河南省淘寶村發(fā)展研究

王建強

[摘要]隨著電子商務的不斷發(fā)展，城市的電子商務市場日漸飽和，人們把更多的目光放在了農(nóng)村電子商務上。河南省作為我國的農(nóng)業(yè)大省，淘寶村的發(fā)展對河南省社會經(jīng)濟的發(fā)展具有積極意義。文章首先對河南省淘寶村的發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，然后總結河南發(fā)展淘寶村的優(yōu)勢、劣勢、機遇與挑戰(zhàn)，最后對河南省淘寶村的發(fā)展提出建議。

[關鍵詞]淘寶村；電子商務；SWOT

[DOI]1013939/jcnkizgsc201913034

1河南省淘寶村發(fā)展概況分析

11河南省淘寶村基本信息介紹

截止2017年底，河南省淘寶村數(shù)量共有34個，位居中西部之首，并且實現(xiàn)淘寶鎮(zhèn)“零突破”，鄭州市龍湖鎮(zhèn)、洛陽市龐村鎮(zhèn)被阿里巴巴確定為淘寶鎮(zhèn)。各個地市具體數(shù)量如表1所示。

從河南省34個淘寶村總體來看，這些淘寶村所生產(chǎn)的產(chǎn)品，呈現(xiàn)多樣化的特點，即各個淘寶村所生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品各具特點，五花八門。焦作孟州市桑坡村的皮毛制品、南陽市西涯縣雙龍村的菌類制品、許昌市蜂產(chǎn)品等淘寶村網(wǎng)絡銷售產(chǎn)品，都是在其村落原本存在的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的基礎上轉變而成的。另外，像洛陽市通過網(wǎng)絡平臺銷售的，孟津縣平樂鎮(zhèn)平樂村牡丹花畫和偃師市緱氏鎮(zhèn)馬屯列的自制大鼓，更是因為它們的產(chǎn)品具有弘揚傳統(tǒng)文化的特殊意義，而被寫入阿里研究院淘寶村報告中，作為案例進行了分析。

2河南省淘寶村發(fā)展的SWOT分析

21優(yōu)勢

（1）農(nóng)業(yè)歷史悠久，優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎巨大。發(fā)展淘寶村講求因地制宜，利用農(nóng)村本身的專業(yè)優(yōu)勢來完成從專業(yè)村向?qū)I(yè)淘寶村方向的轉變。淘寶村發(fā)展的基礎單位是農(nóng)村，而河南省素來就是是中國第一農(nóng)業(yè)大省，具有農(nóng)業(yè)優(yōu)異的區(qū)域優(yōu)勢，適宜多種農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品的種植。像花卉苗木、茶葉、菌類、中藥材等，在全國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)中，都具有較強的質(zhì)量競爭力與價格優(yōu)勢。

（2）農(nóng)產(chǎn)品品牌眾多，各具特色。農(nóng)產(chǎn)品作為一種商品來銷售，特別是通過網(wǎng)絡的方式，買賣雙方不見面的狀態(tài)下，消費者購買商品會更加的注重品牌效應。河南省有農(nóng)產(chǎn)品品牌上百種，著名的有：新鄭“好想你”棗、焦作鐵棍山藥等，可以說在淘寶村農(nóng)產(chǎn)品品牌方面，占有先天性的優(yōu)勢。

22劣勢

河南省發(fā)展淘寶村的劣勢也相當?shù)拿黠@，相比較東部經(jīng)濟發(fā)展較快的城市淘寶村數(shù)量與質(zhì)量上都存在著不足，2017年淘寶村浙江省有779個、廣東411個和江蘇262個，河南僅僅34個，全國淘寶鎮(zhèn)有242個，河南僅僅剛剛出現(xiàn)了2個。然而，淘寶村想要發(fā)展的更好，在很大的程度上需要集群化的帶動。在這一點上淘寶村的發(fā)展符合馬太效應，河南淘寶村發(fā)展數(shù)量與程度越好，河南省淘寶村的未來就好更好，反之也是同樣的道理。

23機遇

近幾年來，中國農(nóng)村電子商務開始被社會各界所重視，作為農(nóng)村電商的產(chǎn)物，河南淘寶村的發(fā)展也迎來了諸多的機遇。首先，在政府層面上，農(nóng)村電子商務的發(fā)展被不間斷地記載進中央一號文件已經(jīng)五年了。各地出現(xiàn)了許多農(nóng)村電子商務綜合示范縣，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展模式，在各地如火如荼地開展開來。各個方面促進農(nóng)村電商發(fā)展的利好政策，推動著農(nóng)村的電子商務的飛速前行，2017年農(nóng)村產(chǎn)品的銷售額已經(jīng)超過了1400億元，足以證明農(nóng)村電子商務的收益之大。未來我國農(nóng)村隨著生產(chǎn)方式的轉變，政府政策對這一方面的支持也會更加大手筆。在平臺方面上，淘寶村的發(fā)展也有著大的機遇，目前國內(nèi)諸多電商平臺，都想在農(nóng)村電子商務的龐大市場上分得一杯羹，從廣義上來看，淘寶村不僅僅是借助阿里巴巴的淘寶這一個平臺，像騰訊的微信營銷、京東關于農(nóng)村電商的“星火燎原”計劃等，都為淘寶村的發(fā)展提供了更多的選擇和更大的可能性。目前在淘寶村中占主導位置的阿里巴巴平臺，對農(nóng)村電子商務方面的研究更加深入和權威，借助阿里完整的平臺優(yōu)勢，對淘寶村的支持自然也是更加全面的。具體體現(xiàn)在教學培訓、推廣宣傳、信用貸款三個環(huán)節(jié)，淘寶大學，有免費為淘寶村的經(jīng)營提供專業(yè)的知識技能培訓；螞蟻金服為淘寶村的發(fā)展提供了資金方面的解決辦法；淘寶對淘寶村開設的有專場活動，以更好地為淘寶村宣傳、推廣。

24挑戰(zhàn)

農(nóng)村電子商務的發(fā)展離不開相關的電子商務人才的引導和幫助，我省具備成為淘寶村的村級單位眾多，但是人才缺口大。河南省高校大多開設有電子商務這個專業(yè)或者相關的課程，但是培養(yǎng)出的電子商務人才很難契合農(nóng)村電商發(fā)展。而且隨著城市傳統(tǒng)商業(yè)的轉型，行業(yè)對傳統(tǒng)電子商務和跨境電子商務方面的人才也有很大的需要。有相關電子商務經(jīng)驗或知識的人更愿意在去基礎設施更好、工資水平更高的大城市尋求一份工作，而不愿帶著自己的專業(yè)知識回到基層去。

3促進河南省淘寶村發(fā)展的建議

31內(nèi)部方面

311依托本地特色產(chǎn)業(yè)基礎，轉變經(jīng)營模式

淘寶村的實質(zhì)其實是在當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)基礎上，由原來的線下實體經(jīng)營轉變?yōu)槔镁W(wǎng)絡，依靠平臺的線上經(jīng)營。其發(fā)展基礎始終圍繞著當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)，所以依托當?shù)靥厣漠a(chǎn)業(yè)基礎，可以對淘寶村的發(fā)展產(chǎn)生事半功倍的作用。河南省農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)基礎良好，如能善加利用，定當對當?shù)匕l(fā)展淘寶村有著巨大的推力。在產(chǎn)業(yè)基礎上，轉變原有的經(jīng)營模式，通過電子商務的方式對產(chǎn)品進行經(jīng)營，以替代傳統(tǒng)的“面對面”實體經(jīng)營，充分利用網(wǎng)絡平臺市場廣闊的優(yōu)勢，謀取更大的利益，最終形成專業(yè)的淘寶村。

312培養(yǎng)相關人才，改變傳統(tǒng)理念

隨著近些年教育與信息交流的不段深化，河南省人民對新鮮事物的接觸更加頻繁，思想觀念也在不斷的轉變，對網(wǎng)上交易的認可程度不斷地提高，但是這種理念的轉變從地區(qū)上來看，集中在經(jīng)濟較發(fā)達的地區(qū)，從人口屬性上來看，主要是受教育的年青一代。而淘寶村的發(fā)展恰恰是要在經(jīng)濟文化相對落后的農(nóng)村展開的，在農(nóng)村這樣的環(huán)境基礎上，有相當一部分人仍對在網(wǎng)上從事商業(yè)活動心有芥蒂。而傳統(tǒng)理念的改變也并非一朝一夕之工，只能通過環(huán)境的熏陶慢慢改變，而就地取材通過學習的方式來培養(yǎng)淘寶村相關的人才，依靠相關人才的領頭羊作用，可以較好的改變農(nóng)村對網(wǎng)上開展商務活動的傳統(tǒng)認知，使人們逐步認同并接受，通過像阿里巴巴這樣的網(wǎng)絡平臺進行網(wǎng)上交易活動，在文化環(huán)境上幫助淘寶村的發(fā)展。

313多元化發(fā)展，建設新型淘寶村

傳統(tǒng)淘寶村在帶來經(jīng)濟效益的同時，也難免帶來一些問題，同質(zhì)化競爭就是淘寶村發(fā)展到一定程度所帶來的通病。長期的惡性競爭會使淘寶村的經(jīng)濟效益下滑，產(chǎn)品的質(zhì)量也將得不到很好的保障，還會增加不必要社會問題，所以河南省在發(fā)展淘寶村的過程中一定要注意多元化發(fā)展，具體可以通過淘寶村的經(jīng)濟帶動，發(fā)展當?shù)氐奶厣l(xiāng)村旅游，以旅游業(yè)來促進淘寶村的新發(fā)展；領進先進的生產(chǎn)技術，生產(chǎn)多種類的產(chǎn)品，改變單一產(chǎn)品同質(zhì)化競爭的局面；還可以大力發(fā)展跨境電子商務，把產(chǎn)品銷往世界各地，以緩解國內(nèi)環(huán)境下的競爭壓力等。以多元化的方式發(fā)展，將為淘寶村注入新的活力，最終建成新型淘寶村。

32外部方面

321政府導向淘寶村發(fā)展并給予政策扶持

在淘寶村的發(fā)展過程中，政府同樣也扮演著重要的角色。首先，政府對淘寶村具有有效的宏觀調(diào)控能力，當?shù)卣謱Ξ數(shù)馗鱾€區(qū)劃單位的具體情況，有著深入的了解，充分發(fā)揮政府的能動性，可以更好地為當?shù)氐奶詫毚灏l(fā)展指引方向，并可以牽頭淘寶村發(fā)展，從中協(xié)調(diào)好各個淘寶村相關利益方的合作。制定有利于淘寶村發(fā)展、保護淘寶村利益的相關政策規(guī)定，并可以保質(zhì)保量地執(zhí)行與落實。從政府層面加大對淘寶村建設與發(fā)展的宣傳，同時對村民傳統(tǒng)理念的解放也起著更好的效果。

322加大各個方面的淘寶村基礎設施建設

工欲善其事，必先利其器，基礎設施的建設在整個淘寶村的發(fā)展過程中起著基礎性、也是決定性的作用。物流方面，淘寶村在物流流程中主要承擔的是發(fā)貨方的角色，深化和順豐、申通、中國郵政等物流公司的合作，引導他們在村內(nèi)建設快遞點，上門收取貨件，為農(nóng)產(chǎn)品上行提供物流基礎。信息方面，深化與國內(nèi)通信三巨頭的合作，加強通信設施的建設。通信公司應為農(nóng)村信息建設開綠燈，提高農(nóng)村網(wǎng)絡的信息傳輸速度，降低農(nóng)村網(wǎng)線的收費，使網(wǎng)絡有機會介入農(nóng)村的家家戶戶。在金融體系方面，金融機構應當加大對淘寶村的投入，在淘寶村附近建設網(wǎng)點，為從事電子商務銷售農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)村、農(nóng)民提供更加全面的資金流通和貸款支持。

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