互聯(lián)網(wǎng)模式下汽車營銷存在的問題及創(chuàng)新研究

李洋

[摘要]在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)模式之下，汽車營銷也應(yīng)該結(jié)合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，采取互聯(lián)網(wǎng)的營銷對(duì)策，但是當(dāng)下汽車營銷存在一些問題，因此必須進(jìn)行創(chuàng)新和改革。文章圍繞互聯(lián)網(wǎng)模式下汽車營銷存在的問題及創(chuàng)新展開分析和論述，介紹當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)模式下汽車營銷存在的一些問題，提出互聯(lián)網(wǎng)模式下汽車營銷的創(chuàng)新舉措。

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)模式;汽車營銷;存在問題;創(chuàng)新舉措

[DOI]1013939/jcnkizgsc201918132

隨著我國科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國已經(jīng)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中采取傳統(tǒng)的營銷手段難免會(huì)造成營銷的效果不明顯，因此當(dāng)下汽車營銷應(yīng)該迎合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，真正的順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，采取互聯(lián)網(wǎng)營銷的手段，但是當(dāng)下汽車營銷在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營銷過程當(dāng)中存在著一些問題，影響到了營銷的實(shí)際效果，因此必須進(jìn)行創(chuàng)新和改革。

1互聯(lián)網(wǎng)模式下汽車營銷存在的問題

經(jīng)過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)的模式之下汽車營銷存在著一些問題，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，缺乏對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)。隨著我國信息科技的不斷發(fā)展，各行各業(yè)都紛紛采用了信息技術(shù)來提高工作效率和質(zhì)量，因此汽車營銷只有采取互聯(lián)網(wǎng)營銷模式才能夠符合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，當(dāng)下在進(jìn)行汽車營銷時(shí)缺乏對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)，在工作中難以真正的與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行連接，由于缺乏互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用理念和思維，導(dǎo)致汽車營銷的實(shí)際效果受到了很大的影響。另外在汽車行業(yè)發(fā)展的過程當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)主要是用來宣傳其產(chǎn)品和服務(wù)的，并沒有達(dá)到運(yùn)營營銷的層次，這樣難免會(huì)造成互聯(lián)網(wǎng)的營銷方面認(rèn)識(shí)不足，影響到了互聯(lián)網(wǎng)營銷的實(shí)際效果。

第二，缺乏行之有效的互聯(lián)網(wǎng)營銷策略。在互聯(lián)網(wǎng)模式之下，汽車營銷依然注重于傳統(tǒng)的營銷手段和方式，難免會(huì)造成實(shí)際效果不明顯，而且營銷手段落伍，另外，汽車行業(yè)在進(jìn)行營銷的過程當(dāng)中缺乏與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的深入合作，影響到了汽車營銷的發(fā)展步伐，同時(shí)也會(huì)限制到自身的發(fā)展?？傊?dāng)下汽車營銷缺乏與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的深度合作，僅僅停留在表面的層次。很難對(duì)營銷工作進(jìn)行深入的協(xié)商，并且取得良好的營銷業(yè)績，尤其是缺乏強(qiáng)有力的營銷模式以及手段。限制了汽車行業(yè)的發(fā)展，不能夠充分的運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的重要優(yōu)勢(shì)來擴(kuò)大銷售量。

第三，缺乏互聯(lián)網(wǎng)營銷的專業(yè)人才。采取互聯(lián)網(wǎng)的模式進(jìn)行營銷與傳統(tǒng)的營銷方式存在著一定的差別，但是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)營銷的專業(yè)人才較為匱乏，也影響到了汽車營銷的效果。一方面當(dāng)下在進(jìn)行汽車營銷，是缺乏對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)化人才的培養(yǎng)。經(jīng)過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)銷售人員缺乏網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和知識(shí)，僅僅是4S店的銷售人員，因此不能夠很好地應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的知識(shí)和技術(shù)來展開營銷，另一方面是汽車行業(yè)缺乏對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營銷人才的引進(jìn)，尤其是各種鼓勵(lì)和薪酬機(jī)制并不完善，導(dǎo)致很多的互聯(lián)網(wǎng)營銷專業(yè)人才難以融入到汽車營銷的專業(yè)隊(duì)伍當(dāng)中，因此汽車營銷工作并不能夠取得良好的效果。

第四，營銷方式方法較為單一，實(shí)際效果不明顯。汽車營銷由于缺乏創(chuàng)新的意識(shí)，導(dǎo)致營銷的方式依然采用傳統(tǒng)的方式方法，比如說戶外廣告或者是電視廣告等，這樣就會(huì)影響到宣傳的效果，而且也不利于擴(kuò)大營銷率，提高汽車銷售率，總之，由于缺乏對(duì)銷售方法的創(chuàng)新，缺乏利用互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體，導(dǎo)致汽車營銷方法相對(duì)單一，很難迎合新時(shí)代受眾的需求，也不利于提升該企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)品的知曉率。

2互聯(lián)網(wǎng)模式下汽車營銷創(chuàng)新舉措

面對(duì)當(dāng)下汽車營銷過程當(dāng)中存在的一些問題，為了順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢(shì)，應(yīng)該進(jìn)行營銷模式的創(chuàng)新，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)營銷的應(yīng)有作用，提高營銷效果，可以采取以下有效的創(chuàng)新舉措：

第一，全面加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的重要認(rèn)識(shí)，提高重視程度?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展是時(shí)代發(fā)展的主流，因此汽車營銷的過程當(dāng)中也應(yīng)該充分的借助于互聯(lián)網(wǎng)來提高營銷效果，高度重視互聯(lián)網(wǎng)營銷的重要作用，并且能夠結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)營銷的相關(guān)要求，完善各種基礎(chǔ)設(shè)施，通過改變傳統(tǒng)的營銷方式理念和方式方法，尤其要借鑒發(fā)達(dá)國家運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營銷的經(jīng)驗(yàn)來進(jìn)行汽車營銷策略的改革，并且充分的提高對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營銷的認(rèn)識(shí)，把更多的營銷精力放在互聯(lián)網(wǎng)模式營銷方面，才能夠真正的發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)營銷的重要優(yōu)勢(shì)，確保汽車營銷能夠順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)模式的發(fā)展需求，并且能夠提高營銷的實(shí)際效果，推動(dòng)汽車行業(yè)的發(fā)展。

第二，要全面加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作，采取新的營銷策略。在互聯(lián)網(wǎng)模式的背景之下，汽車營銷應(yīng)該加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的合作，通過深入合作采取有效的協(xié)商以及交流的辦法，制定出有效的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式和策略，切實(shí)提高營銷的實(shí)際效果。另外為了保證發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該與專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行深入的融合，制定出科學(xué)完善的營銷策略和計(jì)劃，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的重要優(yōu)勢(shì)，開展廣泛的宣傳，切實(shí)的提升營銷的實(shí)際效果。另外為了保障與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作的實(shí)際效果，也應(yīng)該建立相關(guān)的合作機(jī)制或者是營銷機(jī)制，通過達(dá)成一致意見，形成互惠互利的良好局面，既能夠推動(dòng)汽車行業(yè)自身的發(fā)展，也能夠?qū)崿F(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已于汽車行業(yè)發(fā)展的雙贏局面，能夠打破當(dāng)下汽車營銷存在的一些問題，創(chuàng)新營銷方式方法，提高營銷的實(shí)際效果。

第三，要加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人才的培養(yǎng)。汽車行業(yè)要想真的開展互聯(lián)網(wǎng)營銷，應(yīng)該注重人才的引進(jìn)，一方面可以通過對(duì)現(xiàn)有營銷隊(duì)伍的培訓(xùn)，來提高當(dāng)下營銷人員的互聯(lián)網(wǎng)營銷技術(shù)水平以及專業(yè)知識(shí)的儲(chǔ)備，才能夠充分發(fā)揮人才的重要優(yōu)勢(shì)來展開互聯(lián)網(wǎng)營銷，提高汽車營銷的效率和實(shí)際的效果，另外應(yīng)該積極的引進(jìn)一些互聯(lián)網(wǎng)的專業(yè)人才，才能夠充分的借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，展開汽車營銷。為了保障人才隊(duì)伍的質(zhì)量，應(yīng)該建立相關(guān)的薪酬制度、獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制以及福利政策等，通過進(jìn)一步引進(jìn)和培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)的營銷人才，為當(dāng)下汽車行業(yè)的營銷隊(duì)伍注入新鮮的血液，另外通過完善晉升機(jī)制也能夠激發(fā)互聯(lián)網(wǎng)營銷專業(yè)人才的工作積極性，積極的為汽車營銷獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，從而提高汽車行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)模式影響之下的營銷效果。

第四，一定要?jiǎng)?chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)營銷的方式和方法。在現(xiàn)代信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)營銷的方式方法較為多樣，因此如果采取單一的方式或者是較為固定的方式，難免會(huì)影響到營銷的實(shí)際效果。所以說在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營銷方式方法確定時(shí)，應(yīng)該采取多樣化的方式和手段。微信、微博等新媒體時(shí)代的出現(xiàn)，汽車營銷也應(yīng)該借助于新的平臺(tái)來展開營銷，才能夠獲得大眾的認(rèn)可，吸引大眾的眼球，從而提升營銷的效果，這就需要汽車營銷在借助互聯(lián)網(wǎng)的過程當(dāng)中，能夠不斷創(chuàng)新方式方法，并且采取新的營銷手段，才能夠保證營銷的實(shí)際效果。比如汽車營銷企業(yè)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該加強(qiáng)對(duì)微信、微博等新興媒體的寫作力度，能夠借助于這種新興媒體進(jìn)一步擴(kuò)大自身的影響力，加強(qiáng)對(duì)新產(chǎn)品的宣傳，進(jìn)一步提升營銷效果，占領(lǐng)更廣闊的市場，從而使得企業(yè)獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益，并且讓汽車企業(yè)取得權(quán)責(zé)的進(jìn)步。

3結(jié)論

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)模式下汽車營銷存在的一些問題，比如對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)程度不高、缺乏與互聯(lián)網(wǎng)的深入合作以及缺乏互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)營銷人才等問題，必須加強(qiáng)對(duì)時(shí)代的認(rèn)識(shí)，提高對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營銷的重視程度，并且能夠采取互聯(lián)網(wǎng)營銷的有效策略，通過與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行合作提高營銷效果。另外，最重要的是進(jìn)一步培訓(xùn)和引進(jìn)專業(yè)化的互聯(lián)網(wǎng)人才，才能提高營銷效果，提高汽車的銷量，推動(dòng)汽車行業(yè)的快速向前發(fā)展。

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