基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略探討

黃琦

【摘 要】當(dāng)前，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了信息化互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的生活、生產(chǎn)以及工作等各個(gè)方面都離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)的支持。網(wǎng)絡(luò)讓社會(huì)變的更加精準(zhǔn)、高效以及競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大。更多的企業(yè)為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中得到持續(xù)健康的發(fā)展，都需要不斷調(diào)整和創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，并且得到了比較大的效果。所以，本文在分析網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)重要性的基礎(chǔ)上，從確保產(chǎn)品的質(zhì)量，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段進(jìn)行創(chuàng)新，創(chuàng)造專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，更為有效的進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新等幾個(gè)方面提出了在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)中提高企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)對(duì)策略，力求進(jìn)一步促進(jìn)各企業(yè)持續(xù)健康的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；策略

最近幾年時(shí)間里，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)迅速的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中占有一席之地，企業(yè)需要對(duì)自己的產(chǎn)品以及品牌等營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行高度重視。企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是企業(yè)得到最大利潤(rùn)和健康發(fā)展的關(guān)鍵。所以，長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，企業(yè)重點(diǎn)工作環(huán)節(jié)就是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)[1]。隨著時(shí)代不斷改變，企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中實(shí)行的手段以及策略在逐漸進(jìn)行改變。隨著網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越得到廣泛應(yīng)用和普及，當(dāng)前我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)大環(huán)境內(nèi)，當(dāng)企業(yè)還是根據(jù)傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)對(duì)實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，結(jié)果就會(huì)逐漸被市場(chǎng)遺棄。所以，更多的企業(yè)不斷將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展方向轉(zhuǎn)到網(wǎng)絡(luò)方面。利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行大力的推廣和應(yīng)用[2]。但是，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中還存在許多不足之處，怎么通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)更好的做好企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，逐漸變成新形勢(shì)下企業(yè)發(fā)展的主要問(wèn)題。因此，本文在分析網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)重要性基礎(chǔ)上，從幾個(gè)方面提出了在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)中提高企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)對(duì)策略，力求進(jìn)一步促進(jìn)各企業(yè)持續(xù)健康的發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下改變企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的重要性分析

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，企業(yè)越來(lái)越感覺(jué)到，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的重要程度。越來(lái)越多的企業(yè)都不斷調(diào)整自身營(yíng)銷(xiāo)方案，繼而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中占有一席之地。

（一）網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的必要需求

企業(yè)要想得到更多的利潤(rùn)和持續(xù)健康的發(fā)展，就需要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中占有一些之地。只有企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中不斷提高競(jìng)爭(zhēng)力，才可以確保企業(yè)正常經(jīng)營(yíng)和生產(chǎn)。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)中，企業(yè)不斷改變市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略是企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的必然需求。隨著網(wǎng)絡(luò)化應(yīng)用越來(lái)越廣，企業(yè)原來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)策略逐漸不能對(duì)市場(chǎng)需求進(jìn)行滿足[3]。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)策略即將被時(shí)代所淘汰。然而，企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)手段來(lái)實(shí)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，是適應(yīng)現(xiàn)代企業(yè)健康發(fā)展的需求，更適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然要求。

（二）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略是企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的必然選擇

企業(yè)經(jīng)營(yíng)最終目標(biāo)就是將利潤(rùn)最大化。當(dāng)企業(yè)有著比較好的營(yíng)銷(xiāo)策略的時(shí)候，就會(huì)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程當(dāng)中占有一席之地，更好的把目標(biāo)客戶穩(wěn)穩(wěn)抓住，進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)更好的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。所以，企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展和企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略存在著非常大的關(guān)系。比如：一些企業(yè)在生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)過(guò)程當(dāng)中對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣越來(lái)越重視。利用對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)最大利潤(rùn)和持續(xù)健康發(fā)展。然而，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)手段來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。它不僅適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的基本要求，還更好的創(chuàng)新了企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，有助于促進(jìn)企業(yè)正常經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的最終目標(biāo)。

（三）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略適合客戶對(duì)企業(yè)發(fā)展的基本要求

企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的最終目標(biāo)就是更好的滿足客戶基本需求，更好的對(duì)客戶進(jìn)行吸引。然而隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展越來(lái)越快以及普及，人們不斷對(duì)營(yíng)銷(xiāo)以及信息的看法出現(xiàn)改變。企業(yè)原來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)策略越來(lái)越不能滿足客戶的基本需求，不能更好的吸引越來(lái)越多的客戶。所以，企業(yè)為了得到廣大客戶的認(rèn)同，吸引更多的客戶，就需要轉(zhuǎn)變市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略不斷轉(zhuǎn)變到網(wǎng)絡(luò)中來(lái)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是符合當(dāng)代客戶基本需求的，其能夠更好的滿足客戶的多元化需求。

二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的分析

（一）確保產(chǎn)品的質(zhì)量，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新

不管時(shí)代如何發(fā)展，客戶都會(huì)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行特別關(guān)注。不管企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式如何，企業(yè)宣傳力度多大，都會(huì)最終落實(shí)到產(chǎn)品質(zhì)量方面。然而，只有確保了產(chǎn)品質(zhì)量，才可以更好的實(shí)現(xiàn)不斷吸引消費(fèi)者的目標(biāo)。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)中，由于企業(yè)產(chǎn)品傳播速度比較快，了解產(chǎn)品信息較為迅速，當(dāng)企業(yè)產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題的時(shí)候，就會(huì)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)中被迅速曝光，進(jìn)而直接影響了企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展和生產(chǎn)。所以，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)中，企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程當(dāng)中還需要更好的管理自己的產(chǎn)品質(zhì)量。由于產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)中更新?lián)Q代速度較快，所以，企業(yè)還需要關(guān)注產(chǎn)品的創(chuàng)新方面，進(jìn)而確保產(chǎn)品在市場(chǎng)當(dāng)中有著較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段進(jìn)行創(chuàng)新

在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)中，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)需要確保企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段更加先進(jìn)。只有如此，才可以不斷提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，就要求企業(yè)在當(dāng)前環(huán)境下實(shí)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，不斷確保企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段的創(chuàng)新性。要想更好的讓企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案有著比較強(qiáng)的新鮮性以及競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)需要利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案進(jìn)行創(chuàng)新。企業(yè)需要利用微信、網(wǎng)絡(luò)以及微博等網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)全方位進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。這樣不僅能夠確保企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)水平，還能夠更好的實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益最大化。

（三）創(chuàng)造專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)中，企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)往往和專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)所分不來(lái)。當(dāng)企業(yè)沒(méi)有專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的時(shí)候，這個(gè)企業(yè)不管是在營(yíng)銷(xiāo)手段還是在營(yíng)銷(xiāo)方案方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后其他企業(yè)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，這些企業(yè)就會(huì)處于劣勢(shì)地位，同時(shí)也不能在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中得到較大成功。所以，企業(yè)需要格外對(duì)培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才進(jìn)行引進(jìn)和培養(yǎng)，定期在企業(yè)當(dāng)中對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員進(jìn)行對(duì)應(yīng)的訓(xùn)練，不斷提升營(yíng)銷(xiāo)人員的專業(yè)能力。企業(yè)需要利用福利待遇來(lái)吸取人才，創(chuàng)造更為專業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，給企業(yè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)中實(shí)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)帶來(lái)強(qiáng)有力的保障。

（四）更為有效的進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新

企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中往往和先進(jìn)的技術(shù)所分不來(lái)。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)依靠網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，所以，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程當(dāng)中需要有著較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)有關(guān)技術(shù)。只有如此，才可以確保企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有效的實(shí)行。因此，企業(yè)在實(shí)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，需要不斷提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)技術(shù)方面的資金支持，確保網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在技術(shù)方面有著較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，只有如此才可以確保企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)在技術(shù)支撐下，能夠持續(xù)健康的發(fā)展。

三、結(jié)論

經(jīng)過(guò)上述分析我們可以看出，企業(yè)在發(fā)展和經(jīng)營(yíng)過(guò)程當(dāng)中，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)揮著重要作用。所以，各個(gè)企業(yè)都不能對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)建設(shè)方面進(jìn)行忽視。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越發(fā)展以及普及，網(wǎng)絡(luò)對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面發(fā)揮著重要意義。所以，企業(yè)要利用網(wǎng)絡(luò)手段來(lái)更好的進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。所以，本文在分析網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)重要性基礎(chǔ)上，從確保產(chǎn)品的質(zhì)量，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段進(jìn)行創(chuàng)新，創(chuàng)造專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，更為有效的進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新等幾個(gè)方面提出了在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)中提高企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)對(duì)策略，希望給各個(gè)企業(yè)在創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和開(kāi)拓當(dāng)中帶來(lái)一定的參考和依據(jù)。

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