中國2D動畫的不足及營銷方向

劉曉陽　陳怡璇　趙鶴

摘要：雖然近些年中國經(jīng)濟增速緩慢，但動畫產(chǎn)業(yè)仍然呈現(xiàn)穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢，尤其近幾年，在國家政策的領(lǐng)導(dǎo)下，動畫產(chǎn)業(yè)由最初的只注重數(shù)量轉(zhuǎn)變?yōu)椴粌H注重數(shù)量，更注重質(zhì)量，同時，向著精簡團隊建設(shè)，吸納專業(yè)制作人才，篩選精良的劇本，與優(yōu)秀制作公司加強交流的方向邁進，同時，國家表明，這些公司可以得到政府財政支持 ，這是為國產(chǎn)動畫企業(yè)的發(fā)展保駕護航，但同時，目前國內(nèi)2D動畫的發(fā)展也存在一些不足需極力改善。

關(guān)鍵詞：2D動畫；發(fā)展前景；營銷方向

一、我國2D動畫現(xiàn)存的不足

最近受到大家追捧的《全職高手》，確實較以往動畫有很大進步，最主要的體現(xiàn)在兩點，一是背景畫面制作很精致，就像第一集中葉修失意，被嘉世戰(zhàn)隊趕出，外面的天氣是寒風(fēng)凜冽，大雪紛飛，和主人公的心情相呼應(yīng)；二是人物角色的配音，毫無違和感，單聽聲音就能知道是哪個人物角色，例如黃少天，滔滔不絕的就一定是他。雖《全職高手》有很大的突破，但仍有很多的不足，具體體現(xiàn)在兩個方面，一是在劇情的制作節(jié)奏上，劇情拖沓，人物對話結(jié)束后停頓過長，導(dǎo)致畫面有跳脫感，例如黃少天同葉修對話時，葉修此時的畫面是靜止的，臉上毫無表情；二是在戰(zhàn)斗場面上，《全職高手》中沒有對展示戰(zhàn)術(shù)的視覺享受，解說則是常用手段，戰(zhàn)斗場面混亂，而且沒有連續(xù)完整的戰(zhàn)斗，就如第十一集中，葉修和黃少天進行pk的時候，他人偷襲，但出來的效果是間斷的打斗，沒有連續(xù)完整的戰(zhàn)斗；過度凸顯了個人英雄主義，由最開始的制定戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)分配個人任務(wù)到最后葉修單人殺Boss，使得同劇本想表達的團隊精神相違背；畫面重復(fù)嚴重，《全職高手》每集中都有畫面重復(fù)的問題，處理的較隨意，導(dǎo)致畫面轉(zhuǎn)換顯得生硬，突兀，就如在第五集中，葉修帶著隊友去刷冰霜森林副本中同哥布林戰(zhàn)斗的場面多次重復(fù)。通過《全職高手》影射出中國2D動畫的共通問題，接下來將具體闡述我國2D動畫現(xiàn)有的不足。

第一、從國家層面來說，中國在國家政策上對于2D動畫事業(yè)的發(fā)展不夠重視，3D動畫則是每分鐘1500～2000元；而2D動畫的補貼為每分鐘800～1500元，補貼較少；在人才建設(shè)上，2D動畫制作團隊中動畫導(dǎo)演、配音演員、原畫師、動畫師等專業(yè)人才的匱乏；在版權(quán)意識上，現(xiàn)如今仍有大量企業(yè)為了增強商業(yè)化競爭，跟上所謂的動畫題材潮流，不惜違法，進行抄襲，版權(quán)意識薄弱；在閉關(guān)鎖國上，從日本、美國播送到中國的動畫，大多在電視上被禁止，國內(nèi)對于動畫審核制度較為嚴格；在分級制度上，現(xiàn)在中國對于2D動畫并沒有出臺分級制度的法律，國內(nèi)對于不適合青少年觀看的動畫采取一刀切手段。

第二、從公民層面上來說，大多數(shù)人的思想觀念仍停留在動畫是做給孩童看的，這樣根深蒂固的觀念一直阻礙國產(chǎn)動畫的發(fā)展，國內(nèi)大多熱愛國產(chǎn)動畫的人，大多更喜愛日本的動畫，總是覺得國產(chǎn)動畫制作不夠精良，題材老套等問題，表現(xiàn)出公民對于國產(chǎn)動畫過于苛刻、挑剔，這也是公民對于國產(chǎn)動畫不自信的表現(xiàn)。

第三、從企業(yè)層面上來說，國內(nèi)2D動畫制作公司大多產(chǎn)業(yè)資金不足，往往在制作過程中，資金鏈中斷，導(dǎo)致前期制作精良的動畫，在后期成了粗制濫造，影響了整個動畫，這也多是2D動畫制作成本過高造成的，而且國內(nèi)2D動畫產(chǎn)業(yè)鏈、盈利模式未成形，使其衍生產(chǎn)品少之又少，國產(chǎn)動畫附加值較低，企業(yè)缺乏創(chuàng)新能力，題材大多拘泥于中華傳統(tǒng)故事，題材單一，同種題材過度飽和。

二、對以上不足應(yīng)采取營銷方向

只有通過比較，才能發(fā)現(xiàn)自身的不足，就如將中國的《全職高手》同日本的《進擊的巨人》相比，我國2D動畫仍有很大的上升空間。日本的《進擊的巨人》制作優(yōu)秀具體表現(xiàn)在四個方面。一是背景音樂渲染與畫面相貼合，更能使觀眾同人物感受到相同的心境，引起共鳴，就如在第十三集中，在艾倫變成巨人拼盡全力搬動巨石堵住城墻時，其背景音樂振奮人心，有種想與其一同作戰(zhàn)的沖動；二是在戰(zhàn)斗畫面上，人物動作設(shè)計酷炫，動作流暢，一氣呵成，作畫水準(zhǔn)炸裂，就如在第二十二集中，利威爾為了營救艾倫和女巨人進行激烈的廝殺的場景令人血脈噴張，攘袂切齒；三是在劇情安排上，逐步推動事情發(fā)展，循序漸進，利用事件豐富人物形象，就如在第十三集的下篇中，利威爾為了保護艾倫故意的進行猛烈的人身攻擊?？v觀整個日本動畫產(chǎn)業(yè)，擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈和成熟的市場機制，商業(yè)運作迅速，動畫相關(guān)企業(yè)遍地開花，同時擁有先進的制作手段，使得整個動畫經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，成為日本第三大國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)，同時，日本政府對動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極為重視，制定了很多其發(fā)展的有利政策，而且日本政府對其動畫的審核開放，限制少，使得動畫廣為人接受，促使日本動畫暢銷海外；日本公民的思想觀念先進，接受程度高，下到幼童上到老年，都表現(xiàn)出對動畫的熱愛，而且日本公民對其動畫的產(chǎn)品及衍生品消費廣，反過來又推動了動畫產(chǎn)業(yè)深度開發(fā)和完善。通過借鑒日本動畫的優(yōu)秀之處，探尋適合中國2D動畫的發(fā)展及營銷方向。

第一、在國家上，應(yīng)建立投資平臺和設(shè)立動畫監(jiān)管、篩查部門，加大對精良2D動畫制作的補貼，在政策上大力扶持動畫企業(yè)，并且可以以國家名義，舉辦各種動畫制作大賽；更重要的是加強對動畫導(dǎo)演、配音演員、原畫師、動畫師等制作2D動畫的專業(yè)人才的培養(yǎng)，落實人才強國戰(zhàn)略，可以在更多更優(yōu)秀的大學(xué)中設(shè)立相關(guān)2D動畫制作的專業(yè)，從起步階段培養(yǎng)人才，鼓勵原創(chuàng)；其次，拓展2D動畫產(chǎn)業(yè)的融資渠道，促進動畫產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，引領(lǐng)企業(yè)在動畫領(lǐng)域創(chuàng)新，并使動畫與互聯(lián)網(wǎng)+相結(jié)合，利用動畫IP推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，優(yōu)化動畫資源在各個地區(qū)的配置，積極帶動群眾的文化動畫消費，以提升整個動畫產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量，還應(yīng)不斷完善維護版權(quán)的法律，建立完整的版權(quán)維護機制，加大對盜取他人版權(quán)的企業(yè)的懲罰力度，將維護版權(quán)意識融入到青少年的教育中，打擊盜版和抄襲，強力維護知識版權(quán)。

第二、在公民上，國人應(yīng)放下動畫是只給孩童看的思想，主動去嘗試動畫帶給人的不同藝術(shù)感受，主動在制作精良或受到良好的評價的作品給予理性的消費，也是對國家2D動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持，因為動畫也是和電視劇、電影一樣的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式；企業(yè)或國家也應(yīng)加大對國產(chǎn)動畫的宣傳力度，引導(dǎo)公民了解國產(chǎn)2D動畫，使公民認識到國產(chǎn)動畫處于上升期，發(fā)展空間很大，公民應(yīng)對國產(chǎn)動畫給予足夠的包容，及時對制作方提出改進意見而不是一味的謾罵和指責(zé)，從而支持和宣傳國內(nèi)制作精良的動畫，增強文化自信。

第三、在企業(yè)上，企業(yè)更應(yīng)注重市場調(diào)研，及時了解市場上2D動畫題材或是內(nèi)容的改變，更為迅速的掌握消費者的喜好，針對消費喜好進行制作和推廣，更重要的是，針對不同年齡階層制作出適合其消費的作品；在技術(shù)上采用2D和3D結(jié)合的方式制作，提高制作的專業(yè)化，以降低制作成本，建立完整的資金鏈，以保證整個動畫制作技術(shù)效果步調(diào)一致；應(yīng)加強2D動畫企業(yè)間的合作，形成戰(zhàn)略利益鏈，整合內(nèi)部資源，與線下的動畫展覽進行聯(lián)合宣傳，進行衍生產(chǎn)品的開發(fā)和營銷，讓動畫人物形象品牌化和符號化，以提高市場的認可程度，使得消費群體多元化；加強國際知名2D動畫制作公司的交流，借鑒優(yōu)秀制作公司的技術(shù)和運營管理模式，也可與國內(nèi)優(yōu)秀制作公司進行強強聯(lián)合，加強市場開發(fā)；企業(yè)應(yīng)重視題材新穎的動畫的創(chuàng)作，尋找優(yōu)秀的漫畫、游戲、輕小說進行改編，突破以動物為形象的固有模式，此外，要破除題材扎堆觀念，注重選取精良的劇本，注重合理的商業(yè)化。

三、結(jié)語

總之，事物的發(fā)展是前進性和曲折性的統(tǒng)一，但曲折性改變不了前進性和決定性。目前國產(chǎn)2D動畫阻礙，缺陷較多，但它仍在向前發(fā)展，所以國產(chǎn)2D動畫的改變及發(fā)展更需無論是觀看品評的公民，能力出眾的制作公司，還是保駕護航的政府的共同努力，我相信國產(chǎn)2D動畫會以其獨有的優(yōu)勢沖破阻礙，熠熠生輝。

參考文獻：

[1]朱春嬌.中國動畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展研究 [J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2010（04）.

[2]孫小舒.本土動畫企業(yè)的營銷策略探討 [J].科技與創(chuàng)新，2015（11）.

[3]盛維娜.市場需求視角下二維動畫與三維動畫的關(guān)系研究[J].價值工程，2012（08）.

[4]張斌，何艷.淺析我國動畫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及其發(fā)展的對策思路[J].特區(qū)經(jīng)濟，2007（07）.

（作者單位：河北農(nóng)業(yè)大學(xué)渤海校區(qū)）