打造公益品牌 彰顯媒體力量

王瓊

【摘 ? ?要】小記者工作是上世紀末本世紀初部分傳統(tǒng)媒體結合媒體實際，延伸出來的一個新領域。部分媒體已將其打造成媒體工作的特色之一，甚至塑造成一個全新的品牌。隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的興起，媒體融合成為當今媒體發(fā)展的主流，小記者工作也有了全新的定義，同時面臨著未知的挑戰(zhàn)。如何在新媒體時代下做好小記者工作？本文以地方傳統(tǒng)媒體發(fā)展小記者工作的初衷入手，認為將小記者工作打造成一項公益品牌，能夠彰顯傳統(tǒng)媒體的力量、責任與擔當。

【關鍵詞】小記者工作;公益品牌;素質(zhì)拓展;志愿服務

小記者，是指未成年人利用課外業(yè)余時間從事新聞采訪、寫作，對象多為中小學生。稱其“小記者”，是相對新聞媒體中由成年人擔任的新聞“大記者”而言的，是一個年齡上的對比和差別，可以稱作為新聞媒體的“后備軍”。

小記者這支隊伍的發(fā)展，要追溯到上世紀末本世紀初，最早起源于紙質(zhì)媒體。它是傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中加強與受眾交流互動的平臺，是媒體增強自身影響力的渠道，也是擴大紙媒發(fā)行量的手段。

滁州日報社小記者工作起步于2006年底，至今已有近12年時間。小記者隊伍從最初的33人，到2018年的1000人，其中人數(shù)最高時近3000人，覆蓋滁州市幾十所中小學。小記者工作起步之時，正值傳統(tǒng)紙媒穩(wěn)步發(fā)展之際，同時網(wǎng)絡、微博、微信等各種新興媒體開始“百花齊放”。為了給廣大受眾提供形式多樣的獲取信息的渠道，繼續(xù)拓展報紙的社會參與性，更好發(fā)揮其服務功能，滁州日報社建立了一支公益性質(zhì)的小記者隊伍。

秉承公益理念組建小記者隊伍

小記者是媒體發(fā)展過程中的一種延伸，既不等同于媒體的正式記者，又不能與商業(yè)經(jīng)營劃等號，大多數(shù)紙媒的小記者隊伍都是公益性質(zhì)的。

滁州日報社小記者隊伍，是為了給滁州建設一支能采會寫的后備隊伍，打造人文皖東，營造良好的社會氛圍，秉承著公益、服務的理念而組建的。因此，公益性成了發(fā)展小記者隊伍的初衷與根本。

2012年，在全國紙媒均面臨發(fā)行難的大形勢下，為加大報紙發(fā)行力度，報社及時調(diào)整發(fā)行思路，全盤統(tǒng)籌考慮，將小記者納入發(fā)行對象，在擴大報紙發(fā)行量的同時，也提高了報紙在城區(qū)的覆蓋面，增加了受眾，提高了有效閱讀率，增強了報紙的影響力。

參加小記者隊伍，到底能給學生帶來什么？這是家長擔心的，學校疑慮的，也是我們所思考的。滁州日報社小記者隊伍堅持以公益為理念，在發(fā)展過程中，堅持拓展學生兩個領域的素質(zhì)：素質(zhì)教育的第二課堂、刊發(fā)優(yōu)秀習作的新平臺。

寓教于樂，開辟素質(zhì)教育的第二課堂。中小學生學習的知識以課本為主，社會實踐機會較少，而小記者卻給他們打開了一扇體驗生活、了解社會的窗戶，讓他們感受不一樣的世界與生活。社會實踐活動是報社小記者團的強勢項目，每年開展的社會實踐活動40多場，參與者近3000人次。參與漢字聽寫大賽，領略中國傳統(tǒng)文化之美;我當一天環(huán)衛(wèi)工人，體驗環(huán)衛(wèi)工人的艱辛;探尋氣象站，了解天氣預報是怎么制作出來的;零距離接觸無線電，探秘空中的電波……通過豐富多彩的活動，小記者們一邊動手一邊思考，豐富了社會經(jīng)驗，塑造出更加全面的社會認知和更為健康的人格。與此同時，帶著小記者去采訪，讓他們換個角度去丈量世界成了小記者團的使命之一?！皟蓵逼陂g走近人大代表、政協(xié)委員身邊、滁州市青少年科技創(chuàng)新大賽暨市長獎頒獎現(xiàn)場、“3·15”消費者維權日、非遺傳承人、全椒縣正月十六走太平等活動現(xiàn)場，都不乏小記者的身影。

開設版面，提供刊發(fā)優(yōu)秀作品新平臺。為了給熱愛寫作的小記者提供展示文筆與風采的舞臺，2012年正式開辟了“小記者習作”版塊，每天一期，致力于培養(yǎng)小記者、小作家的公益服務團隊，每年刊發(fā)小記者習作千余篇，不定期為小記者培訓寫作、新聞寫作知識，參與新聞采訪，成為了小記者、小作家夢想的搖籃。與此同時，不定期與團市委、文明辦、質(zhì)監(jiān)局、水利局等部門開展征文活動，盡可能多地為小記者提供檢驗寫作水平的機會。

經(jīng)過多年的發(fā)展，滁州日報社小記者團堅持在活動中塑造媒體形象，致力于成為學校實施素質(zhì)教育強有力的助推器，取得了良好的社會效益。

發(fā)展小記者營造良好社會氛圍

新媒體的迅猛發(fā)展不僅極大地改變了新聞傳播和新聞的生產(chǎn)方式，也深刻地改變了輿論生態(tài)，甚至改變了部分人對于媒體使命感與責任感的認知。其實，無論何時，作為主流媒體，必然要求“鐵肩擔道義，妙筆著文章”。這道義不僅僅體現(xiàn)在文章上，更是在復興一方文化上。營造良好的文化氛圍，傳承一個地方的文化，必須從孩子做起。發(fā)展小記者隊伍，無疑可以起到這樣的作用。

2006年12月9日，報社第一批特約小記者“上崗”。從最初的33人，到幾百人，再到上千人，小記者團成員如雨后春筍般快速增長。這個致力于培養(yǎng)小記者、小作家的公益服務團隊，每年刊發(fā)小記者習作千余篇，不定期為小記者培訓寫作、新聞寫作知識，參與新聞采訪，成為了小記者、小作家夢想的搖籃。

習作版塊是培育小作家的搖籃，而小記者寫作培訓則致力于小記者夢想起航。自2012年滁州日報社小記者團成立以來，我們經(jīng)常走進校園，結合新聞寫作和節(jié)日活動開展校內(nèi)培訓活動。通過這些培訓活動，小記者了解了新聞寫作的一些基本規(guī)律，日常寫作水平顯著提高。除了校園培訓外，不定期舉辦征文活動也是檢驗小記者寫作水平的最好的試金石。近年來開展了多次征文活動，如，“我們的節(jié)日——春節(jié)”“學雷鋒”“保護水資源 從我做起”“我是小小理財師”“紅領巾相約中國夢”“我心中的文明”等。與此同時，每年會根據(jù)小記者發(fā)表的習作數(shù)量和質(zhì)量，評選年度優(yōu)秀小記者。

結合時代需求，2018年以來，滁州日報社小記者工作緊緊圍繞“扣好人生第一?？圩印边@一主題，扎實做好未成年人思想道德建設工作，同時結合創(chuàng)建全國文明城市，立足于媒體與校園兩大平臺，創(chuàng)新性地開展了一些主題學習教育實踐活動，得到了學生、家長和社會的一致好評。

十二年，于時間長河而言，不過短暫一瞬。但這十二年，于滁州日報社小記者團來說，卻是從無到有、快速發(fā)展的十二年。十年樹木，小記者團正如一株茁壯成長的樹木，以拓展中小學生素質(zhì)教育為基礎，以實現(xiàn)小記者、小作家夢想為責任，以樹立小記者正確的思想道德觀為根本，讓皖東這支小記者隊伍的夢想正式揚帆起航。

小記者大品牌形象逐漸穩(wěn)固

媒體融合成為當今媒體發(fā)展的主流。紙媒如何在激烈的市場競爭中贏得立足之地？重視塑造公益品牌和公益欄目無疑是擴大媒體影響力，凝聚公益向善向上力量的好方法。聚力打造小記者隊伍這個公益品牌，是發(fā)揮地方黨報社會效益的一種很好的途徑。

從2017年開始，滁州日報社小記者隊伍開始轉型，除了素質(zhì)教育、培養(yǎng)寫作能力之外，更側重向未成年人思想道德建設方面進行拓展，謹記、傳遞“奉獻、友愛、互助、進步”志愿服務精神，讓這支隊伍成為皖東一支有著志愿服務意識和精神的團隊。

成立小記者志愿服務隊，發(fā)放致家長的一封信，以“小手拉大手”的形式，引導城市文明新風。2018年5月18日，市文明辦、市教體局、團市委、市關工委與報社共同組織的滁州日報社小記者志愿服務隊啟動儀式在紫薇小學舉辦。小記者團的1000名小記者正式組成“志愿服務隊”，踐行志愿精神，助力文明創(chuàng)建。組建了文明宣傳志愿隊、城市管理志愿隊、小記者河長、文明交通志愿隊、文明旅游志愿隊、文明餐桌志愿隊6支小記者志愿服務小分隊。同時，以孩子的口吻寫一封致家長的信，發(fā)放到小記者手中，以孩子的語言、行動影響父母、祖輩，讓家庭沐浴文明之風，讓城市文明蔚然成風。與此同時，在中國志愿服務網(wǎng)上注冊成立滁州日報社小記者志愿服務隊，為每一個參與志愿服務的小記者記錄每一次活動和時長。端午節(jié)前組織小小志愿服務隊員，送表演進福利院，和那里的孩子一起過端午;全國助殘日前，帶著親手制作的禮物，送給特教學校的學生;一年一度開展義務植樹活動，還開展“大手牽小手”帶著家長一起義務植樹;兒童節(jié)，走上街頭當文明交通小小志愿者，過一個特別又難忘的兒童節(jié);暑期開展“我是小小圖書管理員”活動，整理圖書，維持秩序……一項項的志愿服務活動，讓小記者們快速成長，讓小記者團隊更具社會力量。

敢于創(chuàng)新，勇于突破，創(chuàng)新性地成立“小記者河長”“滁州日報社小記者團少先大隊”。2018年3月17日，由市水利局、滁州日報社聯(lián)合成立了“小記者河長”組織，30名報社小記者成為首批“小河長”，這是滁州市河長制創(chuàng)新的一個新舉措，更是以“小手牽大手”的形式，形成公眾參與機制，探索社會化協(xié)同治水工作的一種新模式。隊伍成立后，多次開展巡河、記錄水環(huán)境、拾撿垃圾活動，并開展“保護水環(huán)境”主題征文，宣傳節(jié)約用水，倡導生態(tài)保護，為治理水環(huán)境獻計獻策?！靶∮浾吆娱L”相關活動被市文明辦寫入申報全國文明城市材料中，成為加強未成年人思想道德教育類工作中的一個亮點。2018年9月21日，以“筑夢新時代 爭當好少年”為主題，滁州日報社小記者團少先大隊舉行了建隊儀式。作為全市首個校外少先隊組織——報社小記者團少先大隊還被寫入市第三次少代會大會報告中。創(chuàng)新性地建立組織，開拓性地開展活動，為報社贏得了社會贊譽。

（作者單位：滁州日報社）

責編：姚少寶