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    農(nóng)產(chǎn)品CSA流通體系的經(jīng)濟效應(yīng)分析

    2019-06-07 15:04:43李紅衛(wèi)
    商業(yè)經(jīng)濟研究 2019年9期

    李紅衛(wèi)

    內(nèi)容摘要:本文從供應(yīng)短鏈視角出發(fā),對農(nóng)產(chǎn)品CSA流通體系的經(jīng)濟效應(yīng)進(jìn)行分析,引入京郊農(nóng)場合作社經(jīng)營數(shù)據(jù),深入探究流通鏈環(huán)整合后流通成本降低的轉(zhuǎn)變路徑及產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性。結(jié)論顯示,實施CSA供應(yīng)短鏈流通模式實現(xiàn)了流通效率的提高,更可最大限度降低流通成本,使得生產(chǎn)者、消費者、雇傭者、合作社都參與分享利潤,收益增加。且各方主體福利增加能夠間接誘發(fā)生產(chǎn)、雇傭者收益,進(jìn)而推進(jìn)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。據(jù)此,進(jìn)一步提出創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通體系、推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生態(tài)化發(fā)展的具體建議。

    關(guān)鍵詞:農(nóng)產(chǎn)品? ?CSA流通體系? ?經(jīng)濟效應(yīng)? ?供應(yīng)短鏈

    引言

    農(nóng)產(chǎn)品是人類賴以生存、身體健康的源泉,一直以來都是居民關(guān)注的焦點問題。我國是農(nóng)業(yè)大國,2017年農(nóng)產(chǎn)品總量達(dá)到21.18萬噸,棉花、禽蛋、蔬菜等產(chǎn)量位居全球第一,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代下“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品+流通”的模式興起,生鮮電商市場交易規(guī)模達(dá)到1391.3億元,增速59.7%。隨著居民生活水平的提升,消費觀念轉(zhuǎn)型升級,對農(nóng)產(chǎn)品需求向高端化、多元化趨勢發(fā)展,更關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)。但近年來食品安全案件頻發(fā),給居民日常生活造成困擾,也不利于社會穩(wěn)定。十九大報告強調(diào)“實施食品安全戰(zhàn)略,構(gòu)建完善的流通體系”。食品安全的源頭在農(nóng)產(chǎn)品,保障13億居民舌尖上的安全,必須從提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量入手。當(dāng)前我國農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈冗長、質(zhì)量安全追溯不健全、流通體系不完善,難以從根本上解決食品安全問題。因此,借鑒國外農(nóng)產(chǎn)品流通體系的演進(jìn)機制,對社區(qū)支持農(nóng)業(yè)(CAS)流通體系的經(jīng)濟效應(yīng)展開實證研究,探索發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)短鏈組織模式的路徑選擇,對于完善農(nóng)產(chǎn)品流通體系、提高流通效率具有重要的理論與現(xiàn)實意義。

    國內(nèi)外研究進(jìn)展

    國外關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)短鏈的研究已趨于成熟,Ilbery(2005)首次提出供應(yīng)短鏈的概念,打破了空間距離限定,強調(diào)在保持價格穩(wěn)定、過程風(fēng)險控制方面具有明顯優(yōu)勢。由此,開啟了研究農(nóng)產(chǎn)品流通體系的新視角,且與現(xiàn)代信息技術(shù)相融合,探索供應(yīng)短鏈流通模式,取得了豐碩成果。Alvarez(2016)和Caputo(2017)通過實證分析各類流通模式的經(jīng)濟效應(yīng),提出立足于農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)短鏈視角,構(gòu)建CSA流通體系,能夠縮短生產(chǎn)者與消費者間的空間距離,將中間環(huán)節(jié)進(jìn)行有效整合,有助于有效抑制價格波動。美國的華盛頓州、俄勒岡州已據(jù)此發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品CSA流通體系,遵循生產(chǎn)者與消費者之間“利益共享、風(fēng)險共擔(dān)”的核心,推進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品溢價的傳遞。Marsden(2017)和Chiffoleau(2018)提出推行農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)短鏈模式,能夠?qū)⒖勺匪輽C制充分發(fā)揮,生產(chǎn)者與消費者建立經(jīng)濟合作關(guān)系,在實現(xiàn)“產(chǎn)銷對接”的同時提高農(nóng)產(chǎn)品安全??梢姡菩修r(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)短鏈在穩(wěn)定價格、確保品質(zhì)方面具有積極意義。CSA流通體系作為供應(yīng)短鏈的典型模式,Renting(2017)和Sonnino(2018)將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)引入CSA模式中,打造從生產(chǎn)到終端的完整鏈環(huán),縮短空間距離、壓縮產(chǎn)業(yè)鏈、提高信息透明度,增強農(nóng)產(chǎn)品食品安全、穩(wěn)定價格。

    國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品流通體系效率不高,甚至制約了消費者享有現(xiàn)代農(nóng)業(yè)成果,由此學(xué)者也展開了農(nóng)產(chǎn)品流通體系的深入探究,如方湖柳(2015)和廖杉杉(2018)對國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品流通體系存在的問題進(jìn)行剖析,效率低、環(huán)節(jié)多、成本高,以建設(shè)生態(tài)型農(nóng)業(yè)為契機,探索發(fā)展CSA供應(yīng)短鏈流通模式,通過經(jīng)濟效應(yīng)的對比分析,得出生產(chǎn)者、消費者、雇傭者經(jīng)濟效益大幅提升,且實現(xiàn)了流通成本的降低。周應(yīng)恒(2016)和陳旭(2018)構(gòu)建高質(zhì)量的供應(yīng)短鏈模式,與綠色流通、低碳流通相契合,CSA等流通模式更符合與環(huán)境、經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)律,從流通環(huán)節(jié)降低成本、實現(xiàn)產(chǎn)品追溯一體化??梢?,要提高國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品體系效率、提高食品安全,需從供應(yīng)短鏈視角入手。

    綜上所述,國內(nèi)外學(xué)者對農(nóng)產(chǎn)品流通體系均展開了多層次研究,指出發(fā)展供應(yīng)短鏈模式是必然趨勢,具有良好的環(huán)境與經(jīng)濟效應(yīng)。但現(xiàn)有研究中從直接、間接兩個層面對國內(nèi)CSA流通體系經(jīng)濟效應(yīng)的研究很少,缺乏從實證角度進(jìn)行整體研究。由此,本文通過構(gòu)建CSA模式的經(jīng)濟效應(yīng)理論模式,以流通環(huán)節(jié)溢價為傳導(dǎo)機制,分析產(chǎn)生的經(jīng)濟效應(yīng)與治理機制,以期增加生產(chǎn)者收益、提高消費者剩余,實現(xiàn)產(chǎn)銷無縫對接。

    農(nóng)產(chǎn)品CSA流通體系經(jīng)濟效應(yīng)的理論分析

    (一)農(nóng)產(chǎn)品CSA流通體系

    社區(qū)支持農(nóng)業(yè)(即CSA),是指生產(chǎn)者與消費者相互支持、共擔(dān)風(fēng)險、分享利益。消費者與生產(chǎn)者簽訂契約,遵循可持續(xù)生態(tài)循環(huán)系統(tǒng),提供有機、綠色的農(nóng)產(chǎn)品,根據(jù)契約進(jìn)行種植與生產(chǎn),按需供應(yīng)。生產(chǎn)與終端之間沒有中間環(huán)節(jié),構(gòu)建完整鏈環(huán),提高農(nóng)產(chǎn)品安全的可持續(xù)性。當(dāng)前國內(nèi)CSA流通模式中,主要包括個體家庭型、民間組織發(fā)起型、龍頭企業(yè)型、非農(nóng)企業(yè)投資型,通過發(fā)揮供應(yīng)短鏈的功能,傳遞農(nóng)產(chǎn)品溢價,降低生產(chǎn)者風(fēng)險、流通成本,提高供應(yīng)鏈價值增值、流通效率。

    (二)CSA模式直接經(jīng)濟效應(yīng)

    農(nóng)產(chǎn)品CSA流通體系的核心在于縮短供應(yīng)鏈、實現(xiàn)利益共享。由此,在運營過程中產(chǎn)生的直接經(jīng)濟效應(yīng)是由于打造了從生產(chǎn)到終端整體鏈環(huán)而實現(xiàn)的流通成本降低。

    假設(shè):農(nóng)產(chǎn)品主流流通體系中,流通成本=A,生產(chǎn)者收益=B;CSA模式中,銷售總額=E,流通成本=C,生產(chǎn)者收益=D,同類農(nóng)產(chǎn)品市場價格=F。

    可通過產(chǎn)生機制的對比分析(見圖1),假定所創(chuàng)造的經(jīng)濟利潤全部轉(zhuǎn)化為流通體系中各主體所得,即包括生產(chǎn)者收益、消費者剩余收益、雇傭者收益、合作社經(jīng)營收益。

    CSA模式直接經(jīng)濟效應(yīng)轉(zhuǎn)變下:生產(chǎn)者收益增加D-B;消費者剩余收益增加F-E;流通成本C中包括雇傭者收益;銷售額中包括合作社經(jīng)營利潤??梢?,在CSA模式下,直接經(jīng)濟效應(yīng)主要體現(xiàn)在:銷售價E<市場價格,消費者剩余收益增加;流通環(huán)節(jié)減少,生產(chǎn)者、雇傭者享有部分額外收益,經(jīng)營者獲得利潤,參與供應(yīng)鏈上的主體都實現(xiàn)了收益增加,形成多贏局面。

    (三)CSA模式間接經(jīng)濟效應(yīng)

    如圖2所示,農(nóng)產(chǎn)品CSA流通體系實現(xiàn)了流通成本的降低,并將向參與各方主體轉(zhuǎn)變,使其獲得了額外利潤的增加,由此將誘發(fā)一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)。通常參與方收益的增加用于兩個方面:一是消費增加,推進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。將會因社會需求增加而產(chǎn)生生產(chǎn)誘發(fā)額,且隨著生產(chǎn)量的增加,勢必產(chǎn)生雇傭者收益誘發(fā)額。二是儲蓄增加,用于預(yù)期消費,持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同樣消費需求會在后幾期內(nèi)持續(xù)增加,進(jìn)而產(chǎn)生生產(chǎn)與雇傭誘發(fā)額。由此,CSA模式下間接經(jīng)濟效應(yīng)分為兩部分:生產(chǎn)誘發(fā)額和雇傭誘發(fā)額。

    實證研究

    (一)數(shù)據(jù)來源

    本文選取北京歐立信咨詢中心發(fā)布的2017年京郊農(nóng)業(yè)合作社市場調(diào)研數(shù)據(jù),以北京市近郊區(qū)50家頗具規(guī)模的CSA模式農(nóng)場合作社作為研究對象,獲得生產(chǎn)、銷售、雇傭者收益等數(shù)據(jù),與同期農(nóng)產(chǎn)品主流流通模式下生產(chǎn)、銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行對比分析。50家農(nóng)場合作社數(shù)據(jù)顯示,2017年雇員數(shù)為70人,農(nóng)戶生產(chǎn)者約3500人,消費人數(shù)為280.3萬/人次,銷售總額為4892萬元。50家農(nóng)場合作社以CSA流通體系為主,銷售額為3689萬元,依舊采用主流流通體系的銷售額為1203萬元。

    (二)直接經(jīng)濟效應(yīng)實證分析

    在直接經(jīng)濟效應(yīng)分析中,僅將50家農(nóng)場合作社CSA流通體系銷售額與本地超市同期價格進(jìn)行對比。其中,E為CSA模式下農(nóng)產(chǎn)品銷售額,F(xiàn)為本地超市同期價格,計算公式如下:

    X%表示CSA對比超市價格變化,即:;F-E表示消費者選擇購買CSA模式下農(nóng)產(chǎn)品的剩余收益。D、B分別表示生產(chǎn)者CSA模式、普通模式下收益額;D-E表示生產(chǎn)者選擇CSA模式能獲得的收益增加額。通過計算,得到表1。

    由表1可見,所選擇的2017年50家京郊農(nóng)產(chǎn)品銷售中:第一,CSA模式下農(nóng)產(chǎn)品銷售價格對比超市價格明顯偏低,如水果平均價格能低27%左右。第二,50家農(nóng)場合作社CSA模式銷售總額(E)為3689萬元,超市價格換算額(F)為4292萬元,E-F即消費者剩余收益603萬元,占CSA模式銷售總額的16.35%。即消費者選擇購買CSA模式下農(nóng)產(chǎn)品可節(jié)省支出603萬元,按年消費人數(shù)280.3萬/人次換算,每次消費可節(jié)省2.15元。第三,生產(chǎn)者收益增加額為812萬元,占CSA模式銷售總額的22.01%。按農(nóng)戶生產(chǎn)者3500人換算,生產(chǎn)者每年平均增收2320元。第四,雇傭者收益為407萬元,占CSA模式銷售總額的11.03%。按2017年京郊雇傭數(shù)70人換算,雇傭者每年平均收入58142.86元。第五,所調(diào)查的50家合作社農(nóng)場經(jīng)營收益189萬元,占CSA模式銷售總額的5.12%。

    (三)間接經(jīng)濟效應(yīng)實證分析

    相較而言,分析農(nóng)產(chǎn)品CSA流通體系產(chǎn)生的間接經(jīng)濟效應(yīng)較為復(fù)雜,由此結(jié)合產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)理論,從中觀視角精確量化產(chǎn)業(yè)間聯(lián)系,進(jìn)而研究相關(guān)部門投入產(chǎn)出數(shù)據(jù)。由此,對2017年北京市第一、二、三產(chǎn)業(yè)投入數(shù)據(jù)展開梳理(見表2、表3)。按照需求形成和需求使用的角度劃分,表2是從需求形成角度,分為家庭外消費、民間消費、政府消費等,表3是從需求使用角度,分為家庭消費、經(jīng)營收益、雇傭者收益等。

    根據(jù)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)關(guān)系構(gòu)建計算模型,計算CSA模式下引發(fā)的間接經(jīng)濟效應(yīng):

    結(jié)論及建議

    綜上所述,要破解“小農(nóng)戶、大市場”的矛盾,提高流通效率、防范食品安全問題,必須從推行農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)短鏈入手,深層次探究著力點以促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品流通體系發(fā)展。CSA模式是供應(yīng)短鏈的典型模式,已廣泛運用于農(nóng)產(chǎn)品流通體系中。本文以京郊農(nóng)場合作社數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),結(jié)合產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)理論對CSA模式所產(chǎn)生的經(jīng)濟效應(yīng)展開實證研究發(fā)現(xiàn):CSA流通體系下農(nóng)產(chǎn)品銷售價格明顯低于市場價格,尤其是生鮮蔬果,且因流通中間環(huán)節(jié)整合,實現(xiàn)了追溯機制、動態(tài)監(jiān)控農(nóng)藥殘留量等,提高了農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì);CSA流通體系可實現(xiàn)流通成本大幅度降低,生產(chǎn)者、消費者、合作社等參與主體都能夠從中獲得收益,進(jìn)而誘發(fā)生產(chǎn)關(guān)系與雇傭關(guān)系,推進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。整體可見,在居民對農(nóng)產(chǎn)品流通質(zhì)量提出更高要求的背景下,探索農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)短鏈、提高流通效率、降低流通成本意義重大。根據(jù)實證研究結(jié)論,結(jié)合發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品CSA流通體系的要素,進(jìn)一步提出如下建議,以推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)短鏈模式創(chuàng)新發(fā)展,引導(dǎo)農(nóng)場積極探索CSA模式。

    第一,構(gòu)建“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”模式,促進(jìn)產(chǎn)銷一體化發(fā)展。在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)短鏈中,結(jié)合區(qū)域化特征及資源優(yōu)勢,作為生產(chǎn)者的農(nóng)戶、農(nóng)場自愿抱團式發(fā)展,當(dāng)?shù)貐f(xié)會、政府給予適度引導(dǎo)。如結(jié)合旅游資源發(fā)展農(nóng)家樂、體驗式采摘等,向市場推出有機、綠色農(nóng)產(chǎn)品,提高產(chǎn)品附加值,實現(xiàn)生產(chǎn)者創(chuàng)收。充分發(fā)揮地域優(yōu)勢,構(gòu)建現(xiàn)代信息化體系,根據(jù)市場需求制定生產(chǎn)計劃,避免盲目生產(chǎn)、實施種養(yǎng)結(jié)合、間歇耕作,提高耕地利用效率,整合流通環(huán)節(jié)資源,提高流通效率。統(tǒng)一農(nóng)產(chǎn)品規(guī)格、檢測等標(biāo)準(zhǔn),發(fā)揮供應(yīng)短鏈環(huán)節(jié)整合優(yōu)勢,加強農(nóng)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的有效對接,如食品加工業(yè)、進(jìn)出口企業(yè)等,逐步探索降低農(nóng)產(chǎn)品季節(jié)性、產(chǎn)量不穩(wěn)定等客觀因素對市場的沖擊,提升市場競爭力。積極探索互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢,建立農(nóng)產(chǎn)品追溯一體化機制,利用微信掃碼等現(xiàn)代便捷的社交方式,提高消費透明度,促進(jìn)產(chǎn)銷一體化發(fā)展。

    第二,構(gòu)建“農(nóng)產(chǎn)品+電子商務(wù)”模式,促進(jìn)運營模式綜合化發(fā)展。在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)短鏈中,充分發(fā)揮社會互動、社區(qū)凝聚力的優(yōu)勢,建立參與式保障體系(PGS),即農(nóng)戶、雇傭者、消費者、合作社、政府機構(gòu)共同參與,實施農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈全過程監(jiān)督,杜絕食品安全事件的發(fā)生。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動下,“農(nóng)產(chǎn)品+電子商務(wù)”模式已興起,如天貓、京東等網(wǎng)上商城都推出了生鮮超市,農(nóng)戶、農(nóng)場合作社等通過在網(wǎng)站發(fā)布圖片、文字、視頻,向消費者展示農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程,將有機、綠色、健康的農(nóng)產(chǎn)品推向市場,實施體驗式營銷和產(chǎn)銷對接。同時,加強農(nóng)貿(mào)市場升級,不僅是硬件設(shè)施的配套,更是經(jīng)營模式的創(chuàng)新、新業(yè)態(tài)的探索、構(gòu)建長效管理機制,改善農(nóng)產(chǎn)品終端消費環(huán)境,完善農(nóng)業(yè)流通體系,如對經(jīng)營者進(jìn)行嚴(yán)格篩選,實行農(nóng)超對接等。構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)短鏈模式,線上線下資源相互整合,實現(xiàn)流通體系的多業(yè)態(tài),促進(jìn)運營模式綜合化發(fā)展。

    第三,構(gòu)建完善的政策體系,營造農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)短鏈發(fā)展的良好宏觀環(huán)境。農(nóng)業(yè)關(guān)乎國家經(jīng)濟命脈,在推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)短鏈模式時,必須構(gòu)建完善的政策體系,創(chuàng)造良好的運營環(huán)境。尤其是借鑒發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗,與國際慣例接軌,促進(jìn)國內(nèi)農(nóng)業(yè)流通體系的良好運行。完善農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)短鏈?zhǔn)袌鰷?zhǔn)入,吸引更多資金流向現(xiàn)代農(nóng)業(yè),結(jié)合區(qū)域特色建立農(nóng)場合作社,找準(zhǔn)市場定位,為農(nóng)戶生產(chǎn)、種植提供指導(dǎo)與技術(shù)支持。加強合作社從業(yè)輔導(dǎo),提高風(fēng)險防范意識,加強信息體系建設(shè),打通上下游關(guān)鍵環(huán)節(jié),整合環(huán)鏈、縮短鏈條,積極參與現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)建設(shè)中。嚴(yán)格違法、違規(guī)事件的處罰力度,對違規(guī)經(jīng)營、質(zhì)量不達(dá)標(biāo)等事件嚴(yán)肅查處,營造良好的宏觀環(huán)境與市場環(huán)境,推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品CSA等短鏈流通模式的健康發(fā)展,切實杜絕食品安全問題,穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品市場價格。

    第四,加強學(xué)研層面的支持,推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)短鏈模式創(chuàng)新。農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通模式的創(chuàng)新發(fā)展,離不開高校、研究機構(gòu)的支持與專業(yè)性指導(dǎo),目前國內(nèi)一些高校、協(xié)會組織已著手舉辦座談會、互助會,以推進(jìn)CSA等流通短鏈模式的快速傳播。如2018年4月,中國農(nóng)業(yè)大學(xué)舉辦了“CSA社區(qū)互助會”,通過邀請成熟合作社進(jìn)行典型案例的宣傳,取得了良好的反響。同時結(jié)合區(qū)域獨特資源優(yōu)勢,政府提供農(nóng)業(yè)援助、開展采購政策,如引導(dǎo)公共機構(gòu)加強與農(nóng)場地合作社的聯(lián)系,包括醫(yī)院、學(xué)校、大型企業(yè)等,其采購量大、合作穩(wěn)定,通過建立長期采購關(guān)系,參與農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、養(yǎng)殖過程,加強交流與信任,進(jìn)而為全社會推進(jìn)短鏈流通模式發(fā)展起到示范作用。

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