探索傳統(tǒng)媒體與新媒體融合新思路

摘要：在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展進(jìn)步的形勢下，有越來越多的行業(yè)將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融入傳統(tǒng)的經(jīng)營和管理模式當(dāng)中，并收效顯著。那么，作為傳統(tǒng)媒體要想獲取更為寬廣的發(fā)展空間，就要與網(wǎng)絡(luò)新媒體進(jìn)行有效融合，尋求新突破。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體 網(wǎng)絡(luò)新媒體 融合思路

一、傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合的必要性

與傳統(tǒng)媒體相比較，網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在制作過程簡單容易、成本較低、傳播范圍更為廣泛以及在空間上不受限制等。除此之外，網(wǎng)絡(luò)新媒體能夠方便用戶對自己感興趣的相關(guān)信息進(jìn)行搜索，對于某些問題可以發(fā)表自己的觀點(diǎn)或建議，從而使得用戶的參與度得到有效的提高。不過傳統(tǒng)媒體也并不是毫無優(yōu)勢可言，其信息資源較為豐富，并且當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的很多內(nèi)容都是由它提供的。由此可以看出，兩者的有效融合，可以運(yùn)用電視、微信公眾號以及微博等各種網(wǎng)絡(luò)渠道將豐富的內(nèi)容資源進(jìn)行更為廣泛的傳播，進(jìn)而使用戶能夠獲取更多的資源。所以說，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合是媒體發(fā)展的必然趨勢。

二、傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合的相關(guān)思路

（一）在體制和機(jī)制上進(jìn)行創(chuàng)新

兩種媒體要想得到有效的融合發(fā)展，那么，對媒體的組織結(jié)構(gòu)和管理體制進(jìn)行改革和創(chuàng)新就變得尤為重要。從我國當(dāng)前的傳統(tǒng)管理制度可以看出，其在某些方面阻礙了兩種媒體的融合進(jìn)程。因此，有關(guān)部門要充分考慮兩者之間的共性以及特殊性，結(jié)合企業(yè)發(fā)展的實際需要，重新規(guī)劃制定傳播方式、受眾獲取信息的相關(guān)途徑以及信息傳播渠道等。不過在兩種媒體進(jìn)行有效融合的過程中，也應(yīng)確保各自獨(dú)有的特性。

（二）兩種媒體產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合

傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體都在產(chǎn)業(yè)形式上具有不同的優(yōu)勢，而兩者相互融合首先要做的就是在產(chǎn)業(yè)上實現(xiàn)有效結(jié)合。隨著媒體市場的日趨發(fā)展，要想謀取利益的最大化，就需要尋求更多有利的合作機(jī)會，從而使企業(yè)的市場競爭力得到顯著提高，并在愈演愈烈的競爭中能夠突飛猛進(jìn)，展露頭角。產(chǎn)業(yè)之間的融合，使得新聞資訊能夠通過更多方式得到呈現(xiàn)，進(jìn)而給用戶帶來充分的體驗。

（三）兩種媒體文化的相互融合

傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的合作要想提高配置和利用媒體信息資源，關(guān)鍵在于文化融合，作為市場逐步拓寬的基礎(chǔ)，其在很大程度上影響著企業(yè)的長久發(fā)展。傳統(tǒng)媒體具有較為久遠(yuǎn)的發(fā)展歷史，其對于信息資源的積累相對來說更加豐富，而新媒體由于其在起步的階段，資源上難免稀缺，因此，兩者之間文化的融合，可以促進(jìn)新媒體市場的健康發(fā)展。這樣不僅能夠提供給用戶更多優(yōu)秀資源和有營養(yǎng)的信息，還能夠使網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和附加價值得到提升，充分體現(xiàn)文化對于媒體市場的支撐作用。新媒體可以借助傳統(tǒng)媒體蘊(yùn)含的豐富文化底蘊(yùn)豐富自身，從而有利于企業(yè)樹立良好的形象。傳統(tǒng)媒體能夠借助新媒體傳播速度快等優(yōu)勢，將企業(yè)文化更好地傳播出去，使越來越多的人對傳統(tǒng)媒體內(nèi)涵有更深的了解。兩者只有建立相互合作、促進(jìn)以及發(fā)展的良好關(guān)系，才能成為媒體市場的中堅力量。

（四）兩種媒體技術(shù)的有效融合

傳統(tǒng)媒體技術(shù)是以某種機(jī)械裝置為主要依靠，定期地發(fā)布信息或提供教育娛樂給大眾的活動，利用電視、報刊等形式，傳送音頻、視頻等媒體信息。傳統(tǒng)媒體技術(shù)在時間和空間上存在著局限性，因此，新媒體時代的到來，讓傳統(tǒng)媒體技術(shù)面臨著巨大挑戰(zhàn)。計算機(jī)技術(shù)的日漸成熟，使得媒體也迎來了改革的機(jī)遇，新媒體技術(shù)是在數(shù)字和堅實信息技術(shù)的基礎(chǔ)上建立的，傳統(tǒng)媒體只有與新媒體技術(shù)進(jìn)行積極融合，才有可能在競爭激烈的市場上占有一席之地，才能更好地將媒體技術(shù)延續(xù)下去。新媒體將視頻、圖像以及聲音融為一體，從而使信息的內(nèi)容得到更加生動直觀的體現(xiàn)，充分地運(yùn)用手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)以及移動電視引起大眾的關(guān)注，使企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益得到大幅提升。兩者的合作，可以在更大程度上獲取信息采集、發(fā)布、營銷和提供增值服務(wù)等方面的附加利潤，傳統(tǒng)媒體的信息內(nèi)容可以通過新媒體的終端技術(shù)得到更好的承載和傳播。

（五）兩種媒體資金的融合

媒體要想發(fā)展壯大就離不開資金的支撐，它直接關(guān)系到媒體企業(yè)的上市、融資、并購以及組建大型傳媒集團(tuán)。傳統(tǒng)媒體雖然具有專業(yè)的采編團(tuán)隊和豐富的經(jīng)驗積累，但近些年在廣告方面的收入逐漸減少，絕大多數(shù)被新媒體所占據(jù)。因此，資金的融合，不僅使傳統(tǒng)媒體生存模式有了新的突破，還使集團(tuán)的規(guī)模得到擴(kuò)大，企業(yè)實力得到提升，進(jìn)而讓我國傳媒行業(yè)具有更大的影響力和傳播力。

三、結(jié)語

總而言之，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展并不是一蹴而就的，它需要人們通過不斷的探索和研究，并結(jié)合實際情況，才能達(dá)到傳統(tǒng)媒體和新媒體有效融合的目的，并在激烈的市場環(huán)境下立于不敗之地，進(jìn)而推動傳媒行業(yè)穩(wěn)步向前發(fā)展。

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[3]曹玉小.試論傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的趨勢與對策[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017（22）.

（作者簡介：王曾，男，本科，天津津云新媒體集團(tuán)股份有限公司，初級，研究方向：新聞學(xué)）（責(zé)任編輯 劉冬楊）