融媒時(shí)代重大主題報(bào)道創(chuàng)新探索

阮志峰 申晨

摘? 要? 隨著媒體融合發(fā)展的不斷推進(jìn)，融媒精準(zhǔn)發(fā)力，不斷創(chuàng)新主旋律宣傳形式，推出形式多樣、內(nèi)容活潑的新媒體產(chǎn)品，已經(jīng)成為重點(diǎn)新聞網(wǎng)站時(shí)政報(bào)道的常態(tài)操作。文章以南方網(wǎng)2019年廣東兩會報(bào)道為例，研究了新媒體環(huán)境下，兩會新聞的創(chuàng)新報(bào)道模式及其在H5、圖解、音視頻、動(dòng)新聞等方面的新聞策劃特色和亮點(diǎn)。

關(guān)鍵詞? 融媒;報(bào)道;創(chuàng)新;南方網(wǎng)

中圖分類號? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）07-0089-02

2019年廣東“兩會時(shí)間”，南方網(wǎng)充分發(fā)揮媒體融合平臺優(yōu)勢，全面集納整合南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)優(yōu)質(zhì)采編資源，不斷創(chuàng)新主旋律宣傳形式，推出了一批形式多樣、內(nèi)容活潑的新媒體產(chǎn)品，在宣傳廣東貫徹落實(shí)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神、貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記對廣東重要講話和重要指示批示精神的生動(dòng)實(shí)踐，展現(xiàn)廣東一年來奮力實(shí)現(xiàn)“四個(gè)走在全國前列”、當(dāng)好“兩個(gè)重要窗口”的優(yōu)良成績，營造隆重?zé)崃业臅h氣氛，反映代表委員履職風(fēng)采，展現(xiàn)黨的十九大以來廣東經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展呈現(xiàn)的良好勢頭等方面濃墨重彩，唱響廣東好聲音，增強(qiáng)南方傳播力。

這次兩會報(bào)道，南方網(wǎng)以融媒體專題《牢記使命擔(dān)當(dāng) 書寫時(shí)代篇章》為龍頭，精心策劃、細(xì)心打磨，集中推出了“南方策劃”“南方政讀”“南方網(wǎng)評”“直播訪談”“地市兩會”和“兩會英文報(bào)道”等一系列專欄，涵括了H5、圖解、音視頻、動(dòng)新聞、漫畫、漫評、圖集、直播、專訪等十多種新媒體報(bào)道形式，專題在PC端和南方+新聞客戶端同步呈現(xiàn)，相關(guān)內(nèi)容也同步推送到今日頭條、東方頭條等分發(fā)渠道，形成新聞報(bào)道合力。

融媒精準(zhǔn)發(fā)力，不斷創(chuàng)新主旋律宣傳形式，迸發(fā)了強(qiáng)大的傳播效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，廣東兩會期間，南方網(wǎng)端共發(fā)布兩會稿件1 000余篇，其中新媒體作品34件，整個(gè)兩會報(bào)道的傳播力、影響力效果良好。

1? 濃墨重彩報(bào)道廣東兩會盛況，充分展現(xiàn)代表委員履職風(fēng)采

在兩會召開之際，為了全景呈現(xiàn)兩會盛況，南方網(wǎng)、南方+聯(lián)手廣東政協(xié)網(wǎng)、廣東人大網(wǎng)，對兩會的開幕式和多場新聞發(fā)布、記者會進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場直播，和網(wǎng)民一起直擊會議現(xiàn)場。通過多渠道整合、多欄目聯(lián)動(dòng)，第一時(shí)間把兩會重大消息、新鮮資訊、深度報(bào)道和代表委員好聲音傳遞出去，讓廣大網(wǎng)民可以全面感受兩會的每一個(gè)精彩瞬間。

眾多代表委員以飽滿的政治熱情和強(qiáng)烈的社會責(zé)任感，圍繞粵港澳大灣區(qū)建設(shè)、鄉(xiāng)村振興等關(guān)注熱點(diǎn)，提出了很多有價(jià)值的意見和建議。為生動(dòng)展現(xiàn)代表委員積極為廣東發(fā)展鼓與呼的精神風(fēng)貌，南方網(wǎng)緊抓“粵港澳大灣區(qū)”和“鄉(xiāng)村振興”兩大報(bào)道主線，推出了《粵港澳大灣區(qū)成熱詞 政協(xié)委員為大灣區(qū)建設(shè)建言獻(xiàn)策》《廣東省人大代表、政協(xié)委員為鄉(xiāng)村振興獻(xiàn)“金點(diǎn)子”》等一系列原創(chuàng)報(bào)道，以熱詞為主線，串聯(lián)起代表委員通道、大會發(fā)言、記者會、會后采訪等多個(gè)場景，全方位展現(xiàn)了代表委員對粵港澳大灣區(qū)、鄉(xiāng)村振興等關(guān)注熱點(diǎn)的觀點(diǎn)和想法，全面呈現(xiàn)了代表委員在推動(dòng)國家戰(zhàn)略部署落實(shí)上貢獻(xiàn)的智慧力量。

2? 融合創(chuàng)新施實(shí)招，政務(wù)新媒體作品刷屏朋友圈

為了更好打造融媒體報(bào)道精品，南方網(wǎng)提前策劃，在融合創(chuàng)新上施實(shí)招，和廣東省政府網(wǎng)、廣東人大網(wǎng)、省“兩院”等單位強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，集中打造推出了多個(gè)政務(wù)新媒體爆款產(chǎn)品，在政策解讀、輿論引領(lǐng)等方面發(fā)揮出積極作用，在朋友圈上形成刷屏風(fēng)暴，成為了今年兩會宣傳中一道亮麗風(fēng)景線。

值得一提的是，今年的廣東省政府工作報(bào)告、廣東省人大常委會工作報(bào)告等會議文件都印上了由南方網(wǎng)、南方+精心編制的一組小小的二維碼，這是一條通往一圖讀懂政府工作報(bào)告、一鍵分享廣東人大工作微視頻、長圖解讀為法院工作報(bào)告劃重點(diǎn)、數(shù)據(jù)+圖表梳理呈現(xiàn)檢察院全年各項(xiàng)工作情況和報(bào)告重點(diǎn)的“快速通道”。網(wǎng)民只要輕松掃一掃，廣東發(fā)展關(guān)鍵詞就可以秒get！

而廣東今年密集推出的二維碼“攻略”，不僅受到了新聞媒體的關(guān)注和網(wǎng)民的青睞，就連最高人民檢察院、廣東省人民檢察院等也在其官方網(wǎng)站和官方微信上轉(zhuǎn)載了南方網(wǎng)推出的《3分鐘速覽廣東省檢察院工作報(bào)告》等精彩的新媒體作品。

對標(biāo)全國兩會的做法，今年廣東兩會首次開啟“代表通道”“委員通道”，代表委員在接受記者采訪時(shí)，回應(yīng)媒體普遍關(guān)心的社會熱點(diǎn)話題，暢談個(gè)人心聲，集中為南粵發(fā)展建言獻(xiàn)策。南方網(wǎng)緊抓大會亮點(diǎn)，充分發(fā)揮集團(tuán)旗下報(bào)網(wǎng)端全媒體矩陣的傳播優(yōu)勢，在做好“代表通道”“委員通道”現(xiàn)場直播工作的同時(shí)，推出了H5橫版創(chuàng)意作品《“代表通道”走起來》和短視頻節(jié)目《廣東歷史上第一場“委員通道”開啟！》《3分鐘精華版搶先看！第二場“委員通道”精彩瞬間都在這里》。橫屏創(chuàng)意的H5《“代表通道”走起來》，通過手繪的配有代表真人頭像的動(dòng)漫卡通形象，完美再現(xiàn)了人大代表在“代表通道”上接受采訪的精彩場面。兩條“委員通道”短視頻產(chǎn)品，則以多角度、多方位、多層次展現(xiàn)委員們暢談個(gè)人心聲，為廣東建言獻(xiàn)策的精彩瞬間，受到了各方關(guān)注和贊賞。

此外，海報(bào)體的《2019年廣東省政府工作報(bào)告說了啥？9個(gè)高頻詞助你秒懂》，通過大數(shù)據(jù)詞頻分析，將報(bào)告中的9大高頻詞制作成九張直擊眼球的海報(bào)，第一時(shí)間為小伙伴們劃好重點(diǎn)，讓網(wǎng)友更好理解廣東新一年的發(fā)展方向。九宮格的《廣東政協(xié)2018年優(yōu)秀提案助力廣東發(fā)展》則以創(chuàng)新的視覺形式展現(xiàn)了36份助力廣東發(fā)展的優(yōu)秀提案，發(fā)布當(dāng)晚即刷屏朋友圈，連代表委員都紛紛參與轉(zhuǎn)發(fā)。

3? “評論+視頻、漫畫、長圖、二維碼”，融合效果激發(fā)更強(qiáng)傳播力

在本次廣東兩會報(bào)道中，南方網(wǎng)評推出系列網(wǎng)絡(luò)評論，《精準(zhǔn)脫貧是政府工作報(bào)告的最亮底色》《聆聽兩會通道好聲音 凝聚南粵發(fā)展同心力》《廣東為何將粵港澳大灣區(qū)建設(shè)列為2019十項(xiàng)工作之首？》等30余篇原創(chuàng)網(wǎng)評，高度聚焦代表委員熱議的經(jīng)濟(jì)建設(shè)、教育、醫(yī)療、環(huán)保等關(guān)鍵詞，提煉出“粵港澳大灣區(qū)建設(shè)”“鄉(xiāng)村振興”“構(gòu)建‘一核一帶一區(qū)”等具有代表性、民眾關(guān)切的話題，圍繞重點(diǎn)話題、會風(fēng)會紀(jì)、創(chuàng)新舉措、代表委員好聲音等多個(gè)角度，發(fā)出權(quán)威的兩會聲音。

南方網(wǎng)、南方+還充分運(yùn)用漫畫、圖表等形式，攜手推出了《【漫評】民聲愈響亮 民生發(fā)展越精準(zhǔn)給力》等13幅漫畫、圖表，形式新、趣味足，引起廣大網(wǎng)友的閱讀關(guān)注。同時(shí)，通過在網(wǎng)評文章中插入動(dòng)圖、海報(bào)、視頻等鮮活形式，實(shí)現(xiàn)“評論+視頻、漫畫、長圖、二維碼”的融合效果，形式新穎、內(nèi)容有趣，既豐富了評論的表現(xiàn)形式，又把評論的內(nèi)涵由表及里引向深入。

這些原創(chuàng)網(wǎng)評文章大多被大洋網(wǎng)、金羊網(wǎng)等省內(nèi)主流網(wǎng)站和新浪網(wǎng)、今日頭條等省外媒體平臺紛紛轉(zhuǎn)載，傳播力廣，宣傳效果良好。

4? 大數(shù)據(jù)內(nèi)容厚積薄發(fā)，雙語種全景展示廣東外事成果

粵港澳大灣區(qū)建設(shè)是習(xí)近平總書記親自謀劃、親自部署、親自推動(dòng)的國家戰(zhàn)略，是廣東改革開放的大機(jī)遇、大文章。南方網(wǎng)緊扣大灣區(qū)共融、共建、共治、共識等話題，采用當(dāng)前流行的數(shù)據(jù)云圖為切入點(diǎn)，并配套可視化數(shù)據(jù)視頻與圖表文章，策劃推出了基于數(shù)據(jù)云圖制作成“九宮格圖”和《有數(shù)有真相！這一年，廣東這樣推進(jìn)粵港澳大灣區(qū)建設(shè)》數(shù)據(jù)新媒體產(chǎn)品，集中展現(xiàn)了廣東省2018年推進(jìn)粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的舉措及成效。作品在微博、微信、騰訊視頻、泛珠網(wǎng)等平臺同步推廣，在微信朋友圈廣泛傳播，取得了良好的傳播效果。

為突出廣東省委省政府2018年在努力構(gòu)建開放型經(jīng)濟(jì)、奮力實(shí)現(xiàn)“四個(gè)走在全國前列”等方面的重大舉措和成績，南方網(wǎng)攜手南方英文網(wǎng)精心制作的數(shù)據(jù)新媒體產(chǎn)品《廣東對外交往·足跡》，運(yùn)用所建設(shè)的對外交往數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)，以十九大以來（2017年11月至2018年12月）涉外活動(dòng)稿件為分析樣本，展現(xiàn)廣東對外交往活動(dòng)的時(shí)間表、路線圖，在對外交往中重點(diǎn)關(guān)注的議題，以及推進(jìn)貿(mào)易、科技、文化等重點(diǎn)領(lǐng)域?qū)ν饨涣骱献魅〉玫男逻M(jìn)展。該產(chǎn)品于省兩會期間在南方網(wǎng)首頁、南方網(wǎng)廣東兩會雙語專題頁面及海外社交媒體等平臺一經(jīng)推出，就吸引了包括美國、法國、澳大利亞、馬來西亞、德國等多個(gè)國家的網(wǎng)民的強(qiáng)烈關(guān)注，國際傳播效果明顯。

參考文獻(xiàn)

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