英國《衛(wèi)報》國際評論文章取得良好傳播效果的原因分析

□孫碧陽

一、引言

《衛(wèi)報》(The Guardian)是英國全國性的綜合內(nèi)容報紙，由約翰·愛德華·泰勒創(chuàng)辦于1821年5月5日。因總部設(shè)于曼徹斯特而稱為《曼徹斯特衛(wèi)報》，1959年8月24日改為現(xiàn)名。該報注重報道國際新聞，擅長發(fā)表評論性和分析性的專題文章，對國際問題秉持“獨立”觀點。發(fā)展至今，《衛(wèi)報》成為嚴肅性新聞和獨立性新聞的代名詞，其主要讀者為政界人士和知識分子，是一份定位于高端市場的主流大報?！缎l(wèi)報》一直保留自己的左翼立場(七八十年代非常明顯)，在英國，人們也把《衛(wèi)報》戲稱為憤青報紙。

《衛(wèi)報》大膽的創(chuàng)新精神受到英國傳媒大獎評委會各方的認可，獲得了2011年英國新聞獎“年度報紙”榮譽。此外，該報根據(jù)“監(jiān)控門”事件揭秘者斯諾登提供的大量機密文件所做的監(jiān)控事件報道引發(fā)了各界的廣泛關(guān)注，在美國社會引發(fā)了激烈討論，并促使美國總統(tǒng)奧巴馬做出限制政府監(jiān)聽權(quán)限的決定，獲得了2014普利策新聞獎。普利策獎評選委員會在陳述頒獎理由時形容《衛(wèi)報》“通過大膽的報道就安全和隱私問題激發(fā)了一場有關(guān)政府和公眾之間關(guān)系的辯論”。

《衛(wèi)報》在Facebook和Twitter等社交媒體平臺上也有相當數(shù)量的粉絲群體。截至2018年11月份，該報在Facebook的粉絲數(shù)達到789萬，點贊總數(shù)在805萬左右。本文從《衛(wèi)報》在Facebook的官方賬號中，以點贊數(shù)量、評論數(shù)量和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量作為參考，選取了近半年以來受到讀者廣泛閱讀和互動的評論文章進行簡要分析，從中找到了該報能夠取得良好傳播效果的原因。

二、啟用背景多樣化的文章作者

通過對于《衛(wèi)報》的熱門國際評論文章進行分析，發(fā)現(xiàn)這些文章的作者大多擁有豐富的實踐和創(chuàng)作經(jīng)歷，作者身份主要可以分為一下幾類。

(一)他國作者來評論與該作者所屬或居住國家的相關(guān)新聞。How a homophobic,misogynist,racist ‘thing’ could be Brazil’s next president？是關(guān)于巴西總統(tǒng)選舉的評論文章，文章作者Eliane Brum即為巴西記者、作家和紀錄片制作人，曾獲得40多個國家和國際級別的新聞報道獎，并出版過六本書[1]。Trump is a bully who thought Canada was weak.He was wrong about us是對于加拿大和美國緊張國際關(guān)系進行分析評論的文章，文章作者Jen Gerson是加拿大的一家時事新聞雜志Maclean的特約編輯，也是加拿大政治播客Oppo的聯(lián)合主持人。Berliners have shown how to stop the march of the far right是對于德國柏林的市民上街游行活動的評論文章，其作者Musa Okwonga是一位定居德國的詩人和記者。

(二)優(yōu)質(zhì)的《衛(wèi)報》專欄作家。文章Half of white women continue to vote Republican.What's wrong with them?的作者Moria Donegan是《衛(wèi)報》的美國專欄作家，她的多篇作品被收錄在N+1,The London Review of Books,Bookforum 和The Paris Review中。文章The Earth is in a death spiral.It will take radical action to save us的作者George Monbiot是《衛(wèi)報》專欄作家，著有Feral,The Age of Consent以及Out of the Wreckage:a New Politics for an Age of Crisis[2]。文章The epitaph for Tory austerity has been written,and it’s damning的作者Aditya Chakrabortty作為《衛(wèi)報》專欄作家，同時也是一位高級經(jīng)濟學(xué)評論員。

(三)當前政府或前政府工作人員。文章UK withdrawal from UNESCO would be historical and cultural vandalism的作者Emily Thornberry自2005年以來一直擔(dān)任Islington South和Finsbury的工黨議員，并且是外交和聯(lián)邦事務(wù)的影子國務(wù)秘書[3]。Our new international movement will fight rising fascism and glbalists的作者Yanis Varoufakis是前希臘財政部長，也是DiEM25的聯(lián)合創(chuàng)始人，其歐洲新政將在2019年5月歐洲議會選舉中提交給歐洲選民[4]。

(四)對當前新聞所涉及領(lǐng)域進行研究的專家。文章Congrats to Princess Eugenie-but it’s time to cut the royal perks的作者David McClure是皇室財產(chǎn)研究領(lǐng)域的專家，著有Royal Legacy(一份關(guān)于皇家財政的調(diào)查研究書籍)。

三、傳達深度高質(zhì)的文章內(nèi)容

《衛(wèi)報》的國際評論以政治新聞為主，也涉及生活、文化、環(huán)境等議題。在時政新聞方面，該報既有對英國國內(nèi)政治環(huán)境、政黨作為、政治人物乃至英國皇室行為的犀利評點，也有對于他國總統(tǒng)大選事件的綜合分析，更有從國際視角出發(fā)提出通過建立進步國際組織開展新的國際運動來解決目前國家間發(fā)展不平衡問題的號召；既有論據(jù)翔實、邏輯嚴謹?shù)睦硇苑治?，也有態(tài)度鮮明，從自身所見所聞所感出發(fā)的感性控訴。雖然這些國際評論文章的寫作結(jié)構(gòu)和文章內(nèi)容有較大的差異性，但都達到了較好的傳播效果(以較高點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)作為基本衡量標準)，下文將主要從標題、文章開頭和結(jié)尾以及論證方式等方面呈現(xiàn)分析結(jié)果。

(一)新聞標題高濃濃縮作者觀點。大部分文章都通過陳述句或疑問句直接表明立場、奠定基調(diào)，讓讀者對作者的態(tài)度傾向一目了然。標題Trump is a bully who thought Canada was weak.He was wrong about us中使用“bully”和“wrong”鮮明地表達了對于美國總統(tǒng)特朗普的批評。標題Congrats to Princess Eugenie-but it’s time to cut the royal perks用含有轉(zhuǎn)折詞“but”和實義動詞的“cut”的標題點名了作者認為皇室應(yīng)減小花銷的態(tài)度。標題Thanks, JK Rowling,but I've had it with Harry Potter同樣運用轉(zhuǎn)折詞“but”表明作者認為羅琳創(chuàng)作的哈利波特系列陪伴作者度過美好的童年時光，但是電影《神奇動物2》完全使得作者對于羅琳的喜愛徹底崩塌，并且以后也不會再關(guān)注羅琳的作品。標題Iceland's Christmas ad was brave and necessary.It shouldn't be banned運用先后體現(xiàn)因果關(guān)系的兩個短句，同時結(jié)合在第二個短句中直接使用否定式情態(tài)動詞“shouldn’t”的方式，清晰表明了Iceland超市的廣告不應(yīng)該被禁止播放的觀點。標題The Earth is in a death spiral.It will take radical action to save us同樣運用先后體現(xiàn)因果關(guān)系的兩個短句，直接表明了地球環(huán)境已經(jīng)惡化至極，人們必須采取行動保護它的立場。標題The epitaph for Tory austerity has been written,and it’s damning”通過“epitaph”和“damning”兩個詞生動體現(xiàn)出作者對于英國當前執(zhí)政黨所作所為的批評態(tài)度。標題Dummy’s guide to geography helps Dominic Raab plot an idiot’s Brexit運用“idiot”直接表達了作者認為英國脫歐不是一個正確的選擇的觀點。

此外，也有文章用疑問句，加強語氣，表達對該議題的直接關(guān)切和情感態(tài)度，例如：標題How a homophobic,misogynist,racist ‘thing’ could be Brazil’s next president？通過疑問句的形式和加引號詞匯“thing”的使用來表達該候選人不應(yīng)該成為巴西下一任總統(tǒng)的立場。

(二)通過多樣化寫作方式呈現(xiàn)開頭和結(jié)尾引人思考。這些評論文章開頭選擇的方式分別有出人意料的言論、第一人稱敘述型、事件+背景型以及引人深思型，寫作方式相當靈活；在結(jié)尾方面也是含蓄諷刺、重申觀點、提出希望等多種并舉?；旧戏稀缎l(wèi)報》嚴肅莊重的報紙調(diào)性，又不失作者本人的個人風(fēng)格。

文章Trump is a bully who thought Canada was weak.He was wrong about us在開始部分回顧介紹了Richard Nixon對Pierre Trudeau在橢圓形辦公室發(fā)表侮辱，使得美國和加拿大這兩個現(xiàn)代人類歷史上最共生友好的兩個鄰國的關(guān)系降低到最低點的歷史背景，烘托了文章想要凸顯出的當前美國和加拿大因為貿(mào)易問題而導(dǎo)致兩國關(guān)系再次陷入緊張的現(xiàn)實狀況，事件和背景的完美融合，既能夠激發(fā)讀者的閱讀興趣，同時有助于論證的嚴密性。在結(jié)尾處，文章指出特朗普應(yīng)該銘記歷史，因為在Richard Nixon的侮辱之后，Pierre Trudeau繼續(xù)成為加拿大最具代表性的總理之一，而尼克松的表現(xiàn)并不好。在呼應(yīng)文章開始部分歷史背景的同時，明確觀點態(tài)度，同時文末結(jié)尾處最后一句“History seems to love a reboot”委婉含蓄又不失諷刺意味。

(三)論證嚴密，分析透徹，以理服人。評論文章最重要的部分在于能夠“以理服人”，即觀點與論證。這些文章中運用了大量的理性論據(jù)用于支撐主論點和分論點，論據(jù)包括法律法規(guī)、專家引語、社會現(xiàn)象以及新聞的后續(xù)發(fā)展，甚至還有一些史料。

文章How a homophobic,misogynist,racist ‘thing’ could be Brazil’s next president？通過列舉巴西總統(tǒng)候選人以及與其相關(guān)的一系列事件作為論據(jù)——通過直接引語形式呈現(xiàn)Bolsonaro荒謬有爭議的言論；描述Bolsonaro紀念軍事獨裁統(tǒng)治者Ustra以及在T恤上印有Ustra的形象；呈現(xiàn)巴西女性通過在Facebook上創(chuàng)立抵制Bolsonaro的主頁并最終導(dǎo)致在現(xiàn)實生活中產(chǎn)生反對Bolsonaro當選的活動；Bolsonaro的存在已經(jīng)使得巴西陷入危機，1,300萬人失業(yè)——將事實論據(jù)與價值判斷相結(jié)合，增強文章說服力。

文章Iceland's Christmas ad was brave and necessary.It shouldn't be banned就通過呈現(xiàn)豐富的論據(jù)而強有力地表達了進行環(huán)境保護的迫切性和必要性。其采用的論據(jù)有：第一，來自聯(lián)合國發(fā)布報告發(fā)布數(shù)據(jù)警告我們有12年的時間來阻止對地球的不可逆轉(zhuǎn)的破壞。第二，一個由40名科學(xué)家組成的小組上個月表示，保護和恢復(fù)森林將實現(xiàn)2030年所需減排的18%，以避免不可逆轉(zhuǎn)的氣候變化。第三，最新的綠色和平組織研究發(fā)現(xiàn)，過去三年中有25個棕櫚油集團清理了超過13萬公頃的熱帶雨林。第四，雖然基本的變革需要在政治層面上發(fā)生，但企業(yè)在制定結(jié)構(gòu)和社會變革方面也發(fā)揮著重要作用：到2018年底，冰島超市將成為英國第一家停止使用棕櫚油作為其所有自有品牌產(chǎn)品成分的大型超市。冰島超市總經(jīng)理理查德沃克表示，其圣誕廣告是“零售商的第一次機會，證明我們可以將商業(yè)利益放在一邊，以便在聯(lián)合國具有里程碑意義的報告之后做出拯救地球所需的變革”。綜合來看，這篇評論文章將事實論據(jù)、價值判斷的緊密結(jié)合，使得文章的論證清晰合理富有邏輯，從而有力地支撐了保護環(huán)境刻不容緩的觀點。

這些評論文章除了能夠在文字內(nèi)容方面憑借清晰的邏輯和嚴密的論證取勝，還通過各具特色的亮點之處(應(yīng)用視頻呼應(yīng)文章內(nèi)容、向第三方作者求證等方式)獲得讀者群體的青睞。例如：文章Iceland's Christmas ad was brave and necessary.It shouldn't be banned在導(dǎo)語之后、正文開始前添加了廣告視頻，能夠使得讀者從感官上直觀了解到廣告內(nèi)容，繼而更加激發(fā)讀者通過閱讀文章來了解廣告背后的故事。文章The Earth is in a death spiral.It will take radical action to save us在中間部分插入了環(huán)保活動家因為英國政府不告知民眾環(huán)境實情而進行的涂鴉抵制活動，呼應(yīng)文章內(nèi)容，增強感染力。文章Our new international movement will fight rising fascism and globalists向第三方作者(如果我們把《衛(wèi)報》作為一方，該篇文章作者作為一方，那么第三方是這兩個主體之外的另一方)征求了其對于這篇評論文章的意見，同時將其意見附加呈現(xiàn)在了這篇評論文章的結(jié)尾處——因為作者認為Progressive International是促成解決當前世界國家間發(fā)展不平衡問題的重要途徑，而美國是影響Progressive International能否順利建成的重要影響力量，因此美國一方的意見就顯得舉足輕重。在這里選擇美國佛蒙特州的參議員作為第三方意見，且該意見與本篇評論文章的觀點高度一致，無疑會極大地增加文章的說服力。

表1列舉了近半年以來廣受讀者歡迎的《衛(wèi)報》國際評論文章以及其在Facebook上讀者的點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)(截至2018年11月21日)。

表1

(續(xù)表1)

2018/11/17The epitaph for Tory austerity has been writ-ten,and it’s damning4 9462412 7672018/11/42018/10/8Berliners have shown how to stop the march of the far rightOur new international movement will fight ris-ing fascism and glbal-ists3 9433 650931111 4341 6412018/10/12Congrats to Princess Eugenie-but it’s time to cut the royal perks2 7253643112018/11/13UK withdrawal from Unesco would be his-torical and cultural vandalism909146913