“短視頻+扶貧報道”的實踐與思考

王虔

【摘 ? ?要】短視頻因其簡潔、低障礙、接近性、有趣等特性被越來越多地應(yīng)用于新聞報道之中。通過短視頻進行扶貧報道將有助于講好中國扶貧故事、更好地向受眾進行傳播。在實踐中，要注重保證作品的真實性、選取好講述角度、在內(nèi)容上平衡取舍、在表現(xiàn)形式上豐富手段。

【關(guān)鍵詞】短視頻;扶貧報道;傳播

隨著短視頻在互聯(lián)網(wǎng)傳播中的興起，這種表現(xiàn)形式越來越多地被運用到新聞報道中。近年來，我國脫貧攻堅工作取得了顯著成就，講好扶貧故事、傳播扶貧經(jīng)驗日益成為媒體報道的重要內(nèi)容之一。如何將短視頻與扶貧報道結(jié)合，也成為近年來相關(guān)媒體從業(yè)者們探索的方向。

一、短視頻的特性

打開手機短視頻平臺，“刷”上幾個小時;運用各種APP錄制短視頻在平臺上傳分享……這些行為業(yè)已成為當(dāng)下大眾社交生活中的重要組成部分，短視頻以令人瞠目的速度迅速覆蓋了中國人的日常生活。據(jù)第43次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告顯示，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億;網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶規(guī)模為6.12億;短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億，用戶使用率為78.2%。隨著“提速降費”的加快實施和5G時代的來臨，可以預(yù)見，未來移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展將為短視頻提供更為廣闊的平臺。

短視頻之所以能夠在短時間內(nèi)發(fā)展到如此規(guī)模，除了我國互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)長足發(fā)展帶來的堅實基礎(chǔ)外，還得益于其自身的種種特性：

簡潔：目前短視頻的時長大多為3分鐘之內(nèi)，隨著“抖音”等平臺的興起，1分鐘內(nèi)的短視頻數(shù)量在近年間大幅增加。因為耗時短，所以更容易為受眾所接受。同時，因為時間限制，一段短視頻內(nèi)所呈現(xiàn)的內(nèi)容往往會直接明了地展示主題，受眾也會更直觀地接收到信息。

低障礙：單純的文字傳播會給有閱讀障礙或文化水平偏低的受眾帶來困難，但短視頻里“聲音+畫面”的表現(xiàn)形式則極大地消解了這樣的障礙，短視頻之所以能夠覆蓋近“全年齡”“全文化水平”的受眾，較低的信息接收障礙是重要因素之一。

接近性：出現(xiàn)在短視頻中的，不再是傳統(tǒng)視頻節(jié)目里的專業(yè)人員，而可能是每一個身邊的人。短視頻中所展現(xiàn)的內(nèi)容，也更多的是普通人的日常。這樣的親切感和接近性，讓短視頻受到越來越多受眾的歡迎。

有趣：各種短視頻制作APP中所帶的特效和講述模式，可以讓作品呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)視頻迥然不同的視覺效果，這種“時髦”的包裝形式加上制作者的生動表達(dá)，可以讓短視頻呈現(xiàn)出相當(dāng)吸引人的趣味性。

此外，生動、富有參與感等特性讓短視頻與當(dāng)今大眾的閱讀習(xí)慣相契合。因其鮮明的特性和蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，新聞媒體尤其是互聯(lián)網(wǎng)媒體也開始越發(fā)多的將這種形式運用在新聞報道之中。人民網(wǎng)、央視新聞等入駐抖音，各媒體還傾力打造短視頻專欄或特色節(jié)目，短視頻正在成為新聞報道傳播中的“新”載體、“熱”載體。

二、扶貧報道與“講故事”

2020年，我國將全面建成小康社會，實現(xiàn)現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下農(nóng)村貧困人口全部脫貧。黨的十八大以來，我國脫貧攻堅取得了顯著成就，貧困人口從2012年的9899萬人減少到2018年的1660萬人，6年時間減少了8000多萬貧困人口，連續(xù)6年平均每年減貧1300多萬人。在扶貧工作中，涌現(xiàn)出了大量生動感人的故事和可復(fù)制可分享的扶貧經(jīng)驗。如何講述好這些故事、分享好這些經(jīng)驗，成為從事扶貧報道的新聞工作者們的一項重要任務(wù)。

過去在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，大量的扶貧報道還停留在展示貧困狀況、介紹扶貧數(shù)據(jù)、傳遞扶貧消息的層面上。這些報道雖然向受眾準(zhǔn)確傳達(dá)了信息，但由于內(nèi)容的專業(yè)性、地域和人群的接近性等因素，相當(dāng)數(shù)量的受眾對此類報道并不感興趣，在當(dāng)今的媒介傳播條件下，此類新聞表達(dá)也難以實現(xiàn)對大眾的有效傳播。因此，扶貧報道更需要從業(yè)者創(chuàng)新思路和方法，“講故事”即為其中之一。在確保真實的基礎(chǔ)上，一個生動的扶貧故事與一組直白的扶貧數(shù)據(jù)，哪一樣更能引起普通受眾的關(guān)注呢？答案不言而喻。講述好扶貧故事，可以讓受眾更直觀貼近地認(rèn)識貧困地區(qū)人民的生活狀況、感受干部群眾戰(zhàn)勝貧困的決心、了解一地扶貧脫貧的工作經(jīng)驗。一個優(yōu)秀的講述扶貧故事的作品，帶給受眾的震撼和留下的印象往往是深刻的、長久的。

以往的扶貧故事類報道中不乏精品，有優(yōu)秀的文字通訊、精彩的攝影作品、厚重的視頻專題片。短視頻的興起，又為扶貧報道“講故事”提供了一個新途徑。雖然目前很多普通錄制者用短視頻來傳播新聞，但在真實性上，更多的受眾還是會更信任具專業(yè)性的正規(guī)媒體;而短視頻所具備的各種特點，又可以有效縮短媒體與受眾的距離。因此，運用短視頻講述扶貧故事、進行扶貧報道不失為一個可探索的方向。

三、用短視頻進行扶貧報道的實踐與思考

筆者于2018年參與了中英雙語系列微視頻《心跡》的策劃制作，此作品采訪貧困戶、扶貧駐村干部、大學(xué)生村官、致富帶頭人、科技工作者、幫扶單位工作人員等扶貧工作親歷者，請他們講述自己的足跡心聲，通過這一個個生動真實的故事展現(xiàn)中國人民擺脫貧困的決心、力量與成效，也為世界減貧事業(yè)分享中國經(jīng)驗與中國智慧?！缎嫩E》系列共11期微視頻節(jié)目，從策劃到完成共歷時9個月?；诖舜螌嵺`，筆者對“短視頻+扶貧報道”產(chǎn)生了一些自己的思考。

（一）真實是作品的生命

在新聞價值中，真實性是最基礎(chǔ)也是最重要的，無論是何種形式的新聞報道，真實性都是作品的生命。短視頻由于是影像化表達(dá)，所以在講述手法、節(jié)奏設(shè)置方面會有一些處理技巧，譬如設(shè)置懸念、增加閃回、調(diào)整敘述順序等，以求讓作品更加吸引受眾。但這些所有“術(shù)”的運用，都應(yīng)在不傷害作品真實性的基礎(chǔ)上進行。在創(chuàng)作過程中，要時刻謹(jǐn)記自己創(chuàng)作的是新聞作品而不是影視作品，切不能因為追求“藝術(shù)性”“精彩度”而有意刪減新聞事實甚至增加“情節(jié)”。《心跡》在所有的扶貧故事拍攝中，都在力求人物、故事、話語的真實，取消旁白、僅用簡單字幕展示故事發(fā)生地和背景，貧困狀況、扶貧做法、扶貧成效等關(guān)鍵信息都由主人公自己講述，保證真實性與可靠性。正因真實，受眾才能沉浸在扶貧故事中、準(zhǔn)確接收視頻中傳遞出的扶貧經(jīng)驗信息，作品也才能取得良好的傳播效果。

（二）故事講述的角度至關(guān)重要

扶貧故事真實動人，如何在一個3分鐘內(nèi)的視頻里將這份感動傳遞給讀者？當(dāng)選用一個大眾熟知的題材，又如何“出新”“出彩”？這一切都需要在策劃作品時找好講述的角度。以《心跡》為例，其中一期短視頻選擇在被稱為“懸崖村”的四川省涼山彝族自治州昭覺縣阿土列爾村拍攝，由于之前關(guān)于這里孩子爬藤梯上學(xué)的報道影響力非常大，如果再做此類相關(guān)的內(nèi)容，勢必會同質(zhì)化。在策劃這期視頻時，編輯們了解到當(dāng)?shù)匾褜⑻偬莞慕殇撎?，還建設(shè)了通信鐵塔，很多村民通過手機直播成為“網(wǎng)紅”，并推動了土特產(chǎn)的網(wǎng)上銷售。所以這期視頻決定從“通訊設(shè)施給村子帶來的變化”這一角度進行講述，通過村民“網(wǎng)紅”的生動話語和生活變化，展示了信息通訊在扶貧工作中的巨大力量;視頻還采訪了鐵塔建設(shè)的工作人員，展現(xiàn)了社會扶貧的巨大合力。這期名為《懸崖村的逆襲：這里蓋起一座“塔”》的短視頻，在短時間內(nèi)“兩微一端”閱讀量破百萬，引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論。

（三）“取”“舍”之間要做好衡量

短視頻時長上的限制，決定了故事內(nèi)容不能太繁復(fù)，涉及人員不能過多，不然會對受眾的信息接收造成困難。受眾在觀看短視頻時，注意力大多并不完全集中，所以視頻的內(nèi)容要簡明、主題要鮮明。在通過短視頻進行扶貧報道，尤其是講述扶貧故事時，要尤為注意突出主題、簡化枝節(jié)。從事傳統(tǒng)報道形式的編輯記者在剛開始接觸短視頻報道時，經(jīng)常會遇到的一個問題就是“想把事情講清楚但成品總會顯得冗長”，其原因就是對內(nèi)容的難“舍”。因此，在保證真實性的前提下，初期策劃時首先要確定視頻的主題集中鮮明;其次在選擇主人公時，要選取最有代表性和故事性的人物，人數(shù)不要多;在背景信息的交代上，只選取和主題最相關(guān)的內(nèi)容。觀看短視頻的受眾大多數(shù)對扶貧的專業(yè)知識背景并不十分了解，因此可對此類內(nèi)容進行合理簡化或淡化。

（四）采取多種手段豐富視頻表現(xiàn)形式

短視頻一大特性就是“有趣”，而扶貧報道卻因為內(nèi)容等原因往往會給人“枯燥單調(diào)”的刻板印象。要讓扶貧報道短視頻顯得有趣，除了在講述角度、講述技巧等方面下功夫之外，利用其它手段豐富表現(xiàn)形式也是有效途徑之一?？梢园芽菰飳I(yè)的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成與普通受眾生活息息相關(guān)的內(nèi)容，譬如現(xiàn)行扶貧標(biāo)準(zhǔn)相當(dāng)于每天能買到哪些東西？易地搬遷的人口又相當(dāng)于哪個城市的總?cè)藬?shù)等等。將這些內(nèi)容通過視頻展示出來，效果會比畫面上單純展示數(shù)字好很多。又譬如扶貧干部在講述當(dāng)?shù)氐慕?jīng)驗做法時，可以將這些內(nèi)容通過動畫、特效等方式展現(xiàn)出來，豐富受眾觀看的趣味性。但所有展現(xiàn)手段都是為突出主題服務(wù)的，切忌為了形式上的“精彩多樣”而沖淡了對視頻主題的展現(xiàn)。

以上為筆者基于自身實踐對運用短視頻進行扶貧報道的一些粗淺思考總結(jié)。短視頻的特性決定了其在未來的新聞傳播中大有可為，而隨著脫貧攻堅進入關(guān)鍵之年，扶貧報道與短視頻的結(jié)合也會涌現(xiàn)出更多的優(yōu)秀實踐作品。除了實景“講故事”之外，動漫、手繪、Vlog等短視頻表現(xiàn)形式也會越來越多地應(yīng)用于扶貧報道之中。短視頻在傳播中具備的特性將使扶貧報道更加生動鮮活，中國的扶貧故事和扶貧經(jīng)驗也將通過短視頻這一與大眾最為接近的平臺而傳播得更深更廣。

（作者單位：中國網(wǎng)）

責(zé)編：周蕾