媒體如何在融合創(chuàng)新中持續(xù)發(fā)展

羅定陽 湯琴

摘 要 在互聯(lián)網時代的推動下，媒體發(fā)生了重大的變革，而如何才能夠使媒體在融合創(chuàng)新的變革中得以持續(xù)發(fā)展，是現階段媒體行業(yè)面臨的主要問題之一。對此，文章在介紹現階段新媒體融合創(chuàng)新發(fā)展狀況的同時，分析了現階段傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合創(chuàng)新發(fā)展階段中存在的問題，并提出了新媒體融合創(chuàng)新的建議。

關鍵詞 新媒體；融合創(chuàng)新；問題；建議

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）234-0068-02

1 當前新媒體融合創(chuàng)新發(fā)展基本情況

1.1 傳統(tǒng)紙質媒體發(fā)展情況

相對于其他的媒體形式而言，紙質媒體是最為原始的一種傳播媒介，隨著信息技術的不斷發(fā)展，衍生出了許多新媒體，這些媒體對紙質媒體的發(fā)展產生了較大的影響，紙質媒體受到了多元沖擊。新媒體以其傳播速度快、載體普及、制作成本低等優(yōu)勢成為了現如今受眾獲取信息的主要渠道，紙質媒體則以其成本高、實效性差、傳播形式單一等劣勢逐漸被新媒體所取代。但相比之下，紙質媒體并不是毫無優(yōu)勢，其最大的優(yōu)勢就是權威性較之于新媒體要高一些。紙質媒體要想在信息化時代中有所發(fā)展，應該揚長避短，并積極借鑒新媒體的優(yōu)勢來發(fā)展自己，努力在媒體融合發(fā)展階段贏得一席之地。

1.2 媒體融合情況

在互聯(lián)網技術的推動下，傳統(tǒng)媒體人真切認識到了新媒體的優(yōu)勢，并在媒體行業(yè)的發(fā)展中能夠積極地利用新媒體對傳統(tǒng)的紙質媒體進行創(chuàng)新，從而實現了傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合。但是在融合的過程中，由于對新媒體的認識不足、技術力量和知識籌備不夠以及對傳統(tǒng)媒體的依賴性加大，使得在媒體融合的過程中還存在著較多的問題，這些問題的存在不僅阻礙了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，還阻礙了媒體行業(yè)的發(fā)展。對此，在發(fā)展媒體的過程中，我們一定要認識到這一點，并采用積極的措施來推進新媒體的融合創(chuàng)新與變革，從而使其對人們的生活產生積極的影響，真正進入媒體新時代。

1.3 互聯(lián)網融合情況

在互聯(lián)網快速發(fā)展的今天，媒體早已經不再是一種“官方”的特權，受眾可以利用互聯(lián)網，通過移動終端來發(fā)表自己的言論，每一個人都可以是媒體人。但也正因如此，反過來人們對媒體的要求更高了，對媒體品質需求上升到了新的層面上，而媒體要想對人們的生活起到積極的促進作用，就需不斷進行創(chuàng)新與改革，這樣才能夠在提升人們生活水平的同時，符合時代發(fā)展的要求。

對傳統(tǒng)媒體而言，更是提供了新的發(fā)展機遇和提出了新的要求。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體不僅在傳播方式上發(fā)生了變化，同時其傳播理念也有著不同之處，只有將二者進行真正有效的融合，才能夠使媒體在互聯(lián)網時代下能夠獲得較好的傳播與發(fā)展，才使該行業(yè)迎來真正的春天。

2 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合創(chuàng)新發(fā)展存在的問題

2.1 體制改革不徹底

雖然在互聯(lián)網時代背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合創(chuàng)新對整個媒體事業(yè)的發(fā)展起到了積極的促進作用，但是在融合變革的過程中，仍存在體制改革不徹底的現象，這就導致新媒體與傳統(tǒng)媒體不能得到有效的融合，其可持續(xù)發(fā)展更是無從談起。近期，浙江省大力推進縣級媒體融合中心建設，其目的就是要從根源上抓制度的融合。

2.2 人才機制培養(yǎng)缺乏

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合創(chuàng)新發(fā)展關鍵是需要大量的人才做支撐，但是，就現階段的融合現狀來看，許多媒體看重“如何融合？融合后會獲得怎樣的經濟效益？”而忽視了對相關人才的培養(yǎng)，這樣一來，融合只能夠成為紙上談兵，推進緩慢，不能發(fā)揮較大的作用。此外，媒體在發(fā)展的過程中，并沒有制定相應的人才培養(yǎng)機制，如，沒有區(qū)別對待為融媒做出貢獻的人才，激勵機制不完善等，這樣一來不僅會極大的削弱人才的工作熱情，還會造成人才的流失，對融媒的創(chuàng)新與發(fā)展是及其不利的。

2.3 新聞精品力作短缺

在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合創(chuàng)新發(fā)展階段，媒體人員將工作的重心放在了技術的創(chuàng)新與工作機制的完善上，其主要的目的就是為新媒體的發(fā)展創(chuàng)造一個良好的環(huán)境，而忽視了對內容的創(chuàng)新上。這樣一來，傳統(tǒng)媒體只是換了個包裝和形式，并沒有將其與新媒體有效的融合在一起，融媒也將成為空談，對媒體的發(fā)展不能起到促進作用。

3 對媒體融合創(chuàng)新的建議

3.1 深化體制改革力度

要想實現媒體融合創(chuàng)新變革，促進媒體事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，就要認識到媒體融合創(chuàng)新變革的重要意義，這樣才能夠加強對媒體融合的重視度，從而深化體制改革的力度，最終促進媒體的融合。對此，在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合過程中，應該從理念的轉變入手，以時代發(fā)展需求為基礎，加強對互聯(lián)網技術的應用于分析，并將理念與媒體的發(fā)展結合在一起，這樣才能夠改進和創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體與新媒體的營銷管理方式，從而使其更好地適應互聯(lián)網時代的發(fā)展要求。

3.2 完善配套措施

媒體融合的創(chuàng)新變革并不是一蹴而就的，其需要在完善的配套措施支持下才能夠較好的完成。所以，在融媒的過程中，媒體應該對現有的機制進行調整，制定適宜與傳統(tǒng)媒體與新媒體二者融合的機制，這樣才能夠有效推動融媒創(chuàng)新變革的順利開展。對此，首先，要制定完善的媒體融合傳播渠道，實施“內容+渠道+服務”的以媒體內容對接移動終端的傳播模式，這樣才能夠在互聯(lián)網技術快速發(fā)展的今天，將傳播內容產品變成服務，從而更好的實現媒體的融合。其次，還應該讓傳播渠道逐漸向渠道融合平臺發(fā)展來對傳播渠道進行擴張，使其以“渠道+應用”的形式出現，這樣才能夠打破單一的信息傳遞方式，加強受眾之間的互動與交流，并通過對相關技術的應用而實現相互的深度融合，最終促進媒體融合的創(chuàng)新與發(fā)展。

3.3 加大人才引進和培養(yǎng)力度

在創(chuàng)新的道路上，若沒有創(chuàng)新的人才與隊伍，那創(chuàng)新就會成為無源之水、無本之木，是不能得到可持續(xù)發(fā)展的。對此，在融媒的過程中，要想推進新媒體的發(fā)展和創(chuàng)新，就應該致力于構建一支優(yōu)秀的創(chuàng)新型人才隊伍，并成立專門的人才隊伍小組，讓其分別負責宣傳、欄目的編排、活動的組織、營銷以及技術的創(chuàng)新等方面的工作。而要想實現這一點，就應該重視創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)與引進，完善相關的獎懲制度，并在此過程中加強對創(chuàng)新型人才的培訓力度，這樣才能夠開拓他們的視野、激發(fā)他們的創(chuàng)造力。如，組織相關技術人員參與各種新媒體的培訓活動，并帶領其到融媒較為成功的單位去參觀與學習。

要提高相關工作人員的學習能力，構建一支學習型的團隊，注重對所有工作人員主動學習能力和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，使其能夠將理論知識與創(chuàng)新工作有機的結合在一起。此外，相關部門還應該為創(chuàng)新型人才提供才能施展的平臺，提高其工作待遇，為其營造一個良好的工作環(huán)境，這樣才能夠留住人才。

3.4 加大新聞精品創(chuàng)作力度

還應該對內容進行創(chuàng)新與改進，加大新聞精品的創(chuàng)作力度，這樣才能夠真正的實現內容上的新?？梢酝ㄟ^發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體各自優(yōu)勢的方式來提升產品的質量。傳統(tǒng)媒體與新媒體都具有各自的優(yōu)勢，對此，在融合的過程中，我們應該本著取長補短的原則，將傳統(tǒng)媒體的權威性與新媒體的時效性較強和傳播范圍廣等優(yōu)勢結合，并將其在媒體產品中進行推廣，從而有效的實現媒體產品的升級。

如，浙江日報報業(yè)集團下屬的《樂清日報》在紙質報刊的基礎上推出移動客戶端，用戶不僅可以通過報紙瀏覽信息，還可以通過手機等移動終端來瀏覽信息。2018年《樂清日報》在新媒體上發(fā)布的新聞，閱讀量達10萬+的，共有410條。2019年初，樂清日報全媒體矩陣全方位播報兩會，1月20日到25日在紙媒上共刊出22個版面，70多篇報道，同時在浙江新聞客戶端樂清頻道、中國樂清網網站、樂清+App等3個新媒體平臺上組建專題播報兩會。樂清+兩會專題共發(fā)稿53條，閱讀量325萬；浙江新聞客戶端樂清頻道組建“聚焦兩會”專題，共發(fā)稿55條，閱讀量500萬+，其中13條達到10萬+。

此外，還可以在移動客戶端上設置下拉內容，為受眾查詢信息和反饋意見等提供方便。這樣紙質媒體與新媒體的結合實現了對產品的優(yōu)化，滿足了客戶的需求，提升了用戶的滿意度。

4 結論

媒體融合的創(chuàng)新變革需要媒體行業(yè)的工作人員將數字信息技術與媒體的發(fā)展緊密的融合在一起，從而為融媒體的發(fā)展營造良好的生態(tài)環(huán)境。但是在媒體融合創(chuàng)新的過程中，還存在著許多技術上的問題，所以，為了促進媒體的發(fā)展，還應該充分挖掘傳統(tǒng)媒體中的優(yōu)勢，并將其與新媒體有機的融合在一起，創(chuàng)新傳播方式與完善服務模式，這樣才能夠消除傳統(tǒng)媒體與新媒體的弊端，從而有效的提升信息的真實性、權威性和即時性，才能夠為受眾提供更為完善的媒體形式，最終促進媒體行業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。

參考文獻

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