媒介融合背景下綜藝節(jié)目創(chuàng)新性探索

李宜然 秦?fù)P

摘? 要? 通過對湖南衛(wèi)視《我是大偵探》從互聯(lián)網(wǎng)綜到衛(wèi)視綜藝的轉(zhuǎn)型進(jìn)行分析，探討綜藝節(jié)目由網(wǎng)到臺的輸入對于傳統(tǒng)電視媒體的進(jìn)步意義。

關(guān)鍵詞? 媒介融合;互聯(lián)網(wǎng)思維;《我是大偵探》

中圖分類號? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）07-0130-02

1? 媒介融合背景下的綜藝發(fā)展

過去，電視節(jié)目與觀眾的交流互動幾乎為零，觀眾是被動接收者。近年來，互聯(lián)網(wǎng)移動平臺在提供更符合觀眾需求的內(nèi)容的同時，也為觀眾創(chuàng)造了跨屏收看、實時互動的條件。在電視節(jié)目和互聯(lián)網(wǎng)平臺的互動服務(wù)方面更是實現(xiàn)了相互激發(fā)、有機關(guān)聯(lián)。同時在電視熒屏上也出現(xiàn)了越來越多的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目IP，傳統(tǒng)的媒體傳播格局已然發(fā)生了深刻的改變。

湖南衛(wèi)視在15年前便開始了傳統(tǒng)電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的延伸，2004年1月8日，湖南衛(wèi)視新媒體金鷹網(wǎng)上線，2009年12月18日，湖南衛(wèi)視將金鷹網(wǎng)旗下的芒果電視剝離出來，獨立運營，打造湖南衛(wèi)視新媒體——芒果TV。近年來，隨著個人移動終端的普及，觀眾開始將收看重心轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)平臺，使得網(wǎng)站實現(xiàn)了從衛(wèi)視平臺的依附到平等主體的重要性轉(zhuǎn)變。

情境類益智互動推理秀《我是大偵探》正是湖南衛(wèi)視在新時代媒介融合發(fā)展下在臺網(wǎng)互動上的一次大膽嘗試。不再局限于從電視臺向互聯(lián)網(wǎng)在平臺上的單純的內(nèi)容平移和過度，而是在媒體融合中尋求電視綜藝節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)媒體互利共贏的發(fā)展模式，將網(wǎng)綜《明星大偵探》升級轉(zhuǎn)型成為衛(wèi)視綜藝《我是大偵探》。在這一過程中《我是大偵探》不僅在傳播策略上進(jìn)行了內(nèi)容和價值方面的改進(jìn)，還保留了其曾經(jīng)作為互聯(lián)網(wǎng)綜的優(yōu)勢并進(jìn)行了延伸，實現(xiàn)了作為“由網(wǎng)入臺”的綜藝節(jié)目的成功典范。

2? 由網(wǎng)入臺后，電視節(jié)目的優(yōu)勢

對于網(wǎng)絡(luò)綜藝而言，在衛(wèi)視平臺上播出可以擴展其內(nèi)容傳播的渠道，增加盈利的可能性，同時還可以提升節(jié)目影響力和美譽度。對于衛(wèi)視而言，網(wǎng)絡(luò)綜藝創(chuàng)新性的內(nèi)容和形式可以為傳統(tǒng)的電視綜藝注入新的活力，能夠緊跟時代主流的流行元素，互聯(lián)網(wǎng)綜多樣化的題材可以補齊節(jié)目類型短板;將一檔成功的網(wǎng)絡(luò)綜藝模式運用于電視綜藝的制作，也可以帶來網(wǎng)絡(luò)綜藝受眾的遷移，在無形之中降低了綜藝的試錯成本。加之網(wǎng)絡(luò)綜藝自帶的極具討論性的話題和明星流量，往往能夠在上星后吸引大量用戶群體;電視媒體通過與各大移動視頻平臺和社交媒體平臺在傳播策略上的深入合作和互動，有效擴大了電視節(jié)目的傳播效果和社會影響力。近年來臺網(wǎng)合作逐漸深入，越來越多的綜藝嘗試著在網(wǎng)絡(luò)平臺與衛(wèi)視平臺進(jìn)行合作，除了《我是大偵探》，由優(yōu)酷制作的《大夢小家》《瘋狂衣櫥》先后登陸江蘇衛(wèi)視。

3? 由網(wǎng)入臺后，《我是大偵探》轉(zhuǎn)型分析

《明星大偵探》作為國內(nèi)首檔情境類益智互動推理秀在芒果TV播出取得良好的節(jié)目效果后，由同一制作團(tuán)隊制作的節(jié)目《我是大偵探》由網(wǎng)絡(luò)平臺轉(zhuǎn)到湖南衛(wèi)視播出，延續(xù)了《明星大偵探》的“推理”與“故事”兩大核心，繼續(xù)融合“電影感”“綜藝感”“角色扮演”“演技比拼”等元素，以1︰1比例原則打造實景拍攝，每期集結(jié)6位超強陣容高能玩家，解鎖懸念，找出關(guān)鍵人物K，兼具品質(zhì)和吸引力，體驗升級。作為網(wǎng)綜IP，《我是大偵探》播出后，憑借其超強黏性的粉絲基數(shù)，在收視率和網(wǎng)絡(luò)播放量上都取得了不俗的成績。

3.1? 強化主流價值觀引導(dǎo)的綜藝內(nèi)容

相對于整體偏向年輕化的網(wǎng)絡(luò)受眾，衛(wèi)視渠道具有更加多元的受眾年齡層面，以及非常重要的信息傳播和社會教育的職責(zé)，所以在綜藝節(jié)目的內(nèi)容和價值引導(dǎo)上需特別注意尺度。合理規(guī)范的內(nèi)容創(chuàng)作是網(wǎng)絡(luò)綜藝接受市場檢驗的必經(jīng)之路，這也保證了網(wǎng)絡(luò)綜藝反輸電視平臺的安全性。如何在監(jiān)管機制之中平衡綜藝內(nèi)容的社會價值與受眾吸引力的微妙關(guān)系，對于網(wǎng)絡(luò)綜藝的上星播出也是一種考驗。

《我是大偵探》相應(yīng)減少了案件中血腥和暴力的內(nèi)容，用“失蹤”“偷竊”替換了以往充斥著“殺人”“暴力”的事件核心，以關(guān)鍵人物k替代了節(jié)目中的兇手角色;在案件結(jié)果揭曉之后，“嫌疑人”的自述環(huán)節(jié)帶有深刻的懺悔，“法網(wǎng)恢恢。疏而不漏”的思想貫穿始終。同時，節(jié)目注意社會價值導(dǎo)向，比如呼吁關(guān)注空巢老人等話題體現(xiàn)了一檔綜藝的社會擔(dān)當(dāng)，將具有“深度”的主題注入思考，用有“溫度”的推理助力口碑，聚焦社會的話題深化了綜藝的節(jié)目內(nèi)涵。

3.2? 對互聯(lián)網(wǎng)思維的延續(xù)

3.2.1? 用戶本位思維的延伸

《我是大偵探》延續(xù)其互聯(lián)網(wǎng)思維成為在“用戶”身上下功夫的電視綜藝的代表，考慮觀眾的收看體驗和感受，注重觀眾對節(jié)目的參與和互動?！段沂谴髠商健氛诿恐苋胀?0：00在芒果TV的直播板塊上線，每一位玩家都有個人視角的敘述板塊給觀眾提供線索，觀眾可進(jìn)行投票競猜真兇，這樣的“玩”節(jié)目方式別具一格，使這檔網(wǎng)絡(luò)綜藝進(jìn)化而來的節(jié)目，充滿了不同于以往傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的“網(wǎng)感”。在節(jié)目流程上，具有清晰的邏輯線和相對獨立的敘事片段，設(shè)置了現(xiàn)場搜證、第一次集中推理、第二次集中推理與偵探單獨審問等環(huán)節(jié)，觀眾不必始終堅守在熒屏前，錯過的情節(jié)會在后續(xù)的推理中得以補足，加上碎片化的快節(jié)奏剪輯，都很好地考慮到了用戶的伴隨式的接收習(xí)慣。此外，在節(jié)目播出之后，受眾可以通過在芒果TV的平臺上線的《名偵探俱樂部》，以嫌疑人的第一視角揭露每一期案件背后的人物主線，為受眾參與互動提供集中的平臺和渠道。

3.2.2? 平臺化思維的延伸

《我是大偵探》強化利用貼吧、微博等社交平臺，以促進(jìn)節(jié)目推廣擴大影響力。在《我是大偵探》官方微博上，節(jié)目組會把即將播出的電視節(jié)目中的花絮集錦、案件的懸疑點、嘉賓個人特輯以“微直播”的形式發(fā)布出來，配合用戶碎片化的使用習(xí)慣，用時長較短的精彩片段吸引觀眾，增強期待感。相比于傳統(tǒng)電視平臺單一的視頻預(yù)告，微博中的預(yù)告可以更加豐富多樣、更具吸引力。并且微博平臺轉(zhuǎn)發(fā)、熱搜等功能，可以使節(jié)目的推廣宣傳達(dá)到數(shù)倍裂變的效果。此外用戶還可以在《我是大偵探》的官方貼吧上暢所欲言，針對節(jié)目的案件結(jié)果和疑點進(jìn)行探討，或是討論與節(jié)目內(nèi)容、主題緊密相關(guān)且具有趣味性、吸引力的話題，用戶因其共同的討論話題和相似的興趣而聚集在一起，形成了以節(jié)目為溝通橋梁的社交模式，相對地，用戶也可以通過社群中的互動相互認(rèn)識，通過話語的共鳴建立受眾間的強連接關(guān)系，從而增強節(jié)目的用戶黏性。

3.2.3? 大數(shù)據(jù)思維的延伸

一方面，《我是大偵探》的生產(chǎn)模式結(jié)合PGC和UGC，選取時下熱議的話題為藍(lán)本，電視臺專業(yè)團(tuán)隊進(jìn)行劇本案情細(xì)節(jié)打磨，同時強調(diào)用戶關(guān)注度和主流價值審美。另一方面，傳統(tǒng)電視節(jié)目的廣告植入相對較為生硬，大多局限于主持人手邊的礦泉水、 電腦等產(chǎn)品的直觀展示。而在《大偵探》中充分利用了場景中涉及的道具進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品植入，道具植入、臺詞植入、情節(jié)植入、理念植入，案發(fā)現(xiàn)場的場景都是生活場景的還原展現(xiàn)，商品廣告會出現(xiàn)在重要線索當(dāng)中，自然地實現(xiàn)了品牌生活化呈現(xiàn)，于無形中加深了觀眾對產(chǎn)品的印象。

比如“暢輕”的廣告，在第一期《有間客?！返陌盖橹?，案件最關(guān)鍵的線索就是撒到衣服上的暢輕酸奶。

4? 結(jié)束語

不能否認(rèn)，在移動視頻媒體逐漸成為主流的時代，家庭性收看的電視媒體無論是內(nèi)容還是媒介形態(tài)都面臨著窘境，而創(chuàng)新是有效延長電視節(jié)目生命力、增強競爭力的核心驅(qū)動力。在媒介融合浪潮下，網(wǎng)絡(luò)綜藝IP向電視綜藝節(jié)目“反向輸出”，配合互聯(lián)網(wǎng)平臺的有機聯(lián)系：從網(wǎng)絡(luò)綜藝《明星大偵探》到湖南衛(wèi)視的《我是大偵探》的嘗試，給以后綜藝的發(fā)展提供了優(yōu)良的范例。

參考文章

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[4]周長宏.廣電系視頻網(wǎng)站的品牌建構(gòu)——以改版后的芒果TV為例[D].杭州：浙江傳媒學(xué)院，2016.

[5]陳薇.臺網(wǎng)融合中的網(wǎng)絡(luò)媒介呈現(xiàn)與受眾參與——對鳳凰衛(wèi)視與鳳凰網(wǎng)的臺網(wǎng)融合與互動實證研究[J].中國媒體發(fā)展研究報告，2012.