旅游收入的城際差異及影響因素的實(shí)證研究

孫琳 周子元 孟秋莉

[摘要]本文以綠色經(jīng)濟(jì)之一的旅游經(jīng)濟(jì)及其影響因素為主題進(jìn)行相關(guān)的實(shí)證研究，考察不同因素對地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的影響，分析旅游收入的不同貢獻(xiàn)因子，從而為相應(yīng)的政策提供相應(yīng)的理論基礎(chǔ)。本文研究發(fā)現(xiàn)，地級市的旅游收入差異主要是由旅游景點(diǎn)資源的差異引起的，其中，每增加1個(gè)五星級景區(qū)，該城市的旅游收入平均來講就比其他地區(qū)多增加48.58個(gè)單位;每多增加1個(gè)四星級景區(qū)，該城市的旅游收入平均來講就比其他地區(qū)多增加7.57個(gè)單位，系數(shù)上的明顯差異說明了景區(qū)等級的重要性，1個(gè)五星級景區(qū)帶來的收入近乎1個(gè)4星級景區(qū)的6倍多。其次，在考慮了景區(qū)資源因素后，經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素對旅游收入的影響并不顯著。根據(jù)虛擬變量D1顯著，會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的收入效應(yīng)十分顯著。最后，提出了改善城市間旅游收入差異、增加旅游收入的措施。

[關(guān)鍵詞]旅游收入;城際差異;影響因素

[中圖分類號]F59 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1671-5918（2019）04-0107-03

doi：10.3969/j.issn.1671-5918.2019.04.049 [本刊網(wǎng)址]http：//www.hbxb.net

一、引言

過去四十年中國經(jīng)濟(jì)取得了巨大成就，但是中國經(jīng)濟(jì)的增長也存在一些嚴(yán)重的問題。概括起來，過去的經(jīng)濟(jì)成就是以重投資和資源消耗為主的投資和出口帶動(dòng)，其可持續(xù)性存在問題。如何轉(zhuǎn)換經(jīng)濟(jì)增長方式、實(shí)現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性發(fā)展是一個(gè)值得深人探究的重大社會(huì)經(jīng)濟(jì)問題。

近年來，隨著我國旅游人數(shù)的不斷增長，旅游業(yè)占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重也在不斷上升，旅游業(yè)已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)增長的重要產(chǎn)業(yè)。旅游收入是衡量區(qū)域旅游發(fā)展程度不可缺少的重要指標(biāo)，對旅游收人影響因素的研究是區(qū)域旅游的研究熱點(diǎn)。許多的學(xué)者已從不同的側(cè)面對影響城市間旅游收入差異的因素展開了大量的研究，也取得了一定的成果。國內(nèi)的研究主要集中在甘肅、河南、青海、山西、湖南等地，對廣西壯族自治區(qū)旅游收入影響因素研究的比較缺乏?；诖?，本文對廣西壯族自治區(qū)旅游收入的城際差異及其影響因素做進(jìn)一步的研究，以得到一些有啟發(fā)性的結(jié)論，為旅游優(yōu)勢城市保持和發(fā)展優(yōu)勢以及旅游弱勢城市如何挖掘潛力，提升旅游收人提供參考借鑒。

二、廣西地級市旅游收入概況

不同的研究區(qū)域，因其區(qū)域所特有的旅游資源、不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和環(huán)境狀況等，呈現(xiàn)出不同甚至是相反的研究結(jié)果。據(jù)表1廣西14個(gè)地級市旅游收入表可以看到，從2011到2015年，廣西14個(gè)地級市的旅游收入差異是很明顯的。按時(shí)期均值來看，排名前兩位的是南寧市和桂林市，2015年旅游收入分別為742.53億元和517.33億元，年均旅游收人達(dá)到464.05億元和326.90億元以上，而排名后兩位的欽州市和來賓市，年均旅游收入僅為60.20億元，52.44億元，與南寧和桂林比較，年均旅游收入差異達(dá)6-8倍之多。

其次，桂林作為世界著名的旅游城市，歷史悠久，豐富的人文和自然資源，吸引著海內(nèi)外眾多游客前來觀光旅游，因而有著較高的旅游收入，這并不感到驚奇。然而南寧雖然并非傳統(tǒng)的旅游城市，但其旅游收入五年來一直居于桂林之上，旅游收入排名第一位，

三、實(shí)證研究

（一）模型設(shè)定

本文的研究對象是各地級市的旅游收入，首先對旅游收入的構(gòu)成做如下分析：根據(jù)統(tǒng)計(jì)年鑒的說明，統(tǒng)計(jì)部門按旅行的目的把游客分為幾種類型，其中，觀光休閑類，商務(wù)類（包括會(huì)議會(huì)展），探親訪友類是三個(gè)主要類別。從而可知，旅游收入一部分來自觀光類游客游覽景點(diǎn)和休閑場所的吃住行和門票支出，以及在景區(qū)購買旅游紀(jì)念品的支出，另一部分來自商務(wù)類游客參加業(yè)務(wù)洽談、會(huì)議會(huì)展的餐飲，住宿和交通支出，還有一部分來自探親訪友類游客的吃住行支出。根據(jù)以上分析，筆者認(rèn)為，廣西地級市旅游收入的明顯差異可能的原因有如下幾個(gè)：

一是各城市的旅游景點(diǎn)數(shù)量和級別不同。旅游景點(diǎn)是當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的核心，也是旅游經(jīng)濟(jì)的核心競爭力，A級及A級以上景點(diǎn)是影響旅游收入最關(guān)鍵的因素。

二是各城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同從而使得到各地從事商務(wù)活動(dòng)的游客數(shù)量不同，導(dǎo)致旅游收入不同。在一定程度上，國內(nèi)生產(chǎn)總值體現(xiàn)了城市的經(jīng)濟(jì)水平。游客旅游的目的不僅僅是欣賞當(dāng)?shù)氐脑兜娜宋暮妥匀痪坝^，同時(shí)也期望感受該城市的發(fā)展水平。

（二）變量選取和數(shù)據(jù)來源

根據(jù)上述分析，本文采用的變量如下：

被解釋變量Y：廣西各地級市的旅游收入（萬元）。

解釋變量x1：各地級市的五星級景點(diǎn)個(gè)數(shù)。

解釋變量x2：各地級市的四星級景點(diǎn)個(gè)數(shù)。

解釋變量X3：經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，用各地級市的人均GDP代表（單位：元）。

考慮到南寧定期舉辦的中國一東盟博覽會(huì)每年為南寧帶來眾多的國內(nèi)外商務(wù)游客，而其他城市并不具備這種優(yōu)勢條件，所以增加一個(gè)虛擬變量作為解釋變量4：D1：虛擬變量，南寧取值=1，其他城市取值=0。

數(shù)據(jù)類型和數(shù)據(jù)來源方面：本文可采用的數(shù)據(jù)有面板數(shù)據(jù)和截面數(shù)據(jù)兩類，由于筆者對面板數(shù)據(jù)分析的方法掌握不足，故采用2015年的截面數(shù)據(jù)做回歸分析，數(shù)據(jù)均來自2016年廣西統(tǒng)計(jì)年鑒。

（三）描述統(tǒng)計(jì)

本文的數(shù)據(jù)用Excel進(jìn)行整理，然后導(dǎo)入Eviews5.0軟件進(jìn)行分析，對各變量進(jìn)行描述統(tǒng)計(jì)。

（四）變量間關(guān)系的圖形分析

用Eviews軟件畫散點(diǎn)圖的，得出旅游收入和景點(diǎn)個(gè)數(shù)，以及人均GDP存在一定的正向關(guān)系。

（五）回歸分析

1.建立初始的回歸模型

建立線性回歸模型：Y=a+b1X1+b2X2+b3X3+b4D1+u

2.計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)檢驗(yàn)

由于本文采用的是截面數(shù)據(jù)，所以首先進(jìn)行異方差檢驗(yàn)，采用White的檢驗(yàn)方法。其次，對可能存在的序列相關(guān)性進(jìn)行檢驗(yàn)，采用LM檢驗(yàn)法，結(jié)果如下;最后，對變量X2和x3可能存在的共線性進(jìn)行檢驗(yàn)，計(jì)算相關(guān)系數(shù)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，white檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量的P值=0.56，大于常用的顯著性水平5%，可以判斷模型不存在異方差性，根據(jù)表5的LM檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量的P值=0.15，大于常用的顯著性水平5%，從而判斷模型不存在序列相關(guān)性。最后根據(jù)x2和x3的相關(guān)系數(shù)值，為0.565，共線性并不嚴(yán)重。

3.經(jīng)濟(jì)意義檢驗(yàn)

所有的解釋變量回歸系數(shù)都是正的，經(jīng)濟(jì)意義合理。

4.顯著性檢驗(yàn)

回歸系數(shù)t值后的P值大小可以判斷，x1和x2在5%的水平下顯著，D1在1%的水平下顯著，x3在常用的水平下不顯著。常數(shù)項(xiàng)顯著。模型調(diào)整后的可決系數(shù)達(dá)到0.96，說明擬合優(yōu)度高，整體線性顯著性從F檢驗(yàn)的P值接近于零可以判斷，整體線性關(guān)系顯著。

5.回歸結(jié)果及其討論

利用本文收集的樣本數(shù)據(jù)，回歸結(jié)果如下：

Y=48.58*X1+7.57*X2+0.0012*X3+417.46*D1+73.64

（2.29） （3.21） （1.55） （10.49） （2.65）

根據(jù)以上回歸分析結(jié)果，可以發(fā)現(xiàn)：一是地級市的旅游收入差異主要是由旅游景點(diǎn)資源的差異引起的，其中，每增加1個(gè)五星級景區(qū)，該城市的旅游收入平均來講就比其他地區(qū)多增加48.58個(gè)單位;每多增加1個(gè)四星級景區(qū)，該城市的旅游收人平均來講就比其他地區(qū)多增加7.57個(gè)單位，系數(shù)上的明顯差異說明了景區(qū)等級的重要性，1個(gè)五星級景區(qū)帶來的收入近乎1個(gè)4星級景區(qū)的6倍多。二是在考慮了景區(qū)資源因素后，經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素對旅游收入的影響并不顯著。三是根據(jù)虛擬變量D1顯著，D1前的回歸系數(shù)值比較大，達(dá)到417個(gè)單位，系數(shù)如此之大，一部分可能反映了會(huì)展的定期舉辦能給城市帶來可觀的旅游收入，另外的可能原因包括經(jīng)濟(jì)學(xué)中的收入乘數(shù)效應(yīng)、地區(qū)旅游推廣、廣告投放以及地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)特質(zhì)、地區(qū)固定效應(yīng)等綜合作用的結(jié)果。

四、提高旅游收入的對策

（一）加強(qiáng)5A級景區(qū)品牌建設(shè)和宣傳

首先，實(shí)施“三品”新品、精品、極品戰(zhàn)略。以各省品牌旅游景區(qū)為核心，向周邊城市輻射，形成一批在國內(nèi)外有一定競爭力的5A級旅游拳頭產(chǎn)品。同時(shí)，進(jìn)一步整合資源，加大資金投入，開發(fā)觀光、度假、休閑、商務(wù)及特色系列旅游產(chǎn)品，打造集觀光、度假、娛樂、購物于一體的綜合性旅游勝地，實(shí)現(xiàn)由觀光型產(chǎn)品向度假型產(chǎn)品過渡。4A級景區(qū)通過充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，不斷在硬件設(shè)施、旅游交通、接待能力、人性化、文化性與特色性、服務(wù)質(zhì)量等方面自我提升，從而逐漸向5A級景區(qū)升級。其次，加大對5A級景區(qū)的宣傳和促銷力度，提升旅游城市吸引力。在5A級景區(qū)的品牌宣傳中，要踐行“走出去”，利用每年全國各地舉辦的旅游推介會(huì)等契機(jī)，積極對外宣傳城市旅游資源和景點(diǎn)。充分利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行旅游宣傳，比如通過同程、攜程、途牛、馬蜂窩等在線旅游網(wǎng)站、旅游App上發(fā)布旅游信息、票務(wù)預(yù)訂、活動(dòng)宣傳等，以更便捷、及時(shí)的方式滿足不同游客的需求。

（二）促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)平衡發(fā)展

隨著市場體制的逐步完善，為了實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展，應(yīng)謀求旅游資源的互補(bǔ)和共享，充分發(fā)揮旅游城市與鄰近省份在地緣、人緣、親緣等方面的內(nèi)在聯(lián)系，與周邊其他省份城市密切合作，以臨近省份為主要客源市場，并逐漸向外部省份輻射，拓展客源市場。積極借鑒國內(nèi)外旅游業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，基于自身的旅游發(fā)展特點(diǎn)和優(yōu)勢，來實(shí)現(xiàn)各省旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，使旅游資源優(yōu)勢完全轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢。其次，樹立“大發(fā)展、優(yōu)先發(fā)展、超前發(fā)展”的觀念，大力實(shí)施“政府主導(dǎo)、集約經(jīng)營、社會(huì)齊上、共同發(fā)展”的旅游發(fā)展戰(zhàn)略。積極加強(qiáng)省內(nèi)各城市間的區(qū)域旅游合作，對省內(nèi)旅游總體發(fā)展做到科學(xué)的規(guī)劃和合理的布局，實(shí)施區(qū)域共同發(fā)展戰(zhàn)略。

（三）加快基礎(chǔ)設(shè)施及旅游配套服務(wù)體系建設(shè)

要增加旅游收入，使旅游業(yè)發(fā)揮出其產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用，就要加快基礎(chǔ)設(shè)施及旅游配套服務(wù)體系建設(shè)，并將其納入經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃中。具體措施如下：

第一，加快交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。建設(shè)由城市到縣城，由城市到核心旅游景區(qū)的旅游快速通道，以及重點(diǎn)景區(qū)之間的旅游專線。從根本上解決交通不暢，景區(qū)可進(jìn)入性差的問題，形成公路、鐵路、航空相互連接，安全、舒適、快捷、方便的廣西交通網(wǎng)絡(luò)體系。

第二，提高旅行社的旅游服務(wù)質(zhì)量。加強(qiáng)旅游市場監(jiān)管，通過一系列手段來提升旅行社的旅游接待服務(wù)質(zhì)量，提高導(dǎo)游人員的素質(zhì)，例如提高導(dǎo)游人員的準(zhǔn)入門檻，使得一些素質(zhì)低下、品行不端的導(dǎo)游驅(qū)之門外。其次，開通游客旅游投訴熱線，并且在游客跟團(tuán)游玩后對旅行社和導(dǎo)游實(shí)施打分制度，對得分較低、被投訴的導(dǎo)游進(jìn)行處罰甚至開除、吊銷其導(dǎo)游證，將出現(xiàn)嚴(yán)重旅游事故的旅行社拉入黑名單，曝光處理，甚至追究刑事責(zé)任。及時(shí)發(fā)現(xiàn)旅游服務(wù)人員中濫竽充數(shù)者和制止旅游不良行為和事件的發(fā)生。此外，定期對導(dǎo)游人員進(jìn)行再培訓(xùn)等等。只有對旅游業(yè)進(jìn)行嚴(yán)格整頓，保證旅游服務(wù)質(zhì)量，才能實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

第三，規(guī)范餐飲和住宿業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。首先，不斷挖掘傳統(tǒng)風(fēng)味，整合地方特產(chǎn)，弘揚(yáng)傳統(tǒng)的餐飲制作工藝，打造具有廣西特色的飲食文化品牌，同時(shí)，建立飲食行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證體系，確保飲食衛(wèi)生安全和食品質(zhì)量。其次，完善景區(qū)內(nèi)餐飲設(shè)備設(shè)施，合理布局旅游餐飲設(shè)施，并配套休憩和娛樂功能，徹底解決景區(qū)就餐難、價(jià)錢貴的問題。此外，提升中低檔賓館的服務(wù)水平，扶持和規(guī)范民宿、家庭旅館服務(wù)，建設(shè)一批規(guī)模大、實(shí)力強(qiáng)、軟硬件設(shè)施完備的五星級酒店，積極引進(jìn)國際飯店管理集團(tuán)、國際品牌連鎖酒店人駐旅游城市，加快旅游住宿業(yè)與國際接軌，形成高中低檔結(jié)合、酒店類型齊全、區(qū)域布局合理的旅游酒店接待網(wǎng)絡(luò)。

五、研究結(jié)論

本文分析了2011-2015年間廣西各地級市的旅游收入差距的影響因素，提出了改善城市間旅游收入差異、增加旅游收入的措施，具體包括加大5A級景區(qū)的品牌打造和宣傳，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)平衡發(fā)展和加快基礎(chǔ)設(shè)施及旅游配套服務(wù)體系建設(shè)。本文對于地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有一定的啟示意義。由于數(shù)據(jù)的可得性以及時(shí)間約束因素，只有在后續(xù)的研究工作中繼續(xù)完善與探究。