)據(jù)閉環(huán)，將所有的運(yùn)營品牌粉絲群體集中在一起，以相對較低的成本贏得很多隱藏的客戶、加快產(chǎn)品的優(yōu)化速度;使文化企業(yè)能夠?qū)⒁酝慕M織結(jié)構(gòu)改變，以最快的速度實(shí)現(xiàn)信息網(wǎng)絡(luò)級的企業(yè)架構(gòu)，充分利用線下線上多個(gè)品牌途徑搜集到的多維度數(shù)據(jù)信息，將用戶畫像制定出來;更深層次的分析回流的珍貴商業(yè)數(shù)據(jù)信息，采取智能計(jì)算方法來發(fā)現(xiàn)一些隱藏的客戶。同時(shí)可以利用數(shù)據(jù)管理，將有價(jià)值的數(shù)據(jù)信息轉(zhuǎn)化為有意義的商業(yè)智能，這樣能夠更加高效地收集和處理用戶信息。在此前提下通過對創(chuàng)新理念進(jìn)行合理的利用，為用戶帶來更好的體驗(yàn)。[2]移動支付前提下的大數(shù)據(jù)，可以將廣大用戶及商家結(jié)合在一起，這樣有利于更加精準(zhǔn)的開發(fā)新產(chǎn)品，精心設(shè)計(jì)營銷方法，調(diào)動文化業(yè)態(tài)創(chuàng)新積極性。

二、中國文化產(chǎn)業(yè)新動態(tài)的主要?jiǎng)?chuàng)新模式

（一）資本運(yùn)作模式

資本運(yùn)作模式在中國文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展模式中是區(qū)別度不高的模式之一。其主要適用多樣化融資的資本運(yùn)作方式來推動新業(yè)態(tài)的穩(wěn)定發(fā)展，尤其是在我國文化產(chǎn)業(yè)中，主要借助無形資產(chǎn)有效完成產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，力求以最小的資本投入獲取越拉越多的發(fā)展基于。由于在某種程度上文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)仍舊處于培育階段的萌芽時(shí)期，商業(yè)模式具有一定的穩(wěn)定性[3]。因此，不同的投融資途徑既是完善新業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈所需要資金的要求，又是承擔(dān)發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)的重要途徑。

（二）組織管理模式

一般來說，中國文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的組織管理創(chuàng)新模式涉及到兩個(gè)層面：第一，優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu);第二，企業(yè)改革文化產(chǎn)業(yè)中生產(chǎn)組織管理模式，可以為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入大量的生命力，促使企業(yè)在產(chǎn)業(yè)中取得很多發(fā)展自主權(quán)，進(jìn)而確保新業(yè)態(tài)可以形成?，F(xiàn)階段我國文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的變革與融合，往往會與其他的元素融合，特別是不同行業(yè)之間的結(jié)合對文化產(chǎn)業(yè)中組織結(jié)構(gòu)模式所提出的多種新要求[4]。比如：收藏文物的酒店。該酒店將文化性與商業(yè)服務(wù)性相結(jié)合，使雙方都可以從根本上實(shí)現(xiàn)全方位發(fā)展。由于該酒店的綜合性開展是一種雙元素的，酒店中所擺放的文物都是屬于實(shí)實(shí)在在的真實(shí)物品，但酒店經(jīng)營管理的主要目的是延伸出文物的開發(fā)，其是宣傳及觀光文物的平臺，所以在酒店和文化管理之間需要?jiǎng)?chuàng)新性的設(shè)計(jì)組織管理。

三、中國文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展策略

（一）優(yōu)化整合文化產(chǎn)業(yè)資源，重新組合核心價(jià)值鏈

文化產(chǎn)業(yè)可以運(yùn)用新業(yè)態(tài)對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整或者對資源進(jìn)行整合，以此確保文化企業(yè)有不斷發(fā)展的生命力。采用云計(jì)算技術(shù)以及大數(shù)據(jù)技術(shù)等新技術(shù)更好地優(yōu)化品質(zhì)高的產(chǎn)業(yè)資源，以此可以生產(chǎn)出具有較高價(jià)值的文化產(chǎn)品，并且開拓該產(chǎn)品的開發(fā)和利用空間，進(jìn)而形成一種相對穩(wěn)定的價(jià)值鏈條。對于沒有得到密切關(guān)注的產(chǎn)品以及沒有開發(fā)利用的文化產(chǎn)業(yè)資源，可以運(yùn)用各種宣傳渠道，通過充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的挖掘作用對相應(yīng)的不同需求元素進(jìn)行開發(fā)，以吸引更多的消費(fèi)者[5]。在圖書出版行業(yè)，廣大出版商可以將銷售量較多的圖書向網(wǎng)絡(luò)資源轉(zhuǎn)換，使用線上線下相結(jié)合的銷售手段;可以重新編輯分平臺及分專題，其穩(wěn)定消費(fèi)群體以特定群體為主。但是對于并沒有確定未來銷售前景及相對零散的內(nèi)容，可以將其及時(shí)發(fā)布在相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺上，從免費(fèi)到收費(fèi)，或者利用碎片資源的整合編制來增加銷售量。

（二）立足于縫隙市場，建立凸顯出分層化的創(chuàng)新發(fā)展模式

通常，都是以新需求為出發(fā)點(diǎn)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展，所以最關(guān)鍵的步驟是定位消費(fèi)市場。伴隨著文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場的不斷擴(kuò)大及市場細(xì)分的日益縮小，在文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新模式中，根據(jù)市場縫隙理論進(jìn)行正確的定位，科學(xué)的建立凸顯出分層化的消費(fèi)市場，這也是當(dāng)前中國文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展的明智選擇。

在出版領(lǐng)域，例如：基于網(wǎng)絡(luò)的豆瓣閱讀等各種平臺的出現(xiàn)，是文學(xué)創(chuàng)作新業(yè)態(tài)形成發(fā)展的類別之一。據(jù)了解，豆瓣閱讀獲得成功的原因主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：其一，內(nèi)容是非常豐富的，讀者群大，方便獲取，其二，付費(fèi)與免費(fèi)共同實(shí)行。豆瓣閱讀利用“豆瓣與作者分成、免費(fèi)與自行定價(jià)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合”的分層付費(fèi)方法，可以幫助讀者培養(yǎng)一種正確的付費(fèi)習(xí)慣。[6]在引入其他電子書的時(shí)候，其采用的付費(fèi)方式是與出版社根據(jù)售價(jià)來分成。當(dāng)前，豆瓣閱讀僅僅是占據(jù)較少的小受眾市場。因此，在發(fā)展過程中集中在長尾理論中的用戶體驗(yàn)，以建立出相對完善、產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的新業(yè)態(tài)形式。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及人們生活水平的提升，對文化需求越來越大。在這種背景下，我國催生了一大批文化產(chǎn)業(yè)，其數(shù)量和規(guī)模也在日益擴(kuò)大。而文化產(chǎn)業(yè)面臨的市場競爭壓力是相當(dāng)大的，其想要獲得發(fā)展必須要采取各種創(chuàng)新模式，并且結(jié)合自身的實(shí)際發(fā)展情況，制定出有效的發(fā)展策略。

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